Turinio kūrimo įsilaužimai: kaip greitai sukurti vertingą turinį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar kuriate turinį savo verslui?

Ieškote lengvesnio būdo, kad jūsų turinys būtų naudingas jums?

Atraskite paprastus būdus kurti ir pritaikyti savo turinį, sutinkant su Nicku Westergaardu.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė pagal poreikį yra „Social Media Examiner“ pokalbių radijo laida. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode interviu Nickas Westergaardas, vedėjas „Brand Podcast“ ir vyriausiasis prekės ženklo strategas socialinėje ir turinio agentūroje Prekės ženklo valdomas skaitmeninis. Nikas taip pat yra knygos autorius Nusiminkite: Išmanioji skaitmeninė rinkodara didelėms ir mažoms įmonėms.

Nikas tyrinėja paprastus kokybiško turinio kūrimo būdus.

Taip pat sužinosite, kaip panaudoti naujausią ir istorinę medžiagą.

Pasidalykite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau pateiktas šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Turinio kūrimo įsilaužimai

Niko istorija

„Westergaard“ reklama prasidėjo prieš 35 metus Ajovoje, kai Nicko tėvas ir dabar verslo partneris pradėjo mažą, bendrą, tradicinę reklamos agentūrą. Ankstyvaisiais internetinės rinkodaros laikais Nickas dirbo su prekės ženklais, ypač švietimo leidybos įmonėms, kai skaitmeninė iš tikrųjų pradėjo augti.

Maždaug prieš 10 metų Nickas pradėjo apšviesti kaip šeimos verslo laisvai samdomas darbuotojas. Galų gale jis atėjo kaip partneris. Be to, kad pasikeitė darbo, kurio specializacija buvo „Westergaard Advertising“, rūšis, jie ir morfizavo prekės ženklu paremtas skaitmeninis, padedantis organizacijoms kurti geresnius prekės ženklus internete per socialinę žiniasklaidą ir turinį rinkodara.

Nicko knyga, Gauk Scrappy, kilo iš frazės, kurią jis dažnai sakydavo. Nikas daug viešai kalba ir sako, kad tai buvo viena iš tų patirčių, kai jis greitai išbraukė naujos kalbos pavadinimą. Tada atėjus laikui jį parašyti, tema įsišaknijo ir jaudino. Be to, jis sugebėjo pasinaudoti darbu, kurį atliko su visų formų ir dydžių klientais.

„Get Scrappy“ buvo įprasta gija. Nesvarbu, ar tai būtų verslo pradžia, ar individualus mažas verslas, ar vidutinis verslas, ar didesnė rinkodaros komanda, visi nori išsikapstyti - padaryti daugiau su mažiau.

Pavyzdžiui, Nickas kalba apie darbą su nostalgišku prekės ženklu „Schwinn“ dviračiaiir kaip lengva galvoti apie juos kaip apie didelį prekės ženklą, tačiau jie iš tikrųjų yra maža, skrupulinga komanda būstinėje Madisone, Viskonsine. Nikas su jais kalbėjosi apie šią idėją išsikrapštyti. Schwinn socialinės žiniasklaidos vadybininkas Samantha Hersil geriausiai apibendrino.

"Mes visi galėtume panaudoti kelis žmones ir dar kelis dolerius", - sakė Hersilas. Tai tikrai yra knygos esmė.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip Nicko verslas pasikeitė per pastaruosius 10 metų.

Kodėl rinkodaros specialistai prieštarauja turinio kūrimui

Turinys yra keblus gyvūnas, aiškina Nikas, todėl reikia turinio rinkodaros mąstysenos. Kai kurios kliūtys, su kuriomis susiduria rinkodaros specialistai, yra dėl to, kad nėra tinkamos turinio strategijos.

 Turinio rinkodaros institutas praneša apie tai turinio strategijos srityje daugelis žmonių apaksta. Tai ir kliūtis, ir vidinis prieštaravimas, nes įmonės tiesiog šokinėja ant turinio rinkodaros.

Tiek socialinių kanalų, tiek turinio atžvilgiu Nickas mano, kad lengva patekti į tai, ką jis vadinakontrolinių sąrašų rinkodara. “ Rinkodaros specialistai daro viską, apie ką girdi: dalyvauja kiekviename tinkle, kuria bet kokią turinio formą ir pan. Nikas mano, kad jei žmonės sukurs verslo tikslą turinčią strategiją, jų turinys bus geriau suderintas su jų verslu.

Anksčiau turinį lėmė rašytinis žodis, paaiškina Nikas. Kai žmonės prisižiūri prie to tinklalaidės mikrofono ir paspaudžia įrašymo mygtuką su vaizdo įrašu, jie išsigąsta. Taip pat yra bangavimo efektas. Dalykų ekspertai gali jaustis nepakankamai įdomūs, kitaip jie mano, kad turi įdomių istorijų, bet nepakankamai lenkų.

Nikas perspėja, kaip baimė gali užgožti organizaciją. Dvejojimas įtraukti kitus žmones į organizaciją gali nutraukti tai, kas gali būti vienas iš didžiausių jūsų turtų.

Žinodami, ką norite daryti ir ko siekiate, lengviau rinkti turinio išteklius, taip pat galite dalytis viduje. Jei žmonės, su kuriais dirbate, žino, ko ieškote (pavyzdžiui, laimingų klientų nuotraukos ir istorijos), jie gali padėti jums juos surinkti.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte keletą dalykų, kurių ieškojome „Social Media Marketing World“, kad galėtume juos naudoti būsimam turiniui.

Turinio pakartojimas

Norėdami pereiti į pakartotinio naudojimo režimą, Nickas sako, kad turite jį šiek tiek pažaisti. Jei kuriate vieną dalyką, stumkite save ir išsiaiškinkite, kiek dar dalykų galite iš to padaryti.

Nikas dalijasi, kaip jis ir klientas dirbo redakcijos kalendoriuje koučingo susitikime.

Jie pradėjo nuo keturių susijusių tinklaraščių įrašų idėjų. Tada jie įsitraukė į naują požiūrį ir nusprendė, kad tinklaraščio įrašus gali pagerinti kvadratiniai vaizdai, kurie gali tapti „Instagram“ turiniu. Tada vaizdai taip pat galėjo būti suverti, kad būtų sukurtas remiamas įrašas „Facebook“.

Michaelas Hyattas Tai yra jūsų gyvenimo tinklalaidė pirmasis buvo tinklaraščio įrašas. Maiklas rašo tris įrašus per savaitę, mato, kurie rezonuoja, tada imasi tų temų ir paruošia jas kaip klausimus ir atsakymus kartu su savo vedėja Michelle Cushatt.

Nikas sako, kad galite keisti savo turinį aukštyn arba žemyn. Suskaidykite didelį gabalėlį į mažesnius dalykus arba pradėkite nuo mažų ir pamatykite, ką galite sujungti.

Pavyzdžiui, Pew tyrimai paima jų pagrindinį turinį ir suskaido. Jie paima ataskaitos dalį ir naudoja ją kaip tinklaraščio įrašą, o tas tinklaraščio įrašas rodo didelę ataskaitą. Tada iš to tinklaraščio įrašo jie paima duomenų tašką, juos vizualizuoja ir naudoja toliau socialinė žiniasklaida. Šie įrašai rodo tinklaraščio straipsnį, kuriame nurodoma ataskaita.

Nors lengva paimti ką nors didelio ir suskaidyti, mažesnių dalykų surišimas kartu - pavyzdžiui, parašyti el. Knygą, baltą popierių ar kitą didelį projektą - gali būti baisu.

Nikas dažnai liepia žmonėms pradėti nuo turinio lentelės, tada kiekvieną tos el. Knygos skyrių ar skyrių parašyti kaip tinklaraščio įrašą. Tai suteikia jums skirtingų mažų turinio dalių, kurias galite peržiūrėti. Po kelių mėnesių suriškite juos visus ir supakuokite kaip didesnį turinį.

Klausykite laidos, kad rastumėte kūrybiškesnių būdų, kaip pritaikyti savo turinį.

Istorinis turinys

Daugelis įmonių turi senas bylų spinteles, dėžutes ar saugyklas, kuriose pilna „senų daiktų“. Tai yra daiktai, kuriuos saugome dėl sentimentalių priežasčių. Tačiau daug kartų galite jį suskaitmeninti ir turėsite naudoti įvairius įdomius turinio išteklius. Atvaizduokite turinį, kuris atitinka jūsų kalendorių. Bent jau galite suskaičiuoti metų „Throwback“ ketvirtadienius.

„Throwback“ ketvirtadieniai, taip pat žinomi kaip #TBT, paprastai atliekami labiau vizualiuose socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip „Facebook“ ir „Instagram“, ir nukreipia į atmintį. Vieni grįžta dešimtmečiais, o kiti - tik metus.

Kodėl verta dalytis istoriniu turiniu? Nikas nurodo eilutę iš televizijos laidos Pašėlę vyrai. Donas Draperis, statydamas „Kodak“ skaidrės karuselę, sako: „Nostalgija yra stipri“. Tai gera televizijos laidos linija, bet tai taip pat tiesa.

.

Žmonės reaguoja į prisiminimus, nes jie priverčia burbuliuoti emocijas. Jei galite rasti su savo prekės ženklu susijusios nostalgijos, galbūt pasinaudosite savo auditorijos emocijomis.

„Southwest Airlines“ sukūrė a „Pinterest“ lenta, skirta jų seniems skelbimams. Hermanas Millerisbiuro kėdžių įmonė turi „Pinterest“ lentą, pavadintą „107 metai ir skaičiavimas.”

Nickas siūlo senus spausdintus skelbimus įvesti kaip „Throwback ketvirtadienius“, tada juos sujungti į „Pinterest“ lentą su istoriniu turiniu.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kuris socialinis tinklas yra lengviausias istoriniam turiniui rasti.

Dalijimasis kitų žmonių turiniu

Daugiau turinio ne visada yra geriau, ypač jei esate rinkodaros srityje, aiškina Nikas. Jau tiek daug turinio ir kasmet sukuriama daugiau, kurį patvirtina Turinio rinkodaros institutas. Be to, Markas Schaeferis vadina:turinio šokas. “ Galų gale viršysime akių obuolių galimybes naudoti originalų turinį.

Verslas gali suteikti vertę savo auditorijai, tapdamas kuratoriumi. Nikas kuratorius lygina su vyno ekspertais. Yra tiek daug vynų, iš kurių galima rinktis, jūs pasitikite asmeniu, kuris turi įžvalgų gomurį.

Nikas sako, kad tai jam primena sceną Stebuklas 34-oje gatvėje kai Kalėdų senelis pataria eikite per gatvę nuo „Macy's“ ir siųskite klientus į „Gimbel's“. Nors tai buvo baisu, galų gale jie nusipirko geros valios.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Nors rinkodaros specialistai gali susigundyti eiti kitu keliu ir tik kuruoti, nes jie neturi laiko turinio kūrimui, kiekvienas verslas turėtų padaryti šiek tiek abiejų.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kodėl neturėtumėte nuvertinti dalijimosi kitų žmonių turiniu vertės.

Vartotojo sugeneruotas turinys

Nikas paaiškina, kad vartotojo sukurtas turinys, dar vadinamas UGC, yra tiesiog nuotraukos, parašytas turinys ir vaizdo įrašai, kuriuos sukūrė jūsų patenkintų klientų bendruomenė. Yra įdomių atvejų, kai sėkmingas UGC kūrinys matomas laukinėje gamtoje. Tačiau atidžiai suplanavę galite sukurti naudotojų sukurto turinio pagrindą, kurį naudosite savo verslui.

Pavyzdžiui, Benas ir Džeris klientai mini kampanijoje, pavadintoje, paskelbė visokių nuostabių nuotraukų Gerbėjų nuotrauka penktadienis. Radę žmonių, besinaudojančių gyvenimu ir darančių laimingus dalykus, aplink jį surengė didesnę kampaniją Užfiksuokite euforiją. „Ben & Jerry's“ paėmė laimėtą vartotojų sukurtą turinį ir įdėjo jį į savo bendruomenių reklaminį skydelį. Tai taip pat yra kraštutinė perskaičiavimo istorija.

Praėjusį mėnesį socialinių tinklų rinkodaros pasaulis įkvėpė daug vartotojų sukurto turinio. Nikas sako, kad renginiuose yra daugybė nereikalingo turinio įsilaužimų. Pavyzdžiui, žmonės pakartotinai naudoja tai, ką mato skirtingose ​​sesijose, ir galbūt įdeda skaidres.

Kiti gero UGC atvejai yra #JetBlueSoFly, kuris skatina žmones fotografuoti ore ar atostogaujant ir naudoti tą žymą. Be to, Petco ir Petsmartas skatinti gerbėjus pasidalinti savo augintinių nuotraukomis. Be to, kai pasirodė Davidas Meermanas Scottas „World Wide Rave“, jis išsiuntė žmonėms plakatus ir paragino juos nuvykti į keisčiausią vietą pasaulyje ir su ja nusifotografuoti.

Nikas sako, kad norint didesnio vartotojo sukurto turinio judėjimo, reikia gauti nurodymų ir pasakyti žmonėms, ko ieškote. Duokite jiems įrankius. Apibrėžkite žymą su grotelėmis apie pokalbį ir vietą, kurioje norite, kad jie juo pasidalintų.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie Nicko knygą Gauk Scrappy.

Savaitės atradimas

Prenumeratoriai, turinio kūrėjai ir vaizdo įrašų kūrėjai visada ieško tikrai šaunios foninės muzikos, kurią būtų galima naudoti be honoraro ir komercijos. Muzika kūrėjams yra naujas šaltinis. Kai užsiprenumeruosite savo el. Pašto adresą, jie kartą per savaitę atsiųs jums nemokamą dainą.

„MusicforMakers.com“ siunčia įvairaus žanro ar nuotaikos muziką, o jūs galite ieškoti pagal įvairius instrumentus. Ir tai aukštos kokybės. Muzika svyruoja nuo elektroninės iki atmosferos. Be to, yra įvairių ilgių įvairių dainų. Pavyzdžiui, jei daina yra per ilga, yra trumpesnė versija.

Jie taip pat turi profesionalių funkcijų. Gaunate daugiau nei 50 dainų už mažiau nei 9 USD per mėnesį arba metinį 100 USD mokestį.

Tai originali muzika, be autorių teisių ir autorių teisių, todėl galite ją naudoti asmeniniuose ir komerciniuose projektuose.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Music for Makers“ jums tinka.

Kiti šou paminėjimai

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugija yra išskirtinė narystės bendruomenė, kurią jums atvedė socialinės žiniasklaidos ekspertas.

Ar jums sunku kovoti su visais naujais įvykiais ir dažnais pokyčiais socialinėje žiniasklaidoje? Draugija jums padės atraskite naujų idėjų, venkite bandymų ir klaidų, įgyvendinkite naujausią socialinę taktiką ir raskite tai, kas geriausiai tinka socialinių tinklų rinkodaroje.

Reikia konkurencinio pranašumo? Atskleiskite naujausią socialinės žiniasklaidos rinkodaros taktiką kurie teikia realius jūsų verslo rezultatus „Facebook“, „LinkedIn“, „Twitter“, „Pinterest“, „Snapchat“, „Periscope“, „YouTube“, „Blab“ ir vaizdinėje rinkodaroje.

Raskite naujų būdų pagerinti turinį ir įvertinti rezultatus - viskas patogiai jūsų namuose ar biure.

Draugijos narystę sudaro trys originalūs, labai taktiški mokymai kiekvieną mėnesį, kuris trunka nuo 60 iki 90 minučių. Nariai taip pat gauna prieiga prie išskirtinių privačių forumų ir mėnesinių vaizdo „Hangout“, kur galite susisiekti su bendraminčiais, užduoti klausimus ir padėti kitiems rinkodaros specialistams.

“Turėdamas viena centrinė vieta, kur reikia eiti mokytis ir palaikyti, ir puiki bendruomenė, turinti žinių man buvo nesuvokiama“, - sakė draugijos narė Lauren Ridgeway.

Dabar yra jūsų galimybė prisijungti prie tūkstančių kitų rinkodaros specialistų socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugijoje. Užsiregistruok šiandien - Durys užsidaro gegužės 27 d., Penktadienį.

Spustelėkite čia, jei norite sužinoti daugiau apie socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugiją.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Išmokti daugiau apie Nikas ant jo Interneto svetainė.
• Perskaityk Gauk Scrappy ir sužinokite daugiau apie knyga.
• Klausykite Apie „Podcast“ prekės ženklą.
• Išmokti daugiau apie „Schwinn“ dviračiai ir jų socialinės žiniasklaidos vadybininkas Samantha Hersil.
• Patikrinkite, ką Turinio rinkodaros institutas turi pasakyti apie turinio strategija, taip pat jų B2B turinio rinkodaros ataskaita.
• Išmokti apie kontrolinių sąrašų rinkodara.
• Klausykite Michaelo Hyatto Tai yra jūsų gyvenimo tinklalaidė.
• Pažvelk, kaip Pew tyrimai kuria socialinės žiniasklaidos vaizdai kurie veda prie jų tinklaraščio turinio.
• Patikrinkite „Southwest Airlines“senovinių skelbimų ir Hermano Millerio “107 metai ir skaičiavimas “ „Pinterest“ lentos.
• Skaitykite daugiau apie tai, ką vadina Markas Schaeferis “turinio šokas.”
• Išmokti daugiau apie Benas ir DžerisGerbėjų nuotrauka penktadienis ir Užfiksuokite euforiją kampanija.
• Naršykite naudotojų sukurtas turinio kampanijas iš #JetBlueSoFly, Petco, Petsmartasir Davidas Meermanas Scottas „World Wide Rave“.
• Patikrinkite Muzika kūrėjams.
• Sek mane, užsiprenumeruokite ir klausykite „Social Media Examiner“ savaitinių blabų.
• Sužinokite daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugija.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie turinio kūrimą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.