Kaip naudoti „Facebook“ renginių neprisijungus skelbimus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojate „Facebook“ skelbimus savo fizinei parduotuvei ar renginiui reklamuoti?

Norite sužinoti, ar jūsų skelbimai skatina srautą pėsčiomis?

Dabar „Facebook“ leidžia stebėti parduotuvių ar tiesioginių įvykių apsilankymus, įvykusius žmonėms pamatius jūsų „Facebook“ skelbimus ar su jais susidomėjus.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip stebėti įvykių neprisijungus „Facebook“ skelbimų konversijas.

Kas yra „Facebook“ renginiai neprisijungus?

„Facebook“ pasirodė Renginiai neprisijungus rugpjūtį, kad galėtumėte įvertinti, kaip jūsų „Facebook“ skelbimai paskatinti konversijas neprisijungus, pvz., eismą pėsčiomis, renginių lankymą ar pardavimą jūsų vietoje.

Anksčiau negalėjote tiksliai (arba visiškai) sekti šių rezultatų. Vienintelė patikima internetinių įvykių metrika buvo galima stebėti „Facebook“ konversijos taškas. Gebėjimas stebėti įvykius neprisijungus yra didžiulė plėtra tiek vietos verslui, tiek tiems, kurie pirmiausia parduoda parduotuvėje.

„Facebook“ renginiai neprisijungus veikia sinchronizuodami tikrus duomenis apie tai, kas vyksta neprisijungus, su „Facebook“ skelbimais. Tiksliau, įkeliate failą, kuriame yra tokia informacija kaip kliento vardas, pirkinys ir pirkimo data. Tada „Facebook“ palygina tuos duomenis su vartotojais, kurie matė konkrečias skelbimų kampanijas, ir pateikia tikslesnę konversijų analizę.

# 1: sukurkite „Offline“ įvykį „Business Manager“

Tau reikia naudoti „Facebook“ Verslo vadybininkas kurti ir stebėti jūsų įvykius neprisijungus. Atminkite, kad norint naudoti įvykius neprisijungus, turite turėti su savo verslu susietą skelbimų paskyrą. Tai gali reikėti sukurti naują reklamos paskyrą „Business Manager“.

Kai būsite verslo vadybininkas, spustelėkite baltų linijų piktogramą viršutiniame kairiajame kampe. Tada spustelėkite Visi įrankiai apatiniame dešiniajame išskleidžiamojo meniu kampe.

Iš čia, spustelėkite Renginiai neprisijungus skirtuke Turtas.

Kai būsite įvykių neprisijungus puslapyje, spustelėkite Sukurti įvykių neprisijungus rinkinį viršutiniame dešiniajame kampe.

Norėdami sukurti įvykių rinkinį, turite tai padaryti sutikti su naudojimo sąlygomis. „Facebook“ sako, kad jūsų duomenų, kuriuos įkėlėte, nebendrins su trečiosiomis šalimis ar kitais reklamuotojais, tačiau atitiktus duomenis gali naudoti savo tyrimams. Jokia identifikuojanti vartotojo informacija nebus saugoma ar bendrinama.

Toliau jūs sukurkite įvykių rinkinį neprisijungę. Kiekvienas įvykių rinkinys yra naudojamas išmatuoti konkrečius tikslus. Tarkime, kad šiame pavyzdyje norite sutelkti dėmesį į pardavimus, kuriuos skatina „Facebook“ skelbimai. Kiti variantai yra susitikimų užsakymas arba lankomumo didinimas.

Jei nori - gali kad „Facebook“ automatiškai priskirtų skelbimų paskyras į šį įvykį. Jei tvarkote kelias skelbimų paskyras, rekomenduoju jas išlaikyti, kad galėtumėte priskirkite skelbimų paskyras patys.

2: Įkelkite parduotuvės klientų ar dalyvių duomenis

Baigę įvykių rinkinį, laikas įkelti informaciją neprisijungus, kad būtų galima suderinti duomenis. Įkelsite informaciją, pvz., Naujausius pirkinius, kartu su klientų informacija, kad „Facebook“ galėtų ją palyginti su naudotojais, kurie matė jūsų skelbimus.

Pradėti, spustelėkite Įkelti įvykius neprisijungus.

Jums reikės įkelkite pirkimo parduotuvėje duomenis į CSV arba TXT failą, formatą, kurį „Facebook“ atpažins. Pirmas, rinkitės iš keturių skirtingų įvykių aprašymų:

• Renginio laikas
• Įvykio pavadinimas (su pasirinktimis, įskaitant pirkimą, potencialų klientą ir kt.)
• Pirkimo vertė
• Valiuta

Pasirinkite iš 17 tipų vartotojo identifikatorių. Tu turėtum visada naudokite vardą, pavardę ir el. pašto adresą jei įmanoma, bet kiti identifikatoriai gali suteikti jums papildomų analizių. Tai apima telefono numerį, mobiliojo reklamuotojo ID, pašto kodą, miestą, valstiją / provinciją, šalį ir kt.

Tu gali atsisiųsti failo šabloną į palengvinkite norimų duomenų prijungimą. Nepamirškite pridėti arba atimti identifikatorių, jei reikia. Šablonas atrodys kaip paveikslėlyje žemiau.

Jei norite, galite nukopijuokite ir įklijuokite duomenis iš failų į „Neprisijungusį įvykių“ kūrėją, bet aš jums rekomenduoju įkelti dokumentą. Tai padaryti lengviau, ir jums nereikės jaudintis dėl formatavimo klaidų. Bet kuriuo atveju, kai įkelsite duomenis, pavadinkite savo duomenų rinkinį ir spustelėkite Pirmyn.

Kitame ekrane jūsų bus paprašyta „Susieti savo duomenis“. „Facebook“ pažymės visas įvykusias formatavimo klaidas. Pavyzdžiui, žemiau esančiame paveikslėlyje „Facebook“ pažymėjo gimimo datą. Tokiu atveju turite pasirinkti gimimo datos formatą, kad „Facebook“ galėtų tinkamai interpretuoti duomenis.

Baigę paspauskite „Įkelti“.

Tada „Facebook“ maišos ir įkels duomenis. Kol nėra klaidų, pamatysite šį pranešimą, kuris jums praneš, kad procesas baigtas.

# 3: Stebėkite neprisijungus įvykių konversijas

Dabar gali peržiūrėti konkretų įvykįir pažiūrėkite, kiek konversijų įvyko dėl jūsų „Facebook“ skelbimų kampanijos.

Šiame pavyzdyje skelbimai parodė devynis pirkinius neprisijungus. Kaip papildomą privilegiją galite naudoti šiuos duomenis kurti pasirinktines auditorijas, nukreipdami juos į „Facebook“ skelbimus, skirtus sutelkti dėmesį į daugiau konversijų neprisijungus.

Nors konsoliduoti visus duomenis reikia laiko, visa kita, be įvykių, susijusių su „Facebook“ skelbimais, kūrimas ir stebėjimas neprisijungus, yra stebėtinai lengva.

Paskutinės mintys

Socialinė žiniasklaida sudaro didžiulę daugelio įmonių rinkodaros pastangų dalį. Daugelis remiasi „Facebook“ skelbimais, kad padidintų jų pasiekiamumą, žinomumą apie prekės ženklą ir paskatintų konversijas. Iki šiol jūs galėjote pamatyti tik šių kampanijų internetinį poveikį ir spėti apie visa kita.

Naudodamiesi „Facebook“ renginiais neprisijungus galite patikimiau stebėti neprisijungus vykstančius įvykius, kuriuos sukelia jūsų „Facebook“ skelbimai. Norėdami įsteigti, reikės šiek tiek padirbėti, tačiau pastangos bus to vertos, ypač vietiniams prekės ženklams ir įmonėms, kurios remiasi parduotuvių veikla.

Ką tu manai? Ar naudojatės įvykiais neprisijungus? Kokius asmeninius įvykius stebėsite? Pasidalykite savo mintimis, žiniomis ir patirtimi toliau pateiktuose komentaruose!