Kaip naudotis IGTV rinkodaros specialistams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, kaip naudoti IGTV („Instagram TV“) rinkodarai? Ieškote sėkmingo naudojimo atvejo?

Norėdami ištirti IGTV ir kaip tai gali padėti jūsų verslui, apklausiu „Jasmine Star“. Jasmine yra „Instagram“ ekspertė, profesionali fotografė ir verslo strategė. Ji yra įkūrėja Insta 180, internetiniai kursai apie „Instagram“ naudojimą verslui, ir ji tvarko narystės svetainę, skirtą kuruoti turinį, vadinamą „ Socialinis kuratorius.

Sužinosite, kaip sukurti vaizdo įrašų strategiją IGTV, kaip naudoti „Instagram Stories“ reklamuojant IGTV vaizdo įrašus ir dar daugiau.

Kodėl „IGTV“ turi reikšmės rinkodaros specialistams

Iš visų socialinės žiniasklaidos tinklų „Instagram“ yra vienintelis, kuris tikrai klausosi savo vartotojų naršymo. Šiuo metu tai yra patraukliausias ir populiariausias socialinis kanalas. Taigi, kai „Instagram“ debiutavo savarankiška ilgos formos vaizdo įrašų programa „IGTV“, aplink ją buvo daug fanų ir jaudulio. Nors dėl sąsajos ir naršymo problemų pradinis dūzgesys greitai iškilo, „IGTV“ išlieka labai perspektyvus produktas ir gali pasiūlyti didžiulę galimybę rinkodaros specialistams ir kūrėjams.

Anksčiau „IGTV“ vaizdo įrašai jūsų kanale buvo rodomi tik naudojant „IGTV“ programą, todėl buvo sudėtinga pritraukti įsitraukimą ir peržiūras. Tie, kurie vadovauja „Instagram“ vairui, pakeitė šias kliūtis. Pirma, „Instagram“ pradėjo kurti IGTV peržiūros „Instagram“ pagrindiniame sklaidos kanale ir ant profilių tinklelių. Šio įrašymo metu vartotojai šiose peržiūrose gali žiūrėti iki 60 sekundžių vaizdo įrašo ir tiesiog spustelėti, kad peržiūrėtų likusį vaizdo įrašą „IGTV“.

IGTV siūlo kitokį būdą pasiekti žmones toje vietoje, kur jie jau praleidžia didžiąją laiko dalį. Sukūrus specialiai IGTV suformatuotų vaizdo įrašų biblioteką, atsiveria plačios durys gauti daugiau žiūrovų, gilintis į auditoriją ir suteikti daugiau vertės.

„Instagram“ pridėtos investicijos ir padidėjimas šiai naujai platformai taip pat reiškia, kad jūsų prekės ženklas išsiskirs. Be pagrindinio sklaidos kanalo peržiūrų, IGTV turinys rodomas skiltyje „Atrasti“ kaip pranešimai „Instagram“ ir pateikiamas kaip rekomenduojamas vaizdo įrašas susijusiuose vaizdo įrašuose. „IGTV“ vaizdo įrašą dabar galima rasti atskiroje „IGTV“ programoje arba „Instagram IGTV“ skirtuke darbalaukyje.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip IGTV peržiūrų pridėjimas prie pagrindinio „Instagram“ kanalo padidino Jasmine žiūrimumą beveik 5 kartus.

Kaip IGTV išsiskiria iš kitų socialinių vaizdo įrašų

Nors Jasmine jau aktyviai kūrė vaizdo įrašus „YouTube“ ir „Facebook“, kai paleido „IGTV“, ji atrado kad daugiau nei 90% jos auditorijos pageidavo žiūrėti specialiai tam skirtus ilgos formos vertikalius vaizdo įrašus platforma. Nepakako paprasčiausiai pritaikyti ar pakartotinai panaudoti tai, ką ji jau paskelbė, kitoms svetainėms.

Po bandymo laikotarpio rezultatai įrodė, kad kuriant turinį žmonėms norimame kontekste labai padidėja matomumas ir įsitraukimas. Ji taip pat atrado, kad žmonės linkę ilgiau žiūrėti vaizdo įrašus „IGTV“ nei „Facebook“ vaizdo įrašai, nes juos lengva žiūrėti ir sklandžiai integruoti su „Instagram“. Tai, kartu su „Instagram“ pastangomis plačiau pritaikyti IGTV, daro tai perspektyvia veikla ir verta papildomų pastangų.

Vaizdo strategija IGTV

Sukurkite stiprų vizualinį susidomėjimą

Išskyrus patvirtintas ar verslo sąskaitas, kuriose yra daugiau nei 10 000 sekėjų, kurie gali transliuoti iki 60 minučių, tipinis IGTV vaizdo įrašas yra nuo 15 sekundžių iki 10 minučių. Remiantis Jasmine patirtimi, statistiškai įrodyta, kad 3–5 minučių trukmės vaizdo įrašai geriausiai tinka „Instagram“ auditorijai.

Visas IGTV 16: 9 santykis užima visą jūsų ekrano ilgį, o tai riboja blaškymąsi ir visiškai įtraukia žiūrovus į vaizdo įrašą.

Jasmine specialiai pataria filmuoti taip, kad jį būtų galima lengvai apkarpyti į vertikalų formatą arba naudoti kaip „B“ ritinį, kad būtų sukurta kažkas įdomaus ir vizualiai patrauklaus. Nebepakanka būti statine „kalbančia galva“, ponifikuojančia prieš kamerą, ypač ne IGTV.

Tikslas - išlaikyti savo idealius klientus socialinės žiniasklaidos erdvėje, kurioje jie įpratę būti labai neatidūs ir nuolat atitraukti.

Sluoksniuokite skirtingas laikmenas ir redaguokite, kad sukurtumėte IGTV vaizdo įrašus

Viena strategijos, kaip naudoti visą vertikalią erdvę ir pridėti sodrumo lygį, yra sluoksniuoti du skirtingus vaizdo įrašus vienas ant kito. Jasmine pateikia pavyzdį, kai viršuje yra vienas horizontalus vaizdo įrašas, kuriame ji yra savo virtuvėje sakydama: „Man patinka ledai“, ir dar vienas žemiau, kuriame ji mato kaušantį ledus į dubenį.

Taip pat galite sumaišyti savo vaizdo įrašą su papildomu memu, GIF, „tweetable“ citatomis ar vaizdiniais efektais, kad sukurtumėte viliojančią medžiagą, kuri skiriasi nuo „YouTube“ ar „Facebook“ bendrinamos medžiagos. Galite naudoti kitas vaizdo įrašų redagavimo technikas, kad padidintumėte ir atitolintumėte veidus, iškirptumėte kitus vaizdo įrašus ir dar daugiau. Šie metodai yra ypač veiksmingi, kai pristatote tai, kas gali būti ne per įdomu ar įdomu. Tai būdas pritraukti auditorijos dėmesį.

Jasmine pasidalijo dar viena vaizdo idėja, kurioje ji suporavo ją septyni patarimai, kaip paskatinti įsitraukimą socialiniuose tinkluose gamindamas vieną mėgstamiausių jos kokteilių.

Kiekvienas iš septynių patarimų atitiko kokteilio ingredientą, kurį ji sukūrė ir sukūrė fotoaparatu. Tada ji sumaišė vaizdo įrašą su vaizdu iš savo kalbėjimo konferencijoje, teksto ir kitų vaizdų. Rezultatas parodo, kiek linksma ir kūrybinga galite turėti platųjį IGTV formatą.

Kurti miniatiūras IGTV

„IGTV“ leidžia vartotojams įkelti nuotrauką arba naudoti kadrą iš paties vaizdo įrašo kaip miniatiūrą. Įkeldami vaizdo įrašą į „Instagram“ turite sukurti miniatiūrą. Šiuo metu neįmanoma pridėti vėliau, pvz., „Facebook“ ar „YouTube“. Jasmine pripažįsta, kad miniatiūros naudojimas iš vaizdo įrašo gali reikšti, kad ji yra mažiau šlifuota ar estetiška malonus „Instagram“ tinklelis, ji mano, kad tai sukuria daug daugiau įsitraukimų ir paspaudimų, nei įkeliant nuotrauka.

„IGTV“ miniatiūros yra vertikalios, suderinamos su turiniu, tačiau „Instagram“ tinklelyje rodomos kaip kvadratai. Bet koks miniatiūros tekstas ar vaizdai bus apkarpyti, kad tilptų į tinklelį, o tada užgožiami vaizdo įrašo pavadinimu arba aprašymu, kuris rodomas spustelėjus vaizdo įrašą. Šiuo metu neįmanoma pridėti jokių nuorodų IGTV vaizdo įraše.

Mes vis dar esame IGTV pirmieji, todėl ateityje tai gali pasikeisti. Iki tol Jasmine pabrėžia, kad svarbu turėti tvirtą jūsų vaizdo įrašų pavadinimą ir aprašymą ir toliau kurti aukštos kokybės turinį.

Istorijų naudojimas reklamuojant IGTV

„Instagram Stories“ yra ideali vieta norint padaryti „IGTV“ vaizdo įrašams žvilgsnį.

Nors atskirų istorijų trukmė yra tik 15 sekundžių, ilgesnius vaizdo įrašus dabar galima įkelti kartu ir suskirstyti į 15 sekundžių segmentus. 30–45 sekundžių trukmės vaizdo įrašas sukuria dvi ar tris atskiras „Instagram“ istorijas, kurių kiekviena turi savo perbraukimo funkciją, kuri gali susieti su visu vaizdo įrašu IGTV.

„Instagram Stories“ yra absoliutus geriausias būdas reklamuoti jūsų IGTV vaizdo įrašus, nes jie visiškai integruoti toje pačioje programoje. Istorijos leidžia jums pritaikyti ankstesnį turinį susiejant atgal su tam tikru IGTV vaizdo įrašu. Tai ypač naudinga žmonėms, kurie nėra susipažinę su jūsų kanalu. Aš siūlau, kad jūs taip pat galėtumėte Naudokite „Istorijas“, kad sukurtumėte „geriausių“ IGTV vaizdo įrašų ritinį ir parodykite žmonėms naudą lankantis jūsų kanale.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip Jasmine naudoja įtampą ir laukimą savo „Instagram“ istorijose, kad paskatintų paspaudimus į savo IGTV kanalą.

„Instagram Live Video“ perkėlimas į IGTV

Tikimasi, kad „Instagram Live“ bus spontaniškesnė, neužrašyta ir neištaisyta nei „IGTV“. Tai, ką Jasmine vadina „virvės efektu“, kai viskas gali atsitikti toliau, ir jūs turite būti greitas ant kojų.

„Instagram Live“ taip pat suteikia transliuotojams galimybę pakviesti kitus prisijungti prie pokalbio kameroje, o tai yra vienas iš teigiamai peržiūrėtų dalykų, kuriuos ji skelbia. Visi šie elementai suteikia šio formato jaudulį ir yra vaizdo įrašų, kuriuos galima išplėsti iki IGTV, bandymų vieta.

Nors „Instagram“ suteikia kitoms paskyroms galimybę automatiškai atsisiųsti vaizdo įrašą, kai jūs pradėsite gyventi, Jasmine paskyra to nedaro. Kaip apeitį, ji ekrane įrašo visą pokalbį naudodama standartinius įrašymo įrankius, įmontuotus „iPad“, o tiesiogiai veikia telefonu. Tai leidžia įrašyti komentarus ir reakcijas, kurias ji naudoja planuodama ateities temas.

Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

Jasmine Star (@jasminestar) pasidalinta žinutė ant 2019 m. Balandžio 29 d., 9.05 val., PDT

Gaukite „YouTube“ rinkodaros mokymus - prisijungę!

Norite pagerinti įsitraukimą ir pardavimą naudodami „YouTube“? Tada prisijunkite prie didžiausio ir geriausio „YouTube“ rinkodaros ekspertų susirinkimo, kai jie dalijasi savo patikrintomis strategijomis. Gausite nuoseklias tiesiogines instrukcijas, į kurias bus orientuota „YouTube“ strategija, vaizdo įrašų kūrimas ir „YouTube“ skelbimai. Tapkite „YouTube“ rinkodaros herojumi savo įmonei ir klientams, kai įgyvendinate strategijas, kurios duoda patikrintų rezultatų. Tai tiesioginis internetinių mokymų renginys iš jūsų draugų iš „Social Media Examiner“.

Daugiau informacijos apie prekę suteiks mūsų vadybininkai telefonu arba rašykitė į Pagalba internetu

Jasmine pažymi, kad klausimus, kuriuos žmonės užduoda „Instagram Live“, galima išmatuoti. Pakartotinai žiūrėdama vaizdo įrašą, ji gali tiksliai pamatyti, kurios transliacijos dalys sulaukė daugiausiai komentarų ar reakcijų, pateikė veiksmus ar buvo labiausiai įkvepiančios. Iš ten ji gali sudarykite kiekvieną iš šių segmentų į vaizdo įrašą, kuris yra suformatuotas ir redaguotas specialiai IGTV. Čia jis gali gyventi ilgiau nei 24 valandų trukmės tiesioginių vaizdo įrašų ciklas.

Patarimai, kaip eiti tiesiogiai

„Facebook“ dėjo visas pastangas, kad pirmenybę teiktų tiesioginiams vaizdo įrašams „Facebook“ ir „Instagram“. Tiesioginis vaizdo įrašas gerai matomas sklaidos kanale ir nepaprastai gerai indeksuojamas kiekvienos platformos algoritme.

Jūsų sekėjai ne tik įspėjami su iššokančiuoju pranešimu, kai jūs tiesiogiai transliuojate „Instagram“ pseudoportreto nuotrauka gerai matoma programos „Istorijų“ juostoje, šviečia rausvu žiedu ir vaidina simbolis. „Instagram“ aktyviai stumia žmones į „Instagram Live“ ir potencialas ten būti matomas didelis. Dėl to taip pat yra naudinga būti kūrėju ar rinkodaros specialistu.

Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

Jasmine Star (@jasminestar) pasidalinta žinutė ant 2019 m. Kovo 21 d. 18:26 PDT

Nervų įveikimas

Natūralu, kad eidamas gyventi jautiesi įbaugintas ar priblokštas. Jasmine prisipažįsta, kad jaudinosi pirmą kartą eidama gyventi, tačiau suprato, kad jos svajonės ir aistros buvo didesnės už bet kokį laikiną nervų antplūdį, todėl ji tiesiog tai padarė. Sunku, kai tu tik pradedi, bet daryk tai toliau ir tobulėsi.

Pradžioje ji parengė pranešimą „Post-It“ su savo disertacija, trimis pagrindiniais punktais ir išvada ar raginimu veikti. Ji taip pat išrado klausimus, kurie, jos manymu, žmonėms gali kilti dėl šios temos, jei tik niekas iš tikrųjų jos nežiūrėtų.

Net jei tik keli žmonės pasirodo žiūrėti tiesioginę transliaciją, žinokite, kad vaizdo įrašas yra tiek pat, kiek ir tiems, kurie sulauks pakartojimo. Toliau dirbk gerą darbą, ir tavo atkaklumas pasiteisins. Kai jūsų auditorija žinos, ko iš jūsų gali tikėtis, ir pamatys, kad esate pažeidžiamas, žalias ir tikras, jie taps jūsų „važiuok arba mirsi“ evangelistais.

Būkite nuoseklūs

Kai jūsų gerbėjai ir sekėjai gali jumis pasikliauti, mainais sulauksite geresnės reakcijos. Pavyzdžiui, Jasmine įsipareigojo kiekvieną antradienio rytą nuo 8:30 iki 10:00 Ramiojo vandenyno standartiniu laiku tiesiogiai transliuoti „Instagram“.

Kadangi žmonės žino ir tikisi, kad Jasmine įvykdys šį pažadą, jie prieš jai transliuojant siunčia jai klausimus ir džiaugiasi galėdami derintis tiesiogiai.

Ji eina dar kartą per savaitę atsitiktinai, kaip būdas pritraukti naują auditoriją. Tai suteikia jai galimybę eksperimentuoti su „Instagram“ vaizdo įrašu ir pasirodyti žmonėms, kurie kitaip negalėtų asmeniškai bendrauti ir bendrauti. Tai taip pat suteikia galimybę išmokyti jos ritmo naujai auditorijai.

Visada užtikrinkite aukštą kokybę

Kaip Jasmine yra skaidri, ko gali tikėtis iš jos žiūrovai, ji aiškiai žino, ko tikisi iš žiūrovų, pakviestų prisijungti prie jos tiesioginių transliacijų. Ji sako: „Jūs turite vieną klausimą, jūs turite pereiti tiesiai prie reikalo ir negalite pikti“. Po šitaip gyvendama daugiau nei metus, jos auditorija dabar žino, kad reikia prieiti prie klausimo ir paprašyti tik vieno klausimas. Jie žino, kad ateis pasiruošę spindėti.

Kada tu pritraukti svečią į tiesioginį „Instagram“ vaizdo įrašą, patikrinkite, ar jų interneto ryšys yra stiprus, o vaizdo ir garso kokybė aiški. „Instagram“ auditorija yra be galo nekantri ir viską praras ilgiau nei 3–4 sekundžių vėlavimas. Tarpai ir pauzės yra meškos paslauga jūsų didesnei auditorijai, todėl, jei kyla kokių nors techninių problemų, geriausia pereiti prie kito svečio.

Jasmine taip pat pabrėžia, kad jos svečiai turi būti saugioje vietoje. Ji turi griežtą taisyklę, kad visi, prisijungiantys prie jos tiesioginiame vaizdo įraše, negali vairuoti tuo pačiu metu. Ji prašo jų persitraukti ar paskambinti vėliau, nes paprasčiausiai neverta rizikuoti.

Savaitės atradimas

Swish yra vaizdo įrašo skelbimų mobiliesiems kūrimo programa, skirta „iOS“. Šis įrankis leidžia jums redaguoti arba kurti vaizdo įrašus tiksliai to tipo įrenginyje, kuriame daugiausia bus naudojamas jūsų turinys. Nemokamai atsisiųskite „Swish“ ir tyrinėkite pagrindines jo funkcijas, tačiau norint atrakinti visus įrankius ir šablonus, reikalinga prenumerata.

Naudodamiesi „Swish“ galite pasirinkti iš įvairių vaizdo įrašo šablonų; pritaikykite jį animacijos, muzikos ar atsarginių vaizdų pagalba; pridėti perėjimų, teksto ar logotipų; ir daug daugiau. Programa taip pat suteikia vartotojams galimybę eksportuoti savo vaizdo įrašus vertikaliu, horizontaliu ar kvadratiniu formatu, o tai leidžia vaizdo įrašus pritaikyti įvairioms platformoms ir paskirties vietoms.

„Swish“ galite rasti „iOS App Store“.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie „Swish“ siūlomas vaizdo įrašų redagavimo funkcijų ir įrankių asortimentą.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai

• Išmokti daugiau apie „Jasmine Star“ jos tinklalapyje.
• Su ja susisiekite su Jasmine „Instagram“ paskyra.
• Naršyti Insta 180 ir Socialinis kuratorius.
• Patikrinkite Swish.
• Nustatyti į Kelionė, mūsų vaizdo dokumentinis filmas.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val Miniatiūra arba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Sužinokite daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugija.

Klausyk interviu dabar

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams, verslo savininkams ir kūrėjams atrasti tai, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „IGTV“, skirtą rinkodarai „Instagram“? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.