10 „Facebook“ rinkodaros patarimų atostogų sezonui: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar „Facebook“ yra jūsų atostogų rinkodaros plano dalis?

Ar ieškote patarimų, kaip patobulinti savo atostogų kampaniją?

Šiame straipsnyje jūs atraskite 10 „Facebook“ patarimų, kaip išplėsti savo matomumą ir pasiekti šventiniu laikotarpiu.

Suplanuokite savo atostogų rinkodarą

Prieš naudodamiesi „Facebook“ galia, skirkite laiko savo reklamų ir turinio planavimui.

1: sukurkite turinio kalendorių su pagrindinėmis datomis

Norite padidinti atostogų pardavimus? Įsitikinkite, kad žinote pagrindines datas. Atkreipkite dėmesį į apsipirkimo šventes po Padėkos dienos: Juodąjį penktadienį, Smulkiojo verslo šeštadienį ir Kibernetinį pirmadienį, taip pat Kalėdas, Chanuką ir kitas šventes.

Sukurkite „Word“ dokumentą ar skaičiuoklę arba naudokite projekto valdymo įrankį sekti ką atostogos norite aprėpti socialiniuose tinkluose.

Atminkite, kad galite žaisti visas šventes, ne tik tradicines. Apsvarstykite galimybę gauti

Chase įvykių kalendorius kiekvienais metais ar bent jau pažiūrėk į ypatingo mėnesio švenčių šventės.

Norėdami tikrai išsiskirti, būkite pirmasis savo industrijoje, pradėjęs skelbti. Pavyzdžiui, el. Prekybos svetainė Naniganai yra mano galvoje, nes jie buvo vieni pirmųjų, kuriuos mačiau paskelbti šį sezoną.

Kai nuspręsite, kurias šventes švęs jūsų įmonė, ir paryškinsite savo turiniu, dirbti atgal, kad būtų užtikrintas laiku sukurtas, išbandytas ir suplanuotas aktualus turinys.

2: Pabrėžkite stiprius vaizdinius elementus savo turinyje

Planuodami atostogų įrašus nepamirškite, kad „Facebook“ yra vizuali platforma. Naudokite vaizdo įrašus, animuotus GIF failus ir vaizdus patraukti dėmesį.

Pavyzdžiui, Mano priklausomybė nuo kepimo panaudojo šį trupiniškų mini vyšnių sūrio pyragų vaizdą, kad išsiskirtų naujienų sraute. Tai ryškus vaizdelis su įdomia perspektyva, sulaukęs daugiau nei 4000 reakcijų ir daugiau nei 600 bendrinimų. Tiesą sakant, beveik visi jų įrašai yra vaizdai ir vaizdo įrašai, kurie priverčia burną tirpti.

Artėjant metų pabaigai, vartotojų naujienų kanalai bus bombarduojami daugybe atostogų turinio. „Facebook“ rekomenduoja naudoti judesio patraukti dėmesį per šventes. Naudokitės vaizdais, kad išsiskirtumėte, atkreipkite dėmesį ir sustabdykite skaitytojų nykščius.

3: pasidalykite savo prekės ženklo istorija

Metų pabaigą naudokite kaip laiką, kai gerbėjai gali pažinti jūsų verslą ir už jo esančius žmones.

Pavyzdžiui, Arlingtono klubas, restoranas Niujorke, pabrėžė vykdomojo virėjo Franko Cervanteso istoriją. Šiame vaizdo įraše buvo šefo nuotrauka ir citata, paaiškinanti, kas jį pradėjo šiame karjeros kelyje.

Pakvieskite žmonių į savo verslo pasaulį. Pasinaudokite proga pasidalinti etapu su savo auditorija, darykite keletą įrašų, kuriuose pristatomi jūsų darbuotojai, arba abu.

Australijos mados mažmenininkas Kaimo keliukas pasidalijo savo prekės ženklo istorija vizualiai turtingame „Facebook“ skelbime kampanija skatinti jį „Atostogos 2015“ kampanija. Kampanija pasirodė beveik penkis kartus efektyvesnė skatinant pardavimą parduotuvėse nei internetinė prekyba. „Country Road“ norėjo įsitvirtinti kaip šventinių dovanų parduotuvė, kad padidintų Kalėdų laiką išpardavimų visose moterų, vyrų, vaikų ir namų grupėse.

Viskas susiję su pasakojimu ir darymu asmeniškai.

4: Emociškai susiekite per turinį

Yra priežastis, kodėl „Facebook“ pridėjo reakciją (meilė, juokas, wow, verkimas ir piktumas) prie mygtuko Patinka. Žmonės nori išreikšti savo emocijas, kai istorija sukelia skirtingus jausmus. Jūsų verslo turinys turi konkuruoti su auditorijos draugų ir šeimos įrašais.

Įtraukite savo auditoriją kurdami labai susijusį, emocingą, žmonėms svarbų turinį, kuris tai padarys tampyti žmonių širdies gijas, pritraukti jas, sukelti nuotaikas ar prajuokinti. Norite, kad jūsų auditorija pamatytų įrašą ir pagalvotų: „Ei, aš taip pat!“

„Iberia Airlines“ sukūrė emocingą vaizdo įrašo skelbimą serija, kurioje Kalėdų Senelis dalija dovanas šeimoms skrydžio metu. Bendrovė norėjo sukurti judančią tarptautiniu mastu bendruomenę, susitikti su draugais ir išsibarsčiusiais visame pasaulyje šeimos nariais švęsti kartu su artimaisiais. The vaizdo kampanija surinko 4 milijonus peržiūrų ir pasiekė 46 milijonus.

Žmonės tikrina „Facebook“, norėdami pamatyti, kas vyksta jų draugų gyvenime. Taigi kurdami įrašus ar skelbimus įsitikinkite, kad teigiamai prisidedate prie jų dienos ir „Facebook“ patirties.

# 5: amatų turinys, skirtas maksimalioms dalims

Bet kurio įrašo tikslas yra gauti daug užsiėmimų kadangi įsitraukimas (ypač akcijos) sukelia dar daugiau komentarų, teigiamų įvertinimų ir bendrinimų. Būkite sąmoningi kurdami turinį.

Idealiu atveju aš jums rekomenduoju amatų turinį, kurį verta sustiprinti mokamu pasiekiamumu. Kitaip tariant, nesvarbu, ar pasirenkate įrašyti biudžetą į įrašą, ar ne, kiekvienas jūsų paskelbtas turinys turėtų išlaikyti jūsų „vertės padidinimo“ testą. Prieš paskelbdamas užduokite sau šiuos klausimus:

• Ar šis įrašas mano auditorijai potencialiai gali trukdyti?
• Ar tai pakankamai pritraukia jų dėmesį, kad norėtų sustabdyti, skaityti / žiūrėti, įtraukti ir (arba) pasidalinti įrašu?
• Ar šis įrašas yra kontekstas naujienų sraute? Kitaip tariant, kol „Facebook“ vartotojų draugai dalijasi šiltomis asmeninėmis istorijomis ir smagiais vaizdo įrašais, ar šis įrašas tinka, tačiau vis tiek išsiskiria?
• Ar jame siūlomas mokomasis ir (arba) linksmasis turinys?
• Ar jis atitinka jūsų ir jų auditorijos poreikius?

„Namo skonis“ žino jų auditoriją. Jų Populiariausias kalėdinių saldainių receptų įrašas pernai viršijo 9500 akcijų. Reakcijos buvo beveik 10 000. Pramoginio elemento maišymas su emociniu ryšiu yra skanus receptas, kaip gauti daugiau akcijų. Tai dar labiau atkreips dėmesį į jūsų verslą.

Pasinaudokite „Facebook“ įrankiais ir funkcijomis, kad pristatytumėte savo pranešimą

Kai turėsite omenyje pagrindines datas ir turinį, naudokite „Facebook“ įrankius, kad sustiprintumėte savo pranešimą ir pasiektumėte daugiau žmonių.

# 6: Suraskite virtualius renginius per „Facebook Live“

Didėjant „Facebook“ tiesioginės vaizdo transliacijos funkcijos populiarumui, dabar per „Facebook Live“ galite lengvai surengti virtualius renginius, tokius kaip virtualaus biuro ar klientų įvertinimo vakarėlis. Sukurkite „Facebook“ įvykį savo verslo puslapyje ir pakvieskite savo draugus ir gerbėjus. Neseniai „Facebook“ pradėjo diegti naują funkciją, leidžiančią jums tai padaryti iš anksto paskelbkite savo tiesioginio vaizdo įvykį ir surinkti auditoriją anksčiau laiko.

Renginio metu galite darykite atsitiktines dovanas, žaisti žaidimus ir siūlyti prizus, arba abu. Kiti variantai: tiesioginiai klausimai ir atsakymai, „flash“ pardavimas galimas tik jums gyvenant ir malonumas (nuolaida) tiems, kurie stebi faktą.

Gyvenimo būdo guru Martha Stewart surengė linksmą tiesioginį atostogų seminarą su „The Home Depot“ dekoravimo idėjomis, naudodama „Facebook Live“ vaizdo įrašą savo gerbėjų puslapyje.

Žinoma, jūs neturite įgyti tokio puošnumo kaip Marta. Paprastas ir nuoširdus šventinis sveikinimas, pavyzdžiui Čia padarė Michele Ruiz per „Facebook Live“ gali pritraukti savo gerbėjų.

Jei planuojate surengti asmeninį atostogų vakarėlį, kodėl gi ne pakviesti gerbėjų į savo pasaulį transliuodami per „Facebook Live“ vaizdo įrašą? Tai suteiks žmonėms galimybę mėgautis jūsų verslo malonumu bet kuriuo paros metu.

"Facebook" daug investuoja į tai, kad padidintų žinomumą ir vartotojus apie savo tiesioginių vaizdo įrašų funkciją, įskaitant tarptautinis reklamos kampanija televizijoje, autobusuose ir skelbimų lentose. „Facebook“ taip pat mokėdamas įžymybės ir žiniasklaidos priemonės, kad galėtų naudoti tiesioginį vaizdo įrašą. Taigi dabar yra pats tinkamiausias laikas pereiti į tiesioginių vaizdo įrašų pasaulį „Facebook“.

# 7: sukurkite „Facebook“ pasiūlymus

„Facebook“ suteikia jums galimybę sukurti internetinį arba parduotuvės pasiūlymą į dalytis savo verslo puslapyje.

Spustelėkite Pasiūlyti būsenos juostoje. Kitas, pasirinkite Internetinis arba Parduotuvėje, ir tada sąraše Pasiūlymo tipas pasirinkite parinktį, kuri gali būti procentinė nuolaida; Neišmokėta suma; Pirkite, gaukite; arba nemokami daiktai.

Norėdami gauti internetinį pasiūlymą, įtraukti URL. Tada įveskite išsamią savo sandorio informaciją. Pridėkite pavadinimą (iki 50 simbolių), aprašą (iki 500 simbolių) ir iki penkių nuotraukų. Pridėdami informacijos pamatysite darbalaukio ar mobiliojo telefono rodinio peržiūrą.

„Facebook“ pasiūlymai yra paprastas būdas visus metus dalytis specialiais rinkiniais, nuolaidomis ir paskatinimais su auditorija. Tačiau tai dar aktualiau per šventes.

# 8: patenkinkite mobiliųjų auditorijas naudodamiesi „Facebook“ skelbimais ir įrašais

Daugelis žmonių naudojasi mobiliuoju telefonu, todėl įsitikinkite, kad jūsų skelbimai, įrašai ir visi susiję nukreipimo puslapiai yra tam pritaikyti.

Tai smagu vaizdo įrašas iš „Target“ su skirtingomis Padėkos dienos pyrago parinktimis puikiai atrodo tiek mobiliuosiuose, tiek darbalaukiuose. Tai mielas įrašas, kuris suteikia humoro daugumai žmonių mėgstamiausio Turkijos dienos deserto.

Skelbimai mobiliesiems yra svarbūs žmonėms, kurie apsiperka keliaujant. Tačiau jie taip pat vertingi nukreipiant žmones į jūsų mūrinį verslą. Naudokitės vietos supratimo funkcija į tikslinėms auditorijoms, kai jie yra šalia jūsų verslo. Jūs netgi galite duokite jiems nuorodas į savo vietą tiesiai į savo telefonus.

„Facebook“ skelbimų rinkiniai, kurie paprastai veikia gerai mobiliajame telefone, yra vaizdo įrašai, skaidrių demonstravimas, karuselė ir drobė. Įsitikinkite, kad tinklalapis, į kurį patenka auditorija, spustelėjus jūsų skelbimą, greitai įkeltas ir greitai bei lengvai suprantama.

Atminkite, kad mobiliesiems pritaikyta funkcija taikoma ne tik „Facebook“ skelbimams. Įsitikinkite, kad visas jūsų turinys yra skirtas žmonėms, naršantiems „Facebook“ savo mobiliuosiuose įrenginiuose.

9: naudokite įtraukimo tinkintas auditorijas

Santykinai naujo tipo auditorija, kurią galite pasiekti naudodami „Facebook“ skelbimus, vadinama įtraukimo pasirinktinėmis auditorijomis. Tai žmonės, kurie jau parodė susidomėjimą jumis žiūrėdami jūsų vaizdo įrašus, sąveikaudami su vienu iš kitų jūsų skelbimų ar dalindamiesi savo svetainės nuorodomis „Facebook“. Tu gali pritraukite įtraukimo pasirinktines auditorijas toliau, įdėdami papildomą mokamą turinį į savo sklaidos kanalus.

Štai šiuo metu galimos taikymo parinktys, skirtos kurti įtraukimo priskirtas auditorijas, kurias galite naudoti savo „Facebook“ atostogų skelbimuose:

Vaizdo įrašų peržiūros: Kurkite auditorijų variantus iš žmonių, kurie jau peržiūrėjo vieną iš jūsų vaizdo įrašų, ar vaizdo įrašas buvo natūralus, ar reklamuojamas. Peržiūros yra bent 3 sekundės, 10 sekundžių, 25%, 50%, 75% ir 95%. Kuo ilgesnis jūsų vaizdo įrašas, tuo mažesnė tikimybė, kad žmonės žiūrės iki galo, todėl geriau pasirinkti, pavyzdžiui, 25 proc.

Dennisas Yu dar labiau pažengęs ir kruopščiai nukreipiant žmones, kurie žiūrėjo 3 sekundes, bet ne mažiau kaip 10 sekundžių; ar žiūrėjote vaizdo įrašus A ir B, bet ne C. Tu gali taikyti pagal bet kokio tipo skelbimusšioms auditorijoms.

Potencialių klientų skelbimai: Kažkas galėjo peržiūrėti jūsų potencialių klientų skelbimą, bet neužpildė formos (įveskite savo el. Pašto adresą). Taikykite pagal žmones, kurie bendravo su jūsų švino skelbimu nes jie jau yra susipažinę su jumis ir jiems rūpi spustelėti vieną kartą.

Drobės skelbimai: Panašus į potencialių klientų skelbimus, Taikykite pagal žmones, kurie sąveikauja su jūsų drobės skelbimu bet dar nesiėmė jokių veiksmų.

Nuorodų bendrinimas: Nuorodų taikymas yra visiškai nauja ir kol kas prieinama tik ribotam reklamuotojų skaičiui. Jūs galėsite sukurkite auditoriją pagal žmones, kurie bendrino jūsų turinį „Facebook“ tinkle. Jei kas nors susidūrė su dalijimusi jūsų turiniu, jis greičiausiai norėtų sužinoti daugiau apie tai, ką jūs siūlote.

Visi, kurie bendravo su jūsų „Facebook“ turiniu, greičiausiai jau yra su jumis susipažinę. Taikykite juos toliau naudodami pasirinktines auditorijas, ypač naujus įtraukimo kintamuosius.

# 10: iš naujo nukreipkite savo svetainės lankytojus

Kad potencialus klientas galėtų pakankamai susipažinti su jumis, kad galėtų žengti kitą žingsnį, gali prireikti daugybės palietimų. Žmonės ne visada priima sprendimą dėl pirkimo pirmą kartą apsilankę, todėl priminkite jiems, kas esate, taikydami pakartotinį taikymą.

Jūsų skelbimo našumas ir konversija bus daug efektyvesni naudoti „Facebook“ pikselį ir iš naujo nukreipkite potencialius klientus, kurie jau lankėsi jūsų svetainėje. Tiesą sakant, „Facebook“ dabar teikia pirmenybę skelbimams, kurie yra prijungti prie tinkamai įdiegto „Facebook“ taško, net įtraukiant patobulintus įrašus.

Pirmas, įsitikinkite, kad turite „Facebook“ tašką įdiegta savo svetainėje. Eikite į skelbimų tvarkyklės skiltį „Pikseliai“ ir pasirinkite Peržiūrėti „Pixel Code“ meniu Veiksmai. Nukopijuokite ir įklijuokite kodą į savo svetainę.

Be to, naudokite „Facebook Pixel Helper“ naršyklės plėtinys į dar kartą patikrinkite, ar pikselis yra tinkamai įdiegtas ir tinkamai suaktyvinamas. Jūsų naršyklėje turėtų užsidegti piktograma.

Dabar gali eikite į savo skelbimų tvarkyklę ir sukurti įvairias tinkintų svetainės auditorijas atsižvelgiant į laiką vietoje. Pasirinkimai yra aktyviausi vartotojai: 5 proc., 10 proc. Ir 25 proc. Populiariausių.

2 minutes jūsų svetainėje praleidžiantis asmuo yra karštesnis klientas nei tas, kuris apsilankė tik 10 sekundžių. Tai nuostabi nauja funkcija, kurią „Facebook“ pridėjo anksčiau šiais metais.

Apibendrinant

Iki švenčių laikotarpis yra didžiausias vartotojų praleistas laikas per metus. Žmonės perka dovanas kitiems ir sau. Kadangi jie ne visada žino, ko ieško, padėkite jiems.

Pasinaudokite šventėmis kaip galimybe apšviesti savo verslą. Kai suprantate ir integruojate „Facebook“ į reklamos įrankius, atsižvelgdami į savo rinkodaros kampaniją, tai gali pakeisti sėkmingą atostogų sezoną.

Ką tu manai? Kaip naudojate „Facebook“ savo atostogų akcijoms? Kokios yra jūsų sėkmės istorijos? Prašau pasidalinti savo mintimis komentaruose.