„Twitter“ skelbimai: kaip reklamuotis naudojant „Twitter“: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jums įdomu „Twitter“ skelbimai?

Norite sužinoti „Twitter“ reklamos pranašumus?

Norėdami ištirti, ką turite žinoti, kad galėtumėte pradėti naudoti „Twitter“ skelbimus, apklausiu Nealą Schafferį.

Daugiau apie šią laidą

The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė pagal poreikį yra „Social Media Examiner“ pokalbių radijo laida. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode aš interviu Nealas Schafferis, autorius Padidinkite savo socialinius santykius ir įkūrėjas Socialinių įrankių aukščiausiojo lygio susitikimas. Nealas taip pat vadovauja socialinės žiniasklaidos agentūrai „PDCA Social“.

Nealas tyrinėja „Twitter“ skelbimus ir tai, ką rinkodaros specialistai turi žinoti.

Sužinosite keletą „Twitter“ ir „Facebook“ skelbimų skirtumų.

Pasidalykite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau pateiktas šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„Twitter“ skelbimai

Kodėl turėtumėte apsvarstyti „Twitter“ skelbimus

Nealas sako, kad kaip ir daugelis socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistų, jis reklamavosi daugelyje skirtingų socialinių tinklų, įskaitant „Facebook“ ir „Twitter“.

Kurdamas socialinės žiniasklaidos strategiją Nealas paaiškina, kad rinkodaros specialistai paprastai žiūri į vartotojui skirtą platformą. Dažniausiai tai reiškia „Facebook“, bet taip pat gali apimti „Instagram“, „Pinterest“ ar „Snapchat“. Tačiau „Twitter“ gali eiti bet kuriuo atveju. Jame gyvena keli šimtai milijonų aistringų žmonių bendruomenė ir tai vieta, kur galima susisiekti su žiniasklaida.

Nealas paaiškina, kaip jis atliko A / B testavimą klientui su „Facebook“ ir „Twitter“ skelbimai tai atskleidė, kad organiškai augti sunkiau „Facebook“ nei „Twitter“.

Didžioji biudžeto dalis buvo išleista auginant „Facebook“ bendruomenę, o mažesnė dalis buvo skirta mažesnės „Twitter“ bendruomenės kūrimui. Po kelių mėnesių „Twitter“ auditorija išaugo nuo 30% iki 40% (be papildomo biudžeto), tačiau „Facebook“ auditorija neauga dėl to, kaip „EdgeRank“ veikia.

Nealas aptaria du skirtingus socialinių tinklų tipus verslui: tokius tinklus kaip „Facebook“ ir „LinkedIn“, kur jūs negali bendrauti su kitais kaip su jūsų verslu ir tokiais tinklais kaip „Twitter“, „Instagram“ ir „Snapchat“, leidžiančiais jus įtraukti kaip savo verslo. Kalbant apie pastarąjį tipą, jūsų įmonė gali nuveikti daug organiškiau nei iš „Facebook“ ar „LinkedIn“ įmonės puslapio.

Jei visus savo reklaminius kiaušinius susidedate į vieną socialinės žiniasklaidos platformos krepšelį, Nealas siūlo atlikti A / B testavimą, kad ištirtų kitas galimybes.

„Twitter“ turi daug privalumų, iš kurių vienas yra ryšys su žiniasklaida ir žurnalistais, nes žmonės eina ieškoti naujienų. Nealas sako, kad po trijų su puse mėnesių „Twitter“ reklamos ir rinkodaros, Daktaro Ozo paroda kreipėsi į savo klientą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie „Twitter“ galią tiesioginiams įvykiams.

„Twitter“ ir „Facebook“ skelbimų skirtumas

Naudodamiesi „Twitter“ ir „Facebook“, jūs reklamuojate tinklų nekilnojamąjį turtą. „Facebook“ tinkle skelbimai rodomi naujienų sraute, o darbalaukyje - dešinėje. Remdamasis savo ir kitų „Facebook“ rinkodaros specialistų patirtimi, Nealas mano, kad geriausia įdėti skelbimus į laiko juostą. Palyginti, dešinėje pusėje esantys skelbimai neatrodo tokie efektyvūs.

„Twitter“ skelbimai rodomi tik laiko juostoje, kaip ir „Facebook“ mobiliajame telefone, o „Twitter“ laukelyje rodoma „Promoted“.

Nealas dalijasi dviem dalykais, kurie jam atrodo įdomūs apie „Twitter“ reklamą.

Pirma, kadangi „Facebook“ ir naujesniuose tinkluose reklamos plotas yra labai paklausus, pasiūlos yra mažiau. Tai reiškia, kad reklamuotis šiuose tinkluose yra brangiau. Kadangi „Twitter“ turi daug daugiau skelbimų vietų, skirtų produktams ir paslaugoms reklamuoti, Nealas mano, kad tai šiek tiek ekonomiškiau.

Antra, Nealas pastebi, kad „Facebook“ skelbimai visada keičiasi, o sąsaja gali būti labai sudėtinga. Palyginimui, „Twitter“ informacijos suvestinė ir skelbimų sąsaja leidžia lengvai kurti skelbimus. Yra vienas ekranas ir jūs visada žinote, kur esate.

„Twitter“ skelbimai pirmiausia rodomi „Twitter“ programoje, tačiau jūs taip pat turite galimybę pateikti skelbimus per „Twitter“ auditorijos platforma. Tai leidžia „Twitter“ skelbimus matyti trečiųjų šalių svetainėse ir programose, kurios yra susijusios su jūsų reklamuojama svetaine.

Nors svarbu tai nepamiršti Hootsuite ir Dygsta socialiniai vartotojai nemato skelbimų, Nealas paaiškina, kad vidutinis vartotojas (kuris nėra socialinių tinklų rinkodaros specialistas) tikriausiai naudoja „Twitter“ programą, o ne tas platformas. Tai palieka daugybę „Twitter“ 200–250 milijonų aktyvių vartotojų, kurie kas mėnesį mato skelbimus.

Klausykitės laidos ir sužinokite, kas nutiko, kai Nealas neseniai bandė paleisti „Facebook“ skelbimą.

„Twitter“ skelbimų nustatymai

Nealas paaiškina, kad „Twitter“ skelbimų platformą yra daug lengviau suprasti nei „Facebook“. „Twitter“ nurodo viską, ką reikia padaryti norint pradėti kampaniją. Kad ir kur vyktumėte „Twitter“ skelbimų procesą, viršuje visada matysite meniu Kampanijos, Skelbimai, „Analytics“ ir Įrankiai.

Pirmiausia sukurkite konkrečią kampaniją (panašią į skirtingas „Facebook“ kampanijas). Kampanijų tipai apima stebėtojus, svetainės paspaudimus ar konversijas, įtraukimus į „Twitter“ (pvz., Padidinant a „Facebook“ įrašas), programos diegimai ar pakartotiniai įtraukimai, vaizdo įrašų peržiūros (pvz., Vaizdo įrašo reklamavimas) ir veda.

Nesvarbu, kokį tikslą pasirenkate kurdami kampaniją „Twitter“ skelbimų platformoje, skelbimai atrodo vienodai. Tiesą sakant, kol Nealas kūrė stebėtojų kampaniją, jis pažymėjo, kad ji atrodė visiškai tokia pati kaip svetainės paspaudimų kampanija. „Twitter“ žmonės pasakojo „Neal“, kad nors skelbimas atrodo vienodai, yra didelių skirtumų, įskaitant algoritmo veikimo būdą, kai tik paleisite kampaniją.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kaip „Twitter“ algoritmas veikia su „Twitter“ skelbimais.

Skelbimų kampanijos

Iki šiol „Twitter“ už paspaudimus ir konversijas mokėjo vienodai. Tačiau „Twitter“ išleidžia beta platformą, siūlančią mokesčio už konversiją arba mokesčio už veiksmą parinktis. Nors tai yra kitas būdas mokėti už skelbimus, jis leidžia iš naujo nukreipti tiek „Twitter“, tiek už jo ribų per „Twitter Audience Platform“.

Kai kurie žmonės mano, kad mokesčio už paspaudimą kampanijos vykdymas yra efektyvesnis nei mokesčio už konversiją kampanijos vykdymas, nors Nealas sako, kad tai turite išsiaiškinti patys. Jis pažymi, kad norint vykdyti konversijos kampaniją, turite nustatyti konversijos žymas. Nors procesas yra panašus į „Facebook“, Nealas pastebėjo, kad tai lengviau „Twitter“. Jūs sukursite konversijos žymą, iškirpsite ir įklijuosite kodą, įdėsite jį į savo svetainę ir viskas.

Nealas sako, kad „Twitter“ kampanijos pristatymas taip pat panašus į „Facebook“. Savo „Twitter“ skelbimą galite pateikti tik mobiliųjų įrenginių naudotojams ir netgi nurodyti „iOS“, „Android“, „Blackberry“ ar kitus mobiliuosius įrenginius. Jūs netgi galite nukreipti pristatymą pagal vežėją ir tautybę.

Klausykitės laidos ir sužinokite, koks Nealo teigimu yra ekonomiškiausias rinkodaros būdas internete.

„Twitter“ kortelės

Pasiekiama per „Twitter Ads“ platformą, „Twitter“ kortelės yra unikali „Twitter“ funkcija, paaiškina Nealas. Apskritai socialinės žiniasklaidos įrašas su vaizdu labiau įtraukia, nei įrašas be jo. „Twitter“ kortelės iš tikrųjų perkelia šią idėją į priekį, leisdamos jums sukurti pritaikytą vaizdą, antraštę, aprašą ir nuorodą.

Nealas sako, kad jo patirtis rodo, kad „Twitter“ kortelės 5–10 kartų pralenkia kampanijas su tweetais, kuriuose vaizdai yra.

Sukūrę „Twitter“ kortelę gausite nuorodą į ją, kad galėtumėte rodyti tą pačią „Twitter“ kortelę net nesukūrę reklaminės kampanijos. Tam tiesiog reikia turėti „Twitter Ads“ paskyrą. Tai dar viena geriausia praktika, padedanti atskirti jūsų „tweet“ ir vaizdinę medžiagą, ypač kai bandote sulaukti konversijų.

Taip pat yra žymėjimas, kurį galite įdėti į savo svetainę, kuris sukuria ypatingą „Twitter“ kortelė kai vartotojas dalijasi nuoroda iš jūsų svetainės. Kortelėje rodoma nuotrauka, tekstas ir aprašas, susijęs su bendrinama nuoroda.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie „Twitter“ kortelių pranašumus.

Daznos klaidos

Pirma, Nealas paaiškina, kad daugelis žmonių, manydami, kad kuriant kampaniją yra gera idėja pridėti žymą su grotelėmis. Jis sako, kad nereikia. Jis pabrėžia, kad skelbime norite įsitikinti, kad vienintelis elementas, kurį galima spustelėti, yra nuoroda į tai, ką reklamuojate.

Antra, Nealas sako, kad žmonės neoptimizuoja, ir jis rekomenduoja paruošti išbandyti 10 jūsų skelbimo pakartojimų. Kaip optimizuoti? Lygiai taip pat, kaip galite nukreipti kitų 10 „Facebook“ puslapių gerbėjus, galite nukreipti ir į kitų 10 „Twitter“ paskyrų sekėjus. Puiku tai, kad „Twitter“ skelbimų informacijos suvestinėje matysite kiekvienos iš 10 paskyrų skelbimų našumą.

Pavyzdžiui, tarkime, kad pateikiate skelbimą žmonėms, kurie seka Mashable ir žmonėms, kurie seka Socialinė žiniasklaida šiandien. Matote, kad žmonių, kurie seka „Mashable“, paspaudimas yra du kartus brangesnis nei tų, kuriems patinka „Social Media“ šiandien, todėl galite išjunkite skelbimo taikymą „Mashable“ stebėtojams ir toliau optimizuokite skelbimą pigiau pateikdami variantus žmonėms, kurie seka socialinę žiniasklaidą Šiandien.

Ar pigiau nukreipti savo sekėjus, palyginti su kitos socialinės žiniasklaidos paskyros sekėjais?

Nealas sako, kad daugelis mažų įmonių neturi tokios galimybės, nes neturi daug pasekėjų. Sunku sukurti kampaniją, kuri būtų skirta tik 1 000 ar 2 000 žmonių ir tikėtųsi gauti rezultatų. Jei galite tai padaryti, sako Nealas, tada paprastai taip, būtų ekonomiškiau nukreipti savo pasekėjus.

O kaip orientuotis į pomėgius? Kadangi „Twitter“ naudojasi trečiųjų šalių informacija taikydama pagal pomėgius, galite gauti nevienodų rezultatų. Kiekvienas įvestas susidomėjimas yra papildomas taikinys, tačiau negalima sakyti, kad norite taikyti tik pagal tam tikrą derinį.

Trečia - pasirinkti mokestį už paspaudimą, kurį rekomenduoja platforma. „Facebook“ tinkle ši rekomendacija priklauso nuo jūsų pasirinktų raktinių žodžių. „Twitter“ tinkle „Neal“ teigia, kad pradinis rekomenduojamas diapazonas yra nuo 1,68 iki 10 USD. Jis sako, kad galite to visiškai ignoruoti. Siūlykite mažesnę kainą ir duokite „Twitter“ šiek tiek laiko, kad tinkamu laiku rastumėte tinkamą sekėją. Tada reklamuokis.

Šie patarimai tinka bet kuriai platformai, priduria Nealas, nesvarbu, ar tai mokama socialine, ar net „Google AdWords“. Jei neatlikote bandymų su skelbimais, „Twitter“ yra puiki vieta eksperimentuoti ir sužinoti apie tai, nes juo naudotis taip paprasta ir intuityvu.

Nealas girdėjo žmones sakant, kad „Facebook“ yra tikslinga nukreipti maždaug 100 000 žmonių. Su „Twitter“ šis skaičius panašesnis į 6–8 milijonus žmonių. Jis teigia, kad taip gali būti dėl to, kad žmonės „Twitter“ nėra aktyvūs dieną po dieną, po 20 minučių, kaip ir „Facebook“. Su „Twitter“ žmonės šokinėja ir iššoka; jie naudojasi platforma trumpiau.

Dar vienas dalykas, kurį reikia atsiminti, yra tai, kad „Twitter“ yra virusinė platforma. Nors Nealas nemato daug žmonių, dalijančių „Facebook“ skelbimus, jis gauna daug retweet'ų. Nealas išjungė skelbimų kampanijas ir po kelių dienų ar kelių savaičių matė konversijas, nes žmonės persiuntė jo skelbimus.

Taip pat yra greito atrakinimo kortelės, kurie yra skelbimų rinkiniai, verčiantys žmones imtis veiksmų kažko gauti. Pvz., „Retweet tai ir iškart gaukite prieigą prie išskirtinio vaizdo įrašo“. Kai kas nors imasi šio veiksmo, turinys nedelsiant atrakinamas.

„Twitter“ yra labiau spustelėjama kultūra, palyginti su tokia platforma kaip „Facebook“, o Nealas mano, kad tai veikia „Twitter“ naudai. Supraskite unikalias „Twitter“ savybes ir pabandykite jas panaudoti skelbimuose, o Nealas mano, kad jums pasiseks.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte kūrybinių pavyzdžių, kaip greitai atrakinti korteles.

Savaitės atradimas

„OneTab“ yra puiki programa, padedanti valdyti skirtukų perkrovą „Google Chrome“ naršyklėje. Pvz., Turite daugybę skirtukų ir atidarote savo kompiuterį. Tačiau nenorite prarasti visų šių skirtukų. Štai kur ateina „OneTab“.

Įdiekite plėtinį ir spustelėjus jį, visi jūsų skirtukai bus siunčiami į vieną skirtuką kaip spustelėjamų nuorodų sąrašas.

Tarkime, kad turite šešias ar septynias naujienų svetaines, kurias tikrinate kiekvieną rytą. Užuot palikę juos visą dieną atidarytus savo naršyklėje ir lėtindami kompiuterį, galite sukurti „OneTab“ sąrašą ir jie atsidaro vienu kadru.

Arba, jei tikrinate kelis projekto skirtukus ir tada pertraukiate, galite sujungti tuos skirtukus, juos pašalinti ir grįžti atgal, vėliau juos peržiūrėti. Galite sutelkti dėmesį į tai, ką reikia padaryti šiuo metu, ir bet kuriuo metu iš naujo įkelti tuos skirtukus.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „OneTab“ jums tinka.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Nealą jo svetainėse: Padidinkite savo socialinius santykius ir Padidinkite socialinį verslą.
• Patikrinkite Socialinių įrankių aukščiausiojo lygio susitikimas.
• Perskaityk Padidinkite savo socialinius santykius.
• Sekite @NealSchaffer.
• Naršykite „Twitter“ skelbimai platforma.
• Išmokti daugiau apie „EdgeRank“, Daktaro Ozo parodair „AdEspresso“.
• Pažvelkite į „Twitter“ auditorijos platforma, Hootsuiteir Dygsta socialiniai.
• Naršyti „Twitter“ kortelės ir svetainės „Twitter“ kortelės.
• Sekite Mashable ir Socialinė žiniasklaida šiandien „Twitter“ tinkle.
• Pažiūrėk į „Google AdWords“.
• Naršyti greito atrakinimo kortelės.
• Patikrinkite „OneTab“.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 8 val. Ramiojo vandenyno laiku Huzza.ioarba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Skaityti 2016 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „Twitter“ reklamą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.