Kaip suskaidyti „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite daugiau „Facebook“ vaizdo įrašų kampanijų peržiūrų?

Norite sužinoti, kuris „Facebook“ vaizdo įrašų turinys veikia geriausiai?

Skirtingų skirtingų vaizdo įrašų skelbimų variantų testavimas padės nustatyti turinį, kuris geriausiai atsiliepia jūsų „Facebook“ auditorijai.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip suskaidyti „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimus.

# 1: nuspręskite, kurį kintamąjį padalinti testą

Dalijimasis testais (arba A / B testavimas) - tai praktika išbandyti kelias vieno kintamojo versijas, kad išsiaiškintumėte, kuri našiausia.

Norėdami sukurti vaizdo įrašą variacija, pradėkite nuo originalaus vaizdo įrašo kopijos ir tada šiek tiek pakeisti prie kopijos. Tada galite paleiskite abu vaizdo įrašus kaip skelbimus su ta pačia sąranka (vienintelis variantas yra pakeitimas, kurį atlikote vaizdo įraše) ir pamatyti, kuris tam tikslui yra geriausias. Galite išbandyti keletą kintamųjų, įskaitant:

• Vaizdo įrašai ir klipai
• Tekstas
• Pavadinimai
• Vaizdo įrašo ilgis

Negalite išbandyti visko iš karto, bet laikui bėgant galite atlikti įvairius bandymus, sekti rezultatusir naudokitės šiomis įžvalgomis informuokite savo vaizdo įrašo strategiją judėti toliau.

Nuo ko pradėti? Na, dauguma vaizdo skaidymo testų tipų skirstomi į penkias kategorijas: vaizdo, teksto, garso, ilgio ir formato variantai.

Vaizdinis

Vaizdiniai variantai apima vaizdo įrašo ar vaizdo įrašo pakeitimą arba pertvarkymą. Pavyzdžiui, WV parašiutininkai, nuotykių kompanija Vakarų Virdžinijoje, sukūrė šiuos „Facebook“ testo variantus. Vienas variantas prasideda nuotrauka, o kitas - vaizdo klipu.

Ieško išbandyti vaizdinius variantus viename iš jūsų vaizdo įrašų? Išbandykite keletą šių taktikų: iškeiskite nuotrauką į vaizdo įrašą (kaip aukščiau pateiktame pavyzdyje), pakeisti klipų tvarką (ypač klipas, kuris pirmiausia rodomas jūsų vaizdo įraše; pirmosios 3 sekundės yra svarbiausios norint pritraukti žiūrovų dėmesį), arba rodyti skirtingus dalykus arba kadruoti savo vaizdo įraše.

Tekstas

Su tekstu galite patikrinkite, kiek laiko ekrane pasirodo tekstas, kopijuokite ar scenarijaus variantus, raginimus veikti (CTA), teksto dizainą (įskaitant spalvas, šriftus ir fonus) ir dar daugiau. Neturite laiko sukurti antrą vaizdo įrašą? Taip pat galite atlikti išskaidytą testą su tuo pačiu vaizdo įrašu naudodami du skirtingus teksto pavadinimus ir aprašus.

Garsas

Nors dauguma žmonių žiūrėti „Facebook“ vaizdo įrašus išjungus garsą, galite nuspręsti išbandyti kai kuriuos garso variantus tiems, kurie klausosi. Išbandykite įvairias dainas, balso aktorius ar balso scenarijaus variantus.

Ilgis

Trumpesni vaizdo įrašai dažnai veikia geriau nei ilgesni, todėl bandymo trukmė taip pat gali būti įdomi. Toliau pateiktame pavyzdyje „Rescue Chocolate“ išbandė 15 sekundžių vaizdo įrašo skelbimo versiją su 30 sekundžių to paties skelbimo versija.

Formatas

Galiausiai galite išbandykite vaizdo įrašo formatą arba formato koeficientą. Pavyzdžiui, sužinokite, kaip vaizdo įrašo kraštovaizdžio versija veikia prieš portretinį ar kvadratinį vaizdo įrašą.

Buferis neseniai eksperimentams išleido 1500 USD „split testing“ kvadratinių vaizdo įrašų našumas ir kraštovaizdžio vaizdo įrašai. Rezultatai parodė, kad kvadratiniai vaizdo įrašai sulaukė daugiau peržiūrų nei kraštovaizdžio vaizdo įrašai „Facebook“, „Instagram“ ir „Twitter“, o kvadratiniai vaizdo įrašai - 3 kartus daugiau įtraukimo. Įdomu, ar tai tinka jūsų auditorijai? Atlikite išskaidytą testą ir sužinokite!

Kai nuspręsite, kurį variantą norite išbandyti, ir sukūrėte vaizdo įrašus, atlikite toliau nurodytus veiksmus, kaip nustatyti testą „Facebook“.

2: nustatykite savo pirmąjį bandomąjį skelbimų rinkinį

Pradėti, Prisijungti „Facebook“ skelbimų tvarkyklė ir spustelėkite + Kurti kampaniją arba Sukurti skelbimą.

Kitas, pasirinkite savo kampanijos tikslą. Ar norite padidinti vaizdo įrašų peržiūrą? Sužadėtuvės? Konversijos? Galite rinktis iš įvairių tikslų trijose kategorijose: Sąmoningumas, Svarstymas ir Konversija.

Pasirinkę tikslą, jūsų bus paprašyta pavadinkite savo kampaniją. Pasirinkite pavadinimą, kuris padės lengvai prisiminti savo tikslą ir vykdomą testą. Tai bus naudinga vėliau, kai peržiūrėsite rezultatus. Kai baigsite, spustelėkite Sukurti skelbimo paskyrą.

Kitas, apibrėžti savo auditoriją (kitaip tariant, kam norite, kad „Facebook“ parodytų jūsų skelbimą). Tu gali nukreipti į įvairiausias detales įskaitant amžių, lytį, kalbą, pomėgius, elgesį, vietą, konkrečius el. pašto sąrašus, panašias auditorijas ir kt. Atminkite, kad aptarnausite abi vaizdo įrašo versijas tai pačiai auditorijai, kad sužinotumėte, kuris variantas veikia geriausiai.

Dabar pasirinkti paskirties vietas (kur norite, kad jūsų skelbimas būtų rodomas). Jei dar tik pradedate, siūlau palikti numatytąjį nustatymą „Automatinės paskirties vietos“. Tačiau taip pat galite redaguoti savo paskirties vietas, kad skelbimai būtų rodomi tik „Facebook“, „Instagram“, mobiliajame ar darbalaukyje.

Kitas, nustatykite kampanijos biudžetą ir laiko juostą. Koreguojant biudžetą, taip pat bus koreguojamas numatomas dienos pasiekiamumas dešinėje ekrano pusėje. Šis įvertinimas leidžia suprasti, kiek žmonių pasieksite pagal biudžete numatytą sumą.

Puslapio apačioje (arba galbūt viršuje) užpildykite skelbimų rinkinio pavadinimą. Pasirinkite pavadinimą, nurodantį, kuris variantas pateikiamas skelbimų rinkinyje. Pavyzdžiui, jei bandote kvadratinį vaizdo įrašą, palyginti su kraštovaizdžio vaizdo įrašą, į skelbimų rinkinio pavadinimą įtraukite žodį „kvadratas“.

Pavadinę savo skelbimų rinkinį, spustelėkite Tęsti baigti nustatyti pirmąjį skelbimų rinkinį („A“ testas).

Kitame ekrane pasirinkite skelbimo formatą. Pasirinkite Single Video atlikti dalijamą vaizdo įrašo testą. Tada įkelkite pirmojo varianto vaizdo įrašą (tą, kurį nurodėte skelbimų rinkinio pavadinime).

Kai vaizdo įrašas bus įkeltas, pateikti papildomos informacijos, įskaitant miniatiūros vaizdą, puslapį, į kurį norite paskelbti (jei turite daugiau nei vieną), tekstą, rodomą šalia vaizdo įrašo, svetainės URL ir kitą informaciją. Vėlgi, ši informacija bus vienoda abiem vaizdo įrašo skelbimams; vienintelis variantas yra pats vaizdo įrašas.

Kai baigsite, spustelėkite Pateikti užsakymą ekrano apačioje. Jūsų pirmasis variantas paruoštas!

3: sukurkite antrąjį bandomųjų skelbimų rinkinį

Tada turėsite nustatyti antrąjį skelbimų rinkinį: „B“ variantą. Atminkite, kad skelbimo informacija bus identiška, išskyrus vaizdo įrašą. Dėl šios priežasties galite paprasčiausiai nukopijuokite savo pirmąjį skelbimų rinkinį.

Norėdami sukurti originalaus skelbimų rinkinio kopiją, spustelėkite Redaguotišalia pradinio skelbimų rinkinio „Ads Manager“. Tada pakeisti pavadinimą naujo skelbimo rinkinio, kad atspindėtų variantą. Pvz., Jei „A“ variantą pavadinote „kvadratu“, pavadinkite „peizažu“.

Tada spustelėkite Redaguotinaujojo skelbimų rinkinio dešinėje ką tik sukūrei.

Dabar turite įkelti vaizdo įrašo variantą. Spustelėkite Keisti vaizdo įrašą ir įkelkite savo vaizdo failą.

Prisimink visa kita informacija turi būti ta pati kaip ir jūsų pirmame variante, įskaitant vaizdo įrašo miniatiūrą. Kai baigsite, spustelėkite Išsaugoti ir tęsti, tada - Pateikti užsakymą.

Dabar, kai nustatėte abu variantus, galite eiti. „Facebook“ peržiūrės jūsų kampaniją, kuri gali užtrukti iki 24 valandų. Jei kampanija bus patvirtinta, jūsų skelbimai bus pradėti rodyti ir galėsite sekti rezultatus!

4: paleiskite savo skelbimų rinkinius ir analizuokite rezultatus

Pasirengę sužinoti, kuris vaizdo įrašas pasirodė geriau? Grįžkite į savo skelbimų tvarkyklę ir suraskite savo kampaniją. Spustelėkite savo kampaniją norėdami atidaryti skelbimų rinkinius ir galite slinkti per ekraną iki palyginti rezultatus.

Patarimas: Stulpeliai rodomi atsižvelgiant į jūsų kampanijos tikslą. Jei norėtum pritaikykite matomą informaciją, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Stulpeliai dešinėje ekrano pusėje, kad pamatytumėte savo parinktis.

Išsiaiškinę nugalėtoją, turite keletą galimybių:

• Judėk pirmyn su savo nugalėtoju (išstumdami tai dar daugiau žmonių) ir nustokite išleisti nuostoliams.
• Sukurkite naują variantąįtestas prieš savo nugalėtoją tikėdamasis gauti dar geresnių rezultatų.

Nepriklausomai nuo pasirinkto varianto, nepamirškite sekti kiekvieno dalijimosi testo rezultatus ir nepamirškite šių rezultatų kurdami vaizdo įrašus. Tai padės jums toliau tobulinti vaizdo įrašų strategiją.

Išvada

Rinkodaros specialistai ir įmonės dešimtmečius dalinosi viskuo, pradedant nukreipimo puslapiais, baigiant reklamjuostėmis, antraštėmis, CTA ir dar daugiau. Tačiau vaizdo įrašai išlieka rinkodaros turtu, kurio daugeliui nepaliesta.

Šiandien vaizdo įrašai yra didžiuliai rinkodaros specialistams, ypač socialiniuose tinkluose. Vaizdo įrašas labiau įtraukiamas nei kitų tipų turinys socialiniame sklaidos kanale. Jei dalijatės bandydami kitą rinkodaros užtikrinimo priemonę, turėtumėte išbandyti ir savo vaizdo įrašus.

Ką tu manai? Kokių rinkodaros užtikrinimo priemonių tipus esate skyrę anksčiau? Ar atlikote kokius nors vaizdo testus? Prašome pasidalinti patirtimi ar įdomiais rezultatais komentaruose!