4 įrodyti „Facebook“ puslapio sėkmės žingsniai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūs ieškote pakelkite savo „Facebook“ puslapį į kitą lygį, bet nesate tikri, kaip tai padaryti? Šis straipsnis pateiks keturis patikrintus „Facebook“ sėkmės žingsnius.

Anądien nutiko įdomus dalykas, kuris patraukė mano dėmesį. Trys skirtingi klientai man atsiuntė el. Laišką su nuoroda į naujausią straipsnį. Visi trys parašė versiją „Patikrinkite šį atvejo tyrimą. Ar galite tai padaryti ir mano „Facebook“ puslapyje? “

Straipsnio pavadinimo pakako, kad būtų galima ką nors pakabinti: „Facebook“ atvejo tyrimas: Nuo 517 iki 33 000 gerbėjų per dvi savaites (plius žiniasklaidos pranešimas).

Perskaičiusi įspūdingą atvejo analizę ir peržiūrėjus begales kitų „Facebook“ puslapio sėkmės istorijų, iškart pastebėjau bendrą šitų puslapių giją.

„Facebook“ puslapio sėkmės formulė

Yra tikra laimėjimo formulė, kaip sukurti sėkmingą, klestinčią ir įtraukiančią „Facebook“ puslapį.

Ir čia yra geros naujienos: jei pritaikysite šią formulę, padidinsite savo gerbėjų ratą, gausinsite pokalbius su savo gerbėjais ir atkreipkite žmonių, norinčių išleisti pinigus jūsų produktams, susidomėjimą paslaugos. Kas to nenorėtų?

„Facebook“ puslapio strategija neturi būti sudėtinga, tačiau ją reikia iš anksto kruopščiai apgalvoti. Kalbant apie augančius „Facebook“ puslapius, ten įstringa verslo savininkai ir rinkodaros specialistai - jie pernelyg apsunkina dalykus. Išskleiskime formulę, kad pamatytume, kaip ji veikia.

1: sukurkite patrauklią viziją

Pirmiau minėto atvejo tyrimo „Facebook“ puslapis priklauso Kalifornijos valstijos parkų fondas. Tai puikus įtaigios vizijos pavyzdys.

Bandydamas išgelbėti 210 valstybinių parkų nuo uždarymo, fondas pasamdė „Adams Hussey & Associates“, kurie padėjo sukurti kampaniją „Draugas, gauk draugą“. Kampanija buvo sukurta skatinti sąmoningumą ir diskusijas aplink artėjančius uždarymus ir taip pat skatinti žmones imtis veiksmų, kad išsaugotų savo valstybinius parkus.

Šis Kalifornijos valstijos parkų fondo „Facebook“ puslapis pasiekė nuostabią žiniasklaidos ekspoziciją.

Perskaičiusi atvejo analizę, viena mano klientų, kuriai priklauso sėkmingas medicinos SPA centras, nurodė (suirzęs, galėčiau pridurti): „Taip, bet jų misija yra kilni. Tai kreipiasi į aplinkosaugininkus ir ištikimus šalininkus. Jie turi didžiulį pranašumą “.

Tai yra NETEISINGAS mąstymas. Kai tiki tuo, ką darai, gali lengvai ugdyk savo misijos aistrą ir jaudulį. Populiari mažmeninės prekybos parduotuvė Taikinys ir populiari saulėgrąžų vieta Pieno karalienė turi itin sėkmingų puslapių su ištikimais sekėjais.

„Pieno karalienės“ puslapyje yra daugiau nei milijonas gerbėjų

Štai ką svarbu suvokti: jų misija nebūtinai pakeis pasaulį, bet prekės ženklo žmonės yra aistringi ir pasiryžę kurti patirtį ir pradžiuginti savo klientus—Ir tokia aistra yra užkrečiama. (Įsidėmėkite - galite sukurkite tą patį įspūdį ir su savo prekės ženklu!)

Brenna Holmes iš „Adams Hussey & Associates“ vadovauja Kalifornijos valstijos parkų fondo socialinės žiniasklaidos kampanijai. Ji dirba tiek su pelno, tiek ir ne pelno organizacijomis.

Holmesas mato realią galimybę skleisti viziją ir žinią abiejose verslo sferose. "Kol žmonės yra skatinami ir aistringai rūpinasi savo problema", - sakė Holmesas, "ir įsipareigoja tai įgyvendinti kasdieniu darbu ir tikra strategija, aš tikiu, kad bet kuri kampanija gali būti sėkminga".

Kai pradedate savo puslapį, jūsų vizija yra tik tokia stipri, kaip už jo esantis asmuo ar komanda. Tai priklauso nuo jūsų perduok žinią. Geros naujienos yra tai, kad kai turėsite tvirtą gerbėjų ratą, jūsų gerbėjai padės skleisti jūsų žinią ir virusiškai pritraukti naujų pasekėjų. Jums reikia „parduoti“ savo viziją, kad kiti atkreiptų dėmesį. Vienas puikus būdas tai pasiekti yra praleiskite laiką internete ten, kur svarbu, ir įsitikinkite, kad bendraujate su žmonėmis, kurie labiausiai domisi jūsų prekės ženklu. Aš tai vadinu „vizijos pozicionavimu“.

Žodis apie regėjimo pozicionavimą

Jei praleidote bet kurį laiką internetinės rinkodaros arenoje, daug girdėjote apie savo idealaus kliento pažinimą. Tai labai svarbu kuriant „Facebook“ kampaniją. Nešvaistykite laiko erdvėse, kur jūsų pranešimas gali patekti.

Segmentavimas ir nišinė rinkodara idealiai tinka jūsų puslapio sėkmei ir to norite būkite nukreiptas lazeriu į tai, į ką taikote. Išmeskite platų tinklą ir greičiausiai galų gale sugalvosite.

(Vienas puikus būdas pritraukti idealų klientą yra „Facebook“ skelbimai. Norėdami sužinoti daugiau apie tai, ką šie skelbimai galėtų padaryti jūsų verslui, peržiūrėkite Naujausias Mari Smith straipsnis „Facebook“ čia.

2: „Smart Branding“

Kai kurie sėkmingiausi puslapiai atrodo kaip „mini“ svetainės „Facebook“ viduje. Prekės ženklo naudojimas yra pagrindinis dalykas, kad jūsų puslapis būtų mini centras visiems jūsų klientams ir potencialiems klientams, kurie greičiausiai jau daug laiko praleidžia socialinių tinklų svetainėje.

Susitikti su klientais ten, kur jie šiuo metu yra labai svarbūs ieškant uždaros auditorijos socialinės žiniasklaidos erdvėje.

Protingas prekės ženklo naudojimas leidžia jums sukurti tiltą iš „Facebook“ į savo svetaines, bet svarbiausia yra ne išstumti savo potencialius klientus už „Facebook“ ribų, kol jie nėra pasirengę.

Kuo daugiau paspaudimų reikia jūsų galimam klientui atlikti, tuo mažesnė tikimybė, kad pateksite ten, kur norite. Todėl naudodamiesi Statinis FBML „Facebook“ programoje galite sukurti daugybę tų pačių funkcijų, kurias turite savo svetainėje.

Naudodamiesi šia programa galite sukurti portalą savo produktams ir paslaugoms parduoti, užsiregistruoti žmonėms gauti naujienlaiškį ir pabrėžti savo patirtį tiesiogiai iš „Facebook“ puslapio.

Norėdami tai geriau suprasti, pažvelkime į puikų įmonės pavyzdį, kuris „Facebook“ viduje įsisavino „mini stebulės“ koncepciją. Viščiukas-fil-A, populiari JAV greito maisto tinklas, turi klestinčią puslapį su daugiau nei 1,5 milijono gerbėjų.

Jie ne tik reguliariai siūlo kuponus, bet ir savo puslapyje pateikia savo meniu bei „greitai pasirodysiančias“ akcijas. Čia yra keletas jų firminių mini centrų ekrano nuotraukų:

Kitas puikus gerai firminio puslapio pavyzdys yra Nacionalinė ledo ritulio lyga puslapis. Su beveik puse milijono gerbėjų šis puslapis klesti. Vienas įrašas gali sugeneruoti daugiau nei 1000 komentarų. Peržiūrėkite pasveikinimo skirtuką - tai geriausias prekės ženklas. Potencialūs sirgaliai, nusileidę šiame skirtuke, būtinai spustelės mygtuką „Patinka“, kad būtų šios bendruomenės dalis.

# 3: Strateginė atvykstamoji rinkodara

Verslo savininkai dažnai nepaiso šios formulės dalies. Nereikia galvoti, kad norėdami pritraukti srautą į savo svetaines turime naudoti rinkodaros taktiką, bet kai tai daroma ateina į „Facebook“ puslapius, daugelis nepaiso panašių strategijų naudojimo svarbos jų auginimui puslapis. „Sukurkite ir jie ateis“ koncepcija tikrai nėra skirta „Facebook“ puslapiams!

Atvykstančios rinkodaros strategijos, įskaitant raktinių žodžių naudojimą, pasirinkimo galimybes, vaizdo įrašus, tinklaraščių kūrimą ir kryžminį reklamavimą kiti jūsų socialiniai tinklai yra pagrindiniai veiksniai, leidžiantys „rasti“ žmonėms, kurie labiausiai domisi jūsų produktais ir paslaugos.

Vienas puikus „Facebook“ puslapio, kuriame taip pat naudojamos atvykstamosios rinkodaros strategijos, pavyzdys yra Socialinės žiniasklaidos egzaminuotojo puslapis.

Man pasisekė, kad prieš kelis mėnesius kūriau puslapį su įkūrėju Mike'u Stelzneriu. Ir nuo to laiko mane nustebino puslapio impulsas (jame jau yra daugiau nei 8000 gerbėjų).

Neseniai paklausiau Mike'o jo puslapio sėkmės paslapties. "Mes pradėjome nuo plano nuo pat pirmos dienos", - sakė jis. „Šio plano dalis buvo sukurti mygtuką mūsų svetainės šoninėje juostoje, kurioje tiesiog parašyta:„ Prisijunkite prie mūsų „Facebook“.

„Dar vienas dalykas, kurį mes padarėme, buvo įsitikinti, kad mūsų kasdieniai el. Pašto sprogimai skaitytojams paskatino juos prisijungti prie mūsų gerbėjų puslapio; taigi kiekvieną dieną daugiau nei 26 000 skaitytojų primenama apie mūsų gerbėjų puslapį.

„Mūsų gerbėjų ratas labai greitai augo ir kiekvieną dieną surinko apie 100 naujų gerbėjų.“

Svarbiausia prisiminti tai atvykstamąją rinkodarą skatina turinys.

Kaip ir savo svetainėje bei tinklaraštyje, privalote nuolat paskelbkite puikų turinį savo „Facebook“ puslapyje. Kaip tai padaryti? Vienas iš būdų yra įtraukti savo tinklaraščio įrašus į savo puslapį per „Tinklinis tinklaraštis“Programa„ Facebook “. Kitas būdas yra paskelbti nuorodą tiesiai prie savo sienos ir pridėti keletą komentarų apie naujausius tinklaraščio įrašus, kad paskatintumėte gerbėjus komentuoti.

Kiekvieną dieną, kai paskelbiame naują straipsnį „Social Media Examiner“ svetainėje, jį taip pat skelbiame savo „Facebook“ puslapyje. Kai tai darome, dažnai skatinkite komentarus tiesiai į mūsų puslapį užduodami klausimą, kai skelbiame.

Štai pavyzdys:

# 4: Užsiėmimas realiuoju laiku

Paskutinis formulės gabalas yra sužadėtuvės. Trumpai tariant, įsitraukimas yra veiksmas. Gerai įgyvendinta įtraukimo strategija reikalauja laiko ir pastangų. Labiau už viską, užsiėmimas iš tikrųjų yra kasdienis pasirodymas ir nuoširdus susidomėjimas savo gerbėjų pomėgiais, pomėgiais ir nuomonėmis.

Užsiėmimo taisyklė yra pasakykite apie savo gerbėjus, o ne apie jus. (Atminkite, kad žmonės mėgsta kalbėti apie save, todėl sukurkite savo įrašus ir klausimus apie juos, ir tikrai pamatysite, kad jūsų puslapyje prasidės puikūs pokalbiai.)

Vienas „Facebook“ puslapis, atliekantis puikų ryšių su gerbėjais darbą, yra Teavana. Su daugiau nei 32 000 gerbėjų šis puslapis pritraukia arbatos mėgėjus visame pasaulyje. Jų sužadėtuvių paslaptis - įrašai apie savo gerbėjus. Štai vienas puikus 68 komentarų sulaukusio įrašo pavyzdys:

Be to, puikus „Teavana“ įtraukimo įrankis yra jų mėnesinis „Kas yra tavo puodelyje?“ žaidimas, kur jie paprašykite jų gerbėjų paskelbti nuotraukas to, kas tuo metu yra jų taurėje - tokio tipo žaidimai skatina dalytis nuotraukomis, o tai gali virusiškai padidinti jų puslapio matomumą.

Kitas įtraukimo meną įvaldžiusio puslapio pavyzdys yra NHL page. Kaip minėta anksčiau, jie ne tik nepriekaištingai savo prekės ženklą sukūrė, bet ir įvaldė sužadėtuvių meną.

Daugelyje jų įrašų puslapyje naudojamas vaizdo įrašas. Kodėl? Kadangi jie žino, kad jų gerbėjai gerai reaguos į trumpus vaizdo įrašus, o jų turinys yra sporto klipai, tai kaip geriau pritraukti savo gerbėjus, nei rodyti jiems labiausiai patinkančio žaidimo klipus? (Tai taip pat puikus pavyzdys, kaip žinoti savo gerbėjų norus ir interesus!)

NHL puslapis iš tikrųjų žengia žingsnį toliau ir naudoja savo vaizdo įrašą apklausoms ir apklausoms kurti. Vienas iš pavyzdžių yra trumpas neseniai vykusio žaidimo klipas, kuriame buvo daug diskusijų dėl tikslo kvietimo. Vaizdo įrašo antraštė buvo „Tikslas ar ne tikslas? Stebėkite NHL situacijų kambarį ir paskambinkite “.

Šis vienas įrašas sukėlė daugiau nei 1 000 komentarų, nes jis sukėlė daug diskusijų. Kai matote tokią sėkmę, pagalvokite apie savo auditoriją. Kaip galite naudoti vaizdo įrašą, kad paskatintumėte sąveiką ir dalijimąsi idėjomis?

NHL puslapis taip pat naudojo tikrai šaunų įrankį, vadinamą „TweetMixx“. Šis įrankis leidžia pritaikyti turinio kategorijas, žymas, vartotojus ir grupes pagal konkrečią auditoriją ir pristatys geriausiai įvertintą turinį, kurį pasirinkote jūs ir žmonės, kurie domisi jūsų niša.

Tai puikus įtraukimo įrankis, nes jis leidžia jūsų auditorijai akimirksniu pasiekti prieigą prie labiausiai juos dominančio turinio, be to, jis prideda realaus laiko komponentą.

Ši formulė yra skirta kaip vadovas, padedantis įgyvendinti bendrą socialinės žiniasklaidos strategiją.

Uždarymo mintys:Žiniatinklyje kyla daug triukšmo dėl socialinės žiniasklaidos rinkodaros dalykų ir trūkumų, ir tai būna didžiulis. Ši formulė skirta supaprastinti jūsų procesą. Jei į formulę pridėsite daugybę papildomų komponentų, rečiau matysite norimus rezultatus (arba dar blogiau, greičiausiai jūs būsite pervargti ir nesiimsite jokių veiksmų!). Trumpai tariant, nepaisykite plepėjimo ir laikykitės plano.

Dabar tavo eilė! Ar turite „Facebook“ puslapio sėkmės istoriją? Pasidalykite juo žemiau ir praneškite mums, kokie formulės komponentai jums labiausiai tinka. Ar jums atrodo, kad kuris nors iš formulės komponentų yra sudėtingas? Dalinkitės čia ir tikrai rasite kitų mūsų bendruomenės narių patarimų.