Kaip sukurti „Instagram“ istorijų srauto ir konversijų skelbimus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės „Instagram“ istorijomis?

Ieškote būdų, kaip padidinti konversijų skaičių?

„Instagram Stories“ skelbimai buvo išplėsti įtraukiant keturis tikslus, leidžiančius rinkodaros specialistams paskatinti konkrečias į tikslą nukreiptas konversijas.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip naudoti „Instagram Stories“ skelbimus, kad pagerintumėte savo rinkodaros rezultatus.

Kas yra „Instagram“ istorijų skelbimų tikslai?

„Instagram“ istorijų skelbimai žaiskite tarp savo sekėjų pasakojimų, kad jie sklandžiai atitiktų kitą turinį. Šie skelbimai išnyksta, kai jie jau rodomi, o vartotojai nebegali prie jų prisijungti, todėl jie turi būti patrauklūs, kad padarytų ilgalaikį poveikį.

Kai pirmą kartą buvo įvestas šis skelbimo formatas, galite pasirinkti tik pasiekiamumo tikslą, kad jūsų skelbimą pamatytų kuo daugiau žmonių. Negalėjote įtraukti nuorodų į skelbimus, todėl turėjote tikėtis, kad patys skelbimai padidins prekės ženklo žinomumą ir padarys pakankamai įspūdį žiūrovams, kad jie patys jūsų ieškos.

Dabar „Instagram“ pristatė keturis papildomus istorijos skelbimų formato tikslus:

• Vaizdo įrašų peržiūros
• Konversijos (pirmenybė teikiama veiksmams, pvz., pardavimams ar prisiregistravimui)
• Eismas (anksčiau vadinta „Svetainės paspaudimais“)
• Programos mobiliesiems diegimai

Jūs iš tikrųjų galite siųsti srautą į savo svetainę, optimizuojant konversijoms. Jūs tiesiog privalote pritraukti žiūrovų susidomėjimą tiek, kad jie spustelėtų jūsų raginimas veikti (CTA).

Nauji tikslai leidžia pasiekti realių rezultatų. Jums nebereikia tikėtis, kad vartotojai imsis iniciatyvos patys jus susekti (ko jie beveik neabejotinai nepadarys).

Kadangi „Instagram“ istorijose yra toks aukštas įtraukimo procentas (įtaką darantys asmenys teigia turintys apie Kiekvieną istoriją atveria 6–10% jų sekėjų), istorijų skelbimai ir nauji jų tikslai yra neįtikėtina galimybė konkrečiau susisiekti su potencialiais klientais.

Kurkite istorijas naudodamiesi naujais „Instagram“ skelbimų tikslais

Kuriate „Instagram“ istorijos skelbimus per „Facebook“ Skelbimų tvarkyklė arba „Power Editor“, kaip ir įprasti „Instagram“ skelbimai. Skelbimų kūrimo procesas yra praktiškai identiškas kitiems „Facebook“ ar „Instagram“ skelbimams, turint tik keletą nedidelių skirtumų.

Pirmas, pasirinkite savo istorijos skelbimo tikslą. Jūsų parinktys yra pasiekiamumas, programų mobiliesiems diegimas, vaizdo įrašų peržiūros, srautas arba konversijos. Šiame pavyzdyje vykdysime konversijų kampaniją.

Skiltyje Paskirties vietos skelbimų rinkinio lygyje pasirinkite Redaguoti paskirties vietas. Spustelėkite rodyklę šalia „Instagram“ ir pasirinkite Istorijos. Kai kuriate istorijos skelbimą, galite sukurti skelbimą tik „Istorijos“ skelbimo formatu; visi kiti formatai automatiškai išjungiami.

Kitame kampanijos kūrimo proceso etape jūs suprojektuokite savo skelbimą, pasirinkite, jei norite rodyti skelbimą su vienu vaizdu arba vienu vaizdo įrašu.

Atminkite, kad vaizdas ar vaizdo įrašas užims visą vartotojo mobiliojo įrenginio ekraną, todėl vertikalus vaizdas yra būtinas. Rekomenduojamas vaizdo dydis yra 1 080 x 1 920 taškų, o vaizdo santykis 9:16.

Vaizdo įrašai negali viršyti 15 sekundžių, turi būti mažesni nei 2,3 GB ir rekomenduojami bent 720 taškų skiriamosios gebos. Priimti vaizdo failai yra .MOV, .MP4 arba GIF. Tu gali prie paveikslėlio pridėti grafiką ir tekstą prieš įkeldami jį taip tinka „Stories“ platformai.

Tada pridėkite svetainės URL, į kurį norite siųsti vartotojus. Tai labai svarbu pridėkite konkretų URL, į kurį norite apsilankyti svetainės lankytojams, pvz., produkto puslapis arba nukreipimo puslapis. Jei norite, galite siųsti vartotojus į „Facebook Messenger“ pradėti pokalbį ten.

Taip pat pasirinkite raginimo veikti mygtuką, tai gali turėti įtakos tam, ar vartotojai iš tikrųjų lankosi jūsų svetainėje, konvertuoja ar įdiegia jūsų programą. „Sužinokite daugiau“ yra gera galimybė nukreipti šaltas auditorijas, ypač perkant didesnius ar pakartotinius pirkinius, pavyzdžiui, prenumeratos paketą.

Pagaliau, peržiūrėkite skelbimą prieš pateikiant jį tvirtinti.

Geriausia „Instagram“ istorijų skelbimų praktika

Dabar galite naudoti „Instagram“ istorijos skelbimus, kad nukreiptumėte srautą į savo svetainę, paskatintumėte vartotojus atsisiųsti jūsų programą ir padidinti pirkimus. Kad vartotojai imtųsi veiksmų, nepamirškite šių geriausių praktikų:

Kreipkitės į kliento skausmo taškus

Nors vartotojai gali bendrauti su jūsų istorijomis, jums reikia iškart patraukite savo auditorijos dėmesį kad jie tai padarytų. Kai skelbimas baigsis, kelio atgal nebebus. Geriausias būdas tai padaryti yra išspręsti klientų skausmo problemas.

Šis kojinių mažmenininko Gekkso skelbimas parodo, kaip tai padaryti naudojant vieną paprastą teksto eilutę, nurodančią problemą („nekenčiu jūsų nerodymo?“) Ir ją išsprendžiant („mes jus aprėpėme“).

Pridėkite teksto, grafikos ir dizaino prie savo skelbimo

Istorijos klesti kūrybingais, keistais dizaino elementais, o ne gryna fotografija. Jei galėsite juos įtraukti į savo skelbimus, gausite daug geresnių rezultatų.

Baigti vaizdo įrašus kietu ekranu

Kai „Instagram“ vartotojai žiūri istorijas, jiems įdomu sužinoti, kas bus toliau. Nors norite, kad jūsų skelbimai pritrauktų dėmesį, nenorite, kad jie būtų tokie patrauklūs, kad to norėtų vartotojai žiūrėk toliau iki pat paskutinės sekundės ir praleiskite progą spustelėti.

Gera praktika yra užbaigti vaizdo įrašą (jei naudojate tokį formatą) per 2 sekundes paprasto, nejudančio ekrano, kad suteikti žiūrovams laiko spustelėtidar nesibaigus skelbimui ir dingo.

Patobulinkite savo raginimą veikti ekrane rodomu tekstu

CTA pačiame „Instagram“ istorijos skelbimo apačioje yra, tačiau niekada neskauda jai šiek tiek papildomai pabrėžti. Paskutiniame ekrane arba paveikslėlyje įtraukite didesnį tekstą su tokiomis frazėmis kaip „Braukite aukštyn, norėdami nusipirkti mūsų pardavimą“ suteikti vartotojams papildomą postūmį ir įsitikinti, kad jie žino, ką daryti.

Paskutinės mintys

„Instagram“ istorijos gauna daugybę peržiūrų ir įtraukimo, o šie nauji skelbimų tikslai iš esmės pakeičia tai, kaip galite naudoti „Instagram“ istorijų skelbimus. Jie leidžia jums pateikti konkrečius būdus, kaip žiūrintieji gali sąveikauti su jūsų skelbimu, taigi ir su jūsų verslu.

Ką tu manai? Ar rodėte „Instagram“ istorijos skelbimus su bet kuriuo iš šių naujų tikslų? Ar atsivertėte ką nors, ką matėte? Pasidalykite savo mintimis, žiniomis ir patirtimi toliau pateiktuose komentaruose!