Kaip ištirti ir planuoti savo tinklaraščio turinį metams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės tinklaraščiu norėdami susisiekti su klientais ir potencialiais klientais?

Įdomu, kaip planuoti ir skelbti strateginį turinį pagal nuoseklų grafiką?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip nustatyti savo tinklaraščio redakcijos kalendorių visiems metams.

1: nustatykite savo tinklaraščio tikslus

Prieš atidarydami skaičiuoklę ir surašydami kalendoriaus idėjas, turite atsižvelgti į savo tikslus.

Pradėkite nuo bendrų savo verslo tikslų. Pagalvokite, ko norite pasiekti šiais metais, kad padėtumėte auginti savo prekės ženklą. Daugiau prekės ženklo žinomumo? Daugiau gerbėjų įsitraukimo? Kurti pasitikėjimą ir lojalumą? Generuojama daugiau potencialių klientų, konversijų ir klientų?

Tinklaraščių tikslai turėtų padėti pasiekti šiuos verslo tikslus. Norėdami nustatyti kokybiškus tinklaraščių kūrimo tikslus, naudokite SMART tikslų nustatymo šabloną.

Pavyzdžiui:

• Per 60 dienų padidinkite el. Pašto sąrašą 20%, padidindami tikslinį tinklaraščio turinį.
• Per 45 dienas padidinkite savo svetainės srautą 10%, pateikdami tikslingesnį turinį.

Užsibrėžę tikslus, galite susitelkti kurdami ir skelbdami tikslaus tipo turinį, kuris padės juos pasiekti.

# 2: Kurkite auditorijos asmenis

Norėdami kuo geriau išnaudoti savo tinklaraščio turinį, turite žinoti, kas jūsų tikslinė auditorija yra ir kokie yra jų interesai ir poreikiai. Ši informacija leidžia jums sukurti tikslingesnį turinį, kuris skatina rezultatus (paspaudimus ir srautą, atsisiuntimus, konversijas, bendrinimus ir kt.).

Apsvarstykite skirtingus žmones, pagal kuriuos taikote ir surinko kiekvienam auditorijos asmenybes. Nors visi yra skirtingi, tarp skaitytojų grupių yra panašumų. Sudėję auditorijos asmenybes, jūs suteikiate sau aiškų vaizdą apie asmenį, į kurį turinį reikia nukreipti. Tai padeda kurti turinį pagal auditorijos poreikius ir pomėgius.

Tarkime, tarkime, kad viena iš jūsų asmenybių yra Marija, 22 m., Studijuojanti programinės įrangos kūrimą ir verslo valdymą bei suinteresuota kurti savo verslą. Apie ką ji nori skaityti? Jei suteiksite asmeniui vardą ir veidą, galėsite geriau suprasti, ko jūsų skaitytojai nori / ko reikia iš jūsų tinklaraščio.

3: sukurkite kalendorių

Jūs turite savo tikslus ir žinote, kam taikote. Dabar esate pasirengę sukurti savo kalendorių. Pirmas atidarykite tuščią skaičiuoklės šabloną į „Google“ skaičiuoklės arba „Excel“. Pirmąjį lapą (arba skirtuką) naudokite bendram redakcijos kalendoriaus planavimui, pradedant turinio deriniu.

Apibūdinkite savo turinio mišinį

Tai yra gera strategija, kad jūsų auditorijai būtų įdomu sumaišykite savo sukurto turinio tipus ne tik pagal temas, bet ir turinio formatu. Čia pateikiami pagrindiniai tinklaraščių sukurto turinio tipai:

• Kaip vadovai
• Nuomonės straipsniai
• Sąrašai
• Produktų apžvalgos
• Atvejų analizė
• Infografika
• Vaizdo įrašai
• Tinklalaidės
• Interviu
• Interaktyvus turinys: viktorinos, apklausos, interaktyvūs žemėlapiai, asmenybės testai ir kt
• Studijos ir mokslo darbai

Atsižvelgdami į savo nišą, galbūt norėsite pridėti ir kitų formų turinį.

Pirmajame skaičiuoklės skirtuke užsirašykite įvairių turinio, kurį planuojate paskelbti, sąrašą ir nuspalvinkite juos kad būtų lengviau naršyti kalendoriuje.

Pridėti kiekvieno mėnesio lenteles

Dabar pridėkite 12 naujų lapų skirtingiems metų mėnesiams, kad turinį būtų lengviau organizuoti. Galų gale gausite 13 lapų. Tačiau jei neplanuojate siųsti daugiau nei kelis kartus per savaitę, galite tiesiog pridėti du lapus, kad viskas būtų tvarkinga (šešis mėnesius viename lape, o kitus šešis mėnesius kitame).

Norėdami pridėti naują lapą, spustelėkite mygtuką + ekrano apačioje.

Naujame lape pridėkite pageidaujamus stulpelius prie 1 eilutės.

Kaip parodyta aukščiau, prie lapo pridėkite šiuos stulpelius:

• Bus paskelbta data
• Pirmojo projekto terminas
• Tinklaraščio įrašo antraštė
• Tinklaraščio įrašo autorius
• Turinio tipas (nuomonės straipsnis, instrukcijos, infografika ir kt.)
• Raktiniai žodžiai, pagal kuriuos taikote tą įrašą
• Įrašo raginimas veikti
• Jei jo vaizdai yra paruošti (rodomas vaizdas, ekrano kopijos ir visi kiti reikalingi vaizdai)
• Erdvė užrašyti pastabas apie straipsnį ar komandos klausimus

Pirmąją eilutę užpildykite pasirinkta spalva taigi jis išsiskiria ant lapo. Tada paprasčiausiai nukopijuokite ir įklijuokite šią eilutę į kitus mėnesio lapus.

Pridėti atitinkamus įvykius ir šventes

Planuodami redakcijos kalendorių, turėtumėte nepamiršti kelių svarbių datų, įskaitant:

• Svarbios šventės
• Pramonės renginiai
• Svarbios verslo datos, tokios kaip naujų produktų išleidimas ar renginiai
• Atitinkamos naujumo šventės

Užsirašykite šių datas šventes ir renginius savo kalendoriuje. Tai bus jūsų proga neskelbti turinio tomis dienomis arba sukurti konkretų turinį, skirtą ta proga. Atsižvelgiant į jūsų verslą, šios datos gali suteikti galimybę kurti teminį turinį, todėl verta pasiruošti.

Jei parduodate cupcakes, norėsite būti pasirengę bet kokioms šventėms, kuriose žmonės gali norėti šventinių temų. Arba, jei esate B2B, greičiausiai jus domina pramonės renginiai, kuriuose dalyvauja jūsų tikslinė auditorija. Galite parašyti tinklaraščio įrašą apie renginį ir savo patirtį lankantis.

Sudarykite komandiruočių tvarkaraštį

Idealiu atveju turėtumėte būti sėkmingas tinklaraštininkas sukurti nuoseklų leidybos tvarkaraštį ir jo laikytis. Nesvarbu, ar tai būtų vienas naujas įrašas per savaitę, ar keli įrašai per dieną, aiškus tvarkaraštis padės sukurti jūsų skaitytojų ratą.

Kada skelbti, naudokitės savo socialinės žiniasklaidos analitika, kad sužinotumėte geriausias dienas paskelbti, tiksliau, skatinti. Tinklaraščio įrašai nėra panašūs į socialinės žiniasklaidos atnaujinimus. Jie nebūtinai perskaitomi antrą kartą, kai jie išleidžiami, todėl daugiau apie tai, kada ir kaip jūs reklamuokite savo tinklaraščio įrašus.

Kadangi tiek daug žmonių yra aktyvūs socialiniuose tinkluose, jūsų analizė gali padėti nustatyti, kada žmonės yra aktyviausi internete, todėl kelias dienas skelbti ir reklamuoti jūsų įrašus.

„Facebook“, eiti į Įžvalgos apie jūsų puslapį ir spustelėkite Žinutės kairėje. Čia galite pažiūrėkite, kuriomis dienomis jūsų gerbėjai yra prisijungę, taip pat dienos laiką, kai jie yra aktyviausi.

„Twitter“, eik pas savo „Twitter Analytics“ ir spustelėkite skirtuką „Tweets“. Norėdami pamatyti, kiek parodymų gavote, juostos diagramoje užveskite pelės žymeklį virš dienos tą dieną. Pažvelgęs į savo analizę, matau, kad mano auditorija yra labai aktyvi darbo dienomis (ypač pirmadieniais ir antradieniais), o savaitgaliais - rami.

Gerai sugalvoję, kada skelbti / reklamuoti savo turinį, nustatykite, kaip dažnai ir kurias dienas skelbsite kiekvieną savaitę. Tada įveskite tas datas į savo skaičiuoklę už kiekvieną metų mėnesį.

# 4: generuokite tinklaraščio įrašų idėjas

Dabar, kai turite kalendoriaus pagrindą, turite sugalvoti internetinių įrašų idėjas. Vienu kartu sugalvojus daugybę patrauklių temų ir kitokio tipo turinio, reikės laiko ir pastangų, tačiau ilgainiui sutaupysite daug laiko.

Nepamirškite savo tikslų ir auditorijos asmenybių. Kiekvienas jūsų sukurtas turinys turėtų būti strateginis. Tai turėtų padėti pasiekti tikslus, tenkinant tikslinės auditorijos poreikį ar susidomėjimą.

Štai kaip sugalvoti tinklaraščių įrašų idėjas per metus.

Tyrinėkite populiarų turinį, kurį bendrina jūsų niša

Pažvelkite giliau į savo nišą, kad suprastumėte, kokio tipo turinys yra bendrinamas ir koks turinys duoda geriausių rezultatų. Taip pat galite naudoti šį tyrimą semkitės įkvėpimo iš konkurentų ir kitų tinklaraštininkų.

Pradėkite naudodami tokius įrankius kaip Pašarinis ir Lenta į sekite naujausią turinį savo nišoje. Tu gali užsiprenumeruokite populiariausius savo nišos leidinius ir aktualias savo pramonės srities temas.

Be to, naudoti tokį įrankį kaip „BuzzSumo“ įatraskite labiausiai ieškomą turinį pagal raktinius žodžius. „BuzzSumo“ leidžia filtruoti rezultatus pagal datą, taip pat turinio tipą, žodžių skaičių ir kitus filtrus. Jas taip pat galite užsisakyti pagal bendrą socialinės žiniasklaidos arba jūsų pageidaujamo socialinio tinklo bendrų skaičių.

Ši informacija jums padeda suprasti, kokio tipo turinys generuoja bendrinimą socialiniuose tinkluose (tai taip pat reiškia didesnę vertę skaitytojui ir didesnį srautą į jūsų svetainę).

Nagrinėdami našiausią turinį savo nišoje, būtinai atkreipkite dėmesį į:

• Kokius dalykus apima jūsų niša (kokius poreikius jie tenkina ir kokią vertę jie teikia skaitytojui)
• Kokio tipo antraštes jie naudoja
• Žodis skaičiuoja straipsnius ir jų struktūrą

Tyrimo raktiniai žodžiai

Raktinių žodžių tyrimo priemonės, pvz „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė gali padėti sugalvoti tinklaraščio įrašų idėjas. Šios priemonės gali jums padėti suprasti, kaip žmonės ieško internete ir kokius raktinius žodžius naudoja kad galėtumėte patobulinti antraštes ir bendrą savo tinklaraščio SEO.

Norėdami pradėti raktinių žodžių tyrimą, norite ieškokite raktinių žodžių, kuriuos paprastai naudojate. Susidarykite 10-20 raktinių žodžių ir ilgųjų raktinių žodžių sąrašą (2+ raktinių žodžių grupės) tyrimams. Pavyzdžiui, ieškant „turinio rinkodaros“ gaunami šie rezultatai „Ubersuggest“.

„Ubersuggest“ leidžia surūšiuoti rezultatus pagal paieškos apimtį kad pirmiausia pamatytumėte labiausiai ieškomus raktinius žodžius. Tu taip pat gali ieškokite raktinių žodžių savo rezultatuose arba pašalinti visus rezultatus, kuriuose yra konkrečių raktinių žodžių.

Žemiau pateikti rezultatai yra rūšiuojami pagal paieškos apimtis. Pirmosios dešimtys rezultatų yra per bendro pobūdžio (socialinės žiniasklaidos rinkodara, skaitmeninė rinkodara, turinys, ir tt), todėl šiek tiek slinkite žemyn, kad pamatytumėte geriau taikomus raktinius žodžius, pvz socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategija, turinio kūrėjas, ir turinio rinkodaros pavyzdys.

Dabar naudokite raktinius žodžius, kuriuos nustatėte kaip įkvėpimą savo tinklaraščio įrašams. Štai kelios idėjos, pagrįstos analizės pavyzdžiu:

• „Kaip sukurti socialinės žiniasklaidos strategiją savo verslui“
• „Kodėl jūsų verslui reikalinga socialinės žiniasklaidos strategija“
• „Kaip rasti kokybiško turinio kūrėjų savo verslui“

Įdiekite populiarias temas nauju kampu

Siūlant naujas dienoraščio idėjas, tai ne tik idėjos, bet ir idėjos, kurios veiks ir duos jums rezultatų. Pažiūrėk į Google analizė savo tinklaraščiui norėdami rasti geriausiai našų turinį. Nustatykite, kurie įrašai sukėlė daugiausia srauto ir tada pagalvokite, kaip naudoti šią informaciją kuriant naujus įrašus.

Pavyzdžiui, žiūrėdami toliau pateiktus duomenis, galite pastebėti, kad senesnis įrašas „Facebook“ įrankiuose vis dar yra vienas iš geriausių. Dabar pagalvokite apie naujus būdus, kaip apimti tą pačią temą; sakykite: „Geriausi„ Facebook “įrankiai, skirti įvertinti jūsų rezultatus“, arba „Geriausi„ Facebook “įrankiai, skirti efektyviau valdyti jūsų puslapį“.

Kai kuriais atvejais galite pastebėti, kad geriausiai veikiantis įrašas yra šiek tiek pasenęs, todėl galite tai padaryti parašyk naują įrašą ta pačia tema su atnaujinta informacija.

Štai keletas patarimų, kurie jums padės sugalvokite variantų jau aptartoms temoms:

• Daznos klaidos
• „Kaip“ įrašai
• Atvejų analizė
• Tikrojo gyvenimo pavyzdžiai
• Geriausių įrankių / programų sąrašas
• Geriausių patarimų sąrašas
• Tyrinėkite kitų turinį

Taip pat pažiūrėkite į geriausiai savo turinį socialiniuose tinkluose. Naudokite savo socialinės žiniasklaidos tinklų įmontuotą analizę arba panašų į socialinės žiniasklaidos valdymo įrankį Agorapulse į sužinokite, kurie tinklaraščio įrašai sulaukė daugiausia įtraukimo ir paspaudimų, kai jie buvo bendrinami. Taip pat naudokitės šiais geriausiai pasirodžiusiais įrašais kaip įkvėpimo naujoms idėjoms.

Peržiūrėkite tinklaraščio komentarus

Dažnai tinklaraščio komentaruose rasite daug vertingos informacijos. Pradėkite nuo savo tinklaraščio ir patikrinkite komentarus. Ieškokite klausimų, kuriuos turi skaitytojai ir sužinokite, apie ką jie nori sužinoti daugiau.

Jei nerandate pakankamai svarbių komentarų arba tiesiog norite rasti daugiau, pažvelkite į panašius tinklaraščius, kurie apima tas pačias temas ir yra skirti tai pačiai auditorijai kaip jūsų tinklaraštis.

Apklauskite savo auditoriją

Kitas būdas pasisemti įkvėpimo iš auditorijos - paprašyti jos tiesiogiai naudojant apklausą. Naudokite tokį įrankį kaip „SurveyMonkey“ pradėti kurti savo apklausą.

Įsitikinkite, kad jūsų klausimai yra tiesioginiai ir lengvai suprantamiir kad apklausa nėra per ilga. Siųskite apklausą į savo el. Pašto sąrašą ir paskelbkite jį savo tinklaraštyje ir svetainėje, taip pat kitus šaltinius.

Patarimas: Jei norite, kad daugiau žmonių užsiregistruotų ir dalyvautų apklausoje, apsvarstykite galimybę juos paskatinti pvz., šaltinį, kurį jie gali atsisiųsti (instrukcijos, kontrolinis sąrašas, kuponas ir kt.).

Nustatykite interviu

Geras interviu gali pritraukti daug srauto ir įsitraukimo. Ir jei apklausiate reikiamą asmenį, tai gali padėti sustiprinti jūsų įtaką.

Sudarykite geriausių savo nišos įtakotojų ir ekspertų sąrašą, taip pat klientus ir žmones, su kuriais dirbote per daugelį metų. Tada susisiekite su jais ir paklauskite, ar juos domina interviu. Interviu gali būti įvairių formų, pavyzdžiui, vaizdo įrašas, tinklalaidė ar net rašytinis straipsnis.

5: įtraukite turinio idėjas į kalendorių

Naudodamiesi ankstesniais patarimais ir metodais, turėtumėte sugebėti sugeneruoti dešimtis tinklaraščių įrašų idėjų, galbūt pakaktų visiems metams. Dabar pridėkite juos prie savo kalendoriaus. Kaip matote, stulpelyje „Tema / tipas“ nukopijavau ir įklijavau straipsnio tipą iš pirmojo lapo, kad būtų aišku, koks tai įrašo tipas.

Šiuo metu taip pat galite nustatyti projekto pateikimo terminą ir tai, kas jį parašys, kad jie iš anksto žinotų, ką ir kada reikia padaryti.

Įveskite šias antraštes į savo kalendorių: būkite strategiški:

• Sukurkite įvairių tipų turinį paįvairinti (jei, žinoma, kuriate skirtingų tipų turinį). Jei turite maisto tinklaraštį, galite sukurti savaitinį turinio rinkinį su receptais pirmadieniais ir trečiadieniais, restorano apžvalgą antradieniais, patarimus ketvirtadieniais ir pan.
• Geriausius dienoraščio įrašus skelbkite optimaliausiomis dienomis. Pavyzdžiui, „žinutės“ kaip pranešimai paprastai sukuria daugiau srauto ir įtraukimo, todėl skelbkite (tiksliau, reklamuokite) jas savaitės dienomis, kai auditorija yra aktyviausia. Taip pat darykite ir bet kokį kitą turinį, kuris teikia daug vertės jūsų auditorijai.

Patarimas: Pridėję visas antraštes prie kalendoriaus, dar nepalikite jo. Dar kartą peržiūrėkite visą suplanuotą turinį ir atsakykite į šiuos klausimus:

• Kuo tai naudinga mano tikslinei auditorijai?
• Kokią vertę tai suteikia?
• Kaip tai padės man pasiekti savo tikslus?

Išvada

Tinklaraščio redakcinio kalendoriaus palaikymas padeda susitelkti ties tikslais ir pagerinti produktyvumą. Pagalvokite apie tai taip: kiek kartų jums teko sugalvoti tinklaraščio įrašo idėją paskutinę sekundę? Kiek tinklaraščio įrašų parašėte ir paskelbėte tik tam, kad ką nors paskelbtumėte?

Tai gali atsitikti bet kam, bet jei sukursite redakcijos kalendorių, galėsite išvengti šių problemų, nuosekliai skelbti ir sutelkti dėmesį į turinį, kuris jums duoda rezultatų. Iš anksto suplanavę turinį, galite įsitikinti, kad kiekvienas jūsų paskelbtas turinys padės pasiekti jūsų rinkodaros tikslus.

Ką tu manai? Ar turite savo tinklaraščio turinio kalendorių? Kiek iš anksto planuojate savo tinklaraščio turinį? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.