Kaip idėjos plinta socialinėje žiniasklaidoje: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar girdėjote apie išraišką mitas socialiniuose tinkluose? Ar atpažintumėte mitą, jei jį išgirstumėte?

Yra manančių, kad socialinė žiniasklaida yra apie prisijungdamas prie pokalbio, bendrauti su savo klientais ir būdamas autentiškas.

Tada yra ir kitų, kurie tuo tiki jei negali to išmatuoti, negali ir kontroliuoti. Jiems viskas susiję su tikslų nustatymu, eksperimentavimu, išbandymu, analizavimu ir matavimu.

Kodėl mes visi negalime susitvarkyti?

Faktas yra tas, kad abu yra vienodai svarbūs. Tai, kas traukia žmones prie socialinės žiniasklaidos (tiek verslo, tiek pramogų), yra galimybė turi pokalbių su kitais ir pasidalinti svarbiomis istorijomis jiems.

Kad šie pokalbiai klestėtų, visi turi klausytis, įsitraukti ir praktikuoti skaidrumą, empatiją ir netgi simpatiją.

Bet tai dar ne visas vaizdas. Verslo savininkams socialinės žiniasklaidos rinkodara turėtų teigiamai paveikti apatinę eilutę - kitaip tai yra laiko švaistymas.

Verslo savininkai ir rinkodaros specialistai taip pat privalo (nepamiršdami pirmojo taisyklių rinkinio) naudoti socialinės žiniasklaidos strategijas, kurios padeda pasiekti jų verslo tikslus ir padidinti jų pajamas.

Dan Zarrella Užkrečiamumo hierarchija skamba kaip bokso varžybos tarp jo paties mokslinio požiūrio į socialinę žiniasklaidą ir tų kitų „gyvačių aliejaus pardavėjų“, kurie tiki „šilta ir neryškia“ socialine žiniasklaida. Taigi štai ką reikia žinoti apie knygą.

Autoriaus tikslas

Šioje knygoje Danas Zarrella siekia mokyti rinkodaros specialistus to, ką jis vadina „moksliškai pagrįsti socialinės medijos naudojimo metodai.”

Jis griežtai nesutinka su dauguma socialinės žiniasklaidos patarimų, kurie šiandien yra. Patarimai, tokie kaip mylėk savo klientus,įsitraukti į pokalbį ir būti autentiška yra ne kas kita, kaip „vienaragiai ir vaivorykštės“Zarrellai. Jis mano, kad tokie patarimai yra pagrįsti mitologija ir spėjimas ir iš tikrųjų daro daugiau žalos nei naudos.

Jo vietoje Zarrella sukūrė „mokslinę sistemą“, skirtą suprasti, kaip skleidžiamos idėjos; taip sukuriant galimybę optimizuoti turinį užkrečiamumui ar plitimui.

Ko tikėtis

Ši knyga yra vos 64 puslapių, todėl ją greitai perskaityti - turėtumėte mokėti per valandą perskaitykite jį nuo viršelio.

Trumpai tariant, autorius atmeta tipišką „šiltą ir neryškų“ požiūrį į socialinės žiniasklaidos rinkodarą (t. Y. Žinok auditoriją, įtraukite, būkite simpatiški, autentiški ir pan.) ir pateikia savo mokslinę metodiką pasiekti turinio užkrečiamumą ar „plitimą.”

Šioje knygoje sužinosite:

• Ką autorius iš tikrųjų mano apie tipinius socialinės žiniasklaidos patarimus
• Kuo idėja tampa užkrečiama (t. Y. užkrečiamumo veiksniai)
• Trys sąlygos, kurių reikia laikytis, kol jūsų idėja plinta
• Kaip praktiškai pritaikyti šią informaciją savo socialinės žiniasklaidos rinkodarai

Ir jei jums patinka analizuoti grafikus ir statistinius duomenis, tada jūs laukiate malonumo!

Pabrėžia

Turinio optimizavimas užkrečiamumui

Idėjos nesiskleidžia, nes yra geros. Tiesą sakant, daug gerų idėjų niekur nedingsta, o daugybė blogų idėjų plinta žaibiškai. Pasak Zarrella, idėjos turėtų turėti tam tikrų reprodukcinių savybių arba „užkrečiamumo veiksniai“ jei jie turi plisti:

• Jų gyvenimo trukmė turi būti ilga (ilgaamžiškumas) - pvz., „Twitter“ yra labai trumpo gyvenimo trukmės, todėl jis nėra lengvai paskleidžiamas.
• Jie turi būti dažnai dubliuojami (vaisingumas) - pvz., Jei aš jūsų tinklaraštį perrašau tūkstančiams sekėjų, tada jis turi didelį vaisingumą.

Užkrečiamumo sąlygos

Zarrella sako, kad prieš tai, kai žmonės gali skleisti jūsų idėją, jie privalo atitinka tris pagrindines sąlygas:

• Jie privalo būti su jūsų turiniu—T. Y. Jie turi būti „Twitter“ sekėjai, el. Pašto abonentai ar „Facebook“ gerbėjai.
• Jie privalo žinok savo konkretų turinį—T. Y. Jie turi perskaityti jūsų tweetą arba atidaryti jūsų el. Laišką.
• Jie privalo būti motyvuotam kažkas (paprastai turinio ribose) norėtų pasidalinti ja su savo draugais.

Kiekviename lygyje galite optimizuokite savo turinį užkrečiamumui naudodami mokslą ir eksperimentus. Kaip?

• Padidinkite žmonių, susiduriančių su jūsų turiniu, skaičių, pavyzdžiui, išplėsti savo el. pašto sąrašą.
• Kurkite dėmesį patraukiantį turinį (atlikite daug bandymų temos eilutėse, kad pagerintumėte atvirą kainą).
• Įtraukite galingus raginimus veikti savo turinyje į motyvuoti skaitytojai.

Esmė ta, kad jūsų rinkodara neturėtų būti pagrįsta sėkme. Tu gali gauti rezultatus iš socialinės žiniasklaidos, kurie yra patikimas ir pakartotinas.

Poveikis

Tai tiesiog žmonių skaičius kurie yra su jumis prisijungę per jūsų socialinius tinklus ir jūsų el. pašto sąrašą. Jei savo tinkluose ar sąraše turite daugiau žmonių, jūsų turinys bus platesnis ir atvirkščiai.

Autorius siūlo, kad padidintumėte ekspoziciją, turėtumėte atpažink save autoritetingiau, venkite neigiamų pranešimų, per daug nekalbėkite apie save ir bandykite susisiekti su influenceriais.

Dėmesio

Tai jūsų sugebėjimas perkirsti netvarką ir patraukti žmonių dėmesį. Jūsų tikslas turėtų būti struktūrizuokite savo turinį taip, kad jis sukeltų susidomėjimą ir liktų auditorijos atmintyje.

Tu gali patraukti žmonių dėmesį naudojant „didesnius ir garsesnius“ skelbimus, suasmeninant savo turinį, pvz., skaitytojų vardus el. pašto rinkodaroje kreipkitės į savo auditoriją antruoju asmeniu („jūs“), parengdami savo turinį pagal dabartines ar svarbiausias naujienas ir supratimas laiko mokslą.

Motyvacija

Žmonės mėgsta dalytis informacija, kuri suteikia jiems vertingo šaltinio, su kuriuo bendraujama, reputaciją. Vadinasi, motyvacija reikalauja jūsų įtraukti kažkas savo turinyje, kad būtų lengviau bendrinti.

Bandydamas motyvuoti savo skaitytojus, autorius jums tai siūlo siekti asmeninio aktualumo, vartoti nesudėtingą kalbą, vartoti labai retweetingus žodžius (pvz., prašau, nemokama, socialinė, žiniasklaida ir kiti), venkite mažiausiai retweeting žodžių (pvz., lol, žaidimas, hahaha, darbas, nuobodu ir kiti) ir, žinoma įtraukti stiprų raginimą veikti.

Asmeninis įspūdis

Panašu, kad Danas Zarrella nori pradėti kovą su priešinga socialinės žiniasklaidos ideologija. Tai mane vargina dėl dviejų priežasčių:

1. Šios dvi perspektyvos iš tikrųjų nėra priešingos. Tiesą sakant, aš tikiu, kad jie gana gražiai papildo vienas kitą. Būdamas socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistu, jūs gausite naudos iš tikslų nustatymo, auditorijos tyrimo, turinio idėjų rinkimo, bandymo ir matavimo. Tačiau taip pat daug laimėsite klausydami savo klientų, kurdami su jais dialogą, įkvėpdami juos ir apskritai patinkančius dalykus - visus tuos „šiltus ir neryškius“ dalykus, kurių autorius nori pamiršk.
2. Yra knygos ištrauka (tiksliau 18 puslapis), kurioje jis kalba būdamas teigiamas kaip klasikinė „vienaragių ir vaivorykščių“ linija. Bet tada jis sako, kad šį kartą „duomenys palaiko“ ir taip yra iš tikrųjų ne vis dėlto mitas!

Ar turime priimti gerus patarimus tik tada, kai mokslas gali tai įrodyti? Ar mums tikrai reikia mokslinių įrodymų, kad tai pasakytume būdamas teigiamas veikia? Pasak autoriaus, nebent mokslas nušviečia reikalą, tai yra ne kas kita, o vienaragiai ir vaivorykštės. Manau, kad tai labai nesąžininga.

Be to, visoje knygoje yra idėjų prielaida savo gyvenimą. Įsivaizdavimas, kad „idėjos skleidžiasi pačios“ (3 puslapis), pagrįstos tam tikrais veiksniais, yra nepaprastai supaprastinta.

Autorius norėtų manyti, kad žmogaus protas yra „imitacinis variklis“ (46 psl.). Atleiskite, bet aš su jumis nesutinku. Žmogaus protas yra labai išradingas ir kūrybingas variklis. Mes ne tik atkartojame idėjas, bet ir jas apdorojame, bandome suprasti jų reikšmę ir tada nusprendžiame, ar jas perduoti kitiems. Štai kodėl jūs automatiškai neakivaizduojate turinio, kurio nepatvirtinote, net jei jis turi galingą raginimą veikti.

Tai pasakius, manau, kad autoriaus įžvalgos apie turinio optimizavimą (jūsų el. Pašto sąrašo didinimas, dėmesio pritraukiančių antraščių naudojimas ir tvirtas raginimas veikti) yra nepaprastai svarbios.

Išskyrus tai, mano pasiūlymas yra perskaityk šią knygą įžvalgia akimi. Jei turite laiko, pabandykite tai perskaityti straipsnis taip pat, siekiant labiau subalansuoto požiūrio į socialinės žiniasklaidos rinkodarą. Manau, kad tada turėsite daugiau galimybių padaryti savo išvadas.

Socialinės žiniasklaidos ekspertas šiai knygai suteikia 2,5 žvaigždutės įvertinimą.

Jums: Ką manote apie idėjų užkrečiamumą? Kaip manote, ko reikia, kad idėja būtų skleidžiama? Palikite savo klausimus ir komentarus žemiau esančiame laukelyje.