„Snapchat“ ir „Podcasting“ augimas: ką atskleidžia tyrimas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, ar turėtumėte patekti į „Snapchat“?

Ar podcasting yra kažkas, ką svarstote?

Norėdami sužinoti daugiau, apklausiu Tomą Websterį iš „Edison Research“ apie jo naujausią „Snapchat“ ir „Podcasting“ priėmimo tyrimą.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode interviu Tomas Websteris, strategijos ir rinkodaros viceprezidentas Edisono tyrimai ir vienas iš jų „Marketing Companion“ tinklalaidė. Tomas yra vartotojų elgsenos ir žiniasklaidos vartojimo specialistas.

Tomas tyrinės savo naują „Begalinio rinkimo“ tyrimas, daugiausia dėmesio skyrė „Snapchat“ ir tinklalaidžių pritaikymui.

Rasite priežasčių, kodėl jūsų verslui reikia „Snapchat“ ir „Podcasting“.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„Snapchat“ augimas

Apie tyrimą

Tyrimai iš Begalinis rinkimas serija datuojama 1998 m., pasak Tomo, ir tai yra ilgiausias skaitmeninių įpročių, elgesio ir vartojimo tyrimas. Jie turi tendencijas turinčių sričių, tokių kaip interneto radijas, diagramas, kurios datuojamos 1998 m. Be to, jie išmatavo visų rūšių elgesį ir modelius, susijusius su garso, vaizdo, socialinių ir mobiliųjų telefonų vartojimu. Tomas dalyvavo tyrime ir buvo internetinių seminarų tyrimo balsas nuo 2004 m.

Kai serialas prasidėjo 1998 m., Jis buvo labiau orientuotas į skaitmeninį garsą. Nors šiandienos prekės ženklai ir garso srautas patinka Pandora ir „Spotify“ tada nebuvo šalia, buvo daugybė kitų. Pavyzdžiui, buvo „Broadcast.com“, kurį Markas Kubanas parduota „Yahoo“, „NetRadio“, Suktukas, AOL radijas, ir daug kitų pradedančių prekių ženklų, aiškina Tomas. Apklausa buvo priemonė juos sekti ir padėti į savo vietą visatoje.

Kai elgesys pradėjo sklisti į įvairias laikmenas (priešingai nei anksčiau teksto valdoma laikmena), „The Infinite Dial“ taip pat pradėjo tai sekti. Metams bėgant jie pridėjo tinklalaides, socialinius tinklus ir pan. Iš esmės, jei žmonės tai daro internete, „The Infinite Dial“ nori įvertinti, kaip jis vartojamas.

„Infinite Dial“ tikslas visada buvo sudaryti įvairių sričių įrašų apžvalgą, todėl jie beveik šešis skaičius išleidžia sunkiai mobiliojo ir fiksuotojo telefono ryšio imties išlaidos, kad tyrimas būtų atsitiktinis, tipiškas ir prognozuojamas JAV gyventojų.

Tomas mėgsta kiekvienais metais pateikti naujus faktus, kurie patvirtina tai, ką jis mato internete.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie tyrimo imtį ir kodėl jie atlieka apklausą telefonu.

Podcast'ų augimas

Vienas iš dalykų, kuriuos Tomas mėgsta atlikdamas apklausos tyrimus, yra tas, kad nors jis atspindi dabartinę Amerikos būklę, jis paprastai atsilieka nuo to, ką galvoja digerati. Jis sako, kad jis gali šiek tiek atsilikti, bet jei tai tikras dalykas, jis galų gale ten patenka.

„Infinite Dial“ pridėjo tinklalaidžių stebėjimą dar 2007 m. Prieš dvejus metus anksčiau Serijinis populiarinti tinklalaidės, tyrimai parodė, kad 15% 12 metų ir vyresnių amerikiečių per pastaruosius 12 mėnesių klausėsi tinklalaidės. Nors tai didžiulis skaičius (dešimtys ir dešimtys milijonų amerikiečių), jis augo stabiliai, bet ne eksponentiškai.

Tinklalaidės rodikliai išaugo nuo 9% 2008 m. Iki 11% iki 2009 m. Ir iki 12% 2010 m. Trumpam laikui podcasting'ai pakilo iki 2014-aisiais šoktelėjus iki 15%. Po to, kai pasirodė „Serial“, buvo didžiulis reklamuotojų, prekės ženklų ir savininkų susidomėjimas podcasting'ais. Klausytojų skaičius išaugo nuo 15% 2014 m. Iki 17% 2015 m. 2016 m. Tinklalaidžių klausymasis jau viršijo 21 proc. Tai 24 proc. Daugiau nei per metus padidėjo amerikiečių, kurie klausėsi tinklalaidės, procentas.

Serijos efektas įvyko ne iš karto, tęsia Tomas, nors tai daug geriau suprato apie turinį pagal pareikalavimą. Kadangi įprasti amerikiečiai tai atrado savo laiku, pastebimas vartojimo augimas.

Nors Tomas nemano, kad podcast'ų klausymasis išaugo dėl „Serial“, jis mano, kad „Serial“ jame turėjo savo vaidmenį. Dėl „Serial“ reiškinio daugelis žmonių rašė apie tinklalaides tokiuose pagrindiniuose leidiniuose kaip Niujorko laikas ir „Wall Street Journal“. Tinklalaidės kaip terpė tapo žinomos.

Tomas tęsia, kad kitas įvykis, ypač nuo „Serial“, yra tai, kad terpėje yra daug daugiau pagrindinio turinio.

Pavyzdžiui, „Podcast One“ turi panašių žmonių šou Šakilis O’Nealas. Prieš penkerius metus negalėjai įsivaizduoti, kad jis daro podcast'ą, sako Tomas. Shaqas turi milžinišką sekėją, todėl jis gali reklamuoti tinklalaidę savo socialiniuose tinkluose. Be to, tai tampa intymesniu būdu gerbėjams susisiekti su juo.

Tomas mano, kad tinklalaidės tikrai apdovanoja originalų turinį. Podcast'ų topuose dominuoja daugybė viešosios žiniasklaidos priemonių. Žmonės, pavyzdžiui, Alexas Blumbergas su „StartUp“ tinklalaidė žurnalistinį radijo turinio stilių perkelti į tinklalaides.

Dėl muzikos licencijavimo ir honoraro mokesčių podcast'ai visų pirma yra sakytinių žodžių turinys. Tomas sako iš jų Ausies dalis tyrimų serija, apie 20% turinio, sunaudoto per garsą, yra sakomas žodis. Kiti 80% yra muzika. Taigi tik penktadalis turimų garso valandų skiriama sakytiniams žodžiams.

Žmonėms įdomu klausytis naujienų, perspektyvų, aktualijų, komedijos ir sporto. Tai buvo ankstyvasis tinklalaidės laimėjimas. Pirmosiomis tinklalaidžių dienomis buvo daugybė techninių transliacijų. Tai atstovavo turimai auditorijai, kuri daugiausia buvo žmonėms, kurie suprato, kaip atsisiųsti turinį, jį sinchronizuoti ar užsisakyti ir perkelti į savo „iPod“.

Mažėjant tinklalaidžių vartojimo barjerams arba trintims, žmonėms prieinama daugiau pagrindinių turinio būdų, todėl yra tokių žmonių kaip Shaquille O’Neal ir Nicole Polizzi (taip pat žinomas kaip Snooki). Kai Nicole tweetuoja savo šou, socialiniuose tinkluose ji gali būti 7 mln. Auditorijos, kuri spusteli nuorodą ir jos klausosi.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kodėl antžeminis radijas turi investuoti į originalų turinį.

Klausymo įpročiai

Tomas sako, kai „The Infinite Dial“ paklausė žmonių, kaip jie labiausiai klausėsi tinklalaidžių, du trečdaliai pranešė, kad klausosi mobiliajame įrenginyje. Išmaniojo telefono populiarumas (ir galimybė visada turėti kišenėje plačiajuostį ryšį ir superkompiuterį) turi leido žmonėms klausytis turinio įvairiose aplinkose, kontekste ir anksčiau nepasiekiamas.

Vienas iš „Share of Ear“ serijoje rodomų dalykų yra vidutinis amerikietis, kasdien klausantis apie 4 valandas. Priešingai, tinklalaidės klausytojas kasdien klausosi 6 valandų. Žmonės klausosi daug daugiau garso įrašų, nes jie gali pasiimti įdomų programavimą su savimi savo automobiliuose, viešajame transporte, į sporto salę, pasivaikščiojimus, sodo darbus ir kt.

Kadangi tik nedidelė dalis klausytojų turi automatines pramogų sistemas, jie randa kitų būdų, kaip klausytis tinklalaidžių savo automobilyje. Yra kasetės juostos adapteris, USB kištukas, „Bluetooth“ arba garso pleistro laidas. Žmonės įveikia trintį, kad galėtų klausytis garso įrašo savo automobiliuose, o tai, pasak Tomo, yra aiškus užgriuvusios paklausos ženklas.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kiek procentų žmonių klausosi garso automobilyje ir kodėl šis skaičius įdomus.

„Podcast“ ateitis

Tomas mano, kad vardas „podcast“ yra tai, kas jį sulaiko nuo didesnės auditorijos.

Iš esmės, tinklalaidė yra garso pagal pareikalavimą. Žmonės naudoja a TiVo įrašyti televizijos programas, kurias nori žiūrėti pagal pareikalavimą. Jie nėra vadinami „TiVo-cast“. Jie vadinami „laidomis“.

Garso knygų platforma „Audible“ neseniai paskelbė, kad patenka į tinklalaides. kanalų puslapis niekur nevartoja žodžio „tinklalaidė“. Viskas apie pasirodymą.

Klausykitės laidos ir sužinokite, kodėl Tomas mano, kad laikmena bus geresnė, kai tinklalaidės bus tiesiog vadinamos „laidomis“.

„Snapchat“ stebėjimas

„Snapchat“, kurį „The Infinite Dial“ stebi nuo 2013 m., Vykdė keturis kasmetinius tyrimus.

Kai pirmą kartą pradėjo sekti „Snapchat“, 3% amerikiečių, vyresnių nei 12 metų, naudojosi platforma, kuri vis dar yra milijonai žmonių. Kitais metais naudojimas šoktelėjo iki 14%, tada iki 17%. Šiemet naudojimas šoktelėjo iki 23%. Tai gerokai daugiau nei 60 milijonų amerikiečių.

Kad „Snapchat“ per ketverius metus padidėtų nuo 3% iki 23%, yra neįtikėtinas augimas.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kurie kiti socialinės žiniasklaidos tinklai sparčiai augo.

Kas naudoja „Snapchat“ ir kodėl

Nuo to laiko, kai „The Infinite Dial“ sekė „Facebook“, ji buvo platforma numeris vienas kiekvienais metais, įskaitant 2016 m. Tomas paaiškina, kad 64% visų 12 metų ir vyresnių amerikiečių sako, kad naudojasi „Facebook“. Tai yra beveik du trečdaliai amerikiečių, naudojančių vieną prekės ženklą.

Protingiausias Marko Zuckerbergo (ir „Facebook“) pirkinys buvo antrasis numeris socialiniame tinkle „Instagram“, kurį naudoja 29% amerikiečių, vyresnių nei 12 metų. Negalėdamas nusipirkti „Snapchat“, Zuckerbergas praleido ne tik neapdorotus skaičius, bet ir tai, ką šie skaičiai rodo: paaugliams ir jauniems suaugusiesiems.

Tomas dalijasi viena didžiausių „The Infinite Dial“ radinių. Jis sako, kad žiūrint į bendrą gyventojų skaičių „Snapchat“ yra 4-oji pagal dydį socialinė platforma. Tačiau, žiūrint į 12–24 metų vaikus, „Snapchat“ yra # 1 socialinė platforma. Tai pirmas kartas „The Infinite Dial“ istorijoje, kai „Facebook“ nebuvo pirmaujanti nė vienoje demografinėje srityje. „Snapchat“ naudoja 72% 12–24 metų žmonių, o „Facebook“ - 68%.

„„ Snapchat “įsiskverbimas į jaunus suaugusiuosius yra pagrindinis dalykas, - sako Tomas.

Žengiant į priekį, tai, ko „Facebook“ praleido nepirkdama „Snapchat“, buvo tikslinė auditorija, kurią jiems gali būti sunku pasiekti. Žvelgiant į tai, kaip 12–24 metų vaikai naudojasi socialine žiniasklaida, šie modeliai keičiasi. Jie naudojasi „Snapchat“ daug daugiau ir tai atima laiko nuo „Facebook“ naudojimo.

Tomas sako, kad jie ne tik klausia žmonių, kurias platformas naudoja, bet ir klausia, kurį socialinės žiniasklaidos prekės ženklą jie naudoja dažniausiai.

2015 m. 65% socialinės žiniasklaidos vartotojų (tai yra gerokai daugiau nei 70% šalies) teigė, kad dažniausiai naudojasi „Facebook“. Šiemet tai 61 proc. Nors tai sumažėjo 4%, vis tiek tai yra didelis skaičius.

„Snapchat“ yra vienintelis dalykas, kuris pasikeitė - nuo 4 proc., Kurie teigė, kad dažniausiai naudojasi, iki 8 proc. Nors „Facebook“ ir toliau turi daugumą, 12–24 metų žmonių, kurie sako, kad „Facebook“ dažniausiai naudoja 32 proc. Be to, „Snapchat“ išaugo nuo 15% iki 26%. Priešingai, „Twitter“, „Pinterest“ ir „LinkedIn“ yra maždaug vienodi per metus.

„YouTube“, ypač su jaunais amerikiečiais, ir toliau eina per stogą, priduria Tomas. Tiesą sakant, tai yra pirmaujanti muzikos atradimo platforma prieš AM / FM radiją, „Pandora“ ir „Spotify“.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, ką patvirtina duomenys.

Kaip veikia skelbimai

Skelbimų kultūra taip pat pasikeitė, aiškina Tomas. „Snapchat“ nėra skelbimams tinkama laikmena. Be to, tinklalaidės yra skelbimų aplinka, kurioje laidos gali būti remiamos dviem ar trimis. Interneto radijo klausytojai tokiose paslaugose kaip „Pandora“ per valandą girdi tik tris ar keturias vietas.

Visa tai keičia pagrindą tam, ką Tomas vadina „reklamos sandėriu“ - sandoriu, dėl kurio mes atkreipiame dėmesį į tradicinę žiniasklaidą. Jame sakoma: „Aš atkreipsiu jūsų dėmesį į X reklamos minučių skaičių mainais į man patinkantį nemokamą turinį“.

Mes sudarome skelbimą dėl TV, radijo ir spausdinimo (tam tikru mastu). Skelbimo sandorį iki galo sukrėtė visa ši įvairi „intymi“ žiniasklaida. Jie nėra puiki aplinka daugybei reklamų; tačiau tai puiki aplinka retiems tiksliniams pranešimams, kurie gali būti nepaprastai galingi.

Kai daugėja tokių dalykų kaip „Pandora“ skverbtis, tinklalaidės ir „Snapchat“ skverbtis, reklaminė akcija nebėra tokia akcija. Tai reiškia, kad žmonės, kurie užsidirba pragyvenimui naudodamiesi sandoriu, turi iš naujo įvertinti kompromisą. Tai yra gili potekstė.

Ar jau per vėlu žmonėms įsitraukti į šiuos dalykus? Tomas mano, kad mūsų laukia nepaprastai ilgas kelias.

Konkrečiai kalbant apie tinklalaides, prekės ženklams suteikiama galimybė pažvelgti į tai, ar žiūrovų tinklalaidės nepasiekia. Nors tinklalaidės pasiekiamumas yra reikšmingas, tai dalis Amerikos visuomenės yra šiek tiek turtingesnė, lenkianti kreivę ir labiau išsilavinusi. Tačiau amerikiečių, kurie mėgsta kokybiškas laidas ir mėgaujasi geru programavimu, procentas yra daug didesnis.

Prekės ženklų galimybė yra padaryti kitą dalyką. Jie turi padaryti tai, kas jiems suteikia prieigą prie didesnių gyventojų dalių, išleisti puikų programavimą ir grįžti prie labai senos reklamos formos. Yra daugybė tyrimų, kurie rodo halo efektą programavimą palaikančioms įmonėms. Tai modelis, kurį viešasis radijas turi daugelį metų, aiškina Tomas. Tas modelis yra atviras ir prieinamas visiems.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte mano nemokslinę „Snapchat“ analizę.

Savaitės atradimas

Maži balsai yra „iOS“ programa, skirta „Twitter“. Prisijunkite naudodami savo „Twitter“ paskyrą, tada jūsų „Twitter“ srautas pašalinamas iš visų „Twitter“ įrašų, kuriuose yra vaizdų, nuorodų ar kitų vartotojų atsakymų. Jūs matote tik tai, kas liko, tai yra tweetai, kuriuose yra tik tekstas.

„Little Voices“ yra puikus būdas išpjauti vizualinį „Twitter“ triukšmą ir patekti tiesiai į tai, kas ką sako tekste, kad galėtumėte pradėti pokalbį.

Kai einate į programą, dešinėje pasirodo maža žalia rašomoji mašinėlė, ir tiesiogine to žodžio prasme yra viena srovė, pašalinanti viską, kas nėra tekstas. Spustelėkite rašomąją mašinėlę ir galėsite sukurti „tweet“, bet tik tekste.

Patikrinkite tai „Apple“ programų parduotuvėje.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Little Voices“ jums tinka.

Kiti šou paminėjimai

Kaip rinkodaros specialistai dažnai dirbame vieni ir mums reikia vietos, kur galėtume bendrauti su kitais žmonėmis, „kalbančiais mūsų kalba“. The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugija suteikia galimybę susisiekti su kitais rinkodaros specialistais, tokiais kaip jūs.

Su gyvais ekspertų mokymais, socialinės žiniasklaidos egzaminuotojų darbuotojais ir tūkstančiais kitų rinkodaros specialistų draugijoje galėsite tai padaryti rasti atsakymus į visus savo socialinės žiniasklaidos klausimus.

Draugija yra išskirtinė narystės bendruomenė iš „Social Media Examiner“, sukurta tam, kad atvestų jus mokymai, kurių reikia norint įgyvendinti naujausią socialinės žiniasklaidos rinkodaros taktiką.

Tūkstančiai socialinės žiniasklaidos priemonių rinkodaros specialistų iš viso pasaulio prisijungė prie draugijos, kad gautų naudos iš nuolatinių, nuoseklūs mokymai, kuriems vadovauja pramonės ekspertai ir dalyvauti mūsų aktyvioje bendruomenėje.

Draugijos narys Danielis Womackas sakė:Nuostabu prieiti susisiekite su žmonių, kurie daro tai, ką darote, bendruomene. Bet kada, kai mes su kažkuo kovojame ir mums reikia atsakymo, man tereikia paprasčiausiai paklausti grupės, o bendruomenė per kelias minutes atsakė.”

Prisijunkite prie kitų rinkodaros specialistų tinklo, kurie gali teikti paslaugas jums reikalingų atsakymų bet kada. Prisijunkite prie socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugijos.

Tik viena savaitė: sutaupykite 200 USD už savo metinę draugijos narystę! Šis specialus pasiūlymas baigiasi 2016 m. Gegužės 20 d., Penktadienį.

Spustelėkite čia, jei norite sužinoti daugiau apie socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugiją.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Tomą apie jį Interneto svetainė ir sekite @ Webby2001 toliau „Twitter“.
• Naršyti Edisono tyrimai ir Begalinis rinkimas.
• Perskaityk „Infinite Dial“ tyrimas.
• Klausytis „Marketing Companion Podcast“.
• Patikrinkite Pandora ir „Spotify“.
• Sužinokite daugiau apie ankstyvąjį interneto radiją: Broadcast.com, „NetRadio“, Suktukasir AOL radijas.
• Klausykite Serijinis tinklalaidė.
• Perskaitykite straipsnius apie tinklalaides iš Niujorko laikas ir „Wall Street Journal“.
• Naršyti „Podcast One“ ir klausytis laidų iš Šakilis O’Nealas ir Nicole Polizzi, taip pat „StartUp“ tinklalaidė.
• Išmokti apie Ausies dalis.
• Patikrinkite TiVo ir Garsiniai kanalai.
• Patikrinkite Maži balsai.
• Sek mane, užsiprenumeruokite ir klausykite „Social Media Examiner“ savaitinių blabų.
• Sužinokite daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugija.
• Skaityti 2015 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „Snapchat“ ir tinklalaides? Prašome palikti savo komentarus žemiau.