Socialinis bendrinimas: kaip priversti daugiau žmonių dalytis savo turiniu: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar skelbiate turinį internete?

Norite, kad daugiau žmonių pasidalintų jūsų turiniu?

Norėdami sužinoti, kaip priversti daugiau žmonių dalytis jūsų turiniu, apklausiu Marką Schaeferį.

Daugiau apie šią laidą

The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode interviu Markas Schaeferis, autorius „Tao“ iš „Twitter“ ir Socialinė žiniasklaida paaiškinta. Jo dienoraštis Augti buvo apdovanotas Nr. 2 mūsų 10 geriausių 2015 m. tinklaraščių.

Markas taip pat kartu rengia „Marketing Companion“ tinklalaidė. Naujausia jo knyga vadinasi Turinio kodas: šešios pagrindinės turinio, rinkodaros ir verslo uždegimo strategijos.

Šiame epizode Markas ištirs, kodėl žmonės dalijasi per socialinę žiniasklaidą.

Sužinosite, ką galite padaryti, kad padidintumėte galimybę, kad žmonės pasidalins jūsų turiniu.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite šiame epizode minimas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Socialinis dalijimasis

Kaip Markas įsitraukė į turinį ir internetinius dienoraščius

Maždaug 2008 m. Markas pradėjo savo verslą konsultuodamas ir mokydamas. Jis suprato, ar ketina kalbėti „Twitter“, dienoraščių ir Facebook, jis turėjo jais naudotis. Tai jis pradėjo tinklaraštį kaip eksperimentas. Jam prireikė maždaug 9 mėnesių, kol surado savo balsą, - prisimena Markas. Jam pasirodė, kad visi jo kontaktai ir verslas atsirado per jo tinklaraštį, todėl jam reikėjo į tai atkreipti dėmesį. Tinklaraštis iš tikrųjų pradėjo pasirodyti maždaug 2010 m. Ir nuo tada buvo kuriamas.

Lūžis įvyko, kai Markas pradėjo rašyti autentiškesnius ir asmeniškesnius įrašus. Užuot radęs savo auditoriją, Markas auditorija radau jį. Markas naujiems tinklaraštininkams sako: „Norėdami išsiskirti, turite būti originalūs. O kad būtum originalus, turi išdrįsti pasakoti savo istoriją ir turėti savo balsą “.

2009 m. Markas parašė šiek tiek prieštaringą įrašą, pavadintą Socialinės žiniasklaidos šalies klubas. Būdamas nauju tinklaraštininku, Markas pasijuto pašalinis. Jis sako, kad atrodė, jog visi įtakingi tinklaraštininkai buvo šiame klube, kur niekada nieko kito neigiamai nepasakė. Markas galvojo: „Kaip mes augsime, jei neiššoksime vieni kitiems?“ Atėjo iš 27 rinkodaros metų patirties, Markas tikėjosi, kad bet kuris verslui naudojamas kanalas bus išmatuojamas, o kiti manė, kad visa tai yra apie pokalbis. Nors ir jaudinosi, Markas pradėjo kalbėti. Reakcija buvo palaikanti ir teigiama. Jo auditorija buvo dėkinga, kad kažkas pagaliau tai pasakė.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, apie ką iš pradžių Markas rašė tinklaraštį ir kaip jis tuo jautėsi.

Kodėl rinkodara su turiniu yra tokia sunki šiandien

Nesvarbu, ar esate individualus tinklaraštininkas, ar dirbate versle, ar dirbate dėl prekės ženklo, daugybė nišų yra perpildytos turinys ir socialinės žiniasklaidos veikla. Dėl to labai sunku konkuruoti.

Markas mano, kad tai buvo galima nuspėti. Jis sako, kad kai tik prasidėjo internetas, visiems reikėjo interneto svetainės. Jei buvote pirmasis turintis svetainę, turėjote pranašumą. Tada tave reikėjo rasti. Jei tu būtum pirmasis išsiaiškinęs paieškos sistemos optimizavimas, turėjote pranašumą, nes būsite paieškos reitingo viršuje. Tačiau po to, kai jūsų konkurentai tai suprato, būti rinkodara tapo sunkiau ir brangiau.

Jis sako, kad tai tas pats, kas tinklaraštyje. Tai sunku pamatyti, nes žmonės tai supranta. Žmonės bando išsiskirti, tačiau kurti daugiau ar geresnį turinį nebūtinai yra atsakymas.

Paskutinius metus Markas buvo apsėstas supratimo, kaip manevruoti šiame labai sausakimšame pasaulyje. Ir todėl jis rašė Turinio kodas.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte mano „Times Square“ analogiją.

Marko sėkmės kodas

Markas paaiškina, kaip vyksta visi pokalbiai turinys: kurti daugiau, geriau ir optimizuotas. Pokalbis yra apie auditorijos kūrimą: kaip sulaukti daugiau stebėtojų, patikimų, traukos ir srauto? Tų pokalbių nereikia dingti, sako Markas, bet jie nebeveikia.

Puikus turinys yra pradinė linija. Jei jūsų turinys neužsidega, jei jis nesukuria vertės jūsų verslui, jei jis nesikeičia Internetas, jei žmonės juo nesidalija ar juo nesinaudoja, tai jūs negaunate ekonominės vertės iš turinys. Turinio kodas kalba apie tai, kaip užsidegti, ką reiškia uždegti ir kas tai užsidega.

Markas sako žmonės dalytis turiniu pirmiausia dėl trijų priežasčių. Jie dalijasi:

1. Kaip dosnumas ar geranoriškumas informuoti ar padėti žmonėms.
2. Kaip savo tapatybės išraiška.
3. Kadangi jie labai myli prekės ženklą, jie dalijasi turiniu, kad ir koks jis būtų, nes tai susiję su emociniu ryšiu. (Ši priežastis neturi nieko bendra su turiniu ir viskuo, kas susiję su jį parašiusiu asmeniu ar prekės ženklu.)

Pasak Marko, čia yra didžioji pamoka: „Žmonės dalijasi turiniu dėl vidinių ir emocinių priežasčių. Tačiau verslas stengiasi priversti žmones dalytis turiniu dėl ekonominių priežasčių “.

Turime pakeisti mąstyseną apie tai, kas tai yra ir kas iš tikrųjų skatina ekonomiką. Markas sako, kad turime atrasti, kas dalijasi, kaip juos randame ir kaip juos apdovanojame. Mums nereikia kurti srauto, reikia kurti pasitikėjimą žmonėmis, kurie kuria ekonominę naudą mūsų verslui.

Klausykitės laidos ir sužinokite, kodėl Markas dalijasi turiniu.

Verslas, gerai veikiantis turinio rinkodarą

Viena kompanija, kurią myli Markas, yra „GoPro“ kamera. Jis mano, kad jų raktas į uždegimą yra tai, kad beveik visą jų turinį kuria jų auditorija. Žmonės, kurie dalijasi (knygoje Markas juos vadina alfa auditorija) yra labai elitinė grupė - galbūt 2% jų pasekėjų. „GoPro“ pakelia šią alfa auditoriją. Jie juos apdovanoja, puoselėja ir švenčia.

„GoPro“ yra maža kamera, kurią galima naudoti bet kur ir pritvirtinti prie bet ko, todėl ji tapo ekstremalaus sporto ir nuotykių turinio kūrimo sistema. Įmonė niekada negalėtų sukurti tiek turinio, kad pritrauktų žmonių dėmesį, bet jei jūs einate į juos „YouTube“ svetainėje, tai visiškai sukelia priklausomybę.

„GoPro“ neatlieka darbo. Jie įtraukia kitus ir tuo pačiu kuria tą alfa auditoriją. Štai kaip jų buvimas socialiniuose tinkluose užsidega ir auga kaip pašėlęs.

Kitas pavyzdys yra Shonali Burke, turinti viešųjų ryšių agentūrą Vašingtone. Markas sako, kad ji yra nepriekaištinga profesionalė, kuri puikiai žino, kad jūs esate tai, ką jūs tweetate ir kad turinys arba papildo jos įvaizdį, arba atima iš jo. Shonali akcijų Marko turinį kiekvieną dieną, nesvarbu, ar ji turi galimybę jį perskaityti, nes ji juo pasitiki. Ir tas pasitikėjimas yra tai, ką Markas nemano kaip savaime suprantamo dalyko.

Markas sako, kad kelis kartus per dieną į jį kreipiasi įmonės, norinčios mokėti už tai, kad jis rodytų turinį savo tinklaraštyje. Jis to nepadarys, nes nesužlugdys savo pasekėjų pasitikėjimo. Jis mano, kad alfa auditorijos kūrimas, keičiant jo turinį, sukurs kur kas didesnę ekonominę vertę, nei jis paima kelis dolerius už įrašo parašymą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl Markas „Social Media Examiner“ laiko didvyrišku prekės ženklu.

Kaip suburti alfa auditoriją

Visi turi pasekėjų. Markas turi daugiau nei 100 000 sekėjų „Twitter“. Tačiau jo alfa auditorija yra žmonės, perkantys jo knygas, kurie kada nors gali jį samdyti ir (arba) elito grupė dalijasi jo turiniu. Jis siūlo, kad tai galėtų būti vos 2% auditorijos. Bet ten yra galimybė.

„Eismas sukuria turistus“, - sako Markas. "Mes norime išleisti savo pinigus pasitikėjimui kurti, todėl tikri žmonės, kurie perkelia adatą mūsų verslui, pasitikės mumis ir tai sukels lojalumą - ir lojalumas viską sužlugdys".

Jei galvojate apie turinio įjungimą kaip ilgalaikę strategiją, nuorodos nėra. Jūs turite atlikti darbą. Turinį kurstantys žmonės kuria vertę. Jūs turite pastatyti po vieną asmenį.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte apie pilką socialinę žiniasklaidą ir kaip susisiekti su tais gerbėjais.

Kaip padaryti turinį labiau bendrinamą

Visų pirma, jūs turite suprasti pagrindines priežastis, kodėl žmonės Dalintis. Turime pakeisti savo mąstyseną savo versle ir suprasti emocinį žmonių ryšį su turiniu, o ne bandyti sukurti dirbtinę ekonominę sąlygą.

Marko draugas Tedas Wrightas, kuris yra rinkodaros ekspertas iš lūpų į lūpas, sako, kad žmonės, kurie dalijasi turiniu, yra informaciniai narkomanai. Jie nori pirmieji pasidalinti. Negalite naudoti kuponų, norėdami pritraukti šiuos tikrus įtakotojus.

Taip pat yra gudrybių, kurias galite padaryti žodžiais, pvz., Pakoreguoti antraštes ir pan., Kad turinį būtų lengviau bendrinti.

Turinio kūrimas neturi būti sunku, tiki Markas. Tai gali būti taip paprasta, kaip kalbėtis su žmonėmis. Tačiau uždegimo elementai veiks tik tuo atveju, jei turite gerą turinį.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip socialinės žiniasklaidos ekspertas naudoja apklausos duomenis ir kitus tyrimus, norėdamas pateikti turinio idėjų.

Savaitės atradimas

Ar kada turėjote ką nors, kuo reikia saugiai pasidalinti su kuo nors? Yra tikrai šaunus šaltinis, vadinamas „OneTimeSecret.com“.

„Vienkartinė paslaptis“ leidžia įklijuoti kažką panašaus į slaptažodį, pranešimą ar nuorodą ir priskirti slaptafrazę. Tada paspauskite Sukurti slaptą nuorodą. Programa sugeneruos specialią vienkartinę nuorodą, kuri, panaudota, nebeliks visam laikui.

Siųskite nuorodą el. Paštu tam, kam jums reikia, ir paskambinkite asmeniui, kad jis pasidalintų slaptafraze. Kai jie naudos nuorodą ir pateiks slaptafrazę, jie gaus nešifruotą versiją. Ir jei jie dalijasi nuoroda su kuo nors kitu, tai nenaudinga.

Vienkartinė paslaptis yra nemokama paslauga, ir tai nuostabu.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Vienkartinė paslaptis“ jums tinka.

Klausyk laidos!

.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Susisiekite su Marku jo Interneto svetainė, patikrinkite jo dienoraštis ir sek paskui jį „Twitter“.
• Perskaityk Turinio kodas: šešios pagrindinės turinio, rinkodaros ir verslo uždegimo strategijos.
• Klausykite „Marketing Companion“ tinklalaidė.
• Patikrinkite „Tao“ iš „Twitter“ ir Socialinė žiniasklaida paaiškinta.
• Naršyti 10 populiariausių socialinės žiniasklaidos ekspertų tinklaraščių 2015 m.
• Perskaitykite Marko įrašą apie Socialinės žiniasklaidos šalies klubas.
• Patikrinkite „GoPro YouTube“ puslapis ir Shonali Burke'o „Twitter“.
• Išmokti daugiau apie Tedas Wrightas.
• Patikrinkite Vienkartinė paslaptis.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Kaip užsiprenumeruoti šį „Podcast“ „iPhone“

Peržiūrėkite šį greitą vaizdo įrašą, kad sužinotumėte, kaip užsiprenumeruoti „iPhone“:

.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie socialinį dalijimąsi? Prašome palikti savo komentarus žemiau.