6 naujos „Google Analytics“ funkcijos rinkodaros specialistams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės „Google Analytics“, kad padėtumėte priimti rinkodaros sprendimus?

Ar esate susipažinęs su naujausiais „Google Analytics“ pakeitimais?

„Google“ neseniai perėjo prie saugios paieškos, todėl „Analytics“ ataskaitose daugiau grąžinta „nepateikti“ raktinių žodžių duomenys.

Rinkodaros specialistams, kurie naudojo informaciją savo rinkodarai ir turiniui nukreipti, raktinių žodžių duomenų praradimas buvo nemenkas smūgis.

Laimei, „Google“ taip pat atnaujinta „Analytics“ su daugiau nei 14 naujų funkcijų tai yra nepaprastai naudinga verslo savininkams, kurie priima sprendimus pagal tai, kaip jų auditorija sąveikauja su jų svetaine ir socialiniais profiliais.

Šiame straipsnyje aš pasidalinsiu kas naujo „Google Analytics“ ir kaip išnaudoti šiuos pakeitimus, kad būtų naudinga jūsų verslui.

1: naujos „Google Analytics“ ataskaitos

Kai prisijungsite prie atnaujintos „Google Analytics“ paskyros, tai pastebėsite Eismo šaltinius ir turinį pakeitė Įgijimas ir elgesys.

Naujajame skyriuje „Įsigijimas“ pateikiami du nauji rodiniai: apžvalga ir kanalai.

Apžvalgos ataskaita rodomi „Analytics ABC“ duomenys apie jūsų populiariausius kanalus (pvz., socialiniai, natūralūs, tiesioginiai), šaltiniai (pvz., „Facebook“, „Twitter“, „LinkedIn“) arba žiniasklaida (pvz., natūrali, persiuntimo, el. paštas).

Iš esmės jums padeda apžvalgos ataskaita pažiūrėkite, kurie kanalai pritraukia daugiausiai lankytojų, kurie kanalai pritraukia lankytojų ir kurie kanalai pritraukia lankytojų, kurie konvertuoja į el. pašto abonentus ar klientus.

Kol apžvalgos ataskaitoje pateikiama duomenų suvestinė, kanalų ataskaitoje pateikiamas išsamesnis lankytojų įgijimo vaizdas kiekvienam kanalui.

Įdomiausia šios naujos įsigijimo ataskaitos dalis yra ta, kad galite apibrėžti kanalų grupavimą, o tai leidžia stebėti įvairius šaltinius ar laikmenas pritaikytoje, konsoliduotoje grupėje.

Jei nesate patenkintas numatytasis kanalų grupavimas, galite juos pakeisti ir pridėti savo pagrindinę laikmeną ar srauto šaltinius skirtingose ​​grupėse.

Pavyzdžiui, galite grupuokite skirtingus srauto šaltinius, tokius kaip „Facebook“, „Twitter“ ir „Google+“, į tą pačią grupę ir pavadinkite jį „socialiniu“.

Be to, skiltyje „Socialiniai tinklai“ yra nauja „Trackbacks“ ataskaita rodo visas galines nuorodas su nukreipimo puslapiais, į kuriuos jie nukreipia jūsų svetainėje.

2: nauja „Analytics“ ABC ataskaitų teikimas

Svarbus „Google Analytics“ pokytis yra „Analytics ABC“, kuris yra naujas kai kurių „Google Analytics“ ataskaitų formatas grupuoti duomenis pagal įgijimą, vartotojo elgseną ir konversijas.

Ši nauja ataskaita jums padės pamatyti informaciją apie naujų lankytojų pritraukimą, kaip jie elgiasi jūsų svetainėje ir kaip jie paverčiami lojaliais skaitytojais, įtrauktais lankytojais, el. pašto abonentais ar klientais.

„Analytics ABC“ veiksmą pirmiausia galėsite pamatyti apžvalgos ataskaitos skiltyje „Įsigijimas“ (daugiau apie šią naują skiltį rasite toliau), bet taip pat ir kitose ataskaitose, pvz., „Vieta“, „Demografiniai rodikliai“, „Naujas prieš“ Grįžtantys ir nukreipiantys puslapiai.

Didžiausias šio pokyčio rezultatas yra tas, kad dabar jūs santraukos rodinyje galite pamatyti įvairius konversijų duomenis ataskaitos.

Jei stebite kelių tikslų konversijas, konversijos tikslą galite pakeisti grupėje „Konversijos“. Dabar gali be didelių pastangų matykite tuos pačius ataskaitos konversijų duomenis skirtingiems tikslams. Argi tai ne šaunu?

# 3: geresnis, greitesnis ir protingesnis segmentavimas

„Google Analytics“ segmentai yra lengviau naršomi naujiems vartotojams ir tuo pat metu yra galingesni pažengusiems rinkodaros specialistams ir analizės ekspertams.

Kartu su nauja vartotojo sąsaja galite segmentuokite savo lankytojus kohortos analizė ir sukurti segmentų šablonus.

Tu gali susikurkite savo naują segmentą arba importuokite iš anksto nustatytą segmentą nuo „Google Analytics“ galerija, kur galite rasti populiarius segmentus, kuriuos sukūrė „Google Analytics“ komanda.

# 4: nauji demografiniai duomenys

Dar neseniai „Google Analytics“ trūko demografinio duomenų rinkinio.

Dabar duomenys surinkti iš Dukart spustelėkite trečiųjų šalių slapukai yra prieinami naujoje demografinėje ataskaitoje. Jūs pamatyti vertingą informaciją apie auditorijos lytį, amžių ir pomėgius vos keliais paspaudimais.

Nebereikia spėlioti, kas yra jūsų idealus klientas. Galite atlikti tokius veiksmus:

• Išsiaiškinkite geriausių 15% klientų demografinius rodiklius.
• Pagerinkite savo pakartotinės rinkodaros kampanijos „Google AdWords“, taikydami konkrečius auditorijos segmentus naudodami skirtingus skelbimus.
• Naudokite demografinius rodiklius ir pomėgius analizuoti A / B testus.
• Naudokite Turinio eksperimentai iš „Google Analytics“, kad atliktumėte A / B testus, tada naudokite amžiaus segmentus, kad interpretuotumėte rezultatus ir sužinotumėte, kuri jūsų testo versija veikia skirtingiems segmentams.

Norėdami pradėti matyti šias ataskaitas, turėsitesuaktyvinti demografinius rodiklius duomenis atlikdami šiuos veiksmus:

• Pakeiskite stebėjimo kodą į palaikyti vaizdinę reklamą.
• Atnaujinkite savo privatumo politiką, kad ji atitiktų vaizdo reklamos politikos reikalavimai.
• Įgalinti demografinius duomenis auditorijos ataskaitose.

Ir nedaryk šią klaidą kai pakeisite „Google Analytics“ stebėjimo kodą.

Baigę sąranką turėtumėte per maždaug 24–48 valandas peržiūrėkite demografinius duomenis savo paskyroje.

5: Naujas Žymų tvarkytuvės automatinis įvykių stebėjimas

„Google“ žymų tvarkyklės naujinys leidžia įvertinti tokius dalykus kaip raginimai veikti ar skelbimų paspaudimai naudojant įvykių stebėjimas lengviau įvedant Automatinis įvykių stebėjimas. Dabar nėra jokio HTML ar „JavaScript“ kodo, dėl kurio turėtumėte jaudintis nustatydami.

„Google“ žymų tvarkyklė iš esmės yra nemokamas įrankis, leidžiantis jums lengvai valdykite savo svetainėse įdiegtus stebėjimo kodus, pvz., „Google Analytics“ stebėjimo kodas, pakartotinės rinkodaros stebėjimo taškų, „AdWords“ konversijų stebėjimas ar net „Facebook“ konversijų stebėjimas.

Tu gali tvarkykite visus stebėjimo kodus iš vienos vietos ir redaguokite juos nereikėdami rankiniu būdu redaguoti HTML kiekvieną kartą, kai tai darote.

Norėdami sužinoti daugiau apie automatinį įvykių stebėjimą „Google“ žymų tvarkyklėje ir kaip jį integruoti, žiūrėkite šį vaizdo įrašą, kurį sukūrė Justinas Cutroni.

Sužinokite daugiau apie tai, kaip galite nustatyti automatinį įvykių stebėjimą „Google“ žymų tvarkyklėje.

# 6: patobulintas vartotojų švietimas

Kartu su sąsajos pakeitimais „Google Analytics“ pristatė naujus ir patobulintus švietimo išteklius.

Į įrankius jie pridėjo išsamius vaizdo įrašus ir pristatė „Analytics“ akademija ir „Digital Analytics Fundalsals“ kursą, kuris suteikia pagrindą norintiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkamsgeriau suprasti analizės principus ir pagerinti jų verslo rezultatus.

Išvada

Dabar, kai perskaitėte apie naujausius „Google Analytics“ pakeitimus, prisijunkite! Norėdami sužinoti ir padėti, naudokite šį straipsnį sužinokite daugiau apie savo internetinę auditoriją, lengvai stebėkite konversijų duomenis ir priimkite geresnius rinkodaros sprendimus jūsų verslui.

Ką tu manai? Ar jus jaudina pokyčiai „Google Analytics“? Kuri nauja funkcija ar patobulinimas turės didžiausią įtaką jūsų verslui? Pasidalykite savo mintimis žemiau esančiame komentarų skyriuje.