Kaip priversti savo vaizdo įrašus atlikti paiešką: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar kuriate „YouTube“ vaizdo įrašus?

Norite juos pamatyti?

Amy Schmittauer yra čia, kad padėtų jums sužinoti, kaip jūsų vaizdo įrašus reitinguoti paieškoje.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė pagal poreikį yra „Social Media Examiner“ pokalbių radijo laida. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode aš interviu Amy Schmittauer, vaizdo įrašų rinkodaros ekspertas, viešasis pranešėjas ir programos vedėjas Išmanus seksualus socialinis „YouTube“ video serija. Amy padeda rinkodaros specialistams pasinaudoti „YouTube“ ir socialinės žiniasklaidos patarimais ir ieško, kaip pasiekti, kad jūsų vaizdo įrašai veiktų geriau paieškoje.

Sužinosite, kas yra jūsų vaizdo įrašų antraštės, aprašo, žymų ir miniatiūrų kūrimas.

Pasidalykite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Kaip priversti savo vaizdo įrašus pasirodyti paieškoje

Centralizuojamas vaizdo įrašas

Amy rekomenduoja prieš įkeliant vaizdo įrašą visada atsižvelgti į platformą. Neplanuokite sukurti nuostabios „Snapchat“ istorijos, ketindami ją įkelti į „YouTube“. Tai pašalina jūsų dėmesį. Svarbiausia yra atpažinti platformą ir pristatyti produktą, kuris bus palankiai vertinamas tos situacijos kontekste, nesvarbu, ar tai „Snapchatas“, „Instagram“, Vynmedisarba „YouTube“.

Vaizdo įrašo pateikimas „YouTube“ yra labai kitoks nei vaizdo įrašo pateikimas vaizdo įrašas „Facebook“, ypač todėl, kad norite sukurti kažką sėkmingo konkrečiai aplinkai.

Reikia nepamiršti vienos išimties. Įtakos reikalaujantis asmuo, norintis sukurti „Snapchat“ portfelį, turi rasti būdą, kaip išsaugoti šią medžiagą (vietą, kur ją pakartotinai žiūrėti), nes jos galiojimo laikas baigsis po 24 valandų.

Jei kuriate turinį „YouTube“, gali būti prasminga redaguoti „Instagram“, „Snapchat“ medžiagą, tiesioginį srautą ar dar ką nors, kad būtų šiek tiek konteksto. Tačiau „Snapchat“ istorija, originalia forma įkelta į „YouTube“, seksis ne taip gerai, kaip būtų originalioje platformoje.

Kažkas paėmė krūvą Zacho Kingo „Vine“ vaizdo įrašai, sujungė juos kartu ir įdėjo į „Facebook“ bei „YouTube“, todėl jis sprogo. Taigi paklausiau Amy, ar nėra medžiagos iš „Facebook Live“ gali lengvai patekti į „YouTube“. Ji teigė, kad gali, bet platformos vis tiek yra skirtingos aplinkos.

„Facebook Lives“ ne visada yra tokia linksma atkūrimo metu, aiškina ji. Taip pat nepamirškite, kad jei pateksite į „Live“ ir tiesiog sėdėsite ten, pereisite kažkokį programavimą ar mokymo programą ir kalbėsite su komentarais, tai užsitęs. Nesvarbu, ar tai 10, ar 30 minučių, niekam „YouTube“ nebus smagu žiūrėti pakartojant.

Jei transliuojate daugiau su tikslu (pvz., Paminėkite ką tik įvykusias naujienas) ir galbūt nurodykite pora komentarų čia ir ten (bet būkite susikaupę), tai gali būti gera „YouTube“ galimybė. Norite, kad auditorija jaustųsi patyrusi panašią patirtį, kaip tada, kai ji buvo gyva.

Amy sako, kad „Facebook“ ir „YouTube“ yra maždaug vienodos įkeliant. Imate sukurtą turinį, įkeliate jį ir išleidžiate tą kanalą užsisakančiai auditorijai, nesvarbu, ar tai būtų „YouTube“ puslapis, ar „Facebook“ puslapis, ar profilis.

Tačiau kai žmonės žiūri vaizdo įrašą „YouTube“, tai yra tyčinis žingsnis. Jie turi eiti į vaizdo įrašą ir spustelėti „Groti“. Tada iškart prasideda garso ir vaizdo įrašai.

„Facebook“, o dabar ir „Instagram“ tinkle paskelbti vaizdo įrašai žiūrovams dengiami. Kai žmonės slenka per savo kanalą, jie gali jo nematyti ir gali spustelėti „Play“ arba „Audio“ mygtukus norėdami žiūrėti ir klausytis. Be to, „Facebook“ garsas skamba tada, kai žiūrovas jį spustelėja, todėl jie gali pradėti klausytis bet kuriame vaizdo įrašo taške.

Žiūrovai išgyvena kitokį minties procesą, kol nusprendžia žiūrėti vaizdo įrašą bet kurioje iš šių platformų.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl norite įdėti panašaus ilgio vaizdo įrašus į „YouTube“.

Kodėl vis dar svarbu „YouTube“

„YouTube“ yra laiko investicija. Klausimas yra tas, ar rinkodaros specialistai turi tam kantrybės. Kai įsipareigojate „YouTube“, investuojate į savo planetos paieškos sistemos „Antras numeris“ archyvus, sako Amy. Vaizdo įrašai „YouTube“ turi ilgą galiojimo laiką ir ateityje gali būti labai geri.

Amy kanale žiūrimiausias vaizdo įrašas yra prieš kelerius metus, ji dalijasi. Tai paprasta mokymo programa pagal pareikalavimą, kaip įterpti „YouTube“ vaizdo įrašą į „PowerPoint“ pristatymą. Prireikė laiko, kol vaizdo įrašas buvo paimtas, bet tada jis tapo populiariausiu. Jis koncertuoja Amy ir siunčia naujus žiūrovus.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie „Facebook“ vaizdo įrašų poveikį.

Kaip optimizuoti vaizdo įrašus paieškai

Norėdami parodyti, kaip optimizuoti vaizdo įrašą paieškai, Amy kalba apie jos sukurtas vaizdo įrašas už išleidimą „Adobe Spark“, kuris pasirodė tą dieną, kai įrašėme šį interviu.

Amy paaiškina, kaip „Adobe Spark“ yra puikus interneto klientas, kurį žmonės gali naudoti kurdami greitas „Instagram“ nuotraukas ir greitus svetainių nukreipimo puslapius (panašiai kaip Canva). Be to, jame yra vaizdo komponentas, todėl per kelias minutes galite atsisėsti prie kompiuterio ir sukurti vaizdo įrašą, sako ji. Tai nemokamas įrankis su mobiliąja programa.

Kadangi jis buvo visiškai naujas ir vienintelis vaizdo įrašas buvo tas, kurį „Adobe“ išleido tą rytą, Amy nusprendė padaryti jam vaizdo įrašą iš pirmo žvilgsnio.

Taip greitai pasirodžiusi vaizdo įrašui po „Adobe Spark“ išleidimo, Amy sako galinti pasinaudoti tuo, kad dar niekas nebuvo reitinguojamas jo ieškant. Ji jau turi daug prenumeratorių ir kiekvieną mėnesį sulaukia puikių žiūrovų. Išvardydama jį su tinkamomis žymomis, aprašymu ir antraštėmis, ji sugalvojo, kad gali nedelsdama patekti į paieškos viršų, likti ten ir ilgainiui potencialiai pritraukti srautą šiai paieškai.

Amy paaiškina, kad pirmas 24–48 valandų trukmės vaizdo įrašo laikotarpis yra pagrindinis. Jei per tą laiką galite parodyti pagreitį ir paieškoje nėra konkurencijos, jūsų vaizdo įrašas gali būti rezultatas vienas. Vienintelis vaizdo įrašas, kuris pirmąją dieną mušė Amy, buvo „Adobe“.

Amy užtruko apie 3 valandas, kad įrašytų šį 9 minučių vaizdo įrašą, redaguotų ir įkeltų į „YouTube“, atliktų SEO ir reklamą, įskaitant „Facebook“ tiesioginis įrašas apie naujienas. Priežastis, kodėl „Facebook Live“ buvo susijusi tik su vaizdo įrašu (o ne paties vaizdo įrašo pakartotiniu paskelbimu), buvo ta, kad ji norėjo pritraukti srautą į „YouTube“. Viskas per tas pirmąsias 48 valandas padeda jai toliau reitinguoti „YouTube“ paieškoje. „Google“ paieška užima šiek tiek daugiau laiko.

Yra būdų, kaip atrasti paiešką, net jei ten esate ne pirmas. Jei galėsite išleisti vaizdo įrašą, pažymėti jį ir atitinkamai įtraukti visą savo kopiją, tada jis turės galimybę būti pirmajame paieškos puslapyje. Jums tiesiog reikia parodyti, kad jis yra aktualesnis už tai, kas jau yra. Naujesni vaizdo įrašai pagal apibrėžimą gali būti tinkamesni.

Tave taip pat gali atrasti dėl nurodyto turinio, tęsia Amy. Tai gaunama mažiau iš paieškos komponento. Norėdami gauti trauką, nebūtinai turite būti pirmajame puslapyje ir nebūtinai ten turite būti pirmas. Be to, jei turite konkurencijos, galite pažiūrėti, ką jie padarė, kad patektų į pirmąjį puslapį, ir pabandyti tai pakartoti.

Kokie rodikliai padeda kažkam pasirodyti aukštesniam „YouTube“ paieškoje? Amy sako, kad „YouTube“ labai patinka vaizdo įrašai, kuriuos pateikia kanalai su daug žiūrimų minučių, dideliu išlaikymu ir dideliu įtraukimu. Kažkas, turintis prenumeratorių, žiūrovų ir įtraukiančių, turi rimtų galimybių eiti į paiešką.

Pavyzdžiui, nuo Amy padarė daug vaizdo įrašų su „Instagram“ eksperte Sue B. Zimmermanas, ji gavo guzą. Dabar ji pasirodo pirmajame raktinio žodžio „Instagram marketing“ paieškos puslapyje.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip žiūrėtos minutės ir išlaikymas veikia jūsų „YouTube“ reitingą.

Antraštės ir aprašymas

Idealiu atveju dar prieš kuriant vaizdo įrašą, bet tikrai prieš jį įkeliant, reikia turėti fokusavimo raktinį žodį. Kai jūs tai prikalsite, likę laukai išsirikiuos. Frazės ar žodžio, kurį bandote reitinguoti ieškodami (Amy pavyzdžiu, tai buvo „Adobe Spark“), norėsite kuo anksčiau antraštėje. Jei antraštė trumpa (nuo penkių iki šešių žodžių), viskas gerai, jei ji yra pabaigoje.

Amy naudotas pavadinimas buvo „Adobe Spark“: vaizdo įrašų kūrimas per kelias minutes. Toje pačioje antraštėje nurodykite priežastį, kodėl žmonėms tai rūpi, ir vardą, kurį bandote reitinguoti.

Aprašymas taip pat yra esminis komponentas. „Google“ paieškoje galite įterpti a meta aprašymas bet kuriam tinklaraščio įrašui. Jei to nepadarysite, pirmosios pora to tinklaraščio įrašo eilučių bus rodomos kaip peržiūra „Google“ paieškos rezultatuose. Jei „YouTube“ vaizdo įrašas pasirodys paieškos rezultatuose, tą vaidmenį atliks pirmosios poros aprašo eilučių.

Aprašyme naudokite raktinį žodį ir antraštę. „YouTube“ atlikdama paiešką įvertins visą aprašą vienodai. Tačiau „Google“ paieška paryškins pirmąsias porą aprašo eilučių; jie bus mažiau susirūpinę dėl vėlesnės jūsų aprašymo dalies.

Pirmos poros eilučių taip pat svarbu žiūrėjimo puslapyje. Svarbiausios informacijos (raktinio žodžio ir raginimo veikti) norite matyti virš matomos ribos, kad žmonės spustelės mygtuką Daugiau ir perskaitys likusią aprašymą.

Aprašymo pradžioje („Peržiūrėkite„ Adobe Spark “, kad per kelias minutes sukurtumėte vaizdo įrašus“) Amy dažniausiai pakartojo antraštę. Žmonės tai daro daug „YouTube“. Tada ji paskelbė nuorodą į spark.adobe.com, po kurios parašė: „Puikiai tinka įrašams„ Instagram “,„ Facebook “,„ Twitter “,„ Pinterest “ir dar daugiau! Nemokamas interneto klientas! “

Amy norėjo, kad apraše būtų „Adobe Spark“, „įrašai“, „Instagram“, „Facebook“, „Twitter“ ir „Pinterest“, nes tai daro tuos raktinius žodžius sąžiningu žaidimu. Ji taip pat galėjo ten pateikti nuorodą į raginimą veikti, jei norėjo, kad kas nors užsiregistruotų į jos vadovą arba el. Pašto sąrašą. Tačiau šiuo atveju ji daugiausia dėmesio skyrė paieškoms.

Jei apraše nurodote ką nors ir norite įsitikinti, kad auditorija vis tiek randa nuorodą ir raginimą veikti, Amy sako, kad ji tikrai turi būti virš matomos ribos. Nenorite, kad žmonės pasiklystų. Raginimas veikti yra tai, į ką nukreipiate žiūrovą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kokia Amy manymu yra subtitrų vertė.

Vaizdo įrašo ilgis ir žymos

Amy sako, kad tie, kurie bando reitinguoti paieškoje, kur jau turi rezultatų, turėtų atsižvelgti į tų reitinguotų vaizdo įrašų laiko žymes ir ilgį. Jei pirmasis rezultatas vaizdo įrašą padarė per mažiau nei penkias minutes, taip pat turėtumėte būti per tą laiką. Žvelgdamas į pradinį paieškos puslapį, kai asmuo pamatys šešių minučių rezultatą, palyginti su trijų minučių rezultatu, jis greičiausiai eis su trumpesniu vaizdo įrašu. Tai žmogaus SEO.

Žymos yra tikrai svarbios, priduria ji. Turite savo tikslinį raktinį žodį, kuris aiškiai dedamas antraštėje ir apraše. Žymos yra daugiau galimybė padengti savo pagrindus.

Pasiūlykite profano sąlygas, kaip kažkas iš tikrųjų kažko ieškos, siūlo Amy. Pagalvokite apie visus būdus, kuriais vaizdo įrašas būtų aktualus tiems, kurie niekada jūsų nesutiko, nežino terminologijos ir nežino, kaip ką nors padaryti. Užpildykite paieškų spragas, kurių nemėginate reitinguoti, tačiau tikrai turėtumėte, jei turėtumėte galimybę.

Kadangi tiesiog antraštėje ir apraše negali būti daugybė raktinių žodžių, naudokite žymas, kad viską sujungtumėte.

Yra „Google Chrome“ plėtinys, vadinamas vidIQ, kuris prideda jūsų naršyklės funkcionalumą. Visada, kai esate „YouTube“ žiūrėjimo puslapyje arba paieškos puslapyje, galite peržiūrėti rezultatus ir jie ištrauks jums žymas. Tai gali suteikti jums idėją, ką paieškos puslapyje vykstanti konkurencija naudoja žymių atžvilgiu, kurios taip pat gali jums padėti.

Dažniausiai pastebėsite, kad žmonės ne itin gerai dirba su savo žymomis, tačiau vis tiek tai labai naudinga.

Be to, naudokite Raktinių žodžių planavimo priemonė iš „Google AdWords“ rasti raktinių žodžių idėjų. Tai taip pat gali padėti planuoti antraštę ir raktinio žodžio aprašymą. Norite sužinoti, kokia didelė šių raktinių žodžių konkurencija ir ar jums tikrai bus naudinga patekti į savo vaizdo įrašą tinkamoje vietoje, paaiškina Amy.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kokia Amy premija atliekant žymų ir raktinių žodžių tyrimus.

Tinkintos miniatiūros

Amy sako, kad „YouTube“ miniatiūrose naudokite teksto perdangą, nes tai yra galimybė pasikalbėti su potencialia auditorija ir pasakyti: „Pasirinkite mane, pasirinkite šį vaizdo įrašą“. Štai kur Amy įdėjo žodžius „Pirmas žvilgsnis“. Ji norėjo aiškiai parodyti, kad tai buvo žvilgsnis, o ne visa pamoka.

Kadangi jai nereikėjo vertinti žodžių „Pirmas žvilgsnis“, jie nebuvo antraštės prioritetas. Tačiau jie buvo svarbūs miniatiūrai.

Į miniatiūrą taip pat buvo įtrauktas Amy veidas ir produkto logotipas. Kadangi tai labai pritraukia žiūrovus, paaiškina Amy, kad galėtumėte leisti „YouTube“ vaizdo įrašą tiesiogiai, turite turėti pasirinktinę miniatiūrą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte dar vieną priežastį, kodėl miniatiūra yra tokia svarbi.

Savaitės atradimas

„Quitter for Mac“ taupydami laiką ir išteklius, išjungdami neaktyvias programas savo kompiuteryje.

Rinkodaros specialistai yra linkę atidaryti daugybę programų ir jas nuolat veikti, o tai lėtina kompiuterio darbą. Naudodami „Quitter for Mac“, galite nustatyti, kad tam tikros programos būtų uždarytos arba paslėptos po tam tikro neveikimo. Pvz., Jei „Slack“ veikia visą dieną ir ruošiatės eiti pietauti, galite nustatyti, kad jis išsijungtų po 10 ar 15 minučių.

„Quitter for Mac“ yra nemokama programa. Atsisiųsdami ir įdiegę, ji veikia meniu juostoje. Norėdami sukurti taisykles, paspauskite pliuso ženklą, pasirinkite visą laiką paleistą programą ir nustatykite, ar norite ją uždaryti, ar paslėpti. Tada įveskite skaičių, kiek minučių norite palaukti, kol jis išsijungs.

„Quitter for Mac“ daro tas pats asmuo, kuris sukūrė „Overcast“.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Quitter for Mac“ jums tinka.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Išmokti daugiau apie Amy ant jos Interneto svetainė.
• Žiūrėti „Savvy Sexy Social“ „YouTube“ vaizdo įrašų serija.
• Naršykite vaizdo įrašą „Snapchatas“, „Instagram“, Vynmedis, „YouTube“, Facebookir „Facebook Live“.
• Pažiūrėk į Zacho Kingo „Vine“ vaizdo įrašų rinkinys.
• Perskaitykite keletą „YouTube“ statistika.
• Peržiūrėkite Amy žiūrimiausią vaizdo įrašą kaip įterpti „YouTube“ vaizdo įrašą į „PowerPoint“ pristatymą.
• Žiūrėti vaizdo įrašas, kurį sukūrė Amy išleidus „Adobe Spark“ ir „Facebook Live“ ji tai darė.
• Naršyti „Adobe Spark“ ir Canva.
• Žiūrėkite „Instagram“ vaizdo įrašą su Amy ir Sue B. Zimmermanas.
• Išmokti daugiau apie meta aprašymai.
• Žiūrėkite Amy vaizdo įrašą apie antraštės, aprašo ir žymų svarba.
• Naršykite „vidIQ Chrome“ plėtinys ir „Google AdWords“ raktinių žodžių planavimo priemonė.
• Patikrinkite „Quitter for Mac“.
• Sek mane, užsiprenumeruokite ir klausykite „Social Media Examiner“ savaitinių blabų.
• Skaityti 2016 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys, kad vaizdo įrašai būtų rodomi paieškoje? Prašome palikti savo komentarus žemiau.