Kaip pagerinti „Facebook“ vaizdo įrašų žiūrėjimo laiką: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų įmonė naudoja „Facebook“ vaizdo įrašą?

Ar norite, kad daugiau žmonių visą laiką žiūrėtų jūsų vaizdo įrašus?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip sukurti „Facebook“ skelbimų kampaniją, kuri generuoja ilgesnį „Facebook“ vaizdo įrašų žiūrėjimo laiką.

1: įkelkite vaizdo įrašą į savo puslapio vaizdo įrašų biblioteką

Daugelis rinkodaros specialistų įkelia savo vaizdo įrašą tiesiai į „Facebook“ skelbimų sistemą, tačiau ši strategija efektyviausiai veikia, kai vaizdo įrašą įkeliate į savo puslapio vaizdo įrašų biblioteką.

Tu gali suraskite savo vaizdo įrašų biblioteką Leidybos įrankiai skyrius. Dešinėje, spustelėkite mygtuką Įkelti norėdami įkelti naują vaizdo įrašą.

Nors galite pasirinkti bet kokio formato vaizdo įrašus, geriausia eikite į plačiaekranį vaizdo įrašą, kurio vaizdo santykis yra 1920 x 1080 pikselių. Šis pasirinkimas leidžia mobiliojo ryšio vartotojams pasukti telefoną ir žiūrėti vaizdo įrašą kraštovaizdžio režimu, suteikiant absoliučiai geriausią vartotojo patirtį.

Atminkite, kad norėdami pasiekti 100% vaizdo įrašo užbaigimo rodiklį, turite sukurti kuo geresnę vartotojo patirtį, kad žmonės stebėtų jūsų vaizdo įrašą. Tai ypač svarbu ilgesniems vaizdo įrašams, įskaitant „vlog“.

Išimtis yra mikroturinys. Jei kuriate trumpesni vaizdo įrašai (2 min. Ar mažiau), kvadratinių formatų santykis (1080 x 1080) yra kelias.

2: optimizuokite vaizdo įrašo teksto ir miniatiūrų atributus

Pasirinkę vaizdo įrašą ir įkėlę jį į „Facebook“, atėjo laikas jį optimizuoti. Atidžiai pasirinkite vaizdo įrašo pavadinimą ir pridėkite patrauklų, dėmesį patraukiantį aprašymą, kuris baigiasi raginimu veikti (CTA).

Jūs taip pat norėsite pridėti atitinkamų žymų. Šiame vaizdo įrašo apie gelato pavyzdyje naudosime itališką virtuvę, maistą ir gelato. Taip pat pridėsime tokias žymas kaip „Top Chef“ ir „Food Network“, nes šios žymos yra susietos su auditorijomis, kurios mėgsta žiūrėti turinį apie maistą.

Kitas, įkelti SRT failas, kuris prideda antraštes prie jūsų vaizdo įrašų. Galite naudoti tokias transkripcijos paslaugas kaip Rev kad juos surašyčiau už jus. Antraštės yra nepaprastai svarbios, nes vaizdo įrašai bus automatiškai leidžiami be garso, o jums reikės antraščių, kad žmonės būtų šalia. „Facebook“ taip pat palaiko vaizdo įrašus su SRT failais, nes gali analizuoti vaizdo įrašo turinį ir parodyti jį reikiamiems žmonėms, o tai bus jums tiesiogiai naudinga.

Pagaliau, įkelti pasirinktinę miniatiūrą. Pasirinkite aukštos kokybės vaizdą, kuriame yra mažiau nei 20% teksto. Jei paveikslėlyje yra daugiau nei 20% teksto, galite prarasti vietą „Facebook“ skelbimuose.

Norėdami patikrinti teksto kiekį paveikslėlyje, galite naudoti Vaizdo teksto tikrinimo įrankis „Facebook“ skelbimuose „Creative Hub“. Tai jums pasakys, jei turite per daug teksto.

# 3: Suplanuokite vaizdo įrašą išleidimui

Dabar, kai jūsų vaizdo įrašas yra optimizuotas ir paruoštas naudoti, kitas žingsnis yra jo suplanavimas. Tai leidžia jums laikas, kai jūsų reklamos kampanija bus pradėta rodyti tą pačią akimirką, kai bus rodomas natūralus vaizdo įrašas. Organizuodami vaizdo įrašo planavimą organiškai, užuot įkėlę jį kaip skelbimą, taip pat galite jį komentuoti pirmiausia (kitame skyriuje aptarsiu, kodėl tai svarbu) ir leisime tai apsigyventi jūsų vaizdo bibliotekoje visam laikui.

Į suplanuokite vaizdo įrašą, spustelėkite mažą mėlyną rodyklę Kitasį mėlyną mygtuką Paskelbti. Spustelėkite parinktį, kad suplanuotumėte įrašą.

Pasirinkite datą ir laiką kai norite, kad jūsų vaizdo įrašas būtų paskelbtas. Jei jūsų vaizdo įrašas priklauso nuo laiko arba jam suteikiama laikina nuolaida, galite pasirinkti, ar jis bus pašalintas iš jūsų kanalo po tam tikros datos ar laiko. Kai tai padarysite, spustelėkite Tvarkaraštis.

# 4: Pirmą komentarą pateikite prieš išleisdami

Prieš pradedant rodyti vaizdo įrašą, pridėkite pirmąjį komentarą. Šią strategiją galite pritaikyti ir tinklaraščio įrašams bei socialinės žiniasklaidos įrašams. Kai parašote pirmą komentarą, jis gali žymiai padidinti žiūrėjimo laiką ir paspaudimus. Norėdami gauti 100% žiūrovų užbaigimo rodiklį, turite naudoti kiekvieną turimą įrankį, ir pirmasis komentaras yra vienas iš jų.

Suplanavus vaizdo įrašą, atidarykite savo vaizdo įrašą savo vaizdo įrašų bibliotekoje į palikti pirmąjį komentarą.

5: sukurkite „Facebook“ skelbimų kampaniją, kad reklamuotumėte savo vaizdo įrašą

Jūsų vaizdo įrašas paruoštas, todėl dabar eiti į „Power Editor“ į sukurkite savo skelbimus. Kai kuriate skelbimą, pasirinkite vaizdo įrašo peržiūros tikslą. Tai parodys jūsų skelbimą žmonėms, kurie greičiausiai žiūrės jūsų vaizdo įrašą ilgesnį laiką.

Skelbimų rinkinio lygiu Pasirinkite savo biudžetą ir tada nustatykite, kad vaizdo įrašo skelbimas būtų rodomas tuo pačiu metu, kai bus paskelbtas natūralus vaizdo įrašas.

Žemiau, Pasirinkite savo skelbimų taikymas. Apsvarstykite demografinius rodiklius ir interesus, panašiai kaip jūs darote žymose, kurias dedate savo natūraliame vaizdo įraše. Taip pat turėtumėte padidinti žiūrovų išlaikymo rodiklius tikslas pagal kalbą; nėra prasmės rodyti jūsų vaizdo įrašą žmonėms, nekalbantiems ta pačia kalba.

Dėl vietos, pasirinkite Tik mobilusis ir ištrinkite „Instagram“ ir „Audience Network“ paskirties vietas. Tai jums paliks vaizdo įrašo skelbimą sraute ir siūlomas sklaidos kanalo vaizdo įrašo skelbimų vietas. Žmonės, kurie matys šiuos vaizdo įrašus, jau žiūri vaizdo įrašų turinį, o psichologiškai jie bus pasirengę žiūrėti jūsų, o tai gali reikšti didesnį išlaikymo rodiklį.

Skelbimo lygiu pasirinkite įkeltą vaizdo įrašą ir pridėkite CTA. Tiesiog įsitikinkite, kad jūsų taškas įgalintas ir esate pasirengę pateikite skelbimą peržiūrėti.

Kokius rezultatus tai gali duoti?

Naudojant šią strategiją, žemiau esančioje mokymo programoje reklamuojamas vaizdo įrašas pasiekė 100% vaizdo įrašų žiūrėjimo rodiklį, o tai reiškia, kad visi vaizdo įrašą matę vartotojai jį žiūrėjo iki galo.

10 sekundžių peržiūros kaina buvo nepaprastai prieinama, ji siekė 0,02 USD, o visos skelbimo išlaidos sudarė 69,41 USD, kad 382 žmonės galėtų visą laiką žiūrėti vaizdo įrašą. Tai tik 0,18 USD už 100% „Facebook“ vaizdo įrašų žiūrėjimo laiką, o tai ypač įspūdinga, nes reklamuojamas vaizdo įrašų turinys yra 15 minučių „vlog“.

Norite daugiau tokių? Naršykite „Facebook“ skelbimus verslui!
.
Išvada

Vaizdo įrašų skelbimai yra puiki galimybė ugdyti prekės ženklo žinomumą, lyderiauti mintyse ir netgi konversijose. Svarbiausia yra priversti vartotojus pakankamai ilgai žiūrėti ir žiūrėti, kad gautų tų privalumų, o aukščiau aprašyta strategija padės tai padaryti. Nepamirškite visada padalinti testo turinį optimizuoti siekiant geriausių rezultatų ir atidžiai stebėti savo kampanijas.

Vadovaukitės aukščiau pateiktais planais, kad sukurtumėte vaizdo įrašo skelbimus, kurie gali nukreipti 100 proc. Žiūrinčiųjų užbaigimo rodiklius, tačiau vis tiek yra pakankamai ekonomiški, kad galėtų leisti sau mažos įmonės.

Ką tu manai? Kaip padidinti vaizdo žiūrovų išlaikymo rodiklius? Ar naudojote kokias nors šios strategijos dalis? Pasidalykite savo mintimis, žiniomis ir patirtimi toliau pateiktuose komentaruose.