5 B2B patarimai, kaip sukurti „Facebook“ skelbimų vaizdus, kurie veikia: socialinės žiniasklaidos ekspertas

„Facebook“ Skelbimai Facebook / by admin / September 26, 2020

socialiniai tinklai kaip Norite padidinti „Facebook“ skelbimų paspaudimo kainą?

Įdomu, kokią įtaką vaizdai turi „Facebook“ skelbimų našumui?

Nuo šrifto stiliaus iki fono paveikslėlių pasirinktas dizaino pasirinkimas gali turėti didelės įtakos bendriems jūsų „Facebook“ skelbimų kampanijų rezultatams.

Šiame straipsnyje jūs atraskite penkis patarimus, kaip sukurti B2B „Facebook“ skelbimų vaizdus, kurie generuoja rezultatus.

5 B2B patarimai, kaip sukurti „Facebook“ skelbimų vaizdus, kuriuos Nadya Khoja veikia socialinės žiniasklaidos eksperte.

Duomenimis pagrįstas požiūris į „Facebook“ skelbimų dizainą

Daugelis žinomų rinkodaros specialistų rekomenduoja sutelkti dėmesį į jūsų skelbimo kopiją, ir nors tai yra puikus patarimas, tačiau taip pat svarbu sujunkite savo kopiją su vertingu paspaudimu vaizdu.

Kuo vaizdas vertas paspaudimo? Norėdamas nustatyti, kurie konkretūs vaizdiniai elementai sulaukia daugiausia paspaudimų už mažiausią kainą, išanalizavau atsakymą į beveik 50 vaizdų iš vienos el. Knygos reklaminės kampanijos. Skelbimo auditorijos, kopijos, biudžeto ar trukmės pakeitimų neatlikau, tik

socialinės žiniasklaidos vaizdai patys.

Turint omenyje grafinio dizaino tendencijos, testą sudarė vienas „Facebook“ kampanija ir atskirus skelbimų rinkinius, kurių kiekvieną rinkinį sudaro atskiras kiekvieno vaizdo skelbimo skelbimas. Kiekvienas skelbimas buvo rodomas dvi savaites, o pabaigoje vėl išbandžiau penkis geriausius skelbimus.

Jei norite atlikti savo eksperimentą, pažvelkite į mano išbandytus vaizdo komponentus:

Šrifto stilius: serif ir sans serif šriftų stiliai; didžiųjų ir mažųjų šriftų poros
Teksto dydis ir padėtis: didesnis tekstas, palyginti su mažesniu tekstu; kairėje ir dešinėje lygiuotas tekstas, palyginti su centro, viršutine arba apatine teksto vieta
Vaizdo spalva: keturios spalvų fono paveikslėliai; energingas, pastelinis, neutralus ir tamsus

Jūsų pasirinktos „Facebook“ skelbimų vaizdų fono spalvos gali turėti įtakos jūsų kampanijos rezultatams.

Iliustracijos naudojimas: iliustraciniai ir piktograminiai vaizdai
Standartiniai vaizdai: vaizdai, susidedantys tik iš įvairių asmens, gyvūno, vietos ir maisto ar gėrimų nuotraukų
Raginimai veikti: aiškaus raginimo veikti įtraukimas ir neįtraukimas
Įmonės prekės ženklo / logotipo naudojimas: vizualiai, žymiai firmos spalvos ir logotipai, palyginti su produktų kadrais
Memai ir popkultūros nuorodos: populiarių memų efektyvumas spustelėjus rodiklį
Vaizdo trupmenos: rodoma tik dalis didesnio vaizdo
Prieš ir po: „Prieš ir po“ vaizdai
Diagramos ir duomenų vaizdai: diagramų, grafikų ir duomenų naudojimas

Diagramų ir grafikų naudojimas „Facebook“ skelbimų vaizduose rodo naujus tyrimus ir informaciją.

Dabar pažvelkime į keletą šio testo pasirinkimų, kuriuos galite pritaikyti savo „Facebook“ skelbimų vaizduose.

# 1: naudokite tamsesnę fono spalvą

Vaizdai, kuriuose buvo tamsesnė fono spalva, sulaukė 136% daugiau paspaudimų nei vidutinis pavyzdys. Be to, tamsesnio fono skelbimų mokestis už paspaudimą buvo 18% mažesnis nei vidutinis mokestis už paspaudimą.

Iš tų, kurie spustelėjo skelbimą, 87% pateikė savo el. Pašto adresus, kad galėtų pasiekti el. Knygą.

Štai bandyme naudojama reklama:

Naujienų sraute geriau išsiskiria tamsesnio fono „Facebook“ reklamos vaizdai.

Kodėl šis tamsus vaizdas pasirodė kur kas geriau nei ryškesnis jo atitikmuo? Juk daugelis psichologų sutiks, kad žmones traukia ryškesnės spalvos; jie išsiskiria ir reikalauja mūsų dėmesio iš didelių atstumų.

Bet tamsesnės spalvos gali perteikti galia, valdžia ir rafinuotumas. Taigi, kai pateikiate naują informaciją, juodas fonas tam tikru laipsniu gali susieti jūsų pranešimą su intelektu.

Kita priežastis, dėl kurios šis vaizdas veikė, yra ta, kad tamsus fonas išsiskiria iš „Facebook“ naujienų srauto baltojo fono. Nesvarbu, kokia priežastis, žmonės sutinka, kad juoda spalva patraukli „Facebook“ reklamos vaizdams.

Gaukite „YouTube“ rinkodaros mokymus - prisijungę!

Norite pagerinti įsitraukimą ir pardavimą naudodami „YouTube“? Tada prisijunkite prie didžiausio ir geriausio „YouTube“ rinkodaros ekspertų susirinkimo, kai jie dalijasi savo patikrintomis strategijomis. Gausite nuoseklias tiesiogines instrukcijas, į kurias sutelktas dėmesys „YouTube“ strategija, vaizdo įrašų kūrimas ir „YouTube“ skelbimai. Tapkite „YouTube“ rinkodaros herojumi savo įmonei ir klientams, kai įgyvendinate strategijas, kurios duoda patikrintų rezultatų. Tai tiesioginis internetinių mokymų renginys iš jūsų draugų iš „Social Media Examiner“.

Daugiau informacijos apie prekę suteiks mūsų vadybininkai telefonu arba rašykitė į Pagalba internetu

2: įtraukite aiškų raginimą veikti

Atlikdamas šį eksperimentą, aš taip pat išbandžiau vaizdines medžiagas, kuriose buvo produkto kadras ir aiškus raginimas veikti. Panašių į toliau pateiktų vaizdų mokestis už paspaudimą buvo 47% mažesnis už vidutinį ir sulaukė vidutiniškai 35% daugiau paspaudimų nei vidutinis skelbimų rinkinys.

Įtraukite raginimą į savo „Facebook“ skelbimų vaizdą, kad paskatintumėte auditoriją nedelsiant imtis veiksmų.

Jei įtraukiate faktinės knygos vaizdinę medžiagą arba parodyti gaminį apčiuopiama forma, tu gali žaiskite pagal savo auditorijos prisilietimą. Žmonės mėgsta matyti, ką gauna, net jei siūlomas skaitmeninis produktas.

Raginimas veikti taip pat yra labai svarbus, kai norite, kad jūsų auditorija imtųsi veiksmų ir liktų įsitraukusi. Aiškiam pranešimui „Atsisiųsti dabar“ reikalingas skubus atsakymas iš asmens, žiūrinčio jūsų pridėjimą. Iš žmonių, spustelėjusių šį skelbimą, 94% pateikė savo el. Pašto adresą atsisiųsti el. Knygos.

3: naudokite vietovės vaizdus

Šio bandymo metu vienas stebinantis rezultatas yra tai, kad vidutinės nuotraukų nuotraukos pasirodė blogai, palyginti su kitomis vaizdinėmis medžiagomis. Vienintelė išimtis buvo vietų nuotraukos.

Pirmojo bandymo metu žemiau pateiktame paveikslėlyje mokestis už paspaudimą sudarė pusę viso vidurkio.

„Facebook“ skelbimų vizualumo teste vietovių vertybinių popierių vaizdai pranoko kitas popieriaus meno rūšis. — Šiame „Facebook“ skelbimų vizualizacijos teste vietų vertybinių popierių vaizdai aplenkė kitų rūšių meno kūrinius.

Antrojo bandymo metu, šį kartą perklojant produkto kadrus, vaizdas pasirodė geriau nei visi kiti kampanijos skelbimų vaizdai. Ji sulaukė 20% daugiau paspaudimų nei vidutiniškai, o mokestis už paspaudimą buvo 8% mažesnis nei vidutinis.

Produktų kadrų perdengimas ant šio reklaminio paveikslo atvaizdo sukėlė 20% daugiau paspaudimų nei vidutiniškai „Facebook“ skelbimų teste.

Atkreipkite dėmesį, kad šis paveikslėlis turi tamsų foną, todėl jis geriau išsiskiria lengvesniame „Facebook“ naujienų kanale ir vėl rodo, kad tamsesni vaizdai bus geresni paspaudimų rodikliai.

# 4: įtraukite diagramas, kad pasiūlytumėte naujų tyrimų

Iš geriausiai pasirodžiusių vaizdinių vaizdų, kuriuose buvo diagrama ar kokia nors duomenų vizualizavimo forma, pasirodė geriau nei vidutiniškai. Tiesą sakant, vaizdai, įskaitant diagramas, sulaukė 121% daugiau paspaudimų nei vidutiniškai.

Daroma prielaida, kad diagramos rodo augimą arba metrikos padidėjimą. Grafikai taip pat reiškia naujus tyrimus ar informaciją. Taigi, kai reklamuojate apklausos rezultatus, diagramos naudojimas savo reklamos vaizde gali padėti pasiekti didesnį paspaudimų rodiklį.

Diagramos įtraukimas į „Facebook“ skelbimų vaizdą gali padidinti paspaudimų rodiklį.

Kitas dizaino elementas, kuris pavertė šį vaizdą nugalėtoju, yra kontrastingų spalvų naudojimas. Dėl ryškiai geltonos ir mėlynos spalvos vaizdas pasirodo „Facebook“ naujienų sraute. Stebuklingos lazdelės piktograma nukreipia skaitytojo akis į skelbimo pavadinimą, padidindama tikimybę, kad jie perskaitys pavadinimą.

# 5: Laikykitės „Sans Serif“ šriftų

Vaizdai su kairiuoju lygiu, be serifo šriftų, vidutiniškai pasirodė 30% geriau nei vaizdai su serifiniais šriftais.

Nepaisant to, kad laikoma labiau įskaitoma šrifto stilius, „serif“ šriftai prastai pasirodė per „Facebook“ skelbimų testą. Tikėtina priežastis yra ta, kad mus nuolat veikia tokie serifiniai šriftai, kaip „Arial“, todėl mus labiau traukia stilius. Atkreipkite dėmesį, kad „Google“ ir „Facebook“ pagal numatytuosius nustatymus yra „sans serif“.

Kalbant apie teksto padėties nustatymą, prasminga, kad žmonės teikia pirmenybę tekstui kairėje, nes mes natūraliai įpratę skaityti iš... na, iš kairės į dešinę. Be to, didesnis tekstas veikė geriau nei mažesnis; kuo didesnis tekstas, tuo lengviau jį skaityti.

Išvada

Kuriant konvertuojančius „Facebook“ skelbimus, svarbi yra patraukli kopija; tačiau vaizdas yra tas, kurį žmonės mato pirmiausia. Jei norite sumažinti bendrą mokestį už paspaudimą ir padidinti įtraukimą į savo skelbimus, naudokite aukščiau pateiktus patarimus kurdami ir išbandydami savo „Facebook“ vaizdinę medžiagą.

Ką tu manai? Kokie vaizdai geriausiai tinka jūsų „Facebook“ skelbimams?Kokius patarimus galite pasiūlyti? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.