„Facebook Zero“: kintantis naujienų kanalas ir tai, ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar nerimaujate dėl „Facebook“ neseniai paskelbto pranešimo įtakos naujienų srauto pokyčiams?

Įdomu, kaip šie naujienų kanalo pokyčiai paveiks jūsų rinkodarą?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, ko tikėtis iš pokyčių, ir sužinokite, kaip geriausiai palaikyti sąveiką ir matomumą su auditorijomis „Facebook“ naujienų sraute.

Kodėl „Facebook Zero“ naujienų kanalo atnaujinimas yra svarbus?

„Facebook“ stengiasi reikšmingai pakeisti savo naujienų srauto algoritmą pirmenybę teikti „prasmingai“ žmonių tarpusavio sąveikai tarp draugų ir šeimosper įrašus iš „Facebook“ puslapių. Dėl šių naujinių bus mažiau viešų įrašų iš puslapių ir mažiau vaizdo įrašų naujienų sraute.

„Facebook“ naujienų srauto vadovas Adamas Mosseri pareiškė:

„Per ateinančius kelis mėnesius atnaujinsime reitingą, kad žmonės turėtų daugiau galimybių bendrauti su jiems svarbiais žmonėmis. Markas tai išdėstė šiandien paskelbtame įraše “.

Adomas, žinoma, turi omenyje Marką Zuckerbergą, kuris tai pasakė apie planuojamus naujienų srauto atnaujinimus:

„Kai tai išleisime, pamatysite mažiau viešo turinio, pvz., Įmonių, prekės ženklų ir žiniasklaidos įrašų. Viešas turinys, kurį matote daugiau, bus laikomasi to paties standarto - jis turėtų skatinti prasmingą žmonių sąveiką “.

Tai nėra didžiausia naujiena verslui, ypač tiems, kurie pasitiki naujienų srautu, kad generuotų organinį srautą. Į interviu su Wired, Mosseri aptarė šių pokyčių poveikį prekių ženklams ir leidėjams ateityje:

„Turinio bus mažiau iš (profesionalių) puslapių.“

Jis pridėjo:

„Vaizdo įrašų bus mažiau. Vaizdo įrašai yra svarbi ekosistemos dalis... Tačiau jie yra pasyvesnio pobūdžio. Vaizdo įrašų, ypač viešų, pokalbių mažiau. “

Toliau Mosseri paaiškina, kodėl atnaujinimas toks svarbus:

„Taigi mes norime įsitikinti, kad bet kada, kai padarysime kokių nors svarbių reitingų pakeitimų, mes tai paaiškinsime proaktyviai. Bet mes darome daug ir daug pakeitimų. Dauguma jų yra labai mažo pobūdžio ir turi nedidelius efektus... bet tie, apie kuriuos nekalbame, nes jie neturi materialinio poveikio... šis yra didesnis nei vidutinis įgnybimas. Tai nėra įgnybimas “.

Kas paskatino šiuos naujienų srauto pakeitimus? „Facebook“ viešai pripažino kad pasyviai vartojami straipsniai ar vaizdo įrašai, kurie nesukelia sužadėtuvių ar sąveikos, kenkia žmogaus nuotaikai.

Neseniai interviu su „Boss Magazine“, Socialinės žiniasklaidos ekspertų įkūrėjas Mike'as Stelzneris pasidalijo mintimis:

„Zuckerbergas nori, kad žmonės jaustųsi gerai naudodamiesi„ Facebook “. Ši nuotaika greičiausiai kyla iš to, kaip naujienų kanalas vystėsi per rinkimus, žmonės jį derino. Dėl kitų platformų kyla konkurencinė grėsmė. Tačiau nė vienas planetos vaikinas neturi daugiau duomenų apie tokio tipo sąveiką. Zuckerbergas ir jo komanda pastebėjo modelio pasikeitimą ir žinojo, kad kažkas turi pasikeisti “.

# 1: Ką šie atnaujinimai reiškia „Facebook“ rinkodaros specialistams?

Kai „Facebook“ pradeda teikti pirmenybę turiniui, palengvinančiam prasmingus žmonių ryšius ir sąveiką, rinkodaros specialistai gali tikisi, kad sumažės natūralus jų „Facebook“ puslapių pasiekiamumas.

Tiksliau, naudotojai matys daugiau žmonių, su kuriais jie yra prisijungę, įrašų naujienų sraute ir mažiau turinio iš sekamų puslapių. Tai yra reikšmingas pokytis, palyginti su ankstesnėmis naujienų srauto vertėmis, pagal kurias prioritetas teikiamas bendram „Facebook“ praleistam laikui ir kiek žmonių tiesiogiai dalijosi įrašais.

Nors „Facebook“ vis dar vertina puslapio turinį kaip svarbią jų platformos ekosistemos dalį, naujienų srautas bus nukreipkite dėmesį nuo tiesiogiai sunaudojamo turinio reitingavimo iš puslapių (kurio pasiekiamumas sumažės) į turinį, kurį dalijasi ir apie kurį kalba draugai(kuris augs).

Be to, esami reitingavimo veiksniai, lemiantys tai, kas rodoma naujienų sraute, vis tiek paveiks bendrą žinučių iš „Facebook“ puslapių matomumas, taip pat skelbiamo turinio tipas ir tai, kaip žmonės reaguoja tai. Galite skaityti daugiau apie šie reitingavimo veiksniai čia.

Kaip minėta anksčiau, vartotojai taip pat naujienų sraute pradėkite matyti mažiau vaizdo įrašų turinio nes tai paprastai sukelia mažiau pokalbių, ypač viešuose vaizdo įrašuose. Tai yra įdomi „Facebook“ kurso korekcija vaizdo įrašų platinimo srityje, nes ji pirmą kartą pasirodė vaizdo įraše 2012 m. Zuckerbergas anksčiau yra sakęs: „Kai viskas gerai padaryta, vaizdo įrašas suartina mus.”

Neaišku, ar šie atnaujinimai paveiks „Skanaus“ stiliaus 60 sekundžių vaizdo įrašus, ar ilgiau įkeliamus vaizdo įrašus ir vidutinę žiūrėjimo trukmę.

2: Kokio tipo turinys sklaidos kanale bus labiau platinamas?

Pirmenybė bus teikiama įrašams, kurie sukelia ir įkvepia pokalbius bei prasmingą žmonių bendravimą po viešojo turinio naujienų sraute po šio atnaujinimo (tai sutampa su esamu „Facebook“ naujienų kanalu vertės).

Pavyzdžiai:

• Daugiau draugų ir šeimos turinio
• Draugų ir šeimos nariai, kuriems reikia patarimo ar rekomendacijų
• Naujienų straipsniai ar vaizdo įrašai, skatinantys žmones diskutuoti ir bendrauti

Žinutės, kurios neįkvepia prasmingų žmonių pokalbių ar bendravimo, bus mažiau matomos naujienų sraute. Užsiėmimo-masalo taktika skatinantys žmones komentuoti įrašus, nelaikomi „prasminga“ sąveika, o juos naudojantys puslapiai ir toliau bus pažeminti naujienų sraute.

Čia yra keletas kitų turinio tipų, kurie kanale bus aukštesni.

Grupių turinys

Pasak „Mosseri“, „Facebook“ grupės dažniausiai įkvepia daug prasmingų pokalbių, o „Facebook“ bendruomenės tampa „vis aktyvesnės ir gyvybingesnės“. Todėl galite tikėtis, kad turinys ir diskusijos, paskelbtos „Facebook“ grupėse, gaus daugiau informacijos naujienų sraute po šio naujinio.

Turinys, kuris gauna ilgus komentarus

Interviu su „Wired“ Mosseri pareiškė, kad „Facebook“ pasvers svorį

„… Ilgi komentarai, o ne trumpi komentarai, nes mes reguliariai pastebime, kad jei skirsite laiko, kad iš tikrųjų parašytumėte daugiau apgalvota perspektyva kažkam, kas teigiamai koreliuoja su komentaru, į kurį kažkas iš tikrųjų atsakytų arba Kaip."

Turinys, generuojantis komentarus

Mosseri taip pat paaiškina, kad:

„Komentarai yra vertingesni už„ Patinka “. Reikšmingas turinys, įkvepiantis komentarus, būtent ilgi komentarai, kuriems iš tikrųjų reikia laiko ir galvojama, bus: teigiamas algoritmo reitingavimo signalas, kuris paskatins didesnį turinio pasiskirstymą, kuris sukėlė ilgą laiką atsakymas “.

Jis pateikia pavyzdį:

„Jei vargstate iš tikrųjų skirti laiko atsakyti į tai, ką paskelbiau, galbūt mano dviejų vaikų nuotrauką. Iš tiesų skaudu rinkti mobilųjį telefoną. Likes yra gana lengva; tai yra visa Likingo esmė “.

Naujienų turinys, kuriuo dalijasi draugai ir apie kuriuos kalbama

Naujienų turinys, kuriuo dalijamasi ir apie kuriuos kalbama tarp draugų, gaus kažkokį „pavėjui“ iš pokyčių, kaip naujienų srautas teikia prioritetą turiniui. Tačiau Mosseri taip pat pažymi, kad:

„... naujienų turinys, kurį vartotojai vartoja tiesiogiai - apie kurį jie iš tikrųjų nekalba ir nesidalija - iš tikrųjų gaus mažiau platinimo“.

# 3: Kaip „Facebook Zero“ paveiks „Facebook“ skelbimų išlaidas?

Kadangi naujienų srautas vertins kokybiškesnes sąveikas per daug bendravimo atvejų, „Facebook“ tikisi, kad žmonės platformoje praleis mažiau laiko. Taigi ar tai turės įtakos „Facebook“ skelbimų kainoms?

Trumpas atsakymas - mes tikrai nežinome. Kai „Wired“ paklausė „Mosseri“ apie šių naujinių poveikį reklamuotojams, jis pareiškė:

„Skelbimai yra atskira sistema. Taigi kalbant apie šį reitingo pokytį, jis netaikomas “.

Taigi reitingavimo požiūriu pokyčių nebus. Bet kaip yra su kainų perspektyva, ypač kai atsižvelgiate į šių atnaujinimų poveikį naujienų srauto nekilnojamojo turto pasiūlai ir paklausai?

Naudodamiesi pagrindine pasiūlos ir paklausos diagrama, galime pateikti keletą prognozių ir modeliuoti šių atnaujinimų poveikį bendrosioms „Facebook“ skelbimų kainoms. Prieš įsigalint šiems pokyčiams, mes esame pirmame P pusiausvyros taške₁Klausimas₁, kaip parodyta toliau pateiktame grafike.

Redaktoriaus pastaba: autorius redagavo šį skyrių, kad atspindėtų klaidą, aptartą toliau pateiktuose komentaruose.

Kad viskas būtų paprasta, pateiksime dvi prielaidas apie naujienų srauto atnaujinimų poveikį.

Pirma, būdas, kaip „Facebook“ skelbimai pateikiami vartotojų naujienų srautams, nebus keičiamas.

Trečia prielaida yra ta, kad daugiau puslapių padidins savo puslapių įrašus arba investuos į skelbimus, kad kovotų su kolektyviniu natūralaus pasiekiamumo praradimu, o tai reikštų didesnę bendrą „Facebook“ skelbimų paklausą. Tai sukeltų D₁ paklausos linija didėti ir pereiti tiesiai į D₂, dėl kurio padidėtų „Facebook“ skelbimų kaina.

Naujas pusiausvyros taškas būtų P₂Klausimas₂, kur dėl padidėjusios paklausos padidėjo bendra „Facebook“ skelbimų kaina, o kiti veiksniai buvo nuolat.

Dabar pažvelkime į „Facebook“ pareiškimą, kad laikas, kurį žmonės praleidžia naujienų sraute, bus kokybiškesnis po šių atnaujinimų. Kaip tai gali turėti įtakos „Facebook“ skelbimų kainai?

Tai sunku pasakyti. Galite pateikti argumentą, kad kokybiškesnis naudotojų įsitraukimas į naujienų kanalą galėtų būti gilesnis dėmesio atitinkamiems naujienų kanalų skelbimams, dėl kurių tam tikri „Facebook“ skelbimai gali tapti pigiau.

Tačiau tai iš esmės būtų naudinga keičiant, kaip vartotojai vartoja naujienų kanalą ir pasirinktą svarbiausią skelbimų pateikimo tikslą (pvz., Parodymai ir paspaudimai vs. konversijų).

Norite daugiau tokių? Naršykite „Facebook“ verslui!

.
Išvada

„Facebook“ paskelbus naujienų srauto pakeitimus, puslapiai ir prekės ženklai gali tikėtis, kad mažiau jų turinio bus platinama naujienų sraute. Bendras visų puslapių pasiekiamumas, vaizdo įrašų žiūrėjimo laikas ir persiuntimo srautas sumažės.

Kai pakeitimai įsigalios, įmonės norės imtis priemonių skatinti prasmingą sąveiką platformoje. Paskelbkite kokybišką turinį, kuris sukels vartotojų pokalbius, įsitraukite į „Facebook“ grupes ir investuokite laiką į tiesioginius vaizdo įrašus. Taip pat sužinokite, kaip reklamuotis tinkle ir parodykite sekėjams, kaip užtikrinti, kad jie pirmiausia matytų jūsų puslapio turinį.

Ką tu manai? Kaip jūsų verslas pasirengs naujienų srauto atnaujinimui?Ar planuojate reikšmingai pakeisti „Facebook“ rinkodaros strategiją? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.