Kaip pridėti vaizdo įrašą prie savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite pridėti vaizdo įrašų prie savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros rinkinio?

Įdomu, kaip pradėti?

Suprasti, kokie vaizdo įrašų tipai geriausiai veikia kiekviename socialiniame tinkle, padės sukurti gerai organizuotą vaizdo įrašų strategiją.

Šiame straipsnyje jūs atraskite keturis patarimus, kaip pridėti vaizdo įrašą prie savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros.

1: sukurkite tinkamą vaizdo įrašą kiekvienai socialinei platformai

Kiekvienas socialinis tinklas turi savo vaizdo įrašų turinio galimybę. Prieš bandydami paskelbti vaizdo įrašus kiekvienoje platformoje, įsipareigokite pirmiausia įsisavinti vaizdo įrašą viename ar dviejuose tinkluose. Vaizdo įrašus galite lengvai įtraukti į savo socialinės žiniasklaidos turinį, pateikdami geriausią savo įmonės turinį kiekvienai platformai.

Facebook

Kaip socialinės žiniasklaidos milžinas „Facebook“ yra viena iš pagrindinių vaizdo platformų. Ataskaitoje nustatyta, kad „Facebook“ vartotojai žiūri apytiksliai

100 milijonų valandų vaizdo įrašų kiekvieną dieną „Facebook“ kasdien peržiūri 8 milijardus vaizdo įrašų.

Kai planuojate „Facebook“ vaizdo įrašų turinį, suprasti, kas iš tikrųjų patinka „Facebook“ žiūrovams. Antraštės yra būtinos „Facebook“ vaizdo įrašams, nes dauguma „Facebook“ vartotojų žiūri vaizdo įrašus be garso. Antraštės yra idealios, jei kas nors stebi sausakimšame traukinyje ar ramioje vietoje. Be to, daugelis žiūrovų tiksliau suvirškins turinį skaitydami nei girdėdami.

2016 m. „Facebook“ pridėjo automatinius užrašus ir vaizdo skelbimuose, ir vaizdo įrašuose, paskelbtuose „Facebook“ puslapiuose. „Facebook“ funkcija paremta balso atpažinimo programine įranga. Galbūt norėsite peržiūrėti ir redaguoti antraštes tikslumui. Šiame vaizdo įraše Apmokestinimas, antraštės atspindi vaizdo įrašo balsą žodis į žodį. Teksto dydis ir kontrastas su fonu kad antraštės būtų lengvai skaitomos.

„Facebook“ vartotojai taip pat mėgaujasi tiesioginiais vaizdo įrašais. „Facebook Live“ vaizdo įrašai žiūrimi tris kartus daugiau nei įprastas vaizdo įrašų turinys ir toliau populiarėja. Žiūrovai tikisi, kad tiesioginiai vaizdo įrašai bus mažiau šlifuoti, todėl galite juos kurti be didelio biudžeto prodiuserių komandos.

Naudokitės tiesioginėmis transliacijomis stebėkite žiūrovus „dabar“ dalydamiesi žvilgsniais į jūsų renginių užkulisius, naujų produktų demonstracijas, ir dar. Pavyzdžiui, Pennas Hongthongas rengia savo receptus tiesioginiame vaizdo įraše reklamuoti savo, kaip TV laidų vedėjos, autorės, pranešėjos ir virėjos, darbą.

Vaizdo įrašų turinys „Facebook“ gali būti trumpas, jei vaizdo įrašas nėra patrauklus virusu. Ilgesnis vaizdo turinys paprastai geriau tinka tokiam tinklui kaip „YouTube“.

„Instagram“

„Instagram“ galite pridėti vaizdo įrašą prie savo istorijos arba paskelbti vaizdo įrašą savo sklaidos kanale. Su „Instagram“ istorijos, galite transliuoti tiesioginį vaizdo įrašą arba paskelbti 10 sekundžių trukmės klipą. Bet kokiu atveju jūsų vaizdo įrašas jūsų istorijoje išlieka 24 valandas. „Instagram“ sklaidos kanale paskelbti vaizdo įrašai gali būti iki 1 minutės ilgio.

Kadangi „Instagram“ riboja vaizdo įrašų trukmę, svarbu planuoti trumpus vaizdo įrašus. Trumpų vaizdo įrašų akcentavimas skiriasi nuo kitų socialinių tinklų vaizdo įrašų tinklų. „Instagram“, paverskite savo vaizdo įrašus patraukliais, greitai virškinamais ir tiesioginiais.

Šis tiesmukumas galioja ir jūsų „Instagram“ antraštėms. Įsitikinkite, kad raginimas veikti yra aiškus ir glaustas, o antraštės - aiškiospalaikykite istoriją savo vaizdo įrašų turinyje, o ne konkuruoti su juo. Šis „Nike Training“ vaizdo įrašas yra puikus įtaigus vaizdo įrašas su tiesioginiu pranešimu ir naudingais užrašais.

@kyrieirving ir @ skydigg4 nesportuoja. Jie treniruojasi. Ateikite treniruotis su dviem geriausiais planetos krepšininkais. Treniruotės prasidės rytoj NTC [nuoroda į bio]. #StopExercising #StartTraining

„Nike + Training Club“ (@niketraining) bendrinamas įrašas 2017 m. Sausio 9 d. 9:13, PST

„Instagram“ vartotojai per dieną dalijasi maždaug 95 milijonais įrašų ir vidutiniškai išleidžia 21 minutė per dieną programoje. Ką tai reiškia? Žmonės žaibišku greičiu slenka per savo kanalus. Norėdami sėkmingai nustatyti „Instagram“ vaizdo įrašus, pasirinkite dėmesį patraukiančią miniatiūrą, kaip šie ūsai iš „Play-Doh“.

„Twitter“

„Twitter“ sklaidos kanalas greitai juda, todėl organiniam „Twitter“ turiniui sunku klijuoti. Bet kai „Twitter“ vaizdo įrašas susisiekia su vartotojais, jis gali plisti toli ir plačiai.

Neseniai padarė „Twitter“ tiesioginis vaizdo įrašas pasiekiamas programoje, todėl jums nereikia naudoti ar atsisiųsti „Periscope“. Šis žingsnis rodo tiesioginio vaizdo įrašo paklausą savojoje platformoje ir bendrą vaizdo įrašų turinio socialiniuose kanaluose poreikį. Tiesą sakant, „Twitter“ ataskaita tai atskleidė 82% vartotojų žiūri vaizdo įrašą turinį platformoje.

Kadangi 90 proc. Vartotojų per „Twitter“ vaizdo įrašus žiūri mobiliajame įrenginyje, padarykite „Twitter“ turinį patogų mobiliesiems ir žiūrėkite vidutiniame išmaniajame telefone, kaip šis „Philips Hue“ vaizdo įrašas.

Valdykite šviesas balsu, programėle ar net laikrodžiu! Pamatyti @tldtoday Prisijungti #PhilipsHue į #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Susipažink su atspalviu (@tweethue) 2017 m. Sausio 9 d

Toje pačioje ataskaitoje teigiama, kad 70% vartotojų randa savo vaizdo įrašus tiesiog naršydami „Twitter“, o 25% - turinį greičiausiai per draugus. Tai reiškia, kad jūs turėtumėte kurti patrauklius ir bendrinamus „Twitter“ vaizdo įrašus.

Venkite kurti išsamias mokymo programas ar vaizdo įrašus, kuriuose demonstruojami tik jūsų produktai. Ar jūsų turinys ugdo neužmigdydamas žiūrovų? Kai planuojate savo produkto ar paslaugos vaizdo įrašą, atminkite, kad „Twitter“ vartotojai nori atrasti linksmų vaizdo įrašų.

„YouTube“

„YouTube“ yra geresnė vieta amžinai žaliam turiniui nei naujienos ar tiesioginiai vaizdo įrašai. Tiesą sakant, „YouTube“ turėtų būti vieta, kur šviečia jūsų aukščiausios kokybės vaizdo turinys. Nors platformoje yra tiesioginis vaizdo srautas, dienos pabaigoje kokybės užtikrinimas yra didesnis svarbu „YouTube“, ypač todėl, kad vaizdo įrašus jūsų kanale galima rekomenduoti panašius žiūrintiems vartotojams turinys.

„YouTube“ rinkodaros vaizdo įrašų atmetimo rodikliai dažnai būna aukšti, nes jie yra per daug nuobodūs arba sausi. Į patobulinkite savo „YouTube“ rinkodarą, sužadinti smalsumą pasakojant. Pavyzdžiui, „ZenDesk“ savo produktui pristatyti naudoja paprastą grafiką ir galingą pasakojimą apie gerus santykius.

„YouTube“ turinys turi palaikykite naudotojus, kol atsiras jūsų pardavimo metodas ar raginimas veikti. Nereikia skubėti su savo laiko limitu, tačiau visada reikia atsižvelgti į socialinį įsitraukimą.

Susitelkite į auditorijos ugdymo būdus prieš pradedant šaudyti. Skubūs ir blogai redaguoti vaizdo įrašai nukreipia vartotojus į mygtuką „Atgal“. Tačiau aukštos kokybės vaizdo įrašai gali pritraukti vartotojų dėmesį ir pritraukti srautą į svarbiausius jūsų puslapius.

„Snapchatas“

Kaip ir „Instagram“, taip ir „Snapchat“ yra susijęs su vaizdiniu turiniu. Norėdami išplėsti vaizdo įrašus šioje platformoje savo rinkodarai, pirmiausia būkite aktyvūs ir kurkite daug turinio. „Snapchat“ praneša apie tai vartotojų per dieną peržiūri 10 milijardų vaizdo įrašųir „Business Insider“ praneša, kad aktyvus vartotojų praleidžia vidutiniškai 25–30 minučių per dieną ant platformos.

Spręsti „Snapchat“ rinkodarai nėra taip paprasta, kaip ir kituose tinkluose. Nėra mažai analitinių duomenų, kad būtų galima stebėti natūralių įrašų pasiekiamumą, ir nėra tikrų priemonių, kurios jums galėtų padėti valdykite savo „Snapchat“ buvimą efektyviai. Tai reiškia, kad jei investuojate į „Snapchat“, įsitikinkite, kad turite laiko ir išteklių tam skirti.

Nors „Snapchat“ yra žinomas dėl savo filtrų, firminio filtro kūrimas gali būti brangus, ir ne visi vartotojai žaidžia su filtrais. Vietoj to galite reguliariai dalyvauti ir skelbti, kad vartotojai būtų įtraukti.

„Snapchat“ istorijos vaidina būtent taip: istorijos. Taigi negalvokite apie „Snapchat“ apie vieną vaizdo įrašą ar vieną vaizdą. Pasinaudokite geriausiomis pasakojimo idėjomis kartu pinti nuolatinius trumpus vaizdo įrašus reklamuoti savo prekės ženklą.

2: apibrėžkite vaizdo įrašo turinio tikslus

Pradėdami kurti vaizdo įrašų turinio strategiją, pirmiausia turėtumėte žinoti vaizdo įrašo tikslą savo prekės ženklui. Ar juo siekiama didinti prekės ženklo žinomumą? Ar yra švietimo komponentas? Ar ketinate būti labai reklaminis ar kurti vertingą turinį?

Prieš pradėdami pagalvokite, ką norite gauti investuodami laiką ir išteklius kurdami vaizdo įrašų turinį. Keletas svarbiausių rodiklių, į kuriuos reikia atsižvelgti, yra šie:

• Svetainės srautas
• Peržiūrų skaičius (vaizdo įrašų paleidimai)
• Akcijos
• Vaizdo įrašo užbaigimas
• Prekės ženklo žinomumas
• Švino karta
• Klientų išlaikymas

Kai nustatysite savo tikslus, planuokite, kokio tipo turinį sukursite šiems tikslams pasiekti. Negalvokite apie vaizdo įrašus kaip apie vienkartinius projektus. Vietoj to apgalvoti kampanijas ir temaspadengsi ir išbandyti laikui bėgant. Nesvarbu, kokį požiūrį pasirinksite, būti nuoseklus. Pavyzdžiui, „Levi’s“ naudoja GIF vaizdo įrašus, kad reklamuotų produktus.

Pakuotė saulei? Įsigykite džinsų, trišakių ir visų reikalingų aksesuarų. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- „Levi’s®“ (@LEVIS) 2016 m. Gruodžio 30 d

Nustačius nuolatinį vaizdo įrašo stilių, žiūrovai žino, ko tikėtis iš jūsų prekės ženklo, ir skatina juos toliau grįžti. Tačiau jei jūsų vaizdo metodas yra visur, auditorija gali lengvai supainioti.

3: sukurkite nuoseklią temą ar formatą

Remiantis paskutiniu patarimu, puiku turėti socialinio vaizdo tema ar bendrą pranešimą savo turiniui. Kai žinote savo turinio tikslą ir stilių, kurio siekiate, pagalvokite apie temą, kurią galite naudoti norėdami informuoti savo vaizdo įrašų turinį.

Pavyzdžiui, „BuzzFeed“ Skanu iš naujo apibrėžė receptų turinio pasaulį. Jų greitai ir lengvai virškinami (be žodžių skirti) vaizdo įrašai yra edukaciniai, skatina prekės ženklo žinomumą ir daugiausia dėmesio skiria bendravimui.

Kita vertus, pramonės ir biuro prekių tiekimo įmonė 3M naudoja „Instagram“, kad paskelbtų „Boomerang“ vaizdo įrašus, kad sukeltų aistrą savo būsimiems projektams. Didžioji dalis 3M turinio patenka į užkulisius ir rodo žiūrovams, kaip tam tikri gaminiai gaminami trumpais klipais.

Temos sukūrimas padeda vartotojams žinoti, ko tikėtis, ir išskiria jūsų įmonės turinį iš kitų. Ne tik rinkitės vaizdo temą iš oro. Vietoj to analizuokite vaizdo įrašų tipus, kuriuos mėgsta žiūrėti auditorija.

Tu gali suraskite šią vertingą informaciją patys socialinė analizė ankstesnio vaizdo įrašo turinio, konkurentų analizėarba klientų apklausos. Jei skirsite laiko savo temos tikslinimui, vaizdo įrašų turinys padės padaryti ilgalaikį įspūdį.

Kita diena, kitas eksperimentas.

3M (@ 3m) bendrinamas įrašas 2017 m. Sausio 11 d., 10.56 val. PST

# 4: investuokite į savo biudžetui tinkamą įrangą

Dauguma prekės ženklų, norinčių kurti socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašus, įstrigo dėl vienos svarbiausios priežasties: kainos. Fotoaparatai, mikrofonai, apšvietimas, redagavimo įranga ir aktoriai gali greitai prisidėti. Jei nesate atsargus, vaizdo įrašai gali kanibalizuoti jūsų turinio kūrimo lėšas.

Tačiau galite elgtis pinigų atžvilgiu, neprarandant kokybės. Pradedantiesiems, pasistenkite kuo daugiau filmuoti namuose, nes gamybos įmonės gali kainuoti brangiai. Patikrinkite nuomos galimybes ar dar geriau, naudoti savo įrenginius. Šiame vaizdo įraše paaiškinta, kaip tai padaryti įsteigti savo vaizdo studiją už bet kokį biudžetą. Taip pat sužinokite, kaip tai padaryti sukurkite savo apšvietimo sąranką už maždaug 100 USD.

Čia yra pagrindiniai kokybiški vaizdo įrašai jūsų įmonei:

• Įperkama kamera: Išmaniųjų telefonų kameros yra tokios pat galingos kaip kai kurios įrašymo įranga. Nešvaistykite pinigų visiškai naujai kamerai, kai kišenėje turite kažką labai naudingo.
• Paprastas apšvietimo rinkinys: Puikus apšvietimas yra būtinas, kai filmuojate vaizdo įrašą. Pabandykite investuoti į standartinį apšvietimo rinkinį arba sukurti savo.
• Kokybiškas mikrofonas: Jei matėte mažo biudžeto reklamą, kuri verčia suklusti, greičiausiai jos apšvietimas buvo blogas ir pigūs mikrofonai. Įsigykite kokybišką mikrofoną. Nenaudokite išmaniajame telefone įmontuoto mikrofono.
• Trikojis: Vaizdo įrašas turi būti stabilus ir aiškus. Laimei, keli trikojai yra pastatyti taip, kad tiktų jūsų išmaniajam telefonui.
• Redaguoti programinę įrangą: Galimos kelios prieinamos arba nemokamos vaizdo įrašų redagavimo programinės įrangos parinktys. Išmaniųjų telefonų programos patinka „Videoshop“ ir Sujungimas suteikiamos pagrindinės redagavimo funkcijos.

Nė vienas iš šių elementų neturėtų jums kainuoti rankos ir kojos. Puikus vaizdo įrašas skirtas žinoti, ko nori jūsų auditorija, ir skirti laiko bei pastangų stipriam galutiniam produktui gaminti. Niekas neprašo „Scorsese“, tačiau atkreipus dėmesį į pagrindinę geriausią praktiką bus lengviau pradėti nuo dešinės kojos.

Išvada

Nesvarbu, ar vaizdo įrašas jau yra jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategijos dalis, tikėkitės, kad ateityje tai taps vis svarbesnė. Vaizdo įrašai yra būtini bet kokiam socialiniam verslui, o apgalvota strategija ir geriausios praktikos supratimas padarys jūsų sėkmės skirtumą.

Ką tu manai? Ar sukūrėte vaizdo įrašą kokioms nors socialinėms platformoms? Kaip sukūrėte temą ir sukūrėte savo vaizdo įrašus? Prašau pasidalinti savo mintimis ir patirtimi komentaruose.