Kaip pritraukti šiltą auditoriją naudojant „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų sekas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų kampanija, kad padidintumėte savo verslo ir produktų žinomumą?

Įdomu, kaip išlaikyti protą su šilta auditorija?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip nustatyti „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų seką, kad „Facebook“ auditorija būtų šiltai susijusi su jūsų verslu.

1: nustatykite našiausius „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimus

Pirmas žingsnis - nustatyti, kas veikia jūsų „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų kampanijose.

Į Skelbimų tvarkyklė, rasite daug duomenų, kuriuos galite naudoti savo „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų našumui įvertinti. Šiuo tikslu imkitės a pažvelkite į du pagrindinius rodinius: našumą ir našumą bei paspaudimus. Norėdami pakeisti savo požiūrį, išskleidžiamajame meniu Stulpeliai pasirinkite vieną iš šių parinkčių.

Pagal spektaklį pažiūrėkite į stulpelį „Atitikimo balas“. Jūsų skelbimai gaus

atitikimo balas nuo 1 iki 10, o tai rodo, koks jūsų skelbimo turinys yra auditorijai. Ieškokite skelbimų, kurių atitikties balas yra 7 ar didesnis.

Rezultatas atnaujinamas, kai žmonės sąveikauja su jūsų skelbimais ir teikia atsiliepimus. Pasak „Facebook“, atitikimo balas gali padėti patikrinti skelbimų našumą. Aš taip pat naudoju norėdamas identifikuoti gerai veikiančius skelbimus, nes atitikimo balas yra geras rodiklis, rodantis, koks turinys atsiliepia jūsų auditorijai.

Našumo ir paspaudimų rodinyje pažvelkite į kitus žymenis, rodančius gerą įsitraukimąpvz., paspaudimų rodiklis (PR) ir vaizdo įrašų peržiūros.

Kaip etalonas, vidutinis „Facebook“ skelbimų PR yra 0,90%. Ieškokite „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų, kurių PR yra 3–5%, o atitikimo balas yra 7–10. Šie žymekliai nurodo elgesį, kurį norite pamatyti. Tada, remdamiesi šia elgsena, galite sukurti pasirinktines auditorijas, kad galėtumėte joms pakartotinai rinkodarą teikti.

2: sukurkite tinkintas auditorijas, remdamiesi geriausiais „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimais

Dabar, kai nustatėte, kad „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimai yra geri, naudokite „Ads Manager“ įrankius, kad sukurtumėte tinkintas auditorijas pagal žmones, kurie užsiima šiais skelbimais.

Sukurkite tinkintą vaizdo įrašo žiūrėjimo auditoriją

Pirmiausia sukurkite pritaikytą žmonių auditoriją praleido laiką žiūrėdamas vieną iš „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų nustatėte pagal aukščiau pateiktus kriterijus. Atidarykite „Facebook“ skelbimų tvarkyklę ir pasirinkite Auditorijos.

Auditorijų informacijos suvestinėje spustelėkite Sukurti auditoriją ir pasirinkite Tinkinta auditorija iš išskleidžiamojo meniu.

Kitame puslapyje pamatysite penkias šios tinkintos auditorijos kūrimo parinktis. PasirinkiteUžsiėmimas.

Tada pasirinkite Vaizdo įrašų peržiūros.

Dabar jūs turite galimybę pasirinkti vaizdo įrašą, su kuriuo užsiima ši auditorija. Išskleidžiamajame įtraukimo sąraše pasirinkite Žmonės, kurie peržiūrėjo bent 10 sekundžių jūsų vaizdo įrašo. Tada pasirinkite produkto vaizdo įrašąnorite naudoti sukurti šią auditoriją.

Pagaliau, pavadinkite šią auditoriją remiantis įsitraukimu į jūsų „Facebook“ vaizdo įrašo skelbimą ir spustelėkite Sukurti auditoriją.

Sukurkite tinkintą svetainės auditoriją žmonėms, kurie spustelėjo jūsų „Facebook“ vaizdo įrašo skelbimą

Tu taip pat gali sukurti tinkintą auditoriją pagal apsilankymus svetainėje į savo produkto nukreipimo puslapį.

Auditorijų informacijos suvestinėje spustelėkite Sukurti auditoriją ir pasirinkite Tinkinta auditorija iš išskleidžiamojo meniu. Tada, užuot pasirinkę įtraukimą, kaip tai darėte pasirinktoje vaizdo įrašų peržiūrų auditorijoje, pasirinkite Svetainės srautas.

Čia galite pasirinkti konkretų puslapį, kurį aplankė ši auditorija. Pasirinkite savo „Facebook“ pikselis ir pasirinktiŽmonės, kurie lankėsi konkrečiuose tinklalapiuose iš išskleidžiamojo meniu. Parodytame teksto laukelyje įveskite produkto puslapio URLši auditorija lankėsi.

Kuriant tokias specializuotas auditorijas, svarbu nustatyti taisyklesdėl palyginti mažo auditorijos dydžio. Be taisyklių ši auditorija greitai bus sudeginta. Dienos teksto laukelyje apribokite elgesį siauru langu, pvz., 1 diena. Tai užtikrina, kad žmonės pašalinami iš auditorijos po 1 dienos ir vėl įtraukiami į ją, tik jei jie vėl apsilanko tame puslapyje.

Jei nenustatysite taisyklių, blogiausias atvejis yra tai, kad žmonės už jus sirgs ir suteiks jūsų skelbimui neigiamą žymeklį (pvz., „Piktos ar liūdnos“ reakcijos), arba paslėps jūsų skelbimą arba nebebus stebimi jūsų puslapio. Neigiami žymekliai gali sumažinti jūsų skelbimų išlaidų efektyvumą ir sugadinti gerą darbą, kurį atlikote, kad pirmiausia pritrauktumėte auditoriją.

Paskutinis žingsnis yra įveskite savo svetainės pasirinktos auditorijos pavadinimą ir tada spustelėkite Sukurti auditoriją.

3: pateikite „Facebook“ vaizdo įrašo skelbimų seką savo pasirinktoms auditorijoms

Sukūrę tinkintas auditorijas, būsite pasirengę nustatyti skelbimų seką. Pagalvokite apie šiuos skelbimus auditorijos istorijos kontekste su savo turiniu. Pasirinkite turinį, kuris bus labai aktualus ir vertingas šiai auditorijai.

Apsvarstykite tris skelbimų sekos scenarijus: priminimą apie pirkimą, alternatyvų produktą ar pramogų vertę, sukeliančią teigiamas emocijas ir įtraukiančią auditoriją.

1 variantas: priminimas apie pirkimą

Yra naudojama viena skelbimų seka rodyti šiai auditorijai kitą skelbimą su tuo pačiu produktu. Tai švelniai primena, kodėl jie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje.

Jei jie įsitraukia į tą skelbimą, parodykite jiems skelbimą apie tai, ką turite ar darote, kad išspręstumėte jų problemą. Šis turinys turėtų suteikti vertę, neatsižvelgiant į tai, ar jis pirko iš jūsų.

Jei jie įsitraukia į tą skelbimą, parodykite jiems ką nors įdomaus ar linksmo, susijusio su jumis. Galite naudoti vieną iš savo žinomumo skelbimų, iš esmės primindami, kodėl jie iš pradžių užsiėmė su jumis.

Svarbiausia yra kurti santykius ir palaikyti santykius šiltus. Jūs turite galimybę labiau įsitraukti į jau susidomėjusią auditoriją. Tai netgi padidina tikimybę, kad ši auditorija pasidalins jūsų turiniu.

2 variantas: alternatyvus produktas

Antrasis variantas yra rodyti šiai auditorijai skelbimą su alternatyviu produktu. Produktas iš skelbimo, kurį jie anksčiau spustelėjo, gali būti netinkamas jiems, todėl parodykite jiems skelbimą, kuris atkreipia dėmesį į kažką panašaus.

Jei jie užsiima skelbimu, kuriame rodomas panašus produktas, tęskite skelbimą, kuriame rodoma kažkas įdomaus ar linksmo, susijusio su jumis. Jūsų žinomumo skelbimai yra skirti priminti, kodėl jie iš pradžių domėjosi jumis.

Kaip ir ankstesnėje skelbimų sekoje, svarbu puoselėti santykius ir palaikyti auditoriją. Šiltos auditorijos yra labiau linkusios įsitraukti ir galbūt dalytis jūsų turiniu.

3 variantas: pramoginė ar edukacinė vertė

Jei neturite kito skelbimo, kuriame būtų rodomas tas pats produktas arba panašus produktas, palaikykite šiltą auditoriją rodydami jiems tokius skelbimus stiprinti savo prekės ženklo žinomumą. Tačiau būkite atsargūs, kad nesudegintumėte šios auditorijos. Stebėkite šių skelbimų dažnumą ir išjunkite juos šiai auditorijai, jei dažnis viršija 3.

„Pro“ patarimas: Nuosekliai skelbdami turinį, kurdami savo turinio biblioteką ir reguliariai peržiūrėdami metriką, galėsite sudaryti turinio, apie kurį žinote, kad įtraukiate gerai, sąrašą.

Spustelėkite čia, kad sužinotumėte, kaip naudoti „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų sekas norint parduoti kūrybiškai.

Ką tu manai? Kaip savo rinkodaroje naudojate skelbimų sekas? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.