8 patarimai, kaip vykdyti socialinės žiniasklaidos reklamas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar pagalvojote apie socialinės žiniasklaidos konkursus ir loterijas savo auditorijai kurti ir įtraukti?

Anksčiau rašiau Kaip surengti sėkmingą socialinės žiniasklaidos konkursą išdėstydami keletą svarbių pamatinių žingsnių: aiškiai nurodykite savo rinkodaros tikslus, pažinkite savo auditoriją, supraskite įvairius reklamos tipus ir planuokite iš anksto!

Jei ieškote įgyti dar daugiau potraukio su socialinėmis akcijomis, čia yra aštuoni papildomi patarimai, kaip patobulinti jūsų kitą socialinės žiniasklaidos kampaniją.

Užtikrinkite, kad jūsų paaukštinimas nepatektų į karštą vandenį

Sunku vykdyti sėkmingą kampaniją, jei jūsų reklama blokuojama, pašalinama ar užginčijama teisme. Taigi, prieš pradedant įdomią rinkodaros dalį, reikia atsižvelgti į keletą logistikos patarimų.

# 1: Norint vykdyti „Facebook“ reklamą, reikia programos

Apie „ „Facebook“ reklaminės gairės ir kaip vykdyti reikalavimus atitinkančią reklamą. Gairės keitėsi, tačiau svarbiausias reikalavimas išlieka tas pats: bet kokia reklama (t. Y. kažkas, kur vartotojas patenka į galimybę laimėti prizą) „Facebook“ turi būti tvarkomas per programa.

Jei žinai, ką darai, galėtum sukurkite savo „Facebook“ programą, bet galbūt norėsite suasmeninkite „ne parduotuvėje“ esančią programą kurią vykdo įvairios kompanijos, tokios kaip Šiaurės socialinė, Laukinė ugnis arba Strutta.

Kai kurie yra nebrangūs ir nesudėtingi, o kiti pateikia tvirtesnį funkcijų ir galimybių rinkinį, kad galėtumėte susisiekti su klientais ir suasmeninkite patirtį.

Jei pasirinksite trečiosios šalies programų teikėją, pasirinkite „Facebook“ Pageidaujamas rinkodaros kūrėjas todėl galite būti tikri, kad laikotės „Facebook“ platformos politikos.

# 2: „Twitter“ reklamos turi pateikti taisyklių atskleidimą

Bet koks konkursas ar loterijos privalo pateikti dalyviams dalyvavimo sąlygas ir „Twitter“ nėra išimtis. Turint dirbti tik 140 simbolių, tai tampa vienu iš didesnių iššūkių vykdant „Twitter“ pagrįstą reklamą.

Lengviausias būdas tai išspręsti yra Talpinkite taisykles atskirame tinklalapyje ir įtraukite trumpą nuorodą, kai tweetate apie konkursą. Arba galite surengti nukreipimo puslapį su visa konkurso informacija ir reikalavimais bei nukreipti srautą į tą puslapį, o ne palaikyti sąveiką „Twitter“ sraute.

Didesnio masto reklamoms galite naudoti trečiųjų šalių paslaugas, tokias kaip CMP.LY užtikrinti atitiktį.

# 3: saugokitės loterijos

Ne, aš nesijaudinu dėl to, kad išpūstum savo atlyginimą „Powerball“. Bet loterijos yra valdžios sritis ir jūs to norite įsitikinkite, kad jūsų reklama nėra laikoma neteisėta loterija.

Bet kokia akcija, kurioje yra šie trys elementai, laikoma loterija: prizas, atsitiktinumo elementas nugalėtojų atrankoje ir svarstymas (norint sumokėti grynaisiais pinigais, reikalaujant pirkti ar reikalaujant didelių pastangų).

Kadangi neturėtumėte daug reklamos be prizo, turite pašalinti galimybę arba sumanymą (arba geriausia, abu) išvengti galimų teisinių problemų.

Patarimai, kaip sukurti „Buzz“

Kai pažymėsite savo aš ir peržengėte savo T teisinę ir politinę pusę, atėjo laikas pagalvokite, kaip pritraukti srautą ir paskatinti savo reklamą.

# 4: palengvinkite naudotojų bendrinimą

Tai yra svarbiausias patarimas rinkodaros srityje. Didžiąją dalį socialinės reklamos vertės suteikia tai, kad dalyviai lengviau dalintis jūsų reklama per savo socialinę diagramą.

Viena iš priežasčių, kodėl tokie populiarūs konkursai, kaip „Retweet to Win“, yra beveik beribis dalijimasis. Jei naudojate programą „Facebook“ skatinti dalijimąsi virusais, užtikrinti, kad dalijimosi parinktys būtų lengvos ir intuityvios.

Tačiau tai taip pat svarbu žinok, kad per didelis dalijimasis gali suvokti šlamštą, todėl svarbu rasti tinkamą pusiausvyrą.

Pastaba: „Facebook“ politika prieštarauja tiesioginiam apdovanojimui vartotojui už bendrinimą. Galite naudoti „Facebook“ programas atlygindami referalus, bet būkite atsargūs ir neskatinkite tiesiogiai dalintis.

# 5: reguliariai reklamuokite savo konkursą

Konkurso organizatoriai dažnai suplanuos daugybę pranešimų, kai prasideda akcija, tada nepavyksta palaikyti bendravimą visos kampanijos metu.

Būtinai pasidalinti svarbiausiais etapais ir įvykiais (pvz., konkurso etapo pabaiga, atrenkami finalistai, ką tik pasiekė 100 arba 10 000 darbų).

Jei vykdote vartotojo sukurtą turinio reklamą, tai taip pat yra puiki proga dalytis turiniu (pvz., populiarūs ar unikalūs įrašai) paskatinti didesnį įsitraukimą.

Skelbdami apie savo reklamą „Facebook“, būtinai pasinaudokite prisegto įrašo funkcija, kad įrašas būtų matomas laiko juostos viršuje.

Ir nepamiršk naudoti visus savo socialinius kanalus—Gerai reklamuoti savo „Facebook“ konkursą „Twitter“ ir „Google+“.

# 6: išplėskite savo pranešimą per partnerius

Pasinaudokite partnerių rinkodara įtraukiant rėmėjus ir suteikiant jiems poveikį mainams už kryžminę reklamą.

Taip pat būtinai nustatyti įtakojančius asmenis (žurnalistai, tinklaraštininkai ir kt.), kuriuos galite susisiekite ir pasidalykite naujienomis apie savo reklamą.

Jei dalyvaujate konkurse su vertinimo komponentu, norėdami įvertinti įrašus, galbūt norėsite pakviesti influencerius dalyvauti vertinimo komisijoje. Pridedant jų vardą prie jūsų konkurso padidėja patikimumas ir suteikiama rimta priežastis apie tai kalbėti!

Patarimai konkursams, kuriuose pateikiamas vartotojo sukurtas turinys

Aš labai tikiu vartotojų sukurto turinio reklamos galia, tačiau per pastaruosius penkerius metus dalyvavau daugybėje, yra keletas pagrindinių pamokų, kurias išmokau.

# 7: užpildykite siurblį

Kiekvieną kartą, kai prašote naudotojų pateikti turinį į reklamą, verta tai padaryti paskelbkite konkursą keliais pateiktais pasiūlymais.

Tai gali būti jūsų sukurtų įrašų pavyzdžiai, kurie nėra tinkami laimėti, arba dalyvių, kurie buvo paraginti anksti dalyvauti, pateikimai.

Svarbiausia iš karto turėti keletą įrašų, kad pralaužtų ledą ir suteikti kitiems įkvėpimo jų pačių padavimui.

# 8: Pagalvokite du kartus, prieš pasikliaudami tik visuomenės nuomonės teismu

Konkursai, kuriuose dažnai kuriamas vartotojų sukurtas turinys įtraukti viešojo balsavimo komponentą. Tai aš norėčiau paskatinti, nes tai skatina didesnį viralumą, kai dalyviai natūraliai skatinami dalytis savo įrašais, o rinkėjai aktyviai dalyvauja rezultate.

Tačiau jei jūsų konkursas bus nuspręstas 100% viešo balsavimo būdu, turite būti pasirengęs atsisakyti rezultatų kontrolės asmenys, turintys didžiausius socialinius tinklus, ir (arba) tie, kurie bando žaisti naudodami keitimąsi balsu ir kitus triukus sistema.

Populiariausias mūsų klientų konkursų modelis naudoja balsavimo etapą, kad susiaurintų dalyvių lauką iki iš anksto nustatyto finalininkų skaičiaus, o teisėjų komisija nusprendžia nugalėtoją.

Taikydamas iš anksto nustatytų vertinimo kriterijų rinkinį, klientas gali išlaikyti tam tikrą diskreciją dėl to, kas yra įvardijamas kaip nugalėtojas (-ai), tuo pat metu vis tiek generuodamas daug balsavimo ir dalijimosi veikla.

Kitas variantas yra naudokitės vertinimo kriterijais, kad pasirinktumėte finalininkus, o tada atidarykite jį balsavimui. Nepaisant jūsų pageidaujamo konkurso modelio, įsitikinkite, kad jūsų pasirinkta platforma yra gerai parengta balsavimui tvarkyti ir su tuo susijusius galimus iššūkius.

Sėkmės istorija

Neseniai Mari Smith paleido ją pirmąją konkursas. Mari norėjo padaryti ką nors linksmo ir naudingo savo gerbėjams, ir pristatyti naują jos surengtą internetinį seminarą. Ji nuolat entuziastingai teikė puikią patirtį savo bendruomenei ir pasinaudojo daugeliu aukščiau aprašytų patarimų.

Mari pakvietė visus pateikti savo „Facebook“ viršelio nuotrauką, kad būtų galima laimėti „Facebook Makeover“, kurios vertė yra 1000 USD. Vos per tris savaites akcija sulaukė beveik 400 darbų, kurie savo ruožtu sugeneravo 1 500 bendrinimų ir daugiau nei 3000 paspaudimų.

Vėliau dar 2000 dalyvių kaip dalyviai ar rinkėjai dalyvavo kaip tiesioginis rezultatas, kai kitas dalyvis pasidalino akcija su jais.

Konkursas sulaukė daugiau nei 25 000 apsilankymų tik per tris savaites, suteikdamas Marijai puikią ekspoziciją ir sukurdamas daugybę užsiregistravusių jos internetinio seminaro.

Mačiau, kad visų dydžių įmonės naudojasi akcijomis panašiai, kaip nebrangiai įgyti ir pritraukti gerbėjus, didinti supratimą apie naują produktą ir galų gale paskatinti pardavimą.

Ką tu manai? Ką norėtumėte, kad socialinė reklama būtų jums naudinga? Prisijunkite prie toliau pateikiamos diskusijos.