3 būdai susisiekti su paaugliais socialinėje žiniasklaidoje, „Sharpie“ patarimai

Ar jums įdomu, kaip susisiekti su jaunąja karta socialiniuose tinkluose?

Ar jūsų verslui gali būti naudinga prisijungti prie 80% internetinių paauglių naudojantis socialine žiniasklaida?

Šiame straipsnyje aš tyrinėju kaip „Sharpie“ naudodama socialinę žiniasklaidą sėkmingai surinko 89% rinkos.

Paauglių turgus

„Instagram“ dabar yra populiariausia nuotraukų dalijimosi svetainė tarp 12–17 metų paauglių. Vien milijonas jų svetainėje apsilankė vien pernai liepą.

Prie to pridėkite 93% socialinės žiniasklaidos priemonių - paaugliai, turintys „Facebook“ paskyrą (pagal „Pew“ interneto tyrimus) ir 16 proc., kurie naudojasi „Twitter“ (šis skaičius yra padvigubėjo pastaraisiais metais), ir jūs turite daug paauglių akių obuolių.

Tačiau norėdami užmegzti ryšį su paauglių tiksline rinka, turite ne tik dalyvauti savo naudojamose svetainėse. Jūs taip pat turite atkreipkite dėmesį į tai, kas juos motyvuoja ir įkvepia.

Pasinaudokite nuolatinių žymeklių gamintojo „Sharpie“ patarimais. Jų sėkminga 2012 m. Kampanija „Grįžti į mokyklą“ padėjo padidinti savo rinkos dalį iki 89% jų kategorijos, nes suprato, kaip paaugliai naudojasi socialine žiniasklaida.

1: Padarykite turinį vizualų ir įtraukiantį

„Paauglių elgesys keičiasi taip greitai; didžiausi jų priešai socialinėje erdvėje yra nuobodulys ir neoriginalumas “, - sakė Susan Wassel,„ Sharpie “patronuojančios bendrovės„ Newell Rubbermaid “socialinės žiniasklaidos ir viešųjų ryšių direktorė.

„Sharpie“ turi pranašumą kaip iš prigimties vizualų prekės ženklą. Bet jie vis dar kritiškai žvelgia į savo turinį užtikrinti, kad jis būtų patrauklus paaugliams.

„Žvelgiant į mūsų 2011 m. [„ Facebook ““ turinį, kai kurie jo elementai atrodo tokie nuobodūs ir plokšti “, - sakė Wasselis. „Kai„ Facebook “išleido laiko juosta, viršuje buvo ši didelė nuotrauka ir galimybė užpildyti savo erdvę visokiomis nuostabiomis nuotraukomis. “

Jie būtinai pakeičia savo „Facebook“ viršelio nuotrauka dažnai su ryškiais „Sharpie“ piešiniais, kad atkreiptų jų paauglių gerbėjų dėmesį.

Naujausias „Sharpie“ socialinės žiniasklaidos kanalas „Instagram“, demonstruoja namuose sukurtus brėžinius ir produkto kadrus. Whitney Kelly, viešųjų ryšių ir socialinės žiniasklaidos asocijuota vadybininkė, atsakinga už „Instagram“, skirta „Sharpie“, nustebino stebėtojų skaičiumi.

"Visa tai buvo organiškas augimas, kurį lėmė turinys ir autentiškas buvimas erdvėje", - sakė ji. „Tai rodo gerbėjams vidinį žvilgsnį į tai, kas mes esame, ir kad„ Sharpie “žmonės taip pat aistringai naudojasi žymekliais ir produktais.“

Vaizdo įrašas taip pat yra didelė „Sharpie“ socialinės žiniasklaidos dalis. „Vaizdo įrašų turinys yra labai patrauklus mūsų paaugliams“, - sakė Ryanas Rouse'as, pasaulinis „Newell Rubbermaid“ rinkodaros direktorius „Sharpie“.

„Atgal į mokyklą“ kampanija baigėsi nauju „Sharpie“ projektu; muzikinis vaizdo klipas, kuris 2012 m. MTV vaizdo muzikos apdovanojimuose (VMA) pasirodė kaip 60 sekundžių vieta. Vaizdo įraše buvo šimtai gerbėjų meno kūrinių Kalifornijos žmonos„Daina„ Purple “.

Štai 60 sekundžių „Sharpie“ skelbimas, rodytas per 2012 m. MTV VMA:

https://www.youtube.com/watch? v = UDPecKs9D3I

2: Skatinkite saviraišką

„Šio vaizdo įrašo žvaigždės yra mūsų gerbėjai ir jų kūriniai, kuriems jie pateikė facebook.com/sharpie ir mūsų .com svetainę grįžimo į mokyklą laikotarpiu “, - sakė Rouse.

Sharpie prieš kelerius metus atliko tyrimą su paaugliais ir suaugusiaisiais, norėdama sužinoti, kaip jie naudoja produktą. Jie atrado „daugybę kūrybingų ir išraiškingų įpročių iš paauglių“, - sakė Rouse.

Jis pridūrė: „Tai viršijo tai, ko net tikėjomės. Paaugliai tinkina, individualizuoja ir naudoja mūsų produktus bei kitus produktų tipus kurdami turinį. Tuo pat metu, kai ši kūrybos tendencija kilo, gebėjimas dalytis, komentuoti, teikti atsiliepimus, išstumti ir pritraukti didėjo. skaitmeninis skverbties lygis.”

„Sharpie“ rinkodaros komanda ėmėsi skatinti daugiau saviraiškos su produktu ir suteikti vartotojams būdų, kaip pasidalinti tuo, ką jie sukūrė.

The „YouTube“ Pavyzdžiui, kanalas turi a Būti įkvėptam grojaraštis, kuriame pristatomi menininkai, naudojantys „Sharpies“, kuriantys unikalius kūrinius riedlentėse, kavos puodeliuose, metro žemėlapiuose ir išmestuose langų rėmuose.

Pasakė Rouse: „Mes norime jus įkvėpti ką nors padaryti, paprašyti jūsų pasidalinti, o jei jūs tai darysite, mes labai įdomiai pastatysime jūsų kūrybą.“

Net gerbėjai, kurių meno kūriniai nepateko į oficialų muzikinį vaizdo klipą, galėjo sukurti paprotį muzikinių vaizdo įrašų maišymas ir pasidalinti rezultatais per Facebook, „Twitter“ arba nuolatinis ryšys.

3: kreipkitės į kelių ekranų ir mobiliųjų įrenginių naudojimą

Nors televizijos reklama yra tradicinė rinkodara, „Sharpie“ integravo šią vietą su savo socialinėmis platformomis. Jie pasirinko MTV VMA pasinaudoti ryškėjančia socialinės televizijos tendencija tarp paauglių. "Matome, kad transliuojama televizijos sąveika su socialiniais tinklais yra vis didesnė tendencija", - sakė Rouse.

„Twitter“ yra vis labiau populiarėja tarp paauglių. "Tai patvirtina ir mano asmeninė patirtis, kai trys paaugliai [namuose]", - sakė Wasselis. “Paaugliai yra kelių ekranų karta. Nepakanka tik žiūrėti televizorių. Per VMA jie tweetuoja savo įžymybėms, kas vyksta ant raudonojo kilimo ir pan. “

Sharpie bendradarbiavo BOP ir Tigro muša žurnalų, kurie kartu surengs VMA „Twitter“ vakarėlį per išankstinį raudonojo kilimo pasirodymą. Ir skelbimas buvo Šazamas- įgalinta, nuvedant gerbėjus į pasirinktą nukreipimo puslapį, kur jie galėtų peržiūrėti visą vaizdo įrašo versiją ir pasiekti vieną iš 5000 nemokamų dainos atsisiuntimų.

"Nebėra apie laimėjimą tame viename ekrane", - sakė Rouse. "Tai apie sukurti patirtį keliuose ekranuose, kurie yra mūsų paauglių žiniasklaidos dalis.”

Ką tai reiškia tau?

Ne kiekviena įmonė gali samdyti šalyje žinomą grupę, filmuoti muzikinį vaizdo įrašą ir transliuoti skelbimą per MTV. Tačiau daugelis „Sharpie“ taktika gali būti pritaikyta bet kokio dydžio paaugliams.

„Instagram“ yra gera vieta pradėti. Rouse tai vadina tobula saviraiškos audra, tiek vaizdine, tiek mobilusis. "Atrodo ir atrodo, ką mūsų auditorija daro kiekvieną dieną", - sakė jis.

Ir nepamiršk bendrauti su savo paauglių gerbėjais. Kelly net praleidžia valandų valandas ieškodama nuotraukų, pažymėtų #Sharpie, kad galėtų jas komentuoti, ir atsakydama į pačios Sharpie nuotraukų komentarus.

"Aš žinau, kad kai prekės ženklas man atsako socialiniuose tinkluose, aš džiaugiuosi, todėl stengiuosi suteikti mūsų gerbėjams tą patį malonumą, jaudulį ir pasitenkinimą", - sakė ji.

"Tai ne apie tai, kad mes išleidžiame firminį turinį", - sakė Rouse. “Kalbama apie tai, kad mes stipriname aistrą, egzistuojančią mūsų bendruomenėje.”

Ką tu manai? Ar jūsų įmonė nukreipta į paauglius socialiniuose tinkluose? Kas veikia, o kas neveikia? Kaip galite pritaikyti „Sharpie“ taktiką, kad ji atitiktų jūsų įmonę? Palikite savo klausimus ir komentarus žemiau esančiame laukelyje.