Kaip užtikrinti, kad žmonės žiūrėtų jūsų „YouTube“ vaizdo įrašus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite daugiau „YouTube“ vaizdo įrašų peržiūrų? Įdomu, kaip priversti žmones žiūrėti jūsų vaizdo įrašus iki galo?

Norėdami sužinoti, kaip užtikrinti, kad žmonės žiūrėtų jūsų „YouTube“ vaizdo įrašus, apklausiu Brianą G. Johnsonas socialinių tinklų rinkodaros tinklalaidėje.

Brianas yra „YouTube“ ekspertas, padedantis žmonėms sustiprinti savo pranešimą „YouTube“ galia. Jis yra autorius Pasitikėjimo piltuvas ir Vamzdžių ritualas. Jo kursas vadinamas „Tube Rank Ritual“.

Brianas paaiškina, kodėl „YouTube“ taip rūpinasi išlaikymo laikas. Jis taip pat dalijasi patarimais, kaip priversti žmones iki galo žiūrėti jūsų „YouTube“ vaizdo įrašus.

Užtikrinkite, kad žmonės žiūrėtų jūsų „YouTube“ vaizdo įrašus

Brianas prisimena buvęs vaikas mokykloje ir girdėjęs apie visus dalykus, kuriuos jis galėjo padaryti, kai užaugo: gydytojas, advokatas, stalius - visi dirbo kažkam kitam.

Kai Brianas pirmą kartą išgirdo apie darbą sau, tai atrodė beveik kaip žaidimas, kuriame jūs turite nustatyti savo taisykles ir ribas. Netrukus jis pradėjo kurti tinklo rinkodarą. Kai atsirado internetas, Brianas pajuto, kad tai bus didelė problema.

Brianas pradėjo kurti internetines svetaines, tada paskatino srautą, dėl kurio atsirado SEO, o tai paskatino filialų rinkodarą, o tai leido uždirbti pakankamai pinigų, kad mesti virėjo darbą.

2015 metais jis parašė knygą pavadinimu Pasitikėjimo piltuvas. Knyga, kurioje yra Joelio Commo puolėjas, pasirodė tikrai gerai, daugiausia dėl gerai įvykdytos paleidimo strategijos. Brianas praleido apie 9 mėnesius rašydamas knygą, o tada maždaug tiek pat laiko praleido knygos pristatymui. Žinoma, knygos pristatymas pavyko gerai, sako jis; niekas kitas neišleido tiek laiko jų paleidimui.

Brianas po knygos pristatymo paėmė maždaug mėnesį atostogų, kad apsvarstytų kitus jo žingsnius. Skubėti nebuvo; pinigai tekėjo, jis turėjo koučingo klientų ir viskas sekėsi. Tada jis pradėjo pastebėti žmones sakančius: „Ei, tau sunku žiūrėti. Man patinka tai, ką darai vaizdo įraše. Jūsų knyga buvo gera, bet jūs turite ką nors, ką tikrai galėtumėte panaudoti vaizdo įrašu “.

Tai paskatino Brianą šokti į „YouTube“ 2016 m. Kovo mėn.

Brianas sugebėjo panaudoti SEO ir „Google“ optimizavimo patirtį, kurią įgijo dirbdamas savo svetainėje pradėkite savo „YouTube“ kanalą ir greitai gaukite gerų rezultatų, nors, kaip jis pažymi, tai nebuvo išskirtiniai rezultatai iš pradžių. Jis turėjo praktikuotis, mokytis ir, svarbiausia, iš tikrųjų save tikrinti ir išmokti būti objektyviu ir subjektyviu vienu metu (du žodžiai, kuriuos myli Brianas). Jis sako, kad tai yra ir labai sunku, ir labai svarbu.

Brianas siekia tikslų. Jis mėgsta įdėti savo tikslus ten į eterį - paskelbti juos socialiniuose tinkluose - ir tai motyvuoja jį padaryti geriau ir žaisti šiek tiek daugiau. Kai Brianas pirmą kartą pasirodė „YouTube“, jo nustatytas tikslas buvo pasiekti 10 000 abonentų per metus, ir jis tą tikslą pasiekė.

Iki 2018 m. Rudens Brianas turėjo apie 49 000 abonentų ir jis pareiškė, kad per metus padvigubins savo abonentų skaičių. Jis norėjo sidabro grojimo mygtuko, kurį gausite, kai pasieksite 100 000 abonentų, o tai yra didžiulis etapas.

Kai Brianas paskelbė apie savo tikslą - 100 000 abonentų, jis nemanė, kad iš tikrųjų jį pasieks. Kaip atsitinka, jis praleido 1 metų ribą tik keliomis dienomis. Diena, kai jis užlipo ant scenos „VidSummit“ susitikime 2019 m. Spalio mėn., O tai įvyko 3 metus, taip pat buvo ta diena, kai jis peržengė 100 000 abonentų slenkstį. Taigi jis patikrino du didelius tikslus vienu metu.

Brianas rekomenduoja ten atsidurti ir įžūliai svajoti. Kai jis parašė savo knygą, jis pasakė žmonėms, kad jis rašo ne tik knygą; jis rašė a Niujorko laikas bestselerio knyga. Jis to ne visai pasiekė, bet buvo 1-asis „1000“ kategorijos „Amazon“ ir gavo daug pardavimų ir pajamų, todėl džiaugiasi, kur pateko.

Kodėl Brianas myli „YouTube“

Brianas labiausiai mėgsta „YouTube“ yra galimybė paskelbti turinio dalį, kuri ir toliau skatina peržiūras ir lankytojus. Paskelbus vaizdo įrašą „YouTube“, jis gali daugelį metų tęsti savo verslą tokiu būdu, kokio nėra efemeriškesniuose „Facebook“, „Twitter“ ar „Instagram“. Turinio dalies galiojimo laikas „YouTube“ yra ilgesnis.

Jis pripažino, kad vienas pirmųjų vaizdo įrašų, kuriuos Brianas paskelbė savo „YouTube“ kanale, nebuvo aukščiausios kokybės tiek techninės produkcijos, tiek atitikimo auditorijai atžvilgiu. Tačiau praėjus daugeliui metų šis vaizdo įrašas vis dar sulaukia daugiau nei 100 peržiūrų per dieną, o šiandien jis iš viso sulaukė tūkstančių peržiūrų.

Kitas dalykas, kurį Brianas mėgsta „YouTube“, yra galimybė pamatyti paieškos terminus, kuriuos žmonės naudoja, ir tada jis nukreipia tuos vartotojus. "Lengviausias būdas užsidirbti daug pinigų pasaulyje yra susirasti žmogų, kuris ketina išleisti savo pinigus", - paaiškina Brianas.

Pavyzdžiui, prieš daugelį metų Brianas uždirbo tūkstančius dolerių žmonėms, ieškantiems Helovino kostiumų. „Jei pamatysite žmones, ieškančius saldainių kukurūzų raganos kostiumo, ir sukursite paprastą svetainę, kurioje yra saldainių kukurūzų raganos kostiumo nuotrauka su pirkimo nuoroda, daugelis žmonių ketina pirkti “, - paaiškina Brianas. "Jie jau nukrito tuo pardavimo kanalu."

Kai turite galimybę taikyti pagal raktines frazes ir tada galite vairuoti naudojimą ilgą laiką, sako Brianas, tai gali būti labai galinga.

Kodėl verta žiūrėti laiką į „YouTube“ algoritmą

„YouTube“ nori, kad žmonės liktų „YouTube“ taip pat, kaip „Facebook“ nori, kad žmonės liktų „Facebook“, o tai yra kodėl „YouTube“ vertina tokius dalykus kaip seanso trukmė ir vaizdo įrašų išlaikymas. Norite sukurti vaizdo įrašus, kad žmonės juos žiūrėtų.

„YouTube“ pareiškė, kad metrika, kurią jie labiausiai vertina, yra žiūrėjimo laikas, vidutinė peržiūros trukmė, auditorijos išlaikymas, seanso laikas ir žiūrėtos minutės. Šios penkios metrikos matuoja skirtingus būdus, kuriais auditorija peržiūri jūsų vaizdo įrašus, tačiau galiausiai jiems visiems pritrūksta žiūrėjimo laiko.

Vaizdo įrašo „YouTube“ analizės puslapio viršuje yra kanalas, vadinamas „Watch Time Funnel“. Jis prasideda pačiame viršuje nuo parodymų skaičiaus, tai yra tai, kaip dažnai „YouTube“ rodo miniatiūrą ar vaizdo įrašą žiūrintiesiems „YouTube“. Tada rodomas PR, kuris rodo, kaip dažnai jie spustelėja.

Brianas vadina PR „daugikliu“. „Aš perėjau nuo 3% 2018 m. Iki 7%, o tai dvigubai daugiau“, - sako jis. „Taigi aš tiesiog padauginau savo nuomonę ir padauginau žiūrėjimo laiką. Nuostabu. Bet... iškart po šios analizės gausite vidutinę peržiūros trukmę. Jei jums puikiai sekasi su vidutine peržiūros trukme, tai tikrai sutraiškote “.

Jei miniatiūrų PR ir vidutinė peržiūros trukmė yra geros, vaizdo įrašas bus labai rekomenduojamas. Kuo aukštesnė žiūrėjimo laiko metrika, tuo geriau pasirodysite. Jei vidutinė peržiūros trukmė yra bloga, sako Brianas, jūsų vaizdo įrašą bus sunku rasti.

Atsargiai pasirinkite „YouTube“ vaizdo įrašo pavadinimą ir miniatiūrą

Brianas pabrėžia, kad pasirinkę vaizdo įrašo pavadinimą turite galimybę padidinti savo peržiūrų skaičių 10 kartų arba sumažinti juos 25 kartus.

Pavadinimai turi būti patrauklūs ir pritraukti dėmesį, kad priviliotų žmones spustelėti. Norėdami tai iliustruoti, 2018 m. Brianas išleido vaizdo įrašą pavadinimu „The YouTube Algorithm: Dirty Little Secrets“, kuris pasirodė gerai, nes suintrigavo žmones ir privertė juos norėti sužinoti daugiau.

Pavadinimas ir miniatiūra veikia kartu, kad sukurtų susidomėjimą, paslaptį ar viliones. Idealiu atveju miniatiūroje neturėtų būti tų pačių žodžių kaip pavadinime - jie matomi kartu, todėl jiems reikia žaisti kartu.

Brianas pateikia dar vieną vaizdo įrašo pavadinimą „Kaip greitai išauginti„ YouTube “kanalą“. Tai jau buvo gana ilgas pavadinimas, todėl miniatiūra, Brianas paprasčiausiai parašė žodžius: „Nustoti įkelti“. Ši miniatiūra gerai veikė nuo pat pirmos dienos, nes buvo tokia netikėta - taigi įtikinamai.

Brianas pažymi, kad dėl visų žmonių trukdžių aplink juos ir slinkdami telefonais jie tikrai neskaito pavadinimo ar miniatiūros teksto; jie veikia pagal impulsą. Pavadinimai ir miniatiūros turi veikti kartu kad žmonės iškart suprastų vertę, kurią jie gaus spustelėję.

Vertė, kurią Brianas skyrė tuo vaizdo įrašu, buvo „Ei, nustok įkelti ir greitai augink savo kanalą“. Akivaizdus miniatiūrų prieštaravimas kartu su šiuo pavadinimu žmones suintrigavo ir privertė spustelėti vaizdo įrašą.

Užkabinkite „YouTube“ vaizdo įrašų žiūrovus naudodami virusinę trigerį

Pasak Briano, sunkiausia yra sugalvoti ne pavadinimą ar miniatiūrą, o kabliuką: pasakojanti įtikinamą istoriją kuris griebia žmones ir juos stebi.

Brianas nepaskelbs vaizdo įrašo, kol nėra įsitikinęs, kad gavo tikrai stiprų „virusinį sukėlėją“, kad pritrauktų savo auditoriją. Jis cituoja Mayą Angelou: „Žmonės neprisimins, ką pasakėte, žmonės neprisimins, ką padarėte, bet žmonės visada prisimins, kaip jūs juos pajutote“.

„Noriu priversti žmones sustoti, susimąstyti ir jausti“, - sako Brianas. "Ir jei aš galiu tai padaryti, aš juos užklijau".

Virusiniai veiksniai, kuriuos „YouTuber Casey Neistat“ dažnai naudoja, dažnai remiasi klasikinėmis istorijų struktūromis, kurias matome ir atpažįstame knygose ir filmuose, pavyzdžiui, Dovydo ir Goliatho istorijoje.

„Visi yra susiję su tos patirties turėjimu ten, kur esate direktoriaus kabinete ir padarėte neteisingai, arba tai tavo tėvai ir jie tave peikia, o tas autoritetas yra tarsi tavo galia “, - sako Brianas. „Manau, kad visą gyvenimą sutelkdamas dėmesį į tai, kaip pasakoti istorijas, šie dalykai yra tavo mintyse pasąmonėje ir tuoj pat juos žaidi“.

Brianas pateikia filmo pradžios kadro pavyzdį „Boyz n the Hood“, kuriame kalbama apie gaujų smurtą Los Andžele. Filmas atidaromas lėta panorama į sustojimo ženklą. „Visa filmo, kurį žiūrėsite, žinia, apipinta žodžiais, galbūt spėju vieną žodį ir teksto, bet nėra nei vokalo, nei nieko, ir tai iš tikrųjų tik nustato toną ir priverčia jaustis “, - paaiškina Brianas.

Brianas suvaidino filmą Pradžia jo vaizdo įrašo „Kaip greitai išaugti„ YouTube “kanalą“ atidaryme. Jis norėjo priversti žmones jaustis ir galvoti, todėl atidarė pašėlusius, šiek tiek nerimą keliančius „B-roll“ kadrus kartu su dramatiška, pulsuojančia muzika.

„Jei sakau, ei, labai svarbu atkreipti dėmesį į savo miniatiūrą ir savo pavadinimą, tai milijoną kartų pasakė tiek daug kitų„ YouTube “kūrėjų. Aš tikrai žinau, kad negaliu turėti tokio paties poveikio, negaliu priversti tavęs jaustis “, - paaiškina Brianas. „Bet kai pradedu kalbėti PradžiaIr skamba ši beprotiška muzika, ir aš tarsi nuleidžiu balsą, sulėtinu tempą ir kalbu apie galybę, kai įkeli vaizdo įrašą, kuris tave sugriebia; tai verčia atkreipti dėmesį “.

Brianas sulaukė komentarų iš žmonių, kurie teigė, kad per tą vaizdo įrašą jie jaučiasi nejaukiai. Tačiau tie žiūrovai daugiausiai žiūrėjo iki galo ir tada užsiprenumeravo jo kanalą. „Taigi jie paliko komentarą, barė mane, sakydami, kad jie beveik spustelėjo, o to nepadarė. Tai puiku “, - sako Brianas. „Vidutinė to konkretaus vaizdo įrašo peržiūros trukmė yra 10 minučių, o tai mano pramonėje yra roko žvaigždės statusas. Tas vaizdo įrašas padarė tai, ką turėjo padaryti “.

Kurkite į auditoriją orientuotus „YouTube“ vaizdo įrašus

Skirtingai nuo daugelio turinio kūrėjų, Brianas neišleidžia savo vaizdo įrašų pagal grafiką. Jis nori turėti laisvę praleisti laiką, kurio jam reikia, dirbdamas su savo vaizdo įrašais, nepažeidžiant terminų. Jis norėtų turėti tvirtus vaizdo įrašus, kurie beveik visi skatina rezultatus, nei reguliariai skelbiami vaizdo įrašai, kurių procentas yra mažesnis, todėl žiūrėjimo laikas arba abonentų skaičius yra didelis.

Tačiau jis taip pat pažymi, kad iš viso skelbia daug vaizdo įrašų - o tiems, kurie to nepaiso, nepaisant „tvarkaraščio“, bus sunku išplėsti savo kanalus. Puikus vaizdo įrašas, skirtas Brianui, pradedamas galvojant apie visus klausimus, kuriuos jis nori aptarti, ir scenarijus. Kartais jis tiesiog naudoja taškus, o kartais viską rašo žodis po žodžio, tačiau kiekviename proceso etape jis praleidžia tiek laiko, kiek jam atrodo reikalingas.

Jis sako, kad kūrėjo darbas visada klausti: „Ką šiuo metu veikia žiūrovai? Ar jie susižadėję? “ Brianas jaučia, kad savo auditorijos dėmesį jam skiria galbūt pirmąsias 15 sekundžių; po to rizikuoja juos pamesti. Jis žino, kad turi ir toliau tiekti, parduoti ir didinti tą vertę, kitaip jie išvyks.

Brianas pakartotinai nagrinėja savo scenarijų, kad nustatytų bet kokius atleidimus iš darbo ar pasimetimą. Jis vėl daro tą patį filmuodamas ir vėl montuodamas. Jis rekomenduoja nebijoti iš paskutinio redagavimo iškirpti „gerą“ turinį, jei jis nereikalingas, nereikalingas ar nuobodus.

Jis asmeniškai sumažino segmentus, kurie, jo manymu, buvo stiprūs, vien dėl to, kad manė, jog šios sąvokos gali būti šiek tiek per daug platesnei auditorijai, todėl rizikavo, kad jų dalis sumažės. Pasak jo, tai yra panašus procesas kaip ir knygos rašymas; turite redaguoti ir redaguoti, kol gausite glaustą galutinį produktą.

Dienos pabaigoje nesvarbu, kaip sunkiai ką nors dirbote: negalėsite išgirsti savo pranešimo, jei vaizdo įrašas nebus reklamuojamas. Vaizdo įrašo sukūrimas gali užtrukti 7 valandas, tačiau Brianas atkreipia dėmesį, kad kartais verta atidaryti 9 valandas, jei tai reiškia, kad sulauksite 17 kartų daugiau peržiūrų.

Rinkodaros specialistų padarytos klaidos „YouTube“

Brianas mano, kad pagrindinė problema, su kuria žmonės iš tikrųjų kovoja „YouTube“, yra mokymasis būti objektyviems ir subjektyviems tuo pačiu metu.

Žmonės labai emociškai prisiriša prie savo kuriamo turinio, ir jiems gerai atrodo tai, kad jie eina į priekį ir kuria. Tačiau esmė yra ta, kad ne mes turime iš tikrųjų vertinti savo kuriamą turinį. Mūsų darbas yra padaryti viską, ką galime, kad suprastume, ko nori auditorija, ir tai paskelbti, o tada mūsų analitiniai duomenys parodys, kaip auditorijai tai patinka.

Kai Brianas pradėjo, jis sako, kad turėjo daug kūrybiškumo. Tačiau tobulėdamas ir augdamas, ypač antrus metus „YouTube“, jis pamatė, kad kartais jis buvo kiek per daug keistas. Jis per daug stūmė tą kampą, kai viskas, ko jam iš tikrųjų reikėjo, buvo būti savimi, sėsti prieš kamerą ir kurti. Taigi antraisiais metais jis atsitraukė, bet tai taip pat nebuvo jis. Jam reikėjo rasti tą laimingą terpę, kuri būtų naudinga ir jam, ir jo auditorijai, kur jis buvo tikras ir kūrybingas.

Daugelis žmonių mano, kad jei jų „YouTube“ žymos yra optimizuotos ir jų aprašymai puikūs, jie turėtų sulaukti daug peržiūrų. Brianas teigia, kad, nors „YouTube“ žymos yra svarbios, jos tikrai nepadeda pasiekti tokių rezultatų, apie kuriuos mano daugelis žmonių jie tai daro, ir štai kur svarbu išimti save iš lygties ir sutelkti dėmesį į ryšį su žiūrovu dauguma.

„Galvok apie tai taip. Ar galite įsivaizduoti, ar tereikėjo paimti raktinę frazę, sukurti aplink šią frazę vaizdo įrašo pavadinimą ir jį pridėti frazė kaip jūsų žyma, galbūt parašykite sakinį ir pridėkite jį prie aprašymo, o jūs buvote numeris vienas? “ klausia Brianas. „Ar galėtumėte įsivaizduoti siaubingą kokybę, kurią turėtume„ YouTube “? Žaisti būtų tiesiog per lengva “.

Savaitės atradimas

„NeuralCam“ iš esmės yra „naktinio režimo“ fotoaparato programa, skirta „iPhone“, leidžianti fotografuoti ryškesnes ir aiškesnes nuotraukas esant silpnam apšvietimui.

Ši programa pateikia tikrąją lauko gylį ir didelės dinaminės raiškos fotografiją, kurią turėtumėte dieną, be išplaukiančios išvaizdos, būdingos fotografuojant blykstės metu. „NeuralCam“ tai daro naudodama AI ir kompiuterinę fotografiją: nuskaito visą vaizdą ir išbando, ką kamera gali užfiksuoti.

NeuralCam apdoroti nuotrauką užtrunka apie 10 sekundžių - tai mums priminė senosios mokyklos „Polaroid“ apdorojimą -, o kai tai bus padaryta, vaizdas bus sukirstas į visas tinkamas vietas. Galite importuoti nuotraukas iš savo telefono fotoaparato ritinio, tačiau norint gauti geriausius rezultatus, siūlome fotografuoti programoje.

„NeuralCam“ yra 4,99 USD ir yra prieinama „iOS“ įrenginiams.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Brianą G. Johnsonas ant jo Interneto svetainė.
• Sekite Brianą toliau „YouTube“.
• Skaityk Briano knygas, Vamzdžių ritualas ir Pasitikėjimo piltuvas.
• Peržiūrėkite Briano kursą, Vamzdžių reitingo ritualas.
• Sužinokite daugiau apie „NeuralCam“.
• Patikrinkite Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2020 m.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val Miniatiūra.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys padidinti „YouTube“ vaizdo įrašų žiūrėjimo laiką? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.