Kaip naudoti „Facebook“ auditorijos sutapimo įrankį siekiant išvengti skelbimų nuovargio: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jums reikia pagerinti savo „Facebook“ skelbimų našumą?

Įdomu, kaip išvengti to paties skelbimo pateikimo tiems patiems žmonėms per daug kartų?

Šiame straipsnyje jūs atraskite įprastas skelbimų nuovargio priežastis ir kaip išspręsti auditorijos sutapimus.

Kodėl svarbi reklamos nuovargis

Skelbimų nuovargis pasireiškia, kai auditorija per daug kartų matė jūsų skelbimą, taigi sumažėja jo efektyvumas. Kai kurios reakcijos yra tokios pat nekenksmingos, kaip aklumas, kai jūsų skelbimas tampa nuolatiniu nuolat besikeičiančiame naujienų sraute. Kitais atvejais vartotojai erzina, kad blokuoja arba palieka neigiamus jūsų skelbimų komentarus.

Kontroliuokite skelbimų nuovargį yra naudingas ne tik kampanijos našumui, bet ir padeda užtikrinti, kad jūsų tikslinė auditorija teigiamai jaus jūsų prekės ženklą. Čia yra trys būdai, kaip gali pasireikšti skelbimų nuovargis.

Persisotina maža auditorija

Socialiniai kanalai leidžia kurti specializuotas auditorijas apie tam tikrus demografinius rodiklius, interesus ir pan. Tačiau toks kontrolės lygis kartais gali paveikti našumą. Daug lengviau persotinti 2000 žmonių auditoriją, nei 200 000 grupę, arba 2,1 milijoną 1% JAV panašios auditorijos.

Tai nereiškia, kad turėtumėte orientuotis tik į šimtus tūkstančių ar milijonų vartotojų turinčias auditorijas. Kartais labai tikslinga, mažesnė auditorija gali būti labai vertinga. Bet tai svarbu mastelį savo Dienos biudžetas atsižvelgiant į santykinį auditorijos dydį.

15 USD per dieną biudžetas bus ilgas, jei auditorija bus mažesnė, tačiau didesnėms auditorijoms jo gali nepakakti. 250 USD per dieną biudžetas gali būti tobulas panašiai auditorijai, tačiau per dieną ar dvi per daug prisotins nedidelę auditoriją. Sukurkite didesnę auditoriją arba sumažinkite biudžetus taigi tu jiems ne taip dažnai tarnauji.

Neatsinaujinanti kūryba

Neatsinaujinanti kūryba yra didžiausia reklamos nuovargio priežastis. Net jei reklamuojate tai pačiai auditorijai, atlikite atnaujintą kūrybos etapą. Tai gali padėti išsaugoti auditorijos kantrybę.

Prastas taikymas pagal auditoriją

Trečiąjį skelbimų nuovargio tipą sunkiausia nustatyti ir spręsti. Labiausiai tikėtina, kad taikote į kelias auditorijas, kad pasiektumėte potencialius klientus. Galite turėti tikslinę auditoriją, interesų grupę ir panaši auditorija remiantis papildomais rodikliais. Problema ta, kad nė viena iš šių grupių neišskiria viena kitos. Vienas asmuo potencialiai gali būti visose trijose grupėse vienu metu.

Asmuo gali būti aplankęs jūsų svetainę, turėjęs interesų, pagal kuriuos taikote, ir „Facebook“ buvo įtrauktas į jūsų panašią auditoriją. Jei nesiimsite jokių veiksmų, šis asmuo galėtų matyti jūsų skelbimą tris kartus dažniau nei kas nors iš vienos iš auditorijų.

Norėdami užkirsti kelią auditorijos sutapimui, reikia šiek tiek planuoti, naudoti keletą patogių įrankių ir kantrybės, tačiau tai gali labai pakeisti kampanijos našumą. Štai keli žingsniai, kuriuos galite atlikti, kad įveiktumėte vieną asmenį, esantį keliose auditorijose ir turinčius galimybę matyti kelis skelbimus.

1: įvertinkite pasirinktų auditorijų sutapimo potencialą

Pradėkite nuo tikslinių auditorijų kūrimo kaip ir kitose jūsų kampanijose. Jei nustatysite tikslines auditorijas kurdami kampaniją „Power Editor“ arba Skelbimų tvarkyklė, spustelėkite mygtuką Išsaugoti šią auditoriją kai baigsi.

Jei jaučiatės drąsus, galite kurti auditorijas tiesiogiai naudodami auditorijų įrankį ir išsaugokite šiek tiek pirmyn ir atgal. „Business Manager“ spustelėkite viršutinę naršymo sritį, tada dalyje Turtas spustelėkite Auditorijos. Jums gali tekti užvesti pelės žymeklį ant nuorodos Visi įrankiai, esančių apačioje, kad pamatytumėte visą meniu.

Čia patekę galite sukurti bet kokio tipo auditoriją, kurios norite savo kampanijoms, ir ji bus išsaugota šiame puslapyje.

Nustačius auditorijas, kitas žingsnis yra sužinoti, kiek sutapimų jūs sukūrėte. Pažymėkite laukelius iki penkių auditorijų norite patikrinti, ar sutampa. Tada spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Veiksmai ir pasirinkite Rodyti auditorijos sutapimą.

Atsižvelgdami į pasirinktų auditorijų skaičių, tai padarysite peržiūrėkite daugybę Venno diagramų ir procentinę savo auditorijų sutapimo dalį.

Kiekvienoje eilutėje rodomas vartotojų skaičius abiejose auditorijose ir viršutinės dalies auditorijos sutapimo procentas. Jei iš viršaus dešinėje esančio išskleidžiamojo sąrašo pasirinksite kitą auditoriją, kiekvienoje eilutėje pakeisite skaičius, nes visos auditorijos yra lyginamos su viršuje esančia auditorija.

Remiantis aukščiau pateiktais rezultatais, auditorijos sutampa nuo 1% iki 9%. Nors tai gali atrodyti nedaug, tačiau tokio tipo problemos laikui bėgant gali padidėti.

Atminkite, kad šis įrankis rodo, kad vienu metu sutampa tik dvi auditorijos, todėl vartotojas vis dar gali būti daugiau nei dviejose iš šių auditorijų. Jei pastebite tam tikrą dviejų auditorijų sutapimą, yra tikimybė, kad turite daugiau galimybių.

2: prioritetizuokite tinkintas auditorijas pagal tikslą ar dydį

Remiantis aukščiau pateikta analize, pasirinktos auditorijos gali sutapti. Dabar turite imtis veiksmų, kad sumažintumėte poveikį kampanijoms. Nustatykite auditorijas pagal prioritetus. Kurios auditorijos yra svarbiausios? Kuris nori būti kuo neliestas? Nėra teisingo ar neteisingo atsakymo. Visų verslas remiasi skirtingais rodikliais.

Elektroninės prekybos parduotuvė gali pagalvoti, kad kažkas, įsigijęs savo svetainėje, yra svarbesnis už tą, kuris tiesiog tinka asmeniui. Svetainė, bandanti generuoti potencialius klientus, gali teikti pirmenybę tam, kuris turi tam tikrą pajamų lygį, o ne kitam.

Yra visokių situacijų, kai viena auditorija gali būti svarbesnė už kitą. Nesvarbu, ką nuspręsite, svarbu sutvarkyti visas auditorijas pagal prioritetą.

Jei negalite nuspręsti, kaip prioritetuoti sąrašus, atlikite tai pagal dydį. Pažvelkime į šias auditorijas kaip pavyzdį:

• Pakartotinis taikymas ankstesniems lankytojams: 15 000
• Panaši klientų auditorija: 2 100 000
• Taikymas pagal pomėgius: 60 000

Kiekviena auditorija galėtų pritraukti klientą, tačiau niekas neužtikrina, kad kažkas netilps daugiau nei į vieną. Jei pirmenybę teikiate pagal mažiausią dydį, gausite šią tvarką:

• Pakartotinis taikymas ankstesniems lankytojams: 15 000
• Taikymas pagal pomėgius: 60 000
• Panaši klientų auditorija: 2 100 000

Šis prioritetų nustatymas leis jums pamatyti, kurios auditorijos rodikliai yra geri, ir mažesnėms auditorijoms suteiks jų dieną saulėje. Taip pat bus įsitikinkite, kad panaši auditorija nepraranda mažesnės auditorijos.

# 3: Norėdami pašalinti sutampančius segmentus iš tinkintų auditorijų, naudokite taikymą pagal išskyrimą

Paskyrę prioritetą savo auditorijoms, paskutinis žingsnis yra struktūrizuokite skelbimų rinkinius su tinkamu taikymu ir išskyrimais kad tas prioritetų nustatymas laikytųsi. Kad tai įvyktų, turite išskirti aukštesnio prioriteto auditorijas iš žemesnio lygio, kad užtikrintumėte aukštesnio prioriteto išsaugojimą.

Pradėkite nuo aukščiausio prioriteto auditorijos aukščiau pateiktame pavyzdyje: taikymas iš naujo. Išskirkite šią auditoriją iš pomėgių ir panašių skelbimų rinkinių. Tai darydami sakote, kad visi, kurie tinka ir pakartotinai taikomoms auditorijoms, ir kitoms dviem auditorijoms, bus rodomi tik pakartotinio taikymo skelbimų grupėje, nes tai yra jūsų didžiausias prioritetas.

Kai kurie vaizdiniai vaizdai atrodo taip, kaip sutampa potencialas prieš išskiriant:

Štai ką darytų jūsų pašalinimo taisyklės:

Kitas, pakartokite procesą bet neįtraukti susidomėjimo vartotojų iš panašios auditorijos. Štai prieš ir po žvilgsnis:

Jei jums lengviau sekti sąrašus, pateikite kampanijų išskyrimus:

Kai baigsite, naudotojai galės taikyti tik pagal vieną iš jūsų auditorijų, nepaisant to, kad pradėjo kelis.

Norite daugiau tokių? Naršykite „Facebook“ skelbimus verslui!

Išvada

Kuriant auditoriją „Facebook“, lengva pasinaudoti visais galimais būdais, kaip pasiekti savo tikslinius klientus ir pritraukti daugybę auditorijų rinkai. Vykdydami šį procesą, sustokite ir pagalvokite apie sutapimo galimybes ir tai, kaip tai gali paveikti jūsų kampanijas. Šiek tiek išankstinis strategavimas gali padėti pasiekti geresnių rezultatų.

Ką tu manai? Ar turite problemų persisotindami tikslinę auditoriją? Ar anksčiau nagrinėjote auditorijos sutapimo problemą? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.