Kaip naudoti „Facebook“ padalijimo testavimo funkciją, norint nustatyti pelningiausias auditorijas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite patobulinti savo „Facebook“ skelbimus? Įdomu, kaip gali padėti „Facebook“ padalyto testo auditorijos kintamoji funkcija?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip suskirstyti bandymų auditorijas ir atskleisti, kurios iš jų teikia geriausius jūsų „Facebook“ skelbimų kampanijų rezultatus.

Kas yra „Facebook“ padalijimo testavimo funkcija?

„Facebook“ padalijimo testavimo funkcija leidžia tapti labiau duomenų rinkodaros specialistu. Galite atsakyti į svarbius klausimus apie skirtingus kampanijos komponentus, o ne tik daryti prielaidas.

„Facebook“ leidžia išbandykite penkis skirtingus kintamuosius, įskaitant skelbimus, pateikimo optimizavimą, auditorijas, paskirties vietas ir kelis kintamuosius- kad galėtumėte pamatyti, kas veikia geriausiai, ir patobulinti būsimas kampanijas. Šiame straipsnyje mes apžvelgsime, kaip tai padaryti naudoti auditorijos padalijimo testąnustatyti pelningiausias auditorijas.

Dalijimosi testavimo funkcija gali pateikti statistiškai reikšmingus duomenis (palyginti su kampanijos vykdymu be jos), nes ji suskirsto jūsų auditoriją į atsitiktines, nepersidengiančias grupes. Randomizacija padeda užtikrinti, kad testas būtų atliekamas sąžiningai, nes kiti veiksniai nepakreips grupių palyginimo rezultatų. Tai taip pat užtikrina, kad kiekvienam skelbimų rinkiniui aukcione suteikiamos vienodos galimybės.

Atminkite, kad atlikdami „Facebook“ padalijimo testą galite turi iki penkių bandomojo kintamojo variantų (penki skirtingi skelbimai, naudojant kūrybinio padalijimo testą, penkios skirtingos auditorijos, naudojant auditorijos padalijimo testą, arba penkios skirtingos paskirties vietos, kuriose atliekamas padalijimo testas).

Naudojant „Facebook“ priskyrimo sistemą, apskaičiuojamas ir palyginamas kiekvieno skelbimo rinkinio mokestis už rezultatą. Laimi skelbimų rinkinys, kurio mokestis už rezultatą yra mažiausias, pvz., Mokestis už vaizdo įrašo peržiūrą arba nuorodos paspaudimas.

Tada „Facebook“ naudoja paties testo duomenis, be tūkstančių juo pagrįstų modeliavimų, kad gautumėte rezultatų pasitikėjimo lygį. Ji pateikiama procentais ir yra tikimybė, kad sulauksite tų pačių rezultatų, jei vėl atliksite testą.

Baigę testą, jūs atliksite gauti pranešimą ir el. laišką su rezultatais, pabrėžiant laimėjusį bandomąjį kintamąjį.

Galite naudoti auditorijos padalijimo testą, kai taikote pagal skirtingas srauto temperatūros rūšis - šaltą, šiltą ir karštą - naudodami kelias kampanijas kiekviename savo lygio lygyje. pardavimo piltuvas. Štai kaip:

1: suraskite labiausiai reaguojančią auditoriją į savo turinio skelbimus, padalydami bandymus į skirtingas šaltas auditorijas

Prieš pradedant kurti „Facebook“ padalijimo testą, svarbu suprasti, kodėl geriausia vesti turinį, o ne tik pasikliauti pardavimais pagrįstomis reklamomis šaltai auditorijai. Kurti vertingą vaizdo turinys yra vienas iš efektyviausių būdų sušildyti šaltą auditoriją, padidinti savo verslo supratimą ir naujienų srauto pripažinimą. Tai savo ruožtu padidina įsitraukimą, kai pagaliau pateikiate produkto ar paslaugos pasiūlymą.

Naudodami auditorijos padalijimo testą ir vaizdo įrašo peržiūrų tikslą, galite atsakyti į klausimą, kuri auditorija generuoja mažiausią kainą už vaizdo įrašo peržiūrą. Šiame pavyzdyje jūs sukurti suskaidytą testą, lyginantį a panaši auditorija prieš išgelbėtą auditoriją, pastatytą iš interesų nes tai yra du pagrindiniai šaltos auditorijos tipai.

Sukurkite savo kampaniją ir pasirinkite auditorijos kintamąjį dalijamam testui

Norėdami sukurti „Facebook“ testo padalijimo kampaniją, spustelėkite žalią mygtuką Sukurti jūsų Skelbimų tvarkyklė prietaisų skydelis. Atsižvelgiant į tai, kaip anksčiau sukūrėte kampanijas, bus rodoma Vadovaujamo kūrimo arba Greito kūrimo darbo eiga. Jei matote vadovaujamo kūrimo darbo eigą, spustelėkite mygtuką Perjungti į greitą kūrimą viršutiniame dešiniajame ekrano kampe, kaip parodyta čia:

Kaip ir bet kurioje „Facebook“ skelbimų kampanijoje, pirmiausia reikia pasirinkti kampanijos tikslą. Kadangi kaip skelbimą naudojate vaizdo įrašų turinį, išskleidžiamajame sąraše Kampanijos tikslas pasirinkite Vaizdo įrašų peržiūros.

Tada perjunkite „Split Test“ jungiklį. Kai tai padarysite, pasirodys kintamojo pasirinkimo laukelis. Pasirinkite kintamąjį Auditorija tada pasirinkite, kiek auditorijų norite išbandyti (nuo 2 iki 5). Šiuo atveju jūs norite išbandykite 2 skirtingas auditorijas.

Pavadinkite skelbimų rinkinius pagal tikrinamas auditorijas. Šiems dviem skelbimų rinkiniams naudokite atitinkamai 1 skelbimų rinkinio „Lookalike Audience“ ir „Ad Set 1 Saved pomėgių auditoriją“. Kadangi keičiate tik auditorijos kintamąjį, bandyme bus naudojamas tas pats skelbimas, todėl abi skelbimų eilutes pavadinkite 1 skelbimu.

Sukurkite savo skelbimų rinkinius ir pasirinkite auditorijas

Dabar esate pasirengęs pereiti prie „Facebook“ padalijimo testo kampanijos elemento „Skelbimų rinkinys“. Čia sukursite du skirtingus skelbimų rinkinius su kiekviena savo auditorija.

Norėdami pereiti į skelbimų rinkinio lygį, spustelėkite skelbimų rinkinius kampanijos naršymo viršutiniame dešiniajame kampe. Įsitikinkite, kad pasirinkti abu skelbimų rinkiniai. (Laukelyje prie kiekvieno skelbimų rinkinio turėtų būti varnelė.) Tada spustelėkite Redaguoti norėdami atidaryti redagavimo langą.

Pirma, jums reikia nustatyti biudžetą jūsų kampanijai. Biudžetas turi būti pakankamai didelis, kad jūsų testas suteiktų pakankamai rezultatų, kad užtikrintai nustatytumėte nugalėtoją.

Siekdamas užkirsti kelią žmonėms atlikti nederamus testus dėl mažo biudžeto, „Facebook“ pateiks jums siūlomą biudžetą, pagrįstą ankstesniais bandymais. Jei pirmą kartą atliekate išsamų bandymą, vietoj to jums bus pateiktas privalomas minimalus biudžetas.

Pasirinkite dienos arba viso gyvenimo biudžetą. Aš rekomenduoju nustatyti dienos biudžetą, nes „Facebook“ pateikia galimybę ir toliau rodyti laimėjusį skelbimų rinkinį pasibaigus bandymui.

Tada nuspręskite, kaip norite paskirstyti biudžetą dviem skelbimų rinkiniams. Norite teisingo testo, taigi pasirinkite Net Split. Kiekvieno toliau nurodyto skelbimo dienos biudžetas yra 25 svarai sterlingų už kiekvieną nustatytą skelbimą, iš viso 50 svarų per dieną.

Kitas, jums reikia nustatykite savo tvarkaraštį. Kuriant „Facebook“ padalijimo testą skelbimų tvarkyklėje, tvarkaraštis turi būti nuo 3 iki 14 dienų. Priežastis, kodėl „Facebook“ suteikia jums nustatytą bandymo laiko intervalą, yra ta, kad trumpesniems nei 3 dienų testams gali nepakakti duomenų, kad užtikrintai nustatytumėte nugalėtoją. Ilgesni nei 14 dienų testai gali būti neefektyvus biudžeto panaudojimas, nes testo nugalėtoją paprastai galima nustatyti per 14 dienų.

Pradėkite nuo 7 dienų laikotarpio nes tai užtikrins, kad galite surinkti pakankamai duomenų be reikalo eikvodami biudžetą.

Pagaliau, pažymėkite žymimąjį laukelį, kuris anksti baigs testą, jei bus rastas nugalėtojas, kuris padės sutaupyti biudžetą.

Kol redaguosite abu skelbimų rinkinius kartu, nustatykite pristatymo optimizavimą ir paskirties vietas taip pat. Kadangi tai yra vaizdo įrašų peržiūros kampanija, norite, kad jūsų skelbimai būtų rodomi „Facebook“ naujienų sraute, siūlomų vaizdo įrašų skiltyje ir „Instagram“ naujienų sraute. Taip pat laikykitės siūlomo 10 sekundžių rodinio pateikimo optimizavimo.

Dabar redaguosite skelbimų rinkinius atskirai, kad juos pridėtumėte skirtingose ​​auditorijose. Panaikinkite vieno skelbimų rinkinio pasirinkimą atžymėdami žymimąjį laukelį. Tada eikite į pasirinkto skelbimų rinkinio skiltį Auditorija kur parašyta Auditorija (kintamasis).

Pridėkite auditoriją ir nustatykite demografinius rodiklius. Norėdami pridėti panašią auditoriją, spustelėkite lauke Tinkintos auditorijos ir ieškokite norimo naudoti ieškomo būdo. Jei anksčiau nenaudojote panašių auditorijų, spustelėkite čia, kad gautumėte išsamų vadovą kuriant skirtingų tipų panašią auditoriją.

Kitas, pridėkite kito skelbimų rinkinio auditoriją. Norėdami tai padaryti, panaikinkite ką tik redaguotą skelbimų rinkinį ir pasirinkite kitą skelbimų rinkinį. Šį kartą, pasirinkite išsaugotą auditoriją pagal pomėgius lyginate su panašiomis auditorijomis.

Dabar, kai dviejuose skelbimų rinkiniuose yra skirtingos auditorijos, klaidos pranešimas viršutiniame dešiniajame kampe turėtų išnykti. Jei taip nėra, grįžkite atgal ir patikrinkite skelbimų rinkinius atskirai, kad įsitikintumėte, jog kiekvienam turite skirtingą auditoriją.

Sukurkite „Facebook“ padalijimo testo kampanijos skelbimą

Paskutinis žingsnis kuriant auditorijos padalijimo bandomąją kampaniją yra sukurti skelbimą, kuris bus rodomas jūsų auditorijoms. Pats skelbimas išliks toks pats, nes vienu metu galite išbandyti tik vieną kintamąjį.

Eikite į skelbimo lygį kampanijos, pasirinkite abu skelbimų rinkiniusir spustelėkite Redaguoti. Viršuje dešinėje spustelėkite 2 Skelbimai.

Sukurkite skelbimą dabar skelbimų lygyje su pasirinktais abiem skelbimais. Pasirinkite tapatybęir pridėti kopiją ir kūrybinę medžiagą. Taip pat užtikrinti „Facebook“ pikselis yra perjungtas.

Šiuo atveju jūs suskirstėte auditorijas „Supratimo“ kampanijos pardavimo kanalo viršuje, reklamuodami vaizdo įrašų turinį, kad sušildytumėte šaltą auditoriją. Taigi pasirinkite vaizdo įrašo skelbimą iš vaizdo įrašų bibliotekos arba įkeliant ją į savo skelbimų paskyrą, jei anksčiau jos nenaudojote.

Tada sukurkite skelbimo kopiją. Vaizdo turinys šiame etape kad kopija būtų trumpa ir glausta, siekiant paskatinti vartotojus žiūrėti vaizdo įrašą.

Kitas, patikrinkite savo skelbimo išvaizdą skelbimo peržiūros skydelyje ir peržiūrėkite išskaidyto bandymo kampanijos suvestinę virš to. Kai esate patenkinti savo kampanija, spustelėkite Peržiūrėti ir paskelbti norėdami tiesiogiai nustatyti savo kampaniją.

2: naudokite auditorijos padalijimo testo funkciją, kad pasirinktumėte skirtingas šiltas ir karštas auditorijas

Dabar, kai atlikome auditorijos padalijimo testo kūrimo procesą, atlikite tuos pačius veiksmus, kad sukurtumėte bandomąsias kampanijas, nukreiptas į dvi likusias auditorijos temperatūras.

Mes apžvelgsime du pavyzdžius, kaip naudoti „split test“ funkciją, kad būtų galima nukreipti skirtingas „Facebook“ ir įvairias populiarias jūsų svetainės srauto auditorijas.

Kas efektyviau pritraukiant svetainės srautą: įtraukimas į puslapius ar tinkintos vaizdo įrašų auditorijos?

Spustelėkite Sukurti „Ads Manager“ informacijos suvestinėje, bet šį kartą pasirinkite eismo tikslą. Įjunkite „Split Test“ jungiklį ir pasirinkite kintamąjį Auditorija.

Pavadinkite du savo skelbimų rinkinius ir skelbimus atsižvelgdami į auditorijas ir pereikite į skiltį Skelbimų rinkinys.

Kartą skelbimų rinkinio lygiu, pasirinkus abu skelbimų rinkinius, nustatykite kampanijos biudžetą, bandymo trukmę, paskirties vietas ir pateikimo optimizavimą.

Tada panaikinkite vieno iš skelbimų rinkinių pasirinkimąir likusio skelbimo auditorijos skiltyje, Pasirinkite savo įtraukimo į puslapius pasirinktinė auditorija.

Tada panaikinkite ką tik redaguoto skelbimų rinkinio pasirinkimą ir pasirinkite kitą skelbimų rinkinį. Tada Pasirinkite savo vaizdo įrašo pasirinktinė auditorija iš lauko „Tinkintos auditorijos“.

Pagaliau, pasirinkite abu skelbimų rinkinius, spustelėkite Redaguotiir spustelėkite Skelbimai kad patektumėte į skelbimų lygį. Pasirinkus abu skelbimus, sukurkite savo pasiūlymo skelbimą. Pavyzdžiui, jei tai yra nuolaida tam tikram produktui, nustatykite svetainės nuorodą į savo produkto puslapį.

Kas generuoja daugiausia pardavimų: 30 dienų ar 180 dienų tinkinta svetainės auditorija?

Norėdami sukurti auditorijos padalijimo testą, kuris būtų skirtas dviem ar daugiau skirtingų srautų auditorijų, vykdykite anksčiau aprašytą procesą. Tačiau šį kartą skelbimų rinkinio lygiu pasirinkite savo tinkintos svetainės auditorijos pastatytas iš „Facebook“ pikselio. Tai leis jums sužinoti, kuri auditorija yra efektyvesnė: mažesnė, 30 dienų auditorija, skirta visiems, kurie lankosi jūsų svetainėje, ar didesnė, 180 dienų auditorija.

Naudojant tokio tipo kampanijas, tai naudinga pateikite atsiliepimus savo skelbimo kopijoje, kurie sukuria pasitikėjimą, reikalingą tikslinei auditorijai sugrįžti į jūsų svetainę ir konversiją.

Išvada

„Facebook“ padalijimo testavimo funkcija leidžia išbandyti skirtingas auditorijas, kad sužinotumėte, kuri iš jų teikia geriausius rezultatus pagal jūsų kampanijos tikslą.

Naudodami jį visame pardavimo kanale, galite nukreipti skirtingą auditorijos temperatūrą ir bendrauti su žmonėmis, kurie supranta ir atsižvelgia į skirtingus jūsų produktus ar paslaugas.

Ką tu manai? Ar išbandėte auditorijas naudodamiesi „Facebook split test“ funkcija? Kokių tipų auditorijas palyginote? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie „Facebook“ skelbimus:

• Sužinokite, kaip nustatyti „Facebook“ padalijimo testą, kad pagerintumėte kampanijų našumą.
• Sužinokite, kaip sukurti tris labai pritaikytas „Facebook“ panašias auditorijas iš vertingiausių pasirinktinių auditorijų.
• Sužinokite, kaip nustatyti „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų seką, kad „Facebook“ auditorija būtų šiltai susijusi su jūsų verslu.