Kaip nukreipti „Facebook“ skelbimus pagal pirkimų istoriją, gyvenimo būdą ir dar daugiau: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norėtumėte gauti daugiau naudos iš savo „Facebook“ reklamos?

Ar žinojote, kad dabar galite nusitaikyti „Facebook“ skelbimai remiantis žmonių pirkimo istorija, darbo vaidmenimis ir kitomis išorinėmis pagrindinių duomenų teikėjų įžvalgomis?

„Facebook“ toliau diegia reklaminius įrankius, kurie leidžia rinkodaros specialistams nukreipti savo idealų klientą dar nematytais būdais.

Kas yra partnerių kategorijos?

Per praėjusius metus „Facebook“ pradėjo veikti Tinkintos auditorijos, Konversijų stebėjimas, Remiami rezultatai, Panaši auditorija ir daug daugiau.

Partnerių kategorijos yra naujausias įrankis, pridėtas prie jūsų „Facebook“ įrankių rinkinio. Štai ką turite žinoti ir kaip naudoti „Facebook“ partnerių kategorijas pasiekti „Facebook“ reklamą norimą auditoriją.

„Facebook“ bendradarbiavo su „Acxiom“, „Datalogix“ ir „Epsilon“ kad partnerių kategorijos taptų realybe. Šie partneriai teikia duomenis apie „Facebook“ vartotojų internetinę ir neprisijungus vykdomą veiklą ne „Facebook“, kad būtų sukurtos patobulintos taikymo galimybės.

Iki šiol skelbimus „Facebook“ vartotojams galėjote taikyti tik atsižvelgdami į informaciją, kurią jie pateikia savo profiliuose (amžius, lytis, mokykla, vieta, darbdavys) ir tikslius bei plačius interesus.

Viena iš anksčiau pridėtų funkcijų - pasirinktinės auditorijos - tai pakeitė, pridedant galimybę sujunkite savo neprisijungus pasiekiamų klientų sąrašą (el. pašto adresus, telefono numerius ir „Facebook“ UID numerius) su „Facebook“ reklamavimo pastangomis.

Dabar partnerių kategorijos pradeda kovoti, kad „Facebook“ rinkodaros specialistams būtų suteikta prieiga prie dar daugiau duomenų.

„Acxiom“, „Datalogix“ ir „Epsilon“ pateikite daugiau nei 500 kategorijų, kurias galite tikslą, susijusį su pirkimo istorija, darbo vaidmeniu ir gyvenimo būdu.

Užuot pateikę visų 500 ir daugiau kategorijų sąrašą, pateikite čia 10 pavyzdžių, kurie leidžia pažvelgti į partnerių kategorijų galią:

• 6 namų ūkio dydis (8.842.800 vartotojų)
• Aukštesnės klasės universalinės parduotuvės kreditinės kortelės vartotojas (34 618 400 vartotojų)
• Namų biuro prekių pirkimas (2 638 300 vartotojų)
• Automobilių pardavimas daugiau nei prieš 48 mėnesius (11 952 800 naudotojų)
• Kūdikių maisto ir produktų pirkėjai (10 497 100 vartotojų)
• Kazino atostogos (4 242 000 vartotojų)
• Šuns savininkas (12 643 500 vartotojų)
• Fitneso pirkėjai - bėgikai (5 950 600 vartotojų)
• Mokytojas / pedagogas (223 000 vartotojų)
• Paaukokite veteranams (7 016 400)

Kaip matote, šie partneriai teikia „Facebook“ daugybę duomenų. Atskirose kategorijose gali būti iki kelių milijonų vartotojų.

„Facebook“ ir toliau papildys šį sąrašą.

Partnerių kategorijos ir privatumas

Aš žinau, ką tu galvoji: AHHHH! Reklamuotojai žino, kiek uždirbu? Ką aš nusipirkau? PRIVATUMO ĮSPĖJIMAS!

Būkite tikri, kad reklamuotojai nieko nežino apie jus kaip vartotoją. Kaip „Facebook“ rinkodaros specialistai, jūs paprasčiausiai liepkite „Facebook“ nukreipti vartotojus į konkrečią grupęir jie tai daro. Tai tas pats, kas tada, kai taikomės į moteris, kurios yra 35–44 metų, gyvena San Franciske ir dirba „Facebook“.

Nėra vartotojų sąrašų. Čia yra tik kategorijos pavadinimas ir jame esančių žmonių skaičius. „Facebook“ daro visa kita.

Kai bus rodomi skelbimai, kuriuose naudojamos partnerių kategorijos, vartotojai galės gauti daugiau informacijos apie tai, kokia įmonė ir kaip pasidalijo savo informacija. Perskaityk šį „Facebook“ įrašą apie reklamą ir trečiųjų šalių partnerius daugiau informacijos.

Kodėl partnerių kategorijos yra svarbios?

Viskas susiję su aktualumu ir efektyvumu.

Nustokite švaistyti pinigus reklamuodami žmones, kuriems nerūpi jūsų produktas, paslauga ar niša. Susitelkite į tuos, kurie greičiausiai siejasi su tuo, ką turite pasakyti.

Tai taip pat atveria galimybes parduoti „Facebook“. Įsivaizduokite, kad esate kelionių industrijoje ir siūlote paketus senjorams. Galite nukreipti vartotojus į tokias „Datalogix“ kategorijas:

• Keliaukite kruizais (13 020 0400 naudotojų)
• Turtingi kūdikių bumeriai (17 098 700 vartotojų)
• Laisvalaikio keliautojai (22 800 900 naudotojų)

Tada galite taikyti tiems, kurie patenka į visas tris grupes, o jūsų sąrašas yra sumažintas iki maždaug 4 milijonų vartotojų.

O gal parduodate naujus „Ford“ sunkvežimius, kurių vertė viršija 30 000 USD. Galite nukreipti vartotojus „Datalogix“ kategorijose taip:

• Pikapo savininkas (17 904 500 naudotojų)
• Markė yra „Ford“ sunkvežimis (10 647 400 naudotojų)
• Transporto priemonės amžius yra 6–10 metų (31 187 100 naudotojų)
• Kaina yra 30–40 000 USD (2 249 400 vartotojų)

Jei peržengsite šias kategorijas, galų gale turėsite apie 37 milijonus vartotojų.

Bet jūsų atstovybė yra Milvokyje, WI. Jei taikote tik į vyrus, esančius 25 mylių atstumu nuo Milvokio, kurie tinka šioms kategorijoms, nauja auditorija yra 71 500.

Teisingai. Kiek daugiau nei 70 000 „Ford“ sunkvežimių savininkų Milvokio rajone (tai yra daug „Ford“ sunkvežimių Milvokio rajone!), Kurie gali ieškoti naujo „Ford“ sunkvežimio. Galite juos nukreipti.

Galingas, tiesa?

Kaip naudotis partnerių kategorijomis

Pirmiausia, tai yraprieinama tik JAV reklamuotojams dabar. Jei esate už JAV ribų, sekite naujienas.

Antra, „Facebook“ sako, kad jie tai perduoda abiem „Power Editor“ ir savitarnos skelbimų įrankis. Aš tai turiu tik „Power Editor“. Jei norite gauti prieigą prie visų gerų dalykų, turėtumėte naudoti „Power Editor“ vistiek.

Kurdami skelbimą eikite į skirtuką „Auditorija“. Skiltyje „Tiksli pomėgiai“ yra langelis Kategorijos. Tai taikoma tiek „Facebook“ plačioms kategorijoms, tiek partnerių kategorijoms.

Kaip minėta anksčiau, galite patraukti kategorijas iš „Acxiom“, „Datalogix“ ir „Epsilon“. Tiesiog žinok, kad tu gali tik traukite kategorijas iš vieno iš šių partnerių atskiram skelbimui.

Išskleiskite „Acxiom“, „Datalogix“ arba „Epsilon“, kad peržiūrėtumėte juose esančias kategorijas. Tada pasirinkite bet kurią norimą kategoriją (vėlgi pasirinkite kategorijas tik vienoje partnerių grupėje).

Štai kaip tai atrodytų remiantis kelionių kompanijos ankstesnio pavyzdžiu.

Užveskite pelės žymeklį virš pasirinktos kategorijos ir bus pateiktas patarimo aprašymas. Štai aprašymas „Turtingi kūdikių amžius“.

Tu gali galite pasirinkti žmones, kuriems patinka BET KURIOS arba VISOS šios kategorijos spustelėdami išskleidžiamąjį meniu kairėje ...

Jei nesinori kasti visų 500 plius kategorijų (tiesa, šiek tiek sudėtinga plėstis ir sutraukti kelis kartus, kad rastumėte, ko norite), taip pat galite pradėti įvesti raktinį žodį kategorijoje Paieška.

Pradėjau rašyti „Marketing“ ir atsirado kategorija „Pardavimai / rinkodara“.

Tada taikymas pagal partnerio kategoriją gali būti naudojamas kartu su jūsų kitas taikymas, pvz., amžius, lytis, vieta ir pomėgiai.

Dabar jūsų eilė išbandyti!

Ar efektyvus taikymas pagal partnerių kategorijas?

Ši „Facebook“ taikymo forma yra per nauja, norint pasakyti, kiek ji dar efektyvi, ir tai labai priklausys nuo duomenų kokybės. Bet čia tikrai yra potencialo.

Ką tu manai? Ar naudojatės partnerių kategorijomis? Kokius rezultatus matote? Praneškite mums toliau pateiktame komentarų skyriuje!