Kaip naudoti „Google AdWords“ reklamuojant „YouTube“ vaizdo įrašus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite, kad jūsų „YouTube“ turinį matytų konkreti auditorija?

Įdomu, kaip „Google AdWords“ taikymas gali padėti?

Šiame straipsnyje jūs atraskite penkis būdus, kaip „Google AdWords“ gali pagerinti jūsų „YouTube“ vaizdo įrašų skelbimų pateikimą.

1: naudokite taikymą pagal paskirties vietas, kad pasiektumėte kitų kanalų žiūrovus

A „Google AdWords“ vaizdo įrašų skelbimų kampanija taikymas pagal paskirties vietą leidžia rodyti vaizdo įrašo skelbimą konkrečiame „YouTube“ kanalas ar vaizdo įrašą. Paprastai tai yra geriausia „AdWords“ vaizdo įrašų kampanijų, reklamuojančių jūsų „YouTube“ vaizdo įrašus, taikymo parinktis. Tačiau norint, kad taikymas pagal paskirties vietą veiktų, turite gerai suprasti savo žiūrovus ir konkurencinį kraštovaizdį.

Jei pagal paskirties vietą nukreiptos skelbimų grupės našumas nėra toks, kokio tikėjotės, išbandykite kitą „YouTube“ kanalą ar vaizdo įrašą, kad galėtumėte taikyti pagal paskirties vietą. Į

išbandykite kitą taikymo parinktį prieš jūsų dabartinį pasirinkimą, sukurti naują skelbimų grupę. Tada nukopijuokite ir įklijuokite vaizdo įrašo skelbimus iš pradinės skelbimų grupės į naują skelbimų grupę su nauju taikymu pagal paskirties vietą.

Kita galimybė yra ta, kad jūsų pasiūlymas nėra pakankamai didelis. Tai, kad taikote pagal tam tikrus kanalus, dar nereiškia, kad jūsų skelbimas bus rodomas, ypač jei jūsų pasirinktas kanalas turi didelį srautą. Jums gali prireikti padidinkite kainos pasiūlymą, kad skelbimas būtų rodomas populiariame vaizdo įraše ar kanale.

Norėdami sužinoti, kur pasirodė jūsų vaizdo įrašo skelbimai, taikomi pagal tam tikrą vietą, pasirinkite kampaniją ir tada spustelėkite Paskirties vietos šoninėje juostoje kairėje. Parodytame ekrane spustelėkite skirtuką Kur buvo rodomi skelbimai.

Dabar gali sužinokite, kaip jūsų skelbimai veikia skirtingose ​​paskirties vietose.

# 2: Tikslinė auditorija, pagrįsta gyvenimo įvykiais

Kai kurioms įmonėms taikant auditoriją pagal konkrečius gyvenimo etapus gaunami labai sėkmingi skelbimai.

Pavyzdžiui, jei esate vietinis floristas, kurio pasiekiamumas ribotas, pabandykite nukreipti auditoriją į santuokos gyvenimo įvykį. Auditorijos srityje pasirinkite Intent and Life Events.

Kitas, pasirinkite gyvenimo įvykių parinktį. Iš ten pažymėkite žymės langelius „Vedybos ir greitai tuoktis“.

3: Apibrėžkite tinkintą bendrų interesų auditoriją

Jei jūsų prekės ženklas turi aiškiai apibrėžtą auditoriją, pabandykite sukurti pasirinktinė bendrų interesų auditorija. Bendrų interesų auditorijos remiasi tik temomis; tačiau naudodami pasirinktinę bendrų interesų auditoriją galite apibrėžti auditoriją pagal sudėtingesnį kriterijų rinkinį, įskaitant dominančias temas, URL ir programas mobiliesiems. Tokiu būdu jūsų taikymas gali būti labiau niuansuotas ir konkretesnis auditorijai.

Užuot rodę skelbimus jūsų nurodytose svetainėse ar programose, šie kriterijai yra jūsų auditorijos interesų tarpinis parametras. Pvz., Jei žinote, kad jūsų klientai linkę dažnai lankytis konkrečioje svetainėje arba naudoti tam tikrą programą, galite jas nurodyti norėdami nukreipti savo idealią auditoriją.

Norėdami sukurti tinkintą bendrų interesų auditoriją, atidarykite auditorijos sritį „AdWords“ ir pasirinkite „Affinity“ parinktį.

Tada slinkti žemyn sąrašo gale ir pasirinkite Tinkinta bendrų interesų auditorija.

Atsidariusiame lange galite apibrėžti auditorijos kriterijus.

4: patikslinkite pristatymą taikydami pagal kalbą ir vietovę

Ar jūsų auditorija yra daugiakalbė, ar orientuojatės į potencialius klientus, kurie gali kalbėti viena iš daugelio kalbų? Pavyzdžiui, mano auditorijoje yra žmonių, kalbančių vengrų ar anglų kalbomis. Tam tikrose Šiaurės Amerikos vietose jūsų verslo auditoriją gali sudaryti angliškai ir ispaniškai kalbančios, angliškai ir prancūziškai kalbančios ar kitos kombinacijos.

Tu nustatyti vietą ir kalbą kampanijos lygiu, taigi, jei norite paleiskite „AdWords“ vaizdo įrašo skelbimus su skirtingu taikymu pagal vietovę ar kalbą, tau reikia kurti atskiras kampanijas. Šių parinkčių tobulinimas gali būti ypač svarbus, jei to reikia jūsų „YouTube“ vaizdo įrašams pasiekti žmones, kalbančius daugiau nei viena kalba.

Taikant pagal kalbas, svarbu žinoti, kad taikant kampaniją pagal kalbą atsižvelgiama į asmens „Google“ sąsajos kalbos nustatymą. Taigi, jei nustatysite taikymo pagal kalbą ispanų kalbą, skelbimai nebus rodomi tiems, kurių sąsajos kalba yra anglų, net jei jie kalba tiek angliškai, tiek ispaniškai. Taigi daugeliu atvejų geriausias pasirinkimas yra nukreipimas pagal visas kalbas (numatytasis nustatymas).

Kadangi taikymas pagal kalbą priklauso nuo asmens „Google“ sąsajos kalbos, geriausia sutelkti dėmesį į vietos nustatymus į pasiekti žmones, kalbančius skirtingomis kalbomis. Tada galite reklamuoti geografiškai susijusius skelbimus vietovės ar sričių, pagal kurias taikote, kalbomis.

Į pamatyti geografines vietaskur šiuo metu rodomi jūsų „AdWords“ vaizdo įrašo skelbimai, pasirinkite kampaniją ir tada kairėje šoninėje juostoje spustelėkite Vietos. Kitas, spustelėkite skirtuką Geografinė ataskaita ir pasirinkti bet kurį Geografinė arba vartotojo vietos ataskaita.

Geografinėje ataskaitoje rodomos fizinės vietos arba vietos, kuriomis susidomėjo jūsų auditorija. Naudotojo vietos ataskaitoje rodoma tik vietovės informacija, o ne lankytinos vietos.

Remdamiesi surinktais duomenimis apie tai, kur yra jūsų skelbimus mačiusieji žmonės, galite patikslinkite taikymą pagal vietovę. Tu galėtum pakeisti vietos spindulį arba pakeiskite taikymą iš visos šalies į konkrečią šalies sritį.

5: įtraukite taikymą pagal raktinius žodžius, kad optimizuotumėte skelbimo išlaidas

Kai taikote vaizdo įrašo skelbimą pagal raktinius žodžius, jis rodomas pagal žodžius ar frazes, susijusius su „YouTube“ vaizdo įrašu ar kanalu. Nors paskirties vietų skelbimai, taikomi pagal konkretų „YouTube“ kanalą ar vaizdo įrašą, paprastai veikia geriau, taikymas pagal raktinius žodžius dažnai vertas jūsų laiko ir reklamos biudžeto.

Norėdami pradėti taikyti pagal raktinius žodžius prie vaizdo įrašų kampanijos, pirmiausia ištirkite geriausius savo produkto ar paslaugos raktinius žodžius. Pradėkite nuo „AdWords“ raktinių žodžių planavimo priemonės, bet taip pat išbandykite kitus raktinių žodžių planavimo ir tyrimo įrankius, pvz KeywordTool.io ir „BuzzSumo“.

Į pasiekti raktinių žodžių planavimo priemonę sistemoje „AdWords“, spustelėkite piktogramą Įrankiai, Atsiskaitymas ir Nustatymai viršutiniame dešiniajame kampe (atrodo, kad veržliaraktis). Pasirodžiusiame meniu ieškokite skyriaus „Planavimas“ ir tada pasirinkite Raktinių žodžių planavimo priemonė.

Raktinių žodžių planavimo priemonė bus atidaryta naujame skirtuke. Pasirinkite parinktį Ieškoti naujų raktinių žodžių naudojant frazę, svetainę ar kategoriją.

Dabar galite įvesti išsamią informaciją, kuri padės Raktinių žodžių planavimo priemonei pateikti naudingų pasiūlymų. Pirmiausia įveskite savo produktą ar paslaugą, nukreipimo puslapį ir produktų kategoriją.

Kitas, pereikite į skiltį Taikymas. Norėdami gauti svarbiausius pasiūlymus, įveskite vietos ir kalbos nustatymus, kuriuos naudojate kampanijoje.

Be to, papildyti neigiami raktiniai žodžiai jei reikia filtruoti nepageidaujamą srautą ir optimizuoti savo biudžetą. Neigiami raktiniai žodžiai yra naudingi, kai įprasta frazė yra susieta su jūsų produktu ar paslauga, taip pat kažkas visiškai nesusijusi. Jei parduodate tik vaikų pižamas, galite išskirti moterų ir vyrų.

Pagal numatytuosius nustatymus dienų seka ieškoma per pastaruosius 12 mėnesių. Priklausomai nuo jūsų temos, galbūt norėsite pakoreguoti laiką. Be to, datos parinktys apima patogią funkciją Palyginti. Įjunkite jį į palyginkite panašių dienų sekų raktinių žodžių idėjas, pavyzdžiui, šiais metais į praėjusius metus arba šį ketvirtį iki praėjusio ketvirčio.

Dalyje Tinkinti paiešką galbūt norėsite įjunkite raktinių žodžių parinktį Rodyti tik su mano paieškos sąlygomis glaudžiai susijusias idėjas. Likusias šias parinktis galite palikti išjungti.

Kai baigsite nustatyti savo parinktis, spustelėkite mygtuką Gauti idėjas. Pamatysite puslapį, panašų į rodomą čia. Norėdami rasti idėjų, kurios jums bus naudingos, rūšiuokite duomenis pagal vidutinį mėnesio paieškų skaičių arba apimtį. Arba galite atsisiųskite duomenis ir žaiskite su juo „Excel“ arba išsaugokite vėlesniam naudojimui.

Spustelėkite mygtuką Pridėti prie plano šalia bet kurio raktinio žodžio ir galite peržiūrėkite to raktinio žodžio dienos prognozę pagal kainos pasiūlymo diapazoną. Norėdami patikslinti prognozę, pridėkite raktinį žodį prie konkretaus skelbimogrupė. Taip pat galite pakeisti raktinių žodžių atitikties tipą, kuris leis jums valdyti, kiek paieškos terminai turi atitikti raktinius žodžius, kad suaktyvintų jūsų skelbimus.

Į pakeisti atitikties tipą, spustelėkite mygtuką Nustatyti atitikties tipą (parodyta žemiau) ir pasirinkite norimą variantą. Jūsų pasirinkimas apima plačią atitiktį, tikslią atitiktį ir frazės atitiktį. Pavyzdžiui, jei jūsų raktinių žodžių frazė yra „Mavic drone video“ ir pasirenkate plačią atitiktį, ieškokite „Mavic“ prietaisai arba bepiločių orlaivių vaizdo įrašai gali suaktyvinti jūsų skelbimą. Tačiau bepiločių orlaivių pardavimas nebus.

Kai pasirenkate frazės atitiktį arba tikslią atitiktį, paieškos turi labiau atitikti raktinius žodžius, kad suaktyvintų jūsų skelbimą. Pavyzdžiui, pasirinkus frazės atitiktį, ieškokite Pilka „Mavic“ drono vaizdo įrašas arba „Mavic Drone“ vaizdo įrašymas suaktyvintų jūsų skelbimą. Jei pasirinksite Tiksli atitiktis, jūsų skelbimas bus rodomas tik tuo atveju, jei kas nors ieškos „Mavic“ drono vaizdo įrašas arba „Mavic“ dronų vaizdo įrašai.

Kitas, spustelėkite mygtuką Peržiūrėti planą į žr. išsamesnį išlaidų ir veiklos įvertinimą atsižvelgiant į jūsų pasiūlymą ir biudžetą. Kada tu spustelėkite skirtuką Įrenginys peržiūros plano įrankyje galite pažiūrėkite, kaip raktinis žodis veikia pagal įrenginį. Remiantis šia informacija, galbūt norėsite siūlyti didesnę kainą už tam tikrame įrenginyje naudojamus raktinius žodžius.

Nusprendę, kokį raktinį žodį naudoti taikant, nustatykite jį atitinkamose skelbimų grupėse savo kampanijoje. Padaryti tai, pasirinkite Raktiniai žodžiai „AdWords“ informacijos suvestinės šoninėje juostoje. Kitas, spustelėkite mėlyname apskritime ženklą + ir pasirinkite skelbimų grupę prie kurio norite pridėti raktinius žodžius. Vykdykite ekrane pateikiamas instrukcijas pridėti raktinių žodžių ir spustelėkite Išsaugoti.

Išvada

Naudodami „AdWords“ vaizdo įrašų skelbimus galite reklamuoti „YouTube“ vaizdo įrašus idealiai auditorijai, atsižvelgdami į paskirties vietas, gyvenimo įvykius, bendrumą su tam tikromis svetainėmis ar programomis, vietą ir raktinius žodžius. Nors dažniausiai geriausiai tinka „YouTube“ kanalą ar vaizdo įrašą taikantys paskirties vietų skelbimai, išbandyti kitas parinktis gali būti verta jūsų verslui.

Ką tu manai? Ar turite kokių nors nukreipimo ar gudrybių? Kokios taikymo parinktys buvo naudingos jūsų perspektyvoms? Prašau pasidalinti savo mintimis ar savo rezultatais komentaruose.