„Facebook“ tiesiogiai iš darbalaukio: Ši savaitė socialiniuose tinkluose: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Sveiki atvykę į mūsų savaitinį leidimą „Karšta“ socialinių tinklų naujienos.

Padėti tau sekite naujienas socialiniuose tinkluose, čia yra keletas naujienų, kurios atkreipė mūsų dėmesį.

Kas naujo šią savaitę

„Facebook“ sukuria galimybę tiesiogiai transliuoti iš darbalaukio: „Facebook“ pasidalijo keletu naujų įrankių ir patobulinimų, kurie „suteikia leidėjams daugiau kontrolės, pritaikymo ir lankstumo jų transliacijoms“. Šie atnaujinimai apima galimybė tiesiogiai apsilankyti „Facebook“ puslapyje per žiniatinklio naršyklę iš darbalaukio, viešųjų vaizdo įrašų vaizdo įrašai, skirti profiliams, turintiems 5000 ar daugiau stebėtojų, komentarų tvirtinimas ir daugiau. Socialinės žiniasklaidos ekspertas pažymi, kad galimybė tiesiogiai veikti iš darbalaukio šiuo metu yra apribota „Chrome“ naršykle ir taip pat taikoma „Facebook“ grupėms.

„Facebook“ taip pat pristatė naują „Live Contributor“ vaidmenį puslapiuose, kuris leidžia administratoriams „paskirti konkrečius asmenis, kurie eis tiesiogiai Puslapis “ir„ suteikia bendradarbiams lankstumo galimybę srautiniu būdu perduoti puikų tiesioginį turinį iš mobiliojo įrenginio... kai tik taip atsitinka “. Ši funkcija pašalina poreikį suteikti transliuotojams administratoriaus prieigą, kol jie gali tiesiogiai pasirodyti jūsų „Facebook“ puslapyje, kuris palaiko „saugumą ir kontrolę“ jūsų puslapis.

„Instagram“ pateikia „Instagram“ verslo įrankių ir skelbimų istorijose įžvalgas: „Instagram“ paskelbė, kad „Instagram Stories“ dabar gali pasigirti daugiau nei 150 milijonų kasdienių vartotojų 70% „Instagram“ vartotojų, sekančių verslą, yra „trečdalis žiūrimiausių istorijų verslo. “

„Instagram“ taip pat paskelbė, kad „per ateinančias savaites“ „Instagram Business Tools“ apims analizę, pvz., Atskirų istorijų pasiekiamumą, parodymus, atsakymus ir išėjimus. Be to, įmonės netrukus galės „rodyti įtraukiančius viso ekrano skelbimus istorijose“, kurios naudos „Instagram“ taikymo, pasiekiamumo ir matavimo galimybes. „Instagram“ šiuo metu testuoja naujus istorinius skelbimus su ribotu pasaulinių prekės ženklų skaičiumi, įskaitant „Airbnb“ ir ASOS.

„Twitter“ išjungia „Twitter“ informacijos suvestinės programą: „Twitter“ uždarys savo verslo programą, „Twitter“ informacijos suvestinė, įsigaliosiantis 2017 m. vasario 3 d. „Twitter“ tviteryje pareiškė, kad ateityje „tikisi (-ios) pateikti geriausius„ Dashboard “bruožus platesnei„ Twitter “bendruomenei. „Twitter“ paleistas šį įrankį žiniatinkliui ir mobiliesiems praėjusių metų birželį. Jis buvo „sukurtas padėti įmonėms užmegzti ryšį su savo klientais ir bendruomene“ ir teigė, kad rinkodaros specialistams ir savininkams jis siūlo „aiškų vaizdą apie tai, kas sakoma apie jų verslo įmonėms, leidžia jiems suplanuoti „Tweets“ ir siūlo įžvalgas apie jų „Twitter“ našumą. Visi anksčiau suplanuoti tweetai bus paskelbti, kaip planuota, ir juos bus galima stebėti ar atnaujinti iš „TweetDeck“.

„Facebook“ eksperimentai su skelbimų taikymu pagal žiniatinklio paieškas: „Facebook“ palaipsniui „plečia [dinaminio skelbimo] formatą, kad reklamuotojai galėtų nukreipti daugiau„ Facebook “vartotojų pagal savo žiniatinklio veiklą“. Anksčiau rinkodaros specialistai galėjo pasiekti tik tuos klientus, kurie turėjo „Specialiai pažvelgė į produktą savo svetainėje ar programoje mobiliesiems“. Tačiau šis naujausias atnaujinimas leidžia reklamuotojams nukreipti platesnę auditoriją nei tie, kurie jau susidomėjo savo svetaine arba programa. El. Prekybos prekių ženklai ir mažmenininkai galės „patobulinti žmones, kurie gali domėtis produktu, bet nebūtinai žiūrėjo į jį internete“ arba naršė keliose svetainėse, ieškodami prekės.

Nedidelė JAV prekės ženklų grupė šiuo metu bando šį naują skelbimų formatą, tačiau „Facebook“ planuoja jį išplėsti į kitus regionus „per ateinančius mėnesius“. „Adweek“ ataskaitos kad „internetinis baldų mažmenininkas„ Wayfair “išbandė formatą ir teigia, kad skelbimai yra 20% efektyvesni nei kitų rūšių įsigijimai. reklama “.

„Facebook“ reklamuotojai dabar turi daugiau būdų sukurti tikslinius skelbimus: https://t.co/pA3IStcdEWpic.twitter.com/dYLINZ3y1Y

- Adweek (@Adweek) 2017 m. Sausio 11 d

Mūsų šios savaitės naujienos

Šios savaitės laidoje nuo 2017 m. Sausio 13 d., Penktadienio, Michaelas Stelzneris su svečiais aptaria svarbiausias naujienas socialiniuose tinkluose. Temos apima „Facebook Live“ iš darbalaukio (2:55), „Instagram Business Tools“ naujinius ir vaizdo įrašų skelbimus (18:40) ir „Twitter Dashboard“ programos išjungimą (30:00). Prenumeruokite būsimas laidas čia.

Daugiau naujienų

„Snapchat“ paleidžia universalią paieškos juostą ir mūsų istorijas: „Snapchat“ leidžia „lengviau susirasti draugų, grupių, atrasti leidėjus ir mūsų istorijas“ su a universali paieškos juosta, kuri visada pasiekiama kiekvieno programos ekrano viršuje, įskaitant fotoaparatas. Ši nauja patobulinta sąsaja yra „sukurta greičiui“ ir padeda „iškasti geriausią turinį ir pokalbius iš„ Snapchat “. „TechCrunch“ praneša apie tai Ši nauja funkcija šiuo metu prieinama tik „kai kuriems žmonėms, naudojantiems„ Android “, ir„ greitai “bus įdiegta visose„ iOS “ir visose kitose„ Android “ prietaisai.

„TechCrunch“ taip pat praneša, kad „Snapchat“ dabar leidžia „žmonėms bet kur ir bet kada“ pateikti savo įrašus Mūsų istorija funkcija. „Snapchat“ mūsų istorija buvo sukurta „tam, kad„ Snapchatters “, esantys toje pačioje renginio vietoje, galėtų prisidėti prie„ Snaps “ ta pati istorija “, o skaidrių demonstracijos iš pradžių buvo labai kuruojamos ir rengiamos pagal temas pagal iš anksto pasirinktas šventes, renginius ar vietose. Su šiuo atnaujinimu vartotojai iš bet kurios pasaulio vietos gali pateikti savo momentinius vaizdus, ​​o „Snapchat“ galės kurti „Mūsų istorijas“, atsižvelgdami į pateikimo tendencijas.

„Pinterest“ taiko gilų mokymąsi susijusiems smeigtukams: „Pinterest“ dabar „taiko gilų mokymąsi, kad Susiję smeigtukai būtų dar aktualesni“, ir dalijasi, kad testuodama ši technika padidino įsitraukimą su susijusiais smeigtukais 5%. „Pinterest“ praneša, kad susiję smeigtukai yra „vienas iš populiariausių būdų, kaip žmonės randa idėjų„ Pinterest “. „Pinterest Engineering“ tinklaraštyje išsamiai aprašoma, kaip giliai mokytis leidžia pateikti tikslesnes ir tinkamesnes rekomendacijas, pagrįstas „smeigtuko kontekstu“, o ne tik iš visų lentų, į kurias išsaugotas.

„Facebook“ pristato „Facebook“ žurnalistikos projektą: „Facebook“ paskelbė naują programą „užmegzti tvirtesnius ryšius“ tarp „Facebook“ ir naujienų pramonės. „Facebook“ bendradarbiaus su naujienų organizacijomis „kurdama produktus, mokydamasi iš žurnalistų apie tai, kaip galime būti geresni partneriai, ir dirbti su leidėjais ir pedagogais, kaip [mes] galime suteikti žmonėms žinių, kurių jiems reikia norint būti informuotiems skaitytojams skaitmeniniame amžiuje “. Kaip dalis to projektą „Facebook“ ir toliau kurs naujus pasakojimo formatus, tyrinės besiformuojančius verslo modelius ir daugiausia dėmesio skirs naujiems jo mokymams ir priemonėms leidėjai.

The „Facebook“ žurnalistikos projekto puslapis bus „[savo] pastangų reklamuoti ir palaikyti žurnalistiką„ Facebook “centras“, kur ji ir toliau informuos visuomenę apie šias iniciatyvas.

„Google“ įdiegia naują technologiją, kad būtų galima gaminti kokybiškus vaizdus mažesniu pralaidumu: „Google“ įgyvendina „mašininį mokymąsi ir naują technologiją, vadinamą RAISR“, kad sukurtų puikios kokybės versijas mažos skiriamosios gebos vaizdai ir leidžia vartotojams pamatyti gražias nuotraukas „taip, kaip fotografai juos norėjo pamatyti“ - 75% mažiau pralaidumas vienam vaizdui. „Google“ pradėjo diegti šią naują technologiją didelės raiškos vaizdams tam tikruose „Android“ įrenginiuose ir jau taiko daugiau nei 1 milijardui vaizdų per savaitę. Bendrovė planuoja ją išleisti plačiau „per ateinančias savaites“.

„Facebook“ auditorijos tinklas pasiekia daugiau nei 1 milijardą žmonių: „Facebook“ paskelbė, kad dabar „daugiau nei milijardas žmonių kiekvieną mėnesį mato skelbimą per auditoriją“ ir neseniai prie tinklo pridėjo devynis naujus pasaulinius leidėjų partnerius. Pasak „Facebook“, reklamos kampanijų išplėtimas iki auditorijos tinklo gali paskatinti „efektyvesnę bendrą kampaniją“ ir tai reklamuotojai pastebėjo, kad „svetainių kampanijų konversijų skaičius padidėjo 12 proc., o programų mobiliesiems kampanijose - 17 proc. daugiau“. vidutinis.

„Google“ išleidžia „Accelerated Mobile Pages Lite“: „VentureBeat“ praneša, kad „Google“ išleido naują „Accelerated Mobile Pages“ (AMP) „Lite“ puslapio formatą, kuris „apima suglaudintus vaizdus ir vaizdo duomenys, be kita ko, kad straipsniai ir kitos svetainės būtų įkeliami dar greičiau ir užimtų mažiau duomenų nei standartiniai AMP. “ Šis „tinier“ formatas skirtas pritaikyti vartotojams, turintiems mažai RAM atminties ir lėtus tinklus tokiose šalyse kaip Vietnamas, Malaizija ir kiti.

„Google“ pristato „AMP Lite“ žmonėms, naudojantiems mažos RAM atminties įrenginius ir lėtus tinklus https://t.co/2I2CzrZHl0

- „VentureBeat“ (@VentureBeat) 2017 m. Sausio 13 d

„LinkedIn“ pašalina programą iš „Apple“ ir „Google Play“ parduotuvių Rusijoje: „The New York Times“ praneša, kad „Apple“ ir „Google“ sutiko pašalinti „LinkedIn“ programą iš „iOS“ ir „Android“ programų parduotuvių Rusijoje dėl „vietinių įstatymų, kurie reikalauja interneto firmų saugoti duomenis apie Rusijos piliečius tautos sienose “. Šis žingsnis paveiks „kelis milijonus“ „LinkedIn“ vartotojų Rusijoje ir įvyko po išankstinio vyriausybės bandymo į blokuoti „LinkedIn“ svetainę.

„Tailwind“ pristato naują „Instagram“ rinkodaros įrankį: Galinis vėjas paleistas „Tailwind“ „Instagram“, naujas rinkodaros įrankių rinkinys, kuris padeda rinkodaros specialistams „pagerinti įsitraukimą į savo turinį populiariame vaizdiniame socialiniame tinkle“. „Tailwind“, skirtą „Instagram“, galima tiek mobiliesiems, tiek staliniams kompiuteriams. Rinkodaros specialistai gali užsiregistruoti nemokamai išbandyti „Instagram“ „Tailwind“ svetainėje „Tailwind“ svetainėje.

„YouTube“ demonstruoja naujus kūrėjus ir atlikėjus: „YouTube“ išryškina kūrėjus ir atlikėjus, kurie „auga“ naujoje savo skiltyje „Tendencijos“ skirtukas. Kiekvieną savaitę du kūrėjai ir du menininkai bus rodomi visą dieną su „Kūrėju kylant“. arba ženklelis „Kylantis atlikėjas“, kaip būdas padidinti jų ekspoziciją ir padėti sukurti didesnį vaizdą auditorija. Galimybę būti rodomiems šiuo metu turi tik kūrėjai ar menininkai JAV, turintys daugiau nei 1000 abonentų. „YouTube“ teigia, kad jų pasirinkimas pagrįstas peržiūromis, žiūrėjimo laikais ir prenumeratorių skaičiaus augimu.

„Snapchat“ atnaujina privatumo politiką: Siekdama būti skaidrus apie informaciją, kurią renka, naudoja ir platina kitoms šalims, „Snapchat“ savo įmonės tinklaraštyje pateikė išsamią peržiūrėtos privatumo politikos apžvalgą. Pavyzdžiui, „Snapchat“ teigia, kad jis ne tik renka ir naudoja informaciją, kurią pateikiate, kai naudojatės programa, bet ir gali rinkti informaciją, „kurią kiti vartotojai pateikti apie jus, kai jie naudojasi [„Snapchat“] paslaugomis “. Bendrovė taip pat išsamiai apibūdina galimybes, kurias „Snapchat“ vartotojai gali „valdyti, pasiekti ir atnaujinti [savo] informaciją“ programą.

Būsimos socialinės žiniasklaidos naujienos, kurias verta sekti

„YouTube“ išleidžia „Super Chat“ funkciją: „YouTube“ pristatė „Super Chat“ - tai „naujausias įrankis gerbėjams ir kūrėjams užmegzti ryšį tiesioginių srautų metu“. Ši nauja funkcija leidžia žiūrovams įsigyti paryškintas pranešimas pokalbio sraute, kuris „išsiskiria iš minios, kad sulauktumėte dar daugiau mėgstamiausio kūrėjo dėmesio“ ir lieka prisegtas pokalbio viršuje iki 5 valandos. „Super Chat“ teikia naują pajamų srautą „YouTube“ kūrėjams, tuo pačiu siūlo „prasmingą ir gyvą“ būdą palaikyti pokalbius ir ryšius su super gerbėjais.

Nauja „Super Chat“ funkcija šiuo metu bandoma su keliais pasirinktais kūrėjais. Tačiau „YouTube“ sausio 31 dieną planuoja ją pristatyti kūrėjams iš 20 šalių ir žiūrovams iš daugiau nei 40 šalių.

Momentiniai „Facebook“ straipsniai išbando kelias istorijas viename įraše: „Facebook“ paskelbė, kad „pradės išbandyti būdą, kaip leidėjai gali sujungti kelis Momentiniai straipsniai į vieną įrašą. “ „Facebook“ praneša, kad tai dar „labai ankstyvoje šios funkcijos kūrimo stadijoje“ ir šiuo metu ją bando su pasirinkta grupe leidėjai. Ateityje „Facebook“ planuoja jį išplėsti ir daugiau leidėjų.

„Snapchat“ išbando išsamų susiejimą ir internetinį skelbimų pildymą: „Snapchat“ išbando dvi naujas „Snap“ skelbimų funkcijas, gilųjį susiejimą ir automatinį žiniatinklio užpildymą. „Adweek“ praneša, kad gilusis susiejimas leidžia „Snapchat“ vartotojams perbraukti skelbimą, rodomą tarp istorijų ir palieskite nuorodą, kuri nukreips juos į konkrečią kitos programos vietą, pvz., grojaraštį ar produktą puslapis. Automatinio žiniatinklio užpildymo funkcija leis vartotojams greitai užpildyti potencialių klientų pasirinkimo ir pasirinkimo formas naudodama savo asmeninę informaciją, jau esančią „Snapchat“, vos vienu palietimu. „Snapchat“ apribojo šių dviejų naujų funkcijų prieinamumą neatskleistai prekių ženklų grupei.

„Snapchat“ išbando naujas skelbimų funkcijas, kad pagerintų komerciją ir švino rinkodarą: https://t.co/iMnaPIDcktpic.twitter.com/d3FZ8wusWe

- Adweek (@Adweek) 2017 m. Sausio 11 d

„Google Maps“ išbando mėgstamiausių vietų sąrašus mobiliajame telefone: „TechCrunch“ praneša, kad „Google“ žemėlapiai bando galimybę programoje mobiliesiems kurti žvaigždute pažymėtų ir mėgstamų vietų sąrašus, vietų, kurias norėtumėte aplankyti, „grupinius sąrašus“ ir pasirinktinius sąrašus. Šis testas yra vykstančio testo dalis „Google Local Guides“ programa, kuri apdovanoja dalyvius už jų indėlį turint ankstyvą prieigą prie naujų funkcijų. Nors oficiali naujo sąrašų sudarymo įrankio vieša paleidimo data nebuvo paskelbta, „Google“ patvirtina, kad tai „visada eksperimentuoti su naujomis „Google Maps“ funkcijomis “ir„ sprendimą paleisti visiems nustatys vartotojas Atsiliepimas."

„Google Map“ panaši į „Foursquare“ sąrašų funkcija paleidžiama https://t.co/H8uU2VEv0Z

- „TechCrunch“ (@TechCrunch) 2017 m. Sausio 12 d

„Facebook“ eksperimentai su rodomais vaizdo įrašo skelbimais: „Facebook“ bando naują vidutinio laikotarpio skelbimų formatą, kuris leis leidėjams įterpti skelbimus į „Facebook“ vaizdo įrašus. „Recode“ praneša, kad skelbimai bus rodomi tik „kai žiūrovas bent 20 sekundžių žiūrėjo klipą“ ir vaizdo įrašuose, kurie „veikia mažiausiai 90 sekundžių“. „Facebook“ nepatvirtino jokios informacijos apie šią naują funkciją.

Pažymėtina keletas įdomių tyrimų:

2016 m. Ketvirtojo ketvirčio socialinės reklamos būklė: Naujausia „4C Insights“ socialinės žiniasklaidos reklamos ataskaita atskleidžia, kad išlaidos socialinei reklamai auga. Naudojant suvestinius duomenis iš daugiau nei 900 milijonų JAV dolerių žiniasklaidai daugiau nei 900 prekių ženklų, valdomų naudojant „4C Social Ads“ produktą „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“, „LinkedIn“ ir „Pinterest“ ataskaita rodo bendrą 43% padidėjimą per ketvirtį ir 65% padidėjimą mokamoje žiniasklaidoje per metus. išleisti. Labiausiai padidėjo „Instagram“ - 138 proc. Daugiau nei per metus padidėjo reklamos išlaidos. Ataskaitoje taip pat pateikiamos populiariausių „4C“ klientų tendencijos ir geriausia praktika.

Matymas tiki: „YuMe“, vaizdo įrašų reklaminės programinės įrangos ir auditorijos duomenų kompanija, išleido naują tyrimą apie vartotojus požiūris į įtraukiančius skelbimų formatus, tokius kaip virtuali mobilioji realybė (VR), išplėstoji realybė (AR) ir 360 laipsnių vaizdo įrašas. Išvados atskleidžia, kad kai žmonės labiau įsitraukia į gilinančias technologijas, jie labiau linkę reaguoti į įtaigią reklamą ir skirti jai daugiau dėmesio. Pavyzdžiui, 60% VR išbandžiusių vartotojų mano, kad tai sukuria teigiamą požiūrį į prekės ženklus ir daugiau nei pusę jų vartotojų, išbandžiusių 360 laipsnių vaizdo įrašą, jie labiau linkę įsitraukti į šio formato skelbimą.

„Unilever“ tvarumo tyrimas: Naujas pasaulinis „Unilever“ vartotojų tyrimas suteikia įžvalgų apie vartotojų susidomėjimą tvariais produktais ir jų įsipareigojimą. Tyrimas atskleidžia, kad didelė dalis vartotojų (33 proc.) Visame pasaulyje aktyviai ieško tvarių prekių ir siekia palaikyti tvarią praktiką naudojančias įmones. Daugiau nei kas penktas (21%) apklaustųjų teigia, kad jie aktyviai rinktųsi prekės ženklus, „jei savo pakuotėje ir rinkodaroje aiškiau patvirtintų savo tvarumo reikalavimus“, o 53 proc. pirkėjų JK ir 78 proc. JAV teigia, kad „jie jaučiasi geriau, kai perka tvariai gaminamus produktus“. Indijoje šis skaičius padidėja iki 88%, Brazilijoje ir Turkijoje - iki 85%.

Ką manote apie naują „Analytics“ istorijų analizę ir skelbimus? Ar bandėte transliuoti „Facebook Live“ iš savo puslapio ar grupės? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.