Kaip surengti sėkmingą socialinės žiniasklaidos konkursą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar ketinate organizuoti socialinės žiniasklaidos konkursą (kaip šis)?

Šiandien tai įmanoma visiems pasiekti sėkmės įtraukiant vartotojus internetu, dėka augančio socialinės žiniasklaidos reklamų populiarumo ir santykinio paprastumo.

Tai, kad kiekvienas gali vykdyti akciją, nereiškia, kad turėtų visi, ir tai tikrai nereiškia, kad akcija garantuoja sėkmę socialiniuose tinkluose. Tačiau jei tai vykdoma kaip visapusiškos socialinės žiniasklaidos strategijos dalis, socialinės žiniasklaidos konkursai gali duoti milžiniškų rezultatų, nesvarbu, koks didelis ar mažas jūsų verslas.

Taigi, jei ketinate organizuoti konkursą ar loterijas, pateikiame keletą svarbiausių aspektų.

Pradėkite nuo pabaigos

Prieš pradedant reklamuotis socialiniuose tinkluose, reikia užduoti keletą svarbių klausimų:

• Kokie yra jūsų rinkodaros tikslai?Būkite aiškus ir realistiškas, ką tikitės pasiekti. Ar norite generuoti potencialius klientus ar „Patinka“, įtraukti ar suaktyvinti esamą vartotojų bazę ar pasiekti naują auditoriją?
• Koks jūsų biudžetas?
  Taip, socialinės žiniasklaidos akcijos gali būti vykdomos už gana mažą kainą. Tačiau biudžeto svarstymai turėtų nulemti jūsų pasirinktą reklamos tipą ir turės įtakos jūsų gebėjimui pasiekti tam tikrų rezultatų.
• Kur esate vartotojų piramidės piramidėje?Įvertinkite, kokia reklamos rūšis jums tinka, atsižvelgdami į tai, kokio aktyvumo tikitės iš savo vartotojų.

Vartotojų įtraukimo į reklamas modelis

Piramidės pagrinde yra tradicinis „enter-to-win“ formatas. Tai išbandytas ir tikras konkurso modelis ir gali būti puiki vieta pradėti dirbti internete. Nesvarbu, ar jūsų „Facebook“ puslapyje yra 100 ar 100 000 gerbėjų, loterijų organizavimas yra paprastas būdas padidinkite „Patinka“ skaičių savo puslapyje. Tai praplečia jūsų „Facebook“ komunikacijos auditoriją ir sukuria gerbėjų bazę būsimoms akcijoms.

Judėdami aukštyn piramide matysite dalyvių skaičiaus sumažėjimą, bet gilesnį įsitraukimo lygį ir turtingesnį turinį. Taip pat svarbu nepamiršti, kad paraiškų skaičius nėra vienintelis jūsų reklamos sėkmės etalonas. Jei vykdote akciją su viešu balsavimu, greičiausiai matysite bent 10 kartų daugiau rinkėjų kaip dalyvių.

Naudojant iš pradžių sugalvotą terminologiją „Forrester’s Social Technographics“ ataskaitoje, yra trys skirtingos auditorijos, kurios dalyvaus jūsų reklamoje: žiūrovai, staliai ir kūrėjai. Reikėtų apskaityti visas tris grupes.

• Žiūrovai gali pamatyti bendrą draugo nuorodą ir spustelėti jūsų svetainę, tačiau jų sąveika greičiausiai sustos. Šiems žmonėms jūs norite įsitikinkite, kad turite gerai suprojektuotą vartotojo sąsają ir aiškius pranešimus, nesvarbu, ar jie galų gale pasirenka užsiimti kitu lygiu, ar tiesiog palieka jūsų prekės ženklą.
• Staliaigreičiausiai dalyvaus mažo barjero formatu, pvz., loterijomis, ir gali įsitraukti į piramidę balsuodami, komentuodami ir dalindamiesi.
• Kūrėjaiyra žmonės, kurie yra bet kurio vartotojo sukurto turinio konkurso tikslai. Dabar interneto vartotojų, kurie yra turinio kūrėjai, procentas yra žymiai didesnis nei prieš kelerius metus. Vis dėlto privalai kad žmonėms būtų kuo lengviau dalyvauti.

Renkantis reklamos tipą, kurį norite vykdyti, būtina žinoti savo auditoriją. Nustačius jums tinkamiausią tipą, svarbu pranešti apie tai, ką, kodėl ir kaip reklamuojate: Apie ką visa tai? Kodėl turėčiau dalyvauti? O kaip aš galiu patekti / laimėti?

Planuokite, pasiruoškite ir pasiruoškite neplanuotam

Naudodamiesi socialinės žiniasklaidos reklamomis galite pasinaudoti rinkodaros virusais ar iš lūpų į lūpas privalumais, tačiau vis tiek tai būtina turėkite gerai apgalvotą rinkodaros planą savo kampanijai paremti. Tai gali atrodyti akivaizdu, tačiau pradėdami savo reklamą privalote pritraukti srautą į savo tikslą. Dažnai primenu mūsų klientams, kad netaptų „Sapnų klystkelių“ auka - mintis, kad „jei aš jį pastatysiu, jie ateis“.

Panaudokite turimus kanalus, ar tai būtų socialinė žiniasklaida, mokama žiniasklaida ar reklamos partneriai. Nepamirškite jokių galimybių išgirsti žodį. Ar turite įprastą el. Pašto naujienlaiškį ar prekybos taškų ekraną?

Dalyvavimas pradžioje bus sugeneruoti IG, atsirandančią iš socialinio dalijimosi. Ir prisimink tai jūsų esami klientai greičiausiai įsitrauks. Pirmiausia nukreipdami juos į juos, galite sukurti pagreitį, kuris pasklis per jų socialinius tinklus.

Nors mes visi tikimės, kad mūsų reklama bus „virusinė“, tai nėra kažkas, ko galite užsitikrinti. Nepaisant to, svarbu suplanuoti scenarijų, kuriame tai daroma. Jei rengiate nuotraukų konkursą ir planuojate moderuoti visus pateiktus darbus, ar esate pasirengęs tvarkyti galimą kiekį? Jei rengiate konkursą „Facebook“, ar esate pasirengęs valdyti bendruomenės dialogą?

Viena iš didžiausių temų, kuria žmonės susirūpinę planuodami konkursą, yra taisyklės ir nuostatai. Ši tema verta savo tinklaraščio įrašo, tačiau trumpa versija yra ta, kad su tam tikru numatymu tai neturėtų būti pagrindinė kliūtis pradėti jūsų reklamą.

Tiems, kurie nori vykdyti akciją „Facebook“, svarbu būti susipažinusiam „Facebook“ reklaminės gairės ir (arba) dirbti su asmeniu, kuris yra. Tai straipsnis pateikė Mari Smith pateikia gerą apžvalgą, ką reikia žinoti apie „Facebook“ akcijas.

Vykdymas per koncepciją

Kodėl tiek daug įmonių vis dar turi konteinerį registre, kuriame galėtų išmesti vizitinę kortelę loterijai? Nes dalyvauti ir administruoti lengva. Nesupraskite manęs neteisingai; Man patinka pažangiausios reklaminės koncepcijos. Bet aš ne kartą mačiau, kad per daug didelės idėjos gali atitraukti dėmesį nuo to, kas iš tikrųjų yra reklamos esmė. Jei tai paprasta, tai duoda geresnių rezultatų.

Vykdant reklamą socialiniuose tinkluose, pirmoji taisyklė yra įsitikinkite, kad ją lengva įvesti ir ja dalytis.Nors tai įmanoma pasiekti savarankiškai, yra bendrovių, kurios teikia įrankiai kad būtų užtikrinta sėkmingo paaukštinimo mechanika. Tai išlaisvina kūrybiškumą. Venkite pernelyg apsunkinti tai, ko prašote naudotojų apsilankę jūsų reklamoje. Padarykite tai linksma, asmeniška ir prieinama.

Klausykite, įtraukite ir mokykitės

Akcijos turi būti jūsų bendros socialinės žiniasklaidos strategijos dalis, o ne vienkartinis renginys. Kadangi paaukštinimai šiandien yra savaime socialūs, pasinaudokite tuo įtraukti ir rinkti vartotojų įžvalgas. Pridėkite apklausos klausimą prie savo dalyvio formos, skatinkite pokalbį „Facebook“ puslapyje, rinkite atsiliepimus ir pritaikykite tai, ką išmokote, būsimose kampanijose.

Kokia jūsų patirtis vykdant internetinius konkursus ir socialinės žiniasklaidos reklamas? Jei turite klausimų, kuriuos norėtumėte pamatyti būsimame tinklaraščio įraše, nedvejodami užduokite juos žemiau.