Kaip pradėti naudotis „Facebook Analytics“: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės „Facebook“ rinkodaros specialistų pateikiamais veiksmais?

Ar ištyrėte „Facebook Analytics“ informacijos suvestinę?

„Facebook Analytics“ yra patikimas įrankis, leidžiantis rinkodaros specialistams ištirti vartotojų sąveiką su išplėstiniais tikslų keliais ir „Facebook“ skelbimų pardavimo kanalais.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip pradėti naudotis „Facebook Analytics“.

Kokie duomenys yra „Facebook Analytics“

Nors „Facebook Analytics“ yra nemokamas įrankis, jis sukurtas veikti su „Facebook“ skelbimais, kurie turi susietą kainą.

Anksčiau „Facebook“ leido jūsų kanaluose matyti tik paskutinį sąlyčio tašką. Pvz., Jei kas nors bendravo su septyniais jūsų įrašais, bet įsigijo aštuntą sąveiką, konversija bus įvertinta tik paskutinei sąveikai.

Dabar gali pamatyti visą sąveikos kelią iki konversijos, o ne tik paskutinis prisilietimo taškas.

Apskritai, „Facebook Analytics“ atnaujinimas pridėjo šiuos funkcijos:

• Išplėstinės mašininio mokymosi / dirbtinio intelekto galimybės, rodančios svarbias įžvalgas, pvz., Kurios auditorijos dažniausiai užsiima jūsų turiniu arba jį konvertuoja iš turinio
• Visų kanalų analizė, kad galėtumėte peržiūrėti vartotojus, kurie peršoko iš „Facebook“ programos į jūsų programą į savo svetainę, prieš konvertuodami į „Facebook“.
• Tinkintos informacijos suvestinės, kad galėtumėte iš karto pamatyti svarbius duomenis
• Galimybė kurti tinkintas auditorijas, pagrįstas „omni-channel“ įžvalgomis
• Gebėjimas kurti įvykių šaltinių grupės iš informacijos suvestinės, leidžiančią segmentuoti ir iš naujo pasirinkti žmones, kurie jūsų puslapyje ėjo tam tikru įvykių keliu

Pertvarkyta „Facebook Analytics“ yra vienas reikšmingiausių atnaujinimų, nes pasikeitė didžiulis algoritmas. Dabar pažiūrėkime, kaip naršyti analizės sąsajoje, kad rastumėte jums svarbiausią informaciją.

1: pasiekite „Facebook Analytics“

Pradėti, eikite į savo „Facebook Analytics“ informacijos suvestinė. Pastaba: kad ši informacijos suvestinė veiktų, jums reikia įdiekite „Facebook“ tašką. Kai ją įdiegsite ir suteiks laiko paleisti, informacijos suvestinė bus užpildyta visais jūsų analizės duomenimis.

Kai pirmą kartą atidarysite „Analytics“ informacijos suvestinę, pamatysite savo analizės apžvalgą. Spustelėkite informacijos suvestines kairėje šoninėje juostoje peržiūrėkite „omni-channel“ ir tinkintas informacijos suvestines.

Spustelėkite „Veikla“ į įsigilinkite į analizę, skirtą aktyviems vartotojams, pirkimams, kanalams, ir dar.

Naršydami savo duomenis galite pridėkite atitinkamas diagramas prie pasirinktinio prietaisų skydelio kad būtų lengva pasiekti. Norėdami prisegti duomenis prie informacijos suvestinės, spustelėkite piktogramą Prisegti prie informacijos suvestinės viršutiniame dešiniajame diagramos kampe.

Iššokančiajame laukelyje sukurti naują informacijos suvestinę (arba pasirinkite esamą informacijos suvestinę, jei ją jau turite). Tada įveskite savo diagramos pavadinimą ir spustelėkite Pridėti prie informacijos suvestinės.

# 2: Peržiūrėkite veiklos ataskaitas

Ataskaitos yra analizės programinės įrangos duona ir sviestas. Jie leidžia geriau suprasti duomenis, atsižvelgiant į konkrečius poreikius, kad galėtumėte priimti labiau pagrįstus sprendimus.

Atnaujintoje „Facebook“ analizės informacijos suvestinėje yra daug galimybių teikti ataskaitas. Galite gilintis į savo duomenis, žiūrėdami į mikrokonversijas, susimaišiusias su keletu demografinių rodiklių ir įvykių.

Tarkime, tarkime, kad turite elektroninės prekybos parduotuvę ir norite sužinoti, kurie klientai geriausiai konvertuojasi iš „Facebook“. Pasirinkite Veikla> Pajamos į sugeneruoti su pirkimu susijusių duomenų ataskaitą.

Į susiaurinti duomenis, išskleidžiamajame meniu „Rodyti pagal“ pasirinkite parinktį.

Pavyzdžiui, pasirinkite Eismo šaltinis į pažvelkite į konversijas pagal srautąšaltinis.

Kas iš tikrųjų šaunu, kad tu gali sukurti daugiakanalius kanalus į išbandykite, kurie sąveikos keliai turi didžiausią konversijų rodiklį. Norėdami sukurti kanalą, eikite į „Veikla“> „Piltuvai“ ir spustelėkite Sukurti kanalą viršutiniame dešiniajame puslapio kampe.

Keli kanalo pavyzdžiai:

• Vartotojai, kurie pranešė jums „Facebook“ puslapis ir tada nusipirkau savo svetainėje
• Vartotojai, kurie įdiegė programą ir pirko jūsų svetainėje
• Vartotojai, kurie sureagavo tam tikru būdu (pvz., „Love“, „Wow!“ Arba „Haha“) ir tada pirko
• Vartotojai, kurie pakomentavo tam tikrą „Facebook“ įrašą ir po to pirko

Kaip matote, kanalai gali būti tikrai išsamūs. Jie gali būti tokie paprasti ar sudėtingi, kiek norite juos pagaminti.

3: naudokite „Facebook Analytics“ duomenis kampanijoms informuoti

Tikroji „Facebook Analytics“ vertė yra tai, kaip jūs naudojate duomenis priimdami pagrįstus sprendimus savo verslui. Svarbu suprasti, kad net jei a „Facebook“ reklamos kampanija neveikia gerai, vis tiek gali teigiamai paveikti jūsų apatinę eilutę. Šios įžvalgos gali padėti jums tai pamatyti.

Pvz., Tarkime, kad viena iš jūsų kampanijų skatina žmones spustelėti, bet nevertinti. Iš ten žmonės gali sąveikauti su kita pakartotinio taikymo kampanija, kuri sėkmingai konvertuojama. Atminkite, kad be pradinės kampanijos negautumėte pirmojo sąlyčio taško, kuris, be abejo, lėmė galutinę konversiją.

Taigi, kaip panaudoti šiuos duomenis savo naudai? Vienas iš būdų yra pažiūrėkite, kurie kanalai konvertuojami geriausiai ir tada stumti, kad per tuos kanalus pritrauktų daugiau žmonių.

Pvz., Jei pastebite, kad dauguma žmonių konvertuoja po to, kai jums praneša apie tai „Facebook“, galite naudokitės „Messenger“ pokalbių robotais automatiškai bendrauti su visais, kuriems patinka jūsų puslapis. Arba, jei pastebite, kad žmonės po komentarų geriau konvertuojasi, darykite daugiau skatinti komentarus pavyzdžiui, skelbdami klausimus, kad atsakytumėte auditorijai.

Šios idėjos tiesiog subraižo tai, kas įmanoma. Jei esate kūrybingas, galite naudoti analizės duomenis, kad gautumėte informacijos apie kiekvieną jūsų priimtą sprendimą, pvz .:

• Į kurią auditoriją nukreipti
• Kur talpinti skelbimus
• Kuris kanalas nukreipti srautą
• Kokio tipo turinį skelbti

Skirkite šiek tiek laiko, kad tikrai ištirtumėte „Facebook Analytics“. Išnagrinėkite ataskaitas išsamiai, išbandykite naujus kanalų deriniusir skirti skirtingoms auditorijoms surinkti daugiau duomenų, su kuriais galima žaisti. Kuo daugiau laiko praleisite analizei, tuo geriau suprasite turimų duomenų platumą.
Norite daugiau tokių? Naršykite „Facebook“ skelbimus verslui!
.
Išvada

Jei norite išnaudoti visas savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros galimybes, būtina suprasti „Facebook“ analizės duomenis. Turėdami šiuos duomenis galite maksimaliai padidinti įsitraukimą ir konversijas bei gauti geresnių rinkodaros pastangų rezultatų.

Ką tu manai? Kaip naudosite naują „Facebook“ platformą „Facebook“, kad sustiprintumėte savo socialinės žiniasklaidos dalyvavimą? Praneškite man žemiau esančiuose komentaruose!