3 būdai, kaip naudoti „Google Analytics“ auditorijai įvertinti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų verslas naudoja kelias socialinės žiniasklaidos platformas?

Įdomu, kur galėtumėte patobulinti?

Naudodami „Google Analytics“ galite atskleisti vertingus duomenis apie savo auditoriją ir nustatyti, kurie socialinės žiniasklaidos kanalai pritraukia didžiausią srautą į jūsų svetainę.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip naudoti „Google Analytics“, norint įvertinti savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros efektyvumą.

Kodėl „Google Analytics“ svarbu socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams?

Supratimas Google analizė yra svarbus socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams, nes dauguma įmonių naudoja socialinę žiniasklaidą prekės ženklo žinomumui ir pardavimams skatinti.

Nesvarbu, ar esate didelė, ar smulki įmonė, „Google Analytics“ teikia svarbiausią informaciją apie jūsų svetainės veiklą. Geriausia tai, kad tai nemokama ir lengva nustatyti. Vos per kelis žingsnius, galite pradėti stebėti daugybę duomenų taškų.

Vis dėlto, jei esate naujokas platformoje, sąsaja gali būti šiek tiek didžiulė ir ne kiekviename skyriuje pateikiami reikšmingi duomenys rinkodaros specialistams. Kai kurie skyriai yra svarbesni nei kiti, norint įvertinti jūsų socialinės žiniasklaidos pastangų efektyvumas.

Tikslas padės apsispręsti, į kokius „Google Analytics“ duomenis turėtumėte atkreipti dėmesį. Norėdami įvertinti savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros efektyvumą, jūs to norite atkreipkite dėmesį į skyrius „Auditorija ir įsigijimas“.

Sutelkdami dėmesį į šias sritis, galėsite tiksliai įvertinkite tris kritinius savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros aspektus:

• Nesvarbu, ar leidžiate laiką tinkamame socialinės žiniasklaidos kanale
• Jūsų pranešimų efektyvumas ir balso tonas socialiniuose tinkluose
• Ar taikymas pagal socialinę žiniasklaidą sutampa su jūsų svetainės lankytojais

# 1: Suprask savo auditorijos makiažą

Skyriuje „Auditorija“ pateikiama daug informacijos apie žmones, kurie lankosi jūsų svetainėje, pvz., Jų amžių, lytį, vietą, pomėgius, naršykles ir mobiliuosius įrenginius. Tai taip pat pateikia duomenis apie tai, kaip žmonės buvo nukreipti į jūsų svetainę. Čia galite pamatyti savo socialinės žiniasklaidos persiuntimo srautą (tai yra, kurios socialinės žiniasklaidos platformos pritraukia daugiausia srauto į jūsų svetainę).

Pagrindinės sritys, į kurias reikia atkreipti dėmesį skiltyje „Auditorija“, yra „Demografija“ ir „Geo“.

Norėdami atskleisti įžvalgas apie savo internetinę auditoriją, Pažvelkite į amžių ir lytį skiltyje „Demografiniai rodikliai“ ir į „Vieta“ skiltyje „Geo“. Šios įžvalgos gali padėti sukurti turinį platformoms, kuriose daugiausiai laiko praleidžia jūsų auditorija.

Pažvelk į Amžių

Jums padeda žinoti vidutinis svetainės auditorijos amžius prioritetu nustatykite, kuriems socialinės žiniasklaidos kanalams sutelkti dėmesį. Amžius yra vienas geriausių rodiklių, rodančių, kur jūsų auditorija praleidžia daugiausiai laiko. Pavyzdžiui, pagal „comScore“, „Snapchat“ yra populiariausias socialinis kanalas 18–24 metų vartotojams.

Norėdami sužinoti savo svetainės žiūrinčiųjų amžių, spustelėkite išskleidžiamąją rodyklę kairėje skiltyje „Demografiniai rodikliai“ ir tada spustelėkite Amžius. Ekrano viršuje pasirinkite laiko tarpą, kurį norite analizuoti.

Dabar slinkite žemyn, kad pamatytumėte rezultatus.

Atimti: Padeda analizuoti auditorijos amžių atskleisti naujas turinio galimybes ir leidžia tau žinokite, kurioms platformoms jūsų auditorija teikia pirmenybę.

Žr. Lyčių suskirstymą

Jūsų auditorijos lytis taip pat vaidina didelį vaidmenį bendraujant ir bendraujant internete. Norėdami sužinoti savo svetainės lankytojų lyčių procentus, dalyje Demografiniai rodikliai pasirinkite Lytis.

Jums padės žinoti, ar dauguma jūsų svetainės lankytojų yra vyrai, ar moterys rasti tinkamą tonąnaudoti jūsų pranešimuose. Norite kalbėti su savo auditorija taip, kad jie skambėtų. Kai žinosite savo auditorijos amžių ir lytį, galėsite geriau sukurti kopiją, kad su jomis susisiektumėte.

Atimti: Naudokite auditorijos lytį, kad vairuotumėte kopijas ir pranešimus, kuriuos naudojate savo svetainėje ir socialinės žiniasklaidos naujiniuose.

Peržiūrėti vietos duomenis

Duomenų įvertinimas skiltyje „Vieta“ gali padėti susiaurinti geografinę vietą taikymas, taupydami laiką ir pinigus mokamose skelbimų kampanijose. Tu gali sužinokite šalis, valstijas ir miestus, kuriuose yra jūsų svetainės žiūrintieji.

Norėdami pasiekti vietos duomenis, spustelėkite „Geo“ esančią vietą ir nustatykite laiko tarpą peržiūros srities viršuje.

Tada slinkite žemyn, kad pamatytumėte šalies rezultatus. Spustelėkite JAV, kad pamatytumėte, kurios valstijos pritraukia daugiausia srauto. Kiekvienoje valstijoje pažiūrėkite, kurie miestai vykdo didžiausią srautą.

Nepaprastai svarbu pažvelgti į tai, kurios valstijos pritraukia didžiausią srautą socialinės žiniasklaidos skelbimai. Neanalizuodami, iš kokių valstijų ir miestų yra jūsų svetainės lankytojai, praleisite galimybes susiaurinkite taikymą, kad pasiektumėte geografiškai artimiausius žmones.

Atimti: Jei miestas, kuriame gyvenate ar kuriame verslą, nėra geriausias miestas, galite apsvarstyti galimybę perkelti savo socialinę strategiją tiksliau pagal savo geografinę vietovę.

2: sužinokite, kurie socialiniai kanalai pritraukia didžiausią svetainės srautą

Skyriuje „Įsigijimas“ Google analizė parodo, kaip žmonės atvyko į jūsų svetainę. Jei jūsų tikslas yra sužinoti, kuri socialinė svetainė pritraukia didžiausią srautą, turėtumėte sutelkti dėmesį į socialinių persiuntimų srautą.

Norėdami išanalizuoti savo socialinės žiniasklaidos svetainių, kaip srauto persiuntimo, galią, spustelėkite Visas srautas, tada Kanalai.

Ekrano viršuje nurodykite laikotarpį, kurį norite analizuoti. Tada slinkite žemyn, kad pamatytumėte rezultatus. Spustelėkite Socialiniai tinklai, kad pamatytumėte kiekvieno socialinės žiniasklaidos kanalo rezultatus. Viršuje nurodytas kanalas nukreipia daugiausia srauto.

Peržiūrėkite savo rekomendacijas įvertinkite savo dabartinės socialinės žiniasklaidos taktikos efektyvumą. Šie duomenys nurodo, kuri platforma vaidina didžiausią vaidmenį pritraukiant žmones į jūsų svetainę.

Atimti: Kas mėnesį tikrinkite savo socialinės žiniasklaidos persiuntimo srautą ir įrašykite jį į skaičiuoklę.

# 3: pritaikykite savo taktiką konkrečioms platformoms

Peržiūrėję savo auditorijos demografinius rodiklius ir nustatę populiariausius persiuntimo šaltinius, naudokite šias įžvalgas nuspręsti, kurioms platformoms sutelkti dėmesį, ir prireikus koreguoti savo rinkodaros strategiją. Nebijokite išbandyti naujos taktikos ir teikti pirmenybę naujoms platformoms.

Pavyzdžiui, žinote, kad nuorodos su vaizdais skatina daugiau paspaudimų. Jei norite padidinti persiuntimo srautą iš „Twitter“, kiekvieną mėnesį susiekite kiekvieną nuorodą, kurią bendrinate, su vaizdu. Mėnesio pabaigoje patikrinkite savo analizę, kad sužinotumėte, ar ši taktika nesukėlė daugiau paspaudimų iš „Twitter“.

Svarbu pažymėti, kad nenorite vienu metu keisti visos socialinės žiniasklaidos strategijos. Geriausia išmatuoti kiekvienos platformos galią sutelkti dėmesį į vieną platformą vienam mėnesiui vienu metu.

Vieną mėnesį įdiegę naują metodą, patikrinkite srautą socialinių kanalų skiltyje pažiūrėkite, ar jūsų kanalo taktika privertė jį judėti aukštynpersiuntėjų sąraše.

Atimti: Mažai koreguodami savo socialinės žiniasklaidos pastangas viename kanale vienu metu, galite pamatyti, kuri taktika ir platformos efektyviai skatina persiuntimus. Prisimink griovys, kas neveikia, ir sutelkti dėmesį į taktiką ir platformas, kurios skatina paspaudimus.

Išvada

Socialinė žiniasklaida yra nepaprastas įrankis pritraukti auditoriją, ugdyti prekės ženklo žinomumą ir užmegzti ryšį su klientais bei potencialiais klientais. Tačiau, jei jūsų pastangos nepajudina jūsų verslo tikslų, jūs negaunate geros investicijų grąžos.

Analizuokite savo svetainės auditorijos demografinius rodiklius ir įsigilinkite į persiuntimo srauto duomenis, kad atskleistumėte galimybes koreguoti savo socialinės žiniasklaidos taktiką kiekvienai savo platformai.

Ką tu manai? Ar naudojatės „Google Analytics“ savo socialinės žiniasklaidos strategijai skatinti? Kokie skyriai jums atrodo vertingiausi? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose!