Kaip sukurti vaizdo įrašus, kuriuos žmonės žiūrės socialinėje žiniasklaidoje: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite, kad jūsų vaizdo įrašai padarytų didesnę įtaką socialinėms platformoms? Įdomu, kaip sukurti vaizdo įrašus, kurie pritrauktų ir atkreiptų žmonių dėmesį?

Šiame straipsnyje rasite tris būdus, kaip sukurti vaizdo įrašą, kurį žmonės žiūrės socialinėje žiniasklaidoje.

Pastaba: šiame straipsnyje daroma prielaida, kad turite pagrindinius dalykus, kaip filmuoti ir kurti socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašus. Norėdami sužinoti daugiau apie tai, kaip geriau atrodyti fotoaparate, kaip pagerinti gamybos kokybę ir dar daugiau,paspauskite čia.

1: užsikabinkite socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų žiūrovus ir kurstykite pirkėjo pasukimą

Internete yra įvairiausių statistinių duomenų apie tai, kiek laiko žiūrovai laikysis žiūrėdami vaizdo įrašą socialiniuose tinkluose. Vieni reikalauja 15 sekundžių, kiti - 3 sekundes, kiti - 5 sekundes.

Man nepatinka ši statistika. Jie užpildo vaizdo įrašų kūrėjus baime ir baime. Žiūrovai nesėdės su chronometru rankoje laukdami, kol padarysite jiems įspūdį, o po 5 sekundžių išvyks, jei to nepadarėte.

Svarbu yra kuo greičiau juos sukabinti ir tada tą kablį išpakuoti. Ši įžanga gali užtrukti 60 sekundžių, tačiau jei pačiupote kabliuką pačioje pradžioje, jiems bus neįmanoma nukreipti žvilgsnį.

Scenarijuokite socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašus, skirtus „Shopper's Pivot“

Įsivaizduokite, kad einate per užimtą prekybos centrą, išsekusį nuo ilgos dienos, ir stumdami pro savo keliu minią žmonių, akies kamputyje pastebite kažką a parduotuvė. Jūs einate pro jį, sustojate, dvigubai užfiksuojate, tada einate atgal link jo ir patikrinate.

Tai yra pirkėjo šarnyras.

Vaizdo įraše galite pasiekti panašų efektą, kad pritrauktumėte žmones į savo turinį.

Dauguma jūsų matytų filmų prasideda taip: pradedate žiūrėti ir galvojate sau: „Kas čia vyksta?“ Po kelių minučių nuo filmo viskas pradeda prasmės. Pats faktas, kad jūs galvojate apie įžangos esmę, daro turinį patrauklesnį ir paskatina norėti daugiau sužinoti. Likusi filmo dalis vyksta iš ten.

Beveik taip, kaip praleidote pirmąją istorijos dalį, kad spruktumėte, kad neatsiliktumėte ir bandytumėte išsiaiškinti, kas vyksta. Tai savo ruožtu sukuria įsitraukimą, reikalingą žiūrovams įsitraukti.

Geros naujienos yra tai, kad keli būdai padės jums pamėgdžioti šį efektą savo socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašuose.

Norėdami pradėti, turite suteikti žmonėms kontekstą. Tai atsitinka miniatiūros vaizde ir parašytame įraše. Žmonės nėra linkę spustelėti vaizdo įrašo paleidimo, jei neįsivaizduoja, kas tai yra, todėl čia nustatote vaizdo įrašo turinį.

Papasakoti istoriją. Istorijos sukuria įsitraukimą ir traukia žmones. Žmonės negali neįsivaizduoti to, kas aprašoma. Ankstesnėje mano istorijoje apie ėjimą pro parduotuvės langą tikriausiai mintyse vaizdavote prekybos centrą, kuris privertė jus atkreipti dėmesį. Tada išpakavau tašką, kurį bandžiau pasakyti. Tokios intros yra dėmesio auksas.

Naudokite metaforas. Metafora yra kalbos figūra, kuri reiškia palyginimą. Imate informaciją, kurios kažkas gali nesuprasti, ir susiejate ją su tuo, ką jie tikriausiai patyrė. Tai vėlgi verčia žmones įsitraukti. Šią techniką naudojau anksčiau, kai kalbėjau apie vitriną.

Eikite tiesiai į jį. Daugybė vaizdo įrašų prasideda nuo įvadų. Ekrane esantis asmuo sako, kas jie yra ir apie ką planuoja kalbėti. Tačiau žiūrovai yra egoistai; jie nori tik informacijos, dėl kurios jie atėjo, - kas jiems buvo pažadėta įraše.

Jei jūsų vaizdo įrašas vadinasi „5 patarimai, kaip parduoti daugiau batų“, pradėsite nuo „numeris vienas: kaina“ ir tada pataikykite žiūrovams iš jūsų geriausio taško, kurį norite pradėti, jie bus šokiruoti dėl jūsų efektyvumo ir pakabins ilgiau. Jūs netgi galite sulaukti komentarų, kuriuose dėkojate, kad negaištate savo laiko.

Atminkite, kad žmonės iš pradžių nenori su jumis susipažinti internete; tai pateikiama laikui bėgant ir per kelis vaizdo įrašus.

Pasidalinkite stebinančia statistika. Statistika nuolat mėtoma, bet jei turite tokią, kuri nustebins žmones, vadovaukite jai ir leiskite likusį vaizdo įrašą tęsti toliau.

Raktas į visa tai yra prisiminti, kad dėl savo dėmesio socialinėje žiniasklaidoje konkuruojate ne tik su kitais savo nišoje esančiais žmonėmis; jūs varžotės su visais. Kūrybingas ir gerai suplanuotas intro yra būtinas.

Kai užsikabinote savo žiūrovą, kova nėra laimėta, nors jūs pradėjote geriau nei dauguma. Yra vienas dalykas, galintis (net turint nuostabų pirkėjo šarnyrą) sunaikinti jūsų įsitraukimą, ir tai yra pristatymas.

2: patraukite socialinės žiniasklaidos vaizdo žiūrovus naudodami „Panto“ režimą ir „Chunking“

Galėtumėte turėti geriausią vaizdo įrašų turinį pasaulyje, bet jei jis pateikiamas nuobodžiu, nervingu, monotonišku tonu, prarasite žiūrovo dėmesį, o dar blogiau - pakenksite savo patikimumui. Žmones traukia pasitikėjimas savimi ir charizma. Net jei neturite nė vieno iš jų (nors esu tikras, kad turite), štai kaip galite tai padirbti.

Kaip naudoti „Panto“ režimą patrauklesnei prezentacijai

Tą akimirką, kai atsistosite prieš kamerą, jums nutiks kažkas keisto. Net jei esate profesionalas, įpratęs kalbėti viešai, jums bus sunku mąstyti, jau nekalbant apie kalbėjimą, ir prarasite daugybę energijos. Tai reiškia, kad socialinis ryšys, kurio jums reikia fotoaparate, užges.

Tiesą sakant, vien fotoaparatas išsiurbs apie 20% jūsų energijos. Tai reiškia, kad reikia per daug kompensuoti ir grąžinti. Štai kaip.

Pradėkite nufilmuoti eilutę ar dvi kaip bandymą; Maždaug 20 sekundžių turėtų veikti.

Tada žiūrėkite atgal. Jums nepatiks jūsų balso garsas ir tikriausiai manysite, kad atrodote nepatogiai ir domitės, ką turėtumėte daryti savo rankomis. Nesijaudink; tai normalu.

Dabar vėl filmuokite tą pačią sekciją, tačiau šį kartą naudokitės aukščiausio lygio pristatymu kaip pantomimos atlikėjas. (Didžiojoje Britanijoje tai teatralizuoti renginiai vaikams, o juose esantys atlikėjai visada yra labai aukšti.) Jūsų pristatymas turi būti juokingas. Atminkite, kad niekas to nepamatys, todėl linksminkitės!

• Skirkite papildomą dėmesį žodžiams.
• Naudokite rankas, kad sustiprintumėte tuos taškus.
• Pateikite kaip niekas nežiūri.
• Laikykite akis apmokytus nuo fotoaparato objektyvo (atrodys, kad atokiai atrodysite vengiantys).
• Stenkitės nešaukti. Tai apie energiją, o ne apie tūrį.

Tai panto režimas.

Kai baigsite, žiūrėkite jį atgal ir palyginkite su originaliu kadru. Turėtumėte pastebėti, kad jūsų versija su 120% energijos veikia!

Jei manote, kad jūsų pristatymas per didelis, surinkite jį žemyn ir bandykite dar kartą. Nepakanka energijos? Pridėkite keletą.

Pradėti bus nejauku. Tačiau, kai pamatysite, kaip užtikrintai ir patikimai pasirodote fotoaparate, kai rasite reikiamą energijos lygį, pristatymas fotoaparatu taps malonia patirtimi jums ir jūsų žiūrovams.

Kaip fotografuoti ir redaguoti naudojant vaizdo įrašus

Bandyti sukurti vaizdo įrašą per ilgą laiką sunku ir norite, kad procesas būtų kuo lengvesnis, kad jūsų turinys veiktų. Tai kur stambus užeina. Tai technika, kuri palengvina pristatymą, o vaizdo turinys labiau vizualiai stimuliuoja. Tai apima vaizdo įrašo įrašymą segmentais (arba gabalais) ir tada tų segmentų sujungimą.

Pradėkite nufilmuoti kelis sakinius. Sustokite, kai yra natūrali informacijos pauzė ar pasikeitimas. Galbūt norėsite atlikti keletą versijų. Arba, jei manote, kad prikišote nagus, pereikite prie kito gabalo.

Prieš pradėdami įrašyti kitą turinio skyrių, priartinkite arba šiek tiek priartinkite kamerą, kad ekrane pasirodytumėte maždaug 20% ​​didesnė. Nufilmuokite kelis kitus sakinius ir sustokite. Tada pajudinkite fotoaparatą atgal ir fotografuokite dar kartą.

„Pro“ patarimas: Įsitikinkite, kad judinate fotoaparatą, o ne save; priešingu atveju fonas išliks tokio paties dydžio ir atrodys keistai. Reikėtų kito straipsnio, kuris paaiškintų, kodėl jūs turėsite manimi pasitikėti šiuo straipsniu.

Pažiūrėkite, kaip keičiasi kadrų dydis šiuose vaizduose kiekvieną kartą, kai pjauname ir judiname fotoaparatą?

Baigę filmuoti vaizdo įrašą, įdėkite kiekvieną dalį į redagavimo laiko juostą ir sujunkite jas.

Kiekvieną kartą, kai žiūrovas pamato vieną iš šių pjūvių, tai yra dar vienas vaizdinis gaminys, kuris sutelkia dėmesį į tave. Tai taip pat suteikia jūsų vaizdo įrašui daugiau energijos ir suteikia pasitikėjimo savimi. Žiūrovas net nepastebės, kad tai vyksta.

# 3: paskelbkite socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašą naudodamiesi slinkimo sustabdymo miniatiūra

Jei filmuojate vaizdo įrašą ir jame niekas nepaleidžia, ar net sukūrėte vaizdo įrašą? Jūsų vaizdo įrašo pastebėjimas ir spustelėjimas yra pirminis mūšis socialiniuose tinkluose. Pamirškite turinį dabar; tai viskas apie pirmuosius įspūdžius ir laikymąsi laiko juostose.

Nepriklausomai nuo to, kokią socialinės žiniasklaidos platformą naudojate, parašytas įrašas su jūsų vaizdo įrašu vaidina svarbų vaidmenį įtikinant auditoriją žiūrėti (kaip aptarėme anksčiau). Bet atvaizdą ar miniatiūrą, kurią pateikia tas įrašas, žmonės pastebės ir tai turi atkreipti jų dėmesį.

Tai blogo miniatiūros atvaizdo pavyzdys:

Štai kodėl jis neveikia:

• Tai numatytasis vaizdas, kurį sugeneruoja socialinės žiniasklaidos platforma.
• Joje yra keista išraiška ir pusiau užmerktos akys, todėl ji nėra labai glostanti.
• Tai neturi jokių užuominų apie turinį.
• Tai nėra kokybiškas turinys.

Dabar pažvelkime į gero miniatiūros atvaizdo pavyzdį:

Štai kodėl tai veikia:

• Tai firminė išvaizda, kuri bus atpažįstama auditorijai.
• Projekte naudojama aukštos kokybės nuotrauka.
• Tai kūrybinga, be abejo, tam skirta laiko ir pastangų.
• Tai atrodo kaip kokybiškas produktas.

„Prada“ neuždengia jų vitrinų pigiais lipdukais. Vietoj to, jų langų ekranai potencialiems pirkėjams perteikia gryną kokybę. Jūsų vaizdo įrašo miniatiūra turi padaryti tą patį.

Jei į miniatiūrą galite įtraukti asmens veidą (pageidautina perteikti emociją) ir šiek tiek teksto, greičiausiai sulauksite paspaudimų (remiantis „YouTube“ išvadomis). Tai yra prasminga - žmonėms patinka bendrauti su žmonėmis, ypač socialiniuose tinkluose.

Jei negalite į savo miniatiūrą įtraukti asmens atvaizdo, įsitikinkite, kad naudojate kokybiškus atsarginius vaizdus. Papasakok istoriją, kurioje užsimenama apie vaizdo įrašą.

Kai turėsite patrauklų vaizdą, paskelbkite savo vaizdo įrašą, kaip juo pasidalinti.

Įkelkite miniatiūrų vaizdus į „LinkedIn“, „Facebook“ ir IGTV

„LinkedIn“

Norėdami pasirinkti savo miniatiūrą „LinkedIn“ vaizdo įrašas spustelėkite Pradėti įrašą ir pasirinkite vaizdo įrašo piktogramą.

Eikite į vaizdo įrašą, kurį norite bendrinti, tada spustelėkite Redaguoti.

Dabar spustelėkite Pasirinkti failą ir pasirinkite savo atvaizdą.

Facebook

Norėdami įkelti miniatiūrą su savo „Facebook“ vaizdo įrašas, spustelėkite Sukurti įrašą ir pasirinkite Nuotrauka / Vaizdo įrašas.

Dešinėje ekrano pusėje spustelėkite miniatiūrą, tada kairėje spustelėkite Pridėti vaizdą. Dabar pasirinkite norimą naudoti vaizdą.

IGTV

Norėdami pasirinkti IGTV įrašo miniatiūrą, įkelkite vaizdo įrašą į „Instagram“ ir pasirinkite „IGTV“.

Tada palieskite Pridėti iš galerijos ir pasirinkite savo atvaizdą.

Įterpkite miniatiūros vaizdą į savo vaizdo įrašą

Arba galite pridėti miniatiūros vaizdą, kurį norite rodyti socialiniuose kanaluose, kaip pirmąjį vaizdo įrašo kadrą. Tada jis bus rodomas, kai vaizdo įrašas pradedamas automatiškai leisti.

Kai kas nors pataiko į grojimą, jis nepastebi, kad jis mirksi sekundės dalimi, jei vaizdo įrašas vėl pradedamas nuo pradžių.

Pastaba: „Instagram“ vaizdo įrašams tai yra geriausias būdas rodyti miniatiūrų vaizdą, nes rėmelį galite pasirinkti tik iš vaizdo įrašo.

Mokamų skelbimų vaizdo įrašų miniatiūros socialiniuose tinkluose

Jei kuriate mokamų skelbimų miniatiūras „Facebook“ ir „Instagram“, venkite jose naudoti per daug teksto, kad užtikrintumėte optimalų pasiekiamumą ir rezultatus. Tekstas neturėtų užimti daugiau nei 20% jūsų vaizdo. Priešingu atveju jis bus arba atmestas, arba pasiekiamumas bus reikšmingai paveiktas.

Čia yra „a“ miniatiūros pavyzdys „YouTube“ vaizdo įrašas kuriame yra per daug teksto „Facebook“.

Norėdami pakartotinai naudoti šią miniatiūrą „Facebook“ skelbime, turėtumėte supaprastinti ją pateikdami mažiau teksto, kaip nurodyta toliau pateiktame pavyzdyje.

„Pro“ patarimas: Jei nesate dizaineris, Canva turi keletą aukštos kokybės nemokamų ir mokamų šablonų, kuriuos galite naudoti kurdami savo socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų miniatiūras, arba galite kreiptis į tokią platformą kaip Fiverr arba OnlineJobs. Ph samdyti dizainerį tai padaryti už jus.

Išvada

Per ilgai vaizdo įrašai buvo reklamuojami kaip atsakymas į visas rinkodaros specialistų problemas. Tai nėra. Nors kažkada vaizdo įrašai turėjo naujumo veiksnį, dabar tikimasi, kad tai bus jūsų nuolatinio bendravimo dalis.

Bet tai nėra kažkas, ką tu iškart sugebėsi. Dažnai girdėsite žmones sakant „padaryta geriau nei tobula“. Nors tai apskritai teisinga, „padaryta“ vis tiek turi būti gera. Jei peržiūrėsite savo vaizdo įrašą ir nemanote, kad jis yra geras, turėsite įdėti dar šiek tiek darbo.

Tūkstančius kartų naudoju visas aukščiau pateiktas technikas ir esu įsitikinęs, kad jei pasitikėsite sistema, sukursite labai patrauklius vaizdo įrašus, kuriais didžiuositės.

Ką tu manai? Ar jus įkvėpė išbandyti bet kurią iš šių metodų, kad patobulintumėte savo kitą vaizdo įrašą? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie vaizdo rinkodarą:

• Sužinokite penkias vaizdo įrašų rinkodaros klaidas ir kaip jas ištaisyti.
• Naršykite trijų tipų socialinius vaizdo įrašus, kurie tinka bet kuriam verslui.
• Sužinokite apie šešių žingsnių vaizdo įrašų darbo eigą, kad sukurtumėte daugiau socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų turinio savo verslui.