Kaip išlaikyti skaitytojus grįžti į savo dienoraštį

Tinklaraščiai yra galingiausias rinkodaros įrankis, kurį galite naudoti pritraukdami potencialius klientus ir naujus klientus, taip pat padidindami matomumą savo rinkoje.

Tačiau kuo vienas tinklaraštis yra sėkmingas, o kitas - vidutiniškas? Daugumoje „taip“ tinklaraščių trūksta vieno ar daugiau iš keturių svarbių elementų... Šiame straipsnyje aš pristatysiu CODA sistemą ir tai, kaip ji gali paskatinti srautą ir įsitraukti į jūsų skaitytojus.

Kai kurie tinklaraštininkai gali gerai rašyti, reguliariai skelbti svarbų ir vertingą turinį, tačiau jie neskatina skaitytojų bendrauti. Arba jie galėjo sukurti tinklaraštį, kurio tikslas nėra akivaizdus.

Kai kuriuose tinklaraščiuose sunku naršyti, todėl skaitytojams beveik neįmanoma rasti svarbios informacijos. Kai kurie atrodo gerai, tačiau jie neturi dažnų ar atitinkamų pranešimų.

Ir, kas svarbiausia pirmą kartą apsilankiusiam, daugelyje tinklaraščių trūksta kritinių dizaino elementų. Jie nesiūlo užimtų skaitytojų, kad galėtų juos greitai padidinti ir nuspręsti, ar tinklaraštį verta skaityti.

Čia atsiranda CODA sistema, kuri yra tinklaraštininkų vadovas, kuris stebi keturis savo tinklaraščio elementus ir palaiko jį kaip rinkodaros įrankį, kuris tarnauja jų verslui. CODA daugiausia dėmesio skiria turiniui, informavimui, dizainui ir veiksmams.

C skirtas turiniui

Pirmasis esminis sėkmingo tinklaraščio komponentas yra turinys. Dažnai sakoma „Turinys yra karalius“, nes būtent kritinis elementas sukurs ar sugadins jūsų tinklaraštį.

Visada rašykite galvodami apie savo skaitytojus. Jei jūsų įrašai nėra įdomūs žmonėms, kuriems rašote, jie nebegrįš. Jie nesiruošia užsiprenumeruoti. Jie nesiruošia pirkti jūsų produktų ar paslaugų. Jūsų turinys yra tai, kur jūs turite galimybę iš tikrųjų įsiskverbti į savo nišos rinką ir dominuoti, tapti de facto valdžia.

Kurdami turinį, nepamirškite trys E turinio: Šviesti, linksminti ir užsiimti. Dvi pagrindinės priežastys, dėl kurių žmonės naudojasi žiniatinkliu, yra rasti savo problemų sprendimus ir pasilinksminti (kaip matyti iš fenomenalaus internetinių vaizdo įrašų augimo).

Pirmasis E yra mokyti. Puikus mokomojo tinklaraščio pavyzdys yra Daktaro Ebeno Daviso tinklaraštis apie nugaros ir riešo skausmus. Dr. Davisas naudojasi savo tinklaraščiu mokydamas būsimus ir esamus pacientus apie tai, kaip veikia kūnas, kodėl jiems gali prireikti pagalbos ar kaip jis gali išspręsti jų problemą. Beveik kiekvienas įrašas yra mokomasis ir neseniai jis man pasakė, kad apie 50% jo naujų pacientų ateina kaip skaityti jo tinklaraštį ir pasiekti geresnių rezultatų, nes yra geresni išsilavinęs.

Antrasis E yra „Pramogos“. Vaizdo įrašas yra labiau linksmas nei tekstas (nebent jums tikrai sekasi rašyti humorą, o tai yra keblu). Naudokite vaizdo įrašą, kad pasakotumėte istoriją ar geriau išreikštumėte savo asmenybę. Patikrinkite Gary Vaynerchuką ir jo WineLibrary.tv dienoraštis. Jis skelbia vaizdo įrašus penkias dienas per savaitę ir todėl, kad turi didžiulę asmenybę ir nepaprastai aistringai vertina savo temą, jis retai nesugeba linksminti savo auditorijos, taip pat šviesti ir įtraukti ją, tai įrodo dešimtys komentarų apie kiekvieną paštu.

Trečiasis E yra „Engage“. Kaip priversti žmones iš tikrųjų susisiekti su jumis ir dalyvauti pokalbyje? Vienas iš būdų tai padaryti yra naudoti apklausas. Kai kurie iš nemokamos rinkimų vietos yra viz.com ir polldaddy.com. Sukurkite vieno klausimo apklausą, kad paskatintumėte žmones žengti žingsnį ir bendrauti atsakydami į jūsų klausimą.

Dar paprasčiau yra prašydamas komentarų. Dažnai girdžiu skundą „Mano dienoraštyje niekas niekada nekomentuoja“. Mano atsakymas yra toks: „Ar jūs prašote komentarų? Ar tu pasakykite skaitytojams, kaip komentuoti? “ Žmonėms reikia pasakyti, ką daryti. Tinklaraščio pabaigoje jums gali tekti pasakyti: „Prašau pranešti, ką manote apie tai. Spustelėkite žemiau esančią komentaro nuorodą. “

Turėkite tai omenyje kai kas nors iš tikrųjų sąveikauja - spusteli nuorodą, paskelbia komentarą, apklausa - nustoja būti pasyvus skaitytojas. Dabar jie aktyviai bendrauja su jumis, ir tai gali padėti jiems vienu žingsniu priartėti prie to, kad taptų klientu.

Galiausiai, turėdamas visą turinį, išlaikyk jį pokalbio ir mąstymo principą, būk autentiškas ir asmeniškas.

Aš išsamiau aptariau turinį ankstesniuose straipsniuose -7 patarimai, kaip sukurti geresnius tinklaraščio įrašus ir 13 idėjų įkvėpti jūsų tinklaraščio turinį. Dabar grįžkite prie kito CODA sistemos žingsnio.

O yra skirtas informavimui

Dalis sėkmingo tinklaraštininko reiškia, kad turėtumėte palikti savo tinklaraštį ir dalyvauti kituose tinklaraštyje. Tai reiškia skaityti ir komentuoti kitus tinklaraščius susijusius su jūsų industrija ar auditorija, susisiekti su kitais tinklaraštininkais ir tapti labiau matomais. Taip jūs esate žinomas; tai yra kaip kuriate santykius, kurie gali virsti bendros įmonės projektais ir svečių interviuir pritraukite daugiau srauto ir perspektyvų į savo svetainę.

Straipsnyje išsamiau aptariau „Outreach“ Tinklaraščio auginimo paslaptis.

Informavimas taip pat yra apie dalyvaujant socialinių tinklų svetainėse, tokiose kaip „Twitter“, „Facebook“, „LinkedIn“ ir „MySpace“, be kita ko, jei ten jūsų tikslinė auditorija kabo. Nustatykite savo profilį. Įsitikinkite, kad jūsų avataras yra nuoseklus, kad ir kur žmonės jus rastų, jie jus atpažintų. Svarbiausia, įsitikinkite, kad jūsų tinklaraščio turinys yra sindikuotas per RSS kanalą, kad jūsų ryšiai socialinių tinklų svetainėse matytų jūsų gilesnį turinį ir galėtų jus sekti atgal į jūsų namų bazę - jūsų tinklaraštį.

D yra skirtas dizainui

Stiprus tinklaraščio dizainas apima daugybę išdėstymo ir naudojimo veiksnių. Dizaino problemos gali labai paveikti skaitytojų patirtį jūsų tinklaraštyje.

• Ar lengva naudotis ir suprasti?
• Ar tai kelia pasitikėjimą skaitytojais?
• Ar lengva naršyti?
• Ar gerai atrodo?

Estetiniai elementai taip pat padeda žmonėms jaustis užtikrintai dirbant su jumis. Jiems gali patikti jūsų turinys, bet ar jis atrodo profesionalus? Ar tai gerai reprezentuoja jus? Ar palengvinate skaitytojams ką nors samdyti ar pirkti iš jūsų?

Kuriant savo tinklaraštį reikia nepamiršti, kad jis turi būti gerai žinomas ir tai turėtų būti įsimintina. Įsitikinkite, kad kai žmonės patenka į jūsų svetainę, tai neatrodo kaip visi kiti tinklaraščiai. Beveik kiekvienoje dienoraščių platformoje yra šablonų. Jei naudojate standartinį šabloną, viskas gerai, tačiau skirkite kelias minutes ir pritaikykite išvaizdą bei naudojimą naudodami bent jau savo prekės ženklo spalvas ir logotipą.

Tinklaraštyje pridėjus pasirinktinio dizaino reklamjuostę, tai taip pat padės išskirti. Būtinai įtraukite savo tinklaraščio pavadinimą ir žymos eilutę. Atminkite, kad kiekvieną dieną jūsų tinklaraštyje atsiduria kas nors naujas. Ar patekę į jūsų tinklaraštį jie sužinos, apie ką kalbama? Ar jie sužinos, ar to ieško? Įsitikinkite, kad turite žymeklį, kuriame žmonėms nurodoma, kas yra tinklaraštis - ko jie gali tikėtis sužinoti apie jūsų temą.

Norėdami gauti daugiau informacijos ir vaizdo demonstraciją, skaitykite mano straipsnį 7 esminiai puikių verslo tinklaraščių dizaino elementai.

A yra veiksmas

Pagaliau „A“ yra raginimas veikti. Tai yra, ar jūs skatinate žmones elgtis? Kaip priversti savo skaitytojus tapti klientais, spustelėti nuorodas ir užsiregistruoti į užsiėmimus, ataskaitas ir kitus pasiūlymus?

Efektyvus verslo dienoraščių rašymas yra orientuotas į rezultatus, o tai reiškia, kad reikia įtikinti žmones kažkaip bendrauti su jumis. Raginimai veikti yra nepaprastai svarbūs. Atsižvelgdami į savo tinklaraščio ir (arba) konkretaus įrašo tikslus, galite įtraukti raginimus veikti:

• Siunčiami komentarai
• Prašau retweeto
• Nurodymas atsisiųsti nemokamą dovaną
• Atsisiųsti baltą knygą
• Dalyvauti apklausoje
• Registracija į programą
• Patikrinkite savo naują produktą ar paslaugą

Aiškumas dėl kito žingsnio, kurio norite, kad jūsų skaitytojai žengtų, padės jiems žinoti, ką daryti, ir padės pasiekti norimų rezultatų iš jūsų tinklaraščių rašymo.. Galite pamatyti aiškių Rich Brooks’o raginimų veikti pavyzdžių „flyte“ tinklaraštis.

Sudėjus visa tai subalansuotam tinklaraščiui

Jei ketinate investuoti laiką į savo tinklaraštį, norite, kad tas laikas pasiteisintų. Norite rezultatų.

Turėkite omenyje, kad nesvarbu, kuriam iš keturių elementų (turinys, informavimas, dizainas ir veiksmas) norite sutelkti dėmesį, sėkmingam verslo tinklaraščiui, kuris duoda rezultatų jūsų verslui, reikia atkreipti dėmesį į visus keturis. Subalansuotas tinklaraštis, sukurtas ir palaikomas CODA sistemoje, prisidės prie to, kad jūsų verslui pritrauktų daugiau lankytojų ir daugiau klientų.

Ką pridėtumėte? Ar sėkmingai išbandėte kurią nors iš šių technikų? Kas, jūsų manymu, yra svarbiausias sėkmingo tinklaraščio elementas? Pasidalykite savo nuomone komentarų laukelyje žemiau! 😉