Kaip padidinti savo „Facebook“ pasiekiamumą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar mažėjantis pasiekiamumas daro įtaką jūsų „Facebook“ rinkodaros IG?

Norite pagerinti savo „Facebook“ ekspoziciją?

Natūralų pasiekiamumą tapo sunkiau pasiekti „Facebook“, o rinkodaros specialistai renkasi kūrybiškus būdus, kaip pamatyti savo žinutes.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip padėti „Facebook“ įrašams eiti toliau.

Apie „Facebook Organic Reach“

Aš pasakysiu, liežuviu į skruostą, kad „organinis pasiekiamumas yra toks 2012“. Tai faktas, kad „Facebook“ organinis pasiekiamumas yra visų laikų žemiausias Nuo 2% iki 6%ir toliau mažėja. Jus gali nustebinti tai, kad didelė „Facebook“ gerbėjų bazė, atrodo, nėra tokia naudinga, kaip kadaise. Didžiausių prekės ženklo puslapių, kuriuose patinka daugiau nei 500 000 teigiamų, organinis pasiekiamumas mažiausias (~ 2%).

„Facebook“ puslapį turi daugiau nei 60 milijonų įmonių, tačiau tik 4 milijonai jų yra aktyvių reklamuotojų

. Galite įsivaizduoti, kad „Facebook“ mielai suviliotų 56 milijonus ne reklamuotojų duoti skelbimų.

Daugelis įmonių yra įstrigę iki 2012 m. Mąstysenoje, tikėdamiesi, kad jei jie skelbs dažniau, organinis pasiekiamumas staiga atsigaus. Bet tai tiesiog nenutiks. Geros naujienos yra tai, kad galite žymiai pagerinkite savo organinį pasiekiamumą strategiškai mokamomis pastangomis. Tai mus atveda prie to, ką aš vadinu „Mari metodu“!

# 1: Pradėkite nuo turinio, optimizuoto, kad sukeltumėte dėmesį ir bendrinimą

Gerai dalijamas turinys yra šventas socialinės žiniasklaidos rinkodaros pavyzdys, o mano geriausias turinio kūrimo patarimas yra viskas, ką norite padaryti, kad optimizuotumėte akcijoms. Kai žmonės slenka „Facebook“ naujienų srautu, jūsų turinys turi priversti žmones stabtelėti ir skaityti. Pažadas apie jūsų turinį turi būti sustabdytas. Ką turi pristatyti, turi įkvėpkite žmones atsakyti: „OMG, aš turiu tai pasidalinti dabar!“

„Facebook“ naujienų srauto algoritmai apdovanoja aktyvius reklamuotojus ir patrauklų turinį. Kuo daugiau reakcijų, komentarų ir bendrinimų jūsų pranešimuose, tuo geresnis jų pasiekiamumas. Tai taikoma ir ekologiškiems, ir mokamiems (jūsų reklaminiai doleriai bus toliau).

Vienas iš mano mėgstamiausių pavyzdžių yra šį linksmą vaizdo įrašą pateikė nuotraukų knygų leidybos kompanija „Chatbooks“. Tiesa, įmonė pasamdė agentūrą ir profesionali aktorė, tačiau rezultatas yra geresnis, nei kas nors galėjo įsivaizduoti: milžiniški 63 milijonai peržiūrų ir skaičiuojama „Facebook“! Neblogai 150 000 gerbėjų turinčiam puslapiui (kuris gerokai išaugo nuo vaizdo įrašo paskelbimo 2016 m. Spalio mėn.).

Tai puikus labai bendrinamo vaizdo turinio, kuris yra ir linksmas, ir tinkamas, pavyzdys. Tai gera diena, kai galite priversti savo auditoriją ir jų draugus dalytis vaizdo įrašo skelbimais. Virusinis šio populiariausio pranešimo pobūdis padėjo padidinti tiek organinį, tiek mokamą pasiekiamumą.

Vaizdo įrašas per pastaruosius šešis mėnesius nuo pirmojo paskelbimo ir toliau įgavo eksponentinį potraukį. Pokalbių knygos periodiškai pritvirtina vaizdo įrašą savo puslapio viršuje - tai dar viena puiki strategija, skirta našiems įrašams. Jie taip pat paskelbė tą patį vaizdo įrašą savo „YouTube“ kanalas, kur sulaukė daugiau nei 6 milijonų peržiūrų.

Kaip ir tu parengti savo komandiravimo strategiją, Prisimink sumažinkite savo klausimą; ne kiekvienas turinys turi turėti raginimą veikti (CTA). Sukurkite turinio derinį, kuriame reklaminiai įrašai derinami su įrašais, kurie prideda vertės, ugdo ir linksmina. Kai įtraukiate raginimą veikti, būkite paprastas.

„Pro“ patarimas: Apsvarstykite galimybę naudoti penkių neskelbiamų pranešimų ir kiekvieno reklaminio pranešimo santykį.

2: Sukurkite organinę trauką prieš reklamuodami įrašus skelbimais

Norėdami gauti daugiau ridos iš savo mokamo pasiekiamumo, tegul jūsų įrašai veikia 1-24 valandas kad padidintumėte organinę trauką prieš jas padidindami. Nors niekada nėra garantuojamas padidėjęs organinis pasiekiamumas, yra būdų, kaip suteikti „Facebook“ įrašams geresnes galimybes gerai pasiekti.

Čia yra keletas patarimų, kaip padidinti turinio tikimybę pritraukti pažiūras, kurios suteikia akcijų ir jas pasiekia.

Paskelbkite daugiau vietinių ir tiesioginių vaizdo įrašų

Vaizdo įrašai ir toliau išlieka „Facebook“ 1200% daugiau akcijų nei teksto ir vaizdo įrašai kartu. Be to, palyginus su „Facebook“ bendrinamu „YouTube“ vaizdo įrašu, į „Facebook“ įkeltas savųjų vaizdo įrašų pasiekiamumas yra 10 kartų didesnis.

Kadangi „Facebook“ algoritmas veikia laikas, praleistas vaizdo įrašui, taip pat jo generuojamos akcijos, tu gali naudokite vaizdo įrašą, kad gautumėte daugiau matomumo ir pasiekiamumo ant platformos.

Žemiau pateikiamas neseniai per 40 minučių vykusio „Facebook“ tiesioginio eterio, kurį vedžiau savo verslo puslapyje, pavyzdys. Atminkite, kad „Facebook“ yra pirmenybę teikiant ilgesniems vaizdo įrašams dabar naujienų sraute.

Nors nėra galutinio atsakymo į tai, ką „Facebook“ reiškia „ilgiau“, siekite 5-20 ar daugiau minučių, jei galite. „Facebook“ yra vaizdo įrašo skelbimų rodymas viduryje 90 sekundžių ar ilgesniuose vaizdo įrašuose, todėl naujienų sraute teikiama pirmenybė ilgesniems vaizdo įrašams.

„Pro“ patarimas: Naudokite vaizdo įrašo peržiūras, kad sukurtumėte pasirinktinę auditoriją ir vėl taikytumėtės po būsimų įrašų.

Sukurkite pranešimų tipų derinį

Turinį „Facebook“ galite pateikti įvairiais būdais, įskaitant vaizdo įrašus, skaidres, nuotraukas ir tekstą. Nors kai kurie žmonės gali teikti pirmenybę jūsų nuotraukoms (ir todėl jomis dalytis), vartotojai, kuriems spaudžiamas laikas, gali dažniau dalytis teksto pranešimais. Sumaišykite savo įrašų tipus ir labiau tikėtina, kad sulauksite įvairių vartotojų peržiūrų.

Perkelti populiarias žinutes

Nustatykite turinį, kuriam pirmą kartą paskelbus „Facebook“ buvo skirtas didelis dėmesys. Tada persiųskite jį į pritraukti dėmesį žmonių, kurie to nematė pirmą kartą ir suteikti galimybę vartotojams, kurie tai padarė, dar kartą peržiūrėti ir dar kartą pasidalinti.

Naudokite natūralų taikymą pagal auditoriją

Jei turite specializuoto turinio, kuris labiau domina konkretų „Facebook“ vartotojo tipą, naudoti „Facebook“ auditorijos optimizavimo įrankisįrinkis draugiškesnę auditoriją už tą turinį.

Į pasiekite šį įrankį iš savo puslapio įrašų kūrėjo, spustelėkite taikymo piktogramą.

Skirtuke „Pageidaujama auditorija“ galite pasirinkite pomėgių žymes rodyti temas žmonėms, kurie jomis domisi.

Naudokite skirtuką Auditorijos apribojimai susiaurinkite įrašo matomumą pagal vietą, amžių, lytį ir kalbą.

Paleidus jūsų įrašą, žiūrėkite „Audience Insights“ funkciją į pažiūrėkite, kaip pasirodė įrašas kad galėtum koreguokite pageidaujamą auditoriją ir būsimų įrašų apribojimus.

„Pro“ patarimas: Auditorijos optimizavimo funkcija taip pat veikia su „Graph API“, momentiniais straipsniais (pridėkite žymų prie savo istorijų pridėdami savo RSS sklaidos kanalą) ir su trečiųjų šalių leidybos platformomis, tokiomis kaip „Sprinklr“.

Pažymėkite atitinkamus puslapius tinkamose žinutėse

Jei jūsų „Facebook“ įrašo turinyje paminėta ar reklamuojama kita įmonė, pažymėkite įmonę savo įrašo aprašyme / pasakojime. Tada jūsų įrašas bus parodytas kito verslo puslapyje, kuris greičiausiai atkreips jų dėmesį ir lems dalį, padidindamas potencialią jūsų įrašo auditoriją.

Jei turite patvirtintą mėlyną varnelę, būtinai pasinaudoti Firminis turinys funkcija reklamuojant trečiosios šalies prekės ženklą, produktą ar rėmėją.

„Pro“ patarimas: Jei jūsų puslapis patvirtintas mėlyna varnele ir jūs skelbiate firminį turinį, apsvarstykite galimybę laikas nuo laiko bendradarbiauti su reklamos partneriais, kad padidintumėte vienas kito turinio pasiekiamumą.

Pritraukite srautą iš šaltinių, esančių ne platformoje

Jei tu įdėkite „Facebook“ įrašus į savo tinklaraštį arba susieti su jais kitais kanalais, padėsite nusiųsti juos spustelėjusius žmones į „Facebook“, pagerinsite savo pasiekiamumą. (Unikalus bet kokio viešo įrašo „Facebook“ URL adresas yra laiko žymė.) Be to, kad „Facebook“ sklaidos kanalas rodomas jūsų svetainėje naudojant prijungti, galite įterpti atskirus įrašus ir vaizdo įrašus į savo tinklaraščio įrašus.

Taip pat patartina į el. laišką įtraukite konkretaus „Facebook“ įrašo nuorodą arba į nuorodą į „Facebook“ puslapį įtraukdami piktogramą į savo el. pašto poraštę, tinklaraštį ar kitus svetainės puslapius.

Visi šie metodai suteikia žmonėms, kurie galbūt nematė jūsų „Facebook“ turinio, dar vieną galimybę spustelėti.

Paskelbti iš patikrinto „Facebook“ buvimo

Jei turite didelį verslą, galite kreiptis dėl mėlynojo varnelės patikrinimo jūsų „Facebook“ puslapiui. Tai ne tik pažymi skolink savo puslapį ar profilį, bet taip pat gauti didesnį prioritetą paieškos rezultatuose, suteikdamas jums daugiau matomumo savo pranešimams.

Nors tai nėra visiškai tas pats, patvirtindami savo vietinę įmonę naudodami pilką varnelės ženklelį turi panašių pranašumų.

# 3: prioritetizuokite auditorijos įtraukimą

Pasinaudokite kiekviena proga pritraukti savo auditoriją nes tai yra dalis to, kas neleidžia jiems grįžti daugiau. Gero pokalbio užmezgant asmenį gairės galioja ir socialinei žiniasklaidai. Kai žmonės palieka komentarą, supraskite, kad jie pradeda pokalbį ir būtinai atsakykite į visus gautus komentarus. Praneškite žmonėms, kad jie buvo išklausyti.

Taip pat dėkokite žmonėms, kurie dalijasi jūsų įrašais. Peržiūrėkite bendrinamą įrašą ir paspauskite vieną iš reakcijos mygtukų (patinka ar patinka), kad žmonės žinotų, jog vertini jų dalį.

Atminkite, kad „Facebook“ mėgsta apdovanoti įrašus dideliu įsitraukimu. Yra naujienų kanalo algoritmo signalas, rodantis „naujausumą“; greitai įsitraukiantys įrašai yra labiau linkę pasiekti daugiau organinių galimybių. Tačiau turint visžalį (o ne laiko požiūriu) turinį, auditorijos įtraukimas gali tęstis ilgesnį laiką, ypač kai taikote 4 skyriuje aptartą techniką.

# 4: išplėskite savo ekologišką pasiekiamumą naudodamiesi mokama reklama

Štai kur jūs pradedate mokėti, kad padidintumėte savo turinio pasiekiamumą ir labai pagerintumėte „Facebook“ rinkodaros IG. Užuot reklamavę viską, naudokite tam tikrą strateginę atranką, kad sustiprintumėte nustatytą organišką konkrečių įrašų pasiekiamumą „Facebook“ skelbimais.

Kai kurių įrašų atveju jūsų tikslas gali būti, pavyzdžiui, informuotumo didinimas, įtraukimo ir vaizdo įrašų peržiūrų didinimas. Tačiau norėdami reklamuoti kitus įrašus, turėsite nuorodą, kad galėtumėte pritraukti srautą į savo svetainę. (Žinoma, nepamirškite turėti Įdiegtas „Facebook“ taškas ir išbandyti nukreiptas iš naujo reklamuojamas turinys.)

Po jūsų pasirinkite savo įrašus, nuspręskite, kaip paskirstyti biudžetą. Norėdami pasiekti geriausių rezultatų, paskirstykite savo skelbimo išlaidas ir venkite pūsti viso biudžeto į vieną įrašą su vienu padidinimu ar vienu skelbimu.

Pateikiame pavyzdį: tarkime, kad turite 300 USD biudžetą konkrečiam įrašui išplėsti. Paimkite pirmuosius 100 USD ir sukurti skelbimų rinkinįįreklamuoti įrašą. Jei jūsų įraše yra nuoroda į jūsų svetainę, pasirinkite srauto tikslą. Jei tai yra vaizdo įrašas, galite pasirinkti „Video Views“ kaip savo tikslą.

„Facebook“ skelbimų algoritmai pradės stiprinti jūsų natūralų ir mokamą turinį. Rodykite skelbimą dvi ar tris dienas, ir tada pristabdykite tai dienai ar dviem. Tada paimkite dar 100 USD ir sukurti kitą skelbimų rinkinį ir pakartokite tą patį įrašą. Pagaliau, pakartokite šį procesą dar kartą su paskutiniais 100 USD.

„Pro“ patarimas: Mari metodas įrodė, kad galite išplėsti organinį pasiekiamumą net daugelį savaičių ir mėnesių. Naudodami kokybišką, amžinai žalią įrašą ir naudodami biudžeto taikymo, pristabdymo ir tada didesnio biudžeto taikymo bangų teoriją, savo pranešimo trukmė žymiai pailgės.

Vienas mėgstamiausių pavyzdžių yra parašas tinklaraščio straipsnis fitneso eksperto Bree Argetsinger (dar žinomo kaip Betty Rocker), kad ji pasidalino „Facebook“. Periodiškai ji pridės biudžetą šiam „Facebook“ įrašui reklamuoti, kad pritrauktų naują srautą į savo amžinai žalio tinklaraščio įrašą, leidžiantį naujai pritaikyti auditorijas ir taikyti iš naujo.

Nors „The Betty Rocker“ tinklaraščio įrašas buvo parašytas 2015 m., Jis ir toliau teikia išmatuojamus rezultatus naudodamas didžiules 29 400+ akcijas ir skaičiuodamas!

Kitas pavyzdys - anksčiau minėta „Facebook Live“ transliacija „Klausk manęs bet ko“. Praėjus maždaug 24 valandoms po transliacijos, „Ads Manager“ paskyriau 200 USD biudžetą su dviem skirtingais skelbimų rinkiniais, taikydamas a panašus į mano klientų Jungtinėse Amerikos Valstijose pasirinktą auditoriją ir panašus į mano gerbėjų pritaikytą auditoriją Kanada.

Per mažiau nei 24 valandas vykdant mokamą akciją ir pristabdžius kampaniją, vaizdo įrašų peržiūros padvigubėjo. Dabar turiu daugiau nei 31 000 vaizdo įrašų peržiūrų, iš kurių daugiau nei 13 000 yra 10 sekundžių ar ilgesnės. Tai puikus segmentas kuriant „Video Views“ tinkintą įtraukimo auditoriją ir taikant iš naujo su papildomu turiniu.

Pastaba: atsižvelgiant į šalį, į kurią nukreipiu, pastebėjau, kad 3 sekundžių trukmės vaizdo įrašo peržiūros kaina sumažėjo nuo 0,01 USD (JAV ir Kanadoje) iki 0,005 USD kitose pasaulio vietose, kur papildomi mano tikslinės auditorijos segmentai gyventi.

Išvada

Pirmiau aprašyti veiksmai padės jums žymiai padidinti natūralų įrašų pasiekiamumą naudojant mokamą „Facebook“ reklamą. Be to, „Facebook“ algoritmą lemia daugybė veiksnių. Nors visi „Facebook“ bendruomenės nariai turi tam tikrą nuomonę dėl to, ką mato, „Facebook“ turi ir kitų aspektų.

Norėdami pasiekti geriausių savo verslo rezultatų, dirbkite su tokiu algoritmu, koks jis yra dabar. Būkite atnaujintas ir atlikite koregavimus, kai keičiasi algoritmas.

Ką tu manai? Ar mokėjote reklamuoti įrašus, kurie pasiekė gerą organinį pasiekiamumą? Ar išbandysite šį metodą? Pasidalykite savo mintimis ir klausimais toliau pateiktuose komentaruose.