21 Socialinės žiniasklaidos prognozės 2013 m. Iš profesionalų: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Joe Pulizzi, Turinio rinkodaros instituto įkūrėjas, knygos autorius Turinio rinkodaros valdymas ir bendraautoris Gaukite turinio, pritraukite klientų.

# 7: „Twitter“ suasmenina jūsų „Twitter“ kanalą

2013 m. „Twitter“ pradės „suasmeninti“ jūsų „Twitter“ kanalą remdamasis algoritmu, kurį socialinės žiniasklaidos specialistai gali vadinti „TweetRank“, o gal „TwedgeRank“.

Algoritmas bus apima šiuos veiksnius:

• Įtaka: Matas, kiek įtakingas yra asmens tweetingas, atsižvelgiant į reguliarų sekėjų ir sekėjų santykį retvete, kurį jis gauna, pamini ir gauna mėgstamiausius, kiek įtakingi jo / jos sekėjai ir kaip dažnai jis / ji yra „Twitter“ sąrašai.
• Užsiėmimas: Kaip dažnai jūs bendraujate su tweeteriu, minėdami, peradresuodami ir parankinius.
• Lygiavimas: Kaip glaudžiai įrašymo garsiakalbis jus primena, atsižvelgiant į jūsų biografinę, geografinę sritį, sąrašus, kuriais sekate, ir sąrašus, kuriuose esate abu.
• Gravitacija: Kaip dažnai tas konkretus tweetas buvo retweetuotas ir įtrauktas į adresyną.
• Tavo interesai: Jei „Twitter“ tema jus domina, atsižvelgdami į ankstesnius jūsų „tweet“, „retweets“, „Favoritus“ ir „hashtag“.

Neabejotinai prekės ženklai skundžiasi, kad nebegali gauti įsitraukimo, kurį kažkada užmezgė „Twitter“, o tada „Twitter“ išleis reklamos platformą, kuri leidžia jums nusipirkite geresnį „TwedgeRank“ už savo tweetus.

Štai, dabar aš tai pasakiau.

Turtingas Brooksas, „flyte“ naujosios žiniasklaidos prezidentas.

# 8: „Google+“ yra „būtina“ vieta

„Google+“ bus „privalu naudotis“ paslauga. Bet tai nebus dėl socialinių elementų. Greičiau tai bus dėl to, kad tai tampa centriniu „oficialaus“ internetinio viešumo „Google“ akyse valdymo centru.

„Google“ ir toliau teiks paslaugas ir produktus po „Google+“ skėčiu, versdama įmones juos naudoti, jei jie to panorės pasinaudokite „Google+“ teikiamais pranašumais.

Jau tai yra vieta valdykite savo vietinį verslą „Google“ ekosistemoje; ir tai yra labai svarbu norint nustatyti jūsų rašinių autorių žiniatinklyje autorystę („Google“ autorių žymėjimas).

Bet kalbant apie gryną socialinį aspektą, jo naudojimas ir toliau bus ribojamas daugiausia tik ankstyvais technologijos vartotojais ir rinkodaros specialistais. Socialiniu požiūriu jis nepasiekė taip, kaip patinka svetainėms Facebook, „Twitter“, „Pinterest“ ir „Instagram“ pavyko pavergti ir paversti vartotojus siaubiančiais priklausomais nuo gerbėjų.

Taigi, nepaisant to, ar jūsų draugai ar klientai šiandien praleidžia laiką bendraudami „Google+“, vis tiek turite būti aktyvūs.

Anita Campbell, smulkiojo verslo tendencijų įkūrėjas ir knygos autorius Vizualinė rinkodara.

9: „Google+“ kreipiasi į nišinius segmentus

Negalėčiau prikalti karsto „Google+“ dar. Po truputį „Google“ inžinieriai tyliai kūrė tokias funkcijas kaip Bendruomenės tai dar gali sustiprinti dalyvavimą šioje platformoje. Tuo tarpu „Facebook“ gali sukelti nusivylimą, nes jame pateikiama vis labiau įkyri reklama.

„Facebook“ augimo istorija leidžia žavėti. Tai, kaip jis lėtai buvo išleistas per kolegijas ir universitetus, padėjo sukurti paklausą. „Facebook“ nuotraukų ir albumų ypatybės buvo labai svarbios norint pasiekti greitą jų populiarumą, tačiau šios pačios funkcijos „Google“ nuotraukų ir albumų funkcijose atsiliko.

Skirtumai tarp „Google+“ bendruomenės ir „Facebook“ grupės šiuo metu yra gana lieknos. Abu gali būti privatūs arba atviri, ir abu gali turėti kelias pokalbių gijas.

„Google+“ vis dar turi pranašumų naudojant vaizdo įrašų integravimą „Google Hangout“.

„Google“ taip pat diegiama Autoriaus reitingas kuris žada užmegzti ryšį tarp turinio ir to turinio autoriaus. Tada autoriams bus suteiktas didesnis ar mažesnis svertinis balas, atsižvelgiant į tai, kur rodomas jų turinys ir kaip jie yra susiję su kitais susijusiais asmenimis socialinėje diagramoje. Tai dar vienas pavyzdys, kaip asmens ar organizacijos dalyvavimas sistemoje „Google+“ paveiks jo suradimą paieškoje.

1991 m. Žymioje knygoje Kirsti prarają, autorius Geoffrey Moore pademonstravo, kaip technologijų kompanijos galėtų įgyti pagreitį, pritardamos nišiniams ankstyvųjų naudotojų segmentams. Panašu, kad tai „Google“ knygelė, nes ji pritraukia fotografus, paieškos rinkodaros specialistus ir kitus žiniasklaidos kūrėjus.

Rikas Drakonas, Skaitmeninės rinkodaros agentūros „DragonSearch“ generalinis direktorius ir įkūrėjas bei knygos autorius Socialinė rinkodara.

# 10: „Instagram“ auga didesnė

2013-ieji bus dideli metai „Instagram“. Nors tai palyginti nedidelė platforma dabar, tyrimus atliko Socialinis įprotis rodo tai socialinės žiniasklaidos vartotojai planuoja daugiau naudoti „Instagram“ didesniu nei bet kurio kito tinklo greičiu.

Be to, 85% instagrammerių naudojasi platforma darbe, daug aukščiau nei bet kuris kitas socialinės žiniasklaidos formatas.

Jo paprastas naudojimas sumažina turinio kūrimo kliūtis ir padeda kurti pranešimus kituose tinkluose.

Markas W. Schaefer, Rutgerso universiteto rinkodaros fakulteto narys ir knygos autorius Įtakos grąža.

# 11: „Mediapreneurs“ daugiau dėmesio skiria savo el. Pašto sąrašo kūrimui

Įspėjimas: ši prognozė gali būti šiek tiek ironiška, nes, gi, aš myliu socialinę žiniasklaidą. Socialinė žiniasklaida sukasi. Tai sakant, pamerkite mane sekundei apie mano prognozę.

Per pastaruosius metus žiniasklaidos atstovų bendruomenėje (žiniasklaidą internete kuriantys verslininkai; t., tinklaraščiai, tinklalaidės, internetinės laidos ir kt.) ir tai tęsis tiesiai 2013 m.

Ši tendencija NĖRA atvirai skatina žmones sekti jus „Twitter“, „Pinterest“, „Facebook“ ir pan., Jūsų svetainėje, bet verčiau įsitikinkite, kad žmonės užsiprenumeruoja el. Paštu.

Netiki manimi? Manai, kad aš riešutas?

Patikrinkite Marie Forleo, Chrisas Broganas, Socialiniai veiksniai ir mano svetainė Pakilimas į viršų.

Ką jie visi turi bendro? Bendra gija skatina žmones užsiprenumeruoti el. Paštu.

Kodėl? Tyrimai ne kartą parodė, kad jei norite susidomėjusios auditorijos ir pirkėjų, jie greičiausiai bus iš jūsų el. Pašto sąrašo. Aš supratau, kad tai yra nepaprastai teisinga... ir jūsų el. Pašto adresų sąrašas yra vienintelis JŪSŲ SAVAS. Tai tavo.

Ar tai reiškia, kad socialinė žiniasklaida nėra svarbi? Phooey! Žinoma, ne (duh). Tačiau, mano spėjimu, kitais metais pamatysite mažiau svetainių, skatinančių žmones jas stebėti „visur“ ir vietoj jų sutelkite dėmesį į dažnai pamirštą, bet itin svarbų el. pašto adresą.

Davidas Sitemanas Garlandas, internetinės laidos ir šaltinio „The Rise To The Top“ kūrėjas ir Protingiau, greičiau, pigiau.

# 12: Rinkodaros specialistai naudojasi mažiau socialinių svetainių

Kai socialinės žiniasklaidos vartotojai tampa vis išprusę, savo socialinės žiniasklaidos laiką jie sutelks į mažiau svetainių. Rinkodaros specialistai paseks jų pavyzdžiu.

„Facebook“ ir „Twitter“ dabar pateko į vėlyvosios įvaikinimo kreivės stadiją. Tai padarė „LinkedIn“ verslo bendruomenėje.

Bet kaip „Google+“, „Pinterest“ ir kitos sparčiai augančios platformos vis labiau įsisavina ir priima, vartotojai turės nuspręsti, kur praleisti laiką ir energiją. Per dieną yra tik tiek laiko, ir triukšmas yra kurtinantis.

Rinkodaros požiūriu tampa vis aiškiau, kad tai yra daug efektyviau turi tvirtą buvimą viename ar dviejuose kanaluose nei bandyti dominuoti kiekvienoje platformoje.

Taigi prognozuoju, kad verslininkai, mažos įmonės, laisvai samdomi vertėjai ir konsultantai šiemet turės padaryti keletą sunkių pasirinkimų, kur pritraukti savo gerbėjus ir pasekėjus, kad būtų pasiektas maksimalus poveikis.

Su šiais pokyčiais daugiau dėmesio bus skiriama kokybiškesnių pasekėjų ir ryšių pritraukimui, o ne dideliam skaičiui. Dalytis tik aktualiu turiniu kiekvienai tikslinei grupei bus svarbiau nei bet kada. Tam reikės geresnio segmentavimo ir sumanesnės komunikacijos strategijos.

Edas Gandia, Tarptautinės laisvai samdomų darbuotojų akademijos įkūrėjas, 2012 m. Laisvai samdomų pramonės įmonių ataskaita ir bendraautoris Turtingas laisvai samdomas vertėjas.

# 13: Turinio rinkodaros ginklų lenktynės tęsiasi ir dar labiau pašildomos

Šiuo metu vis daugiau ir daugiau įmonių supranta, kad nebent aprėpti turinio rinkodarą netrukus jie gali pakartoti „Kmartas Fenomenas “ir eikite iš savo pramonės viršaus į apačią - viskas dėl to, kad jie atsisakė žvelgti į priekį ir priimti naują mąstymo būdą kaip Kmart konkurentą Walmart padarė prieš daugelį metų.

Artėjant 2013 metams, matau vis daugiau verslų, kurie kompensuoja prarastą laiką internete. Matau daugiau žurnalistų ir rašytojų, kuriuos stengiasi samdyti didelės ir mažos įmonės kurti tinklaraščio įrašus, el. knygas, vaizdo įrašus ir socialinės žiniasklaidos turinį. Dažnis ir masė bus žaidimo pavadinimas.

To rezultatai bus geri ir blogi. Vartotojai ir toliau bus geriau informuoti, nei jie kada nors buvo pasaulio istorijoje prieš pirkdami.

Tačiau tuo pačiu metu konkurencija tarp pramonės šakų ir nišų išaugs - tai neišvengiamai veda prie juodos kepurės praktikos ir blogai apgalvotos taktikos.

Daugeliu atžvilgių šios turinio rinkodaros ginklavimosi varžybos per ateinantį dešimtmetį bus pagrindinė rūpestis visame pasaulyje.

Markas Šeridanas, „River Pools and Spas“ bendrasavininkas, „PoolSchool.us“ - švietimo svetainės, skirtos pasirinkti tinkamą baseiną, įkūrėjas ir „The Sales Lion“ įkūrėjas.

# 14: Daugiau pramonės šakų rimtai vertina socialinius reikalus

Mano viena socialinės žiniasklaidos prognozė 2013 m. Yra ta, kad verslo profesionalai dirba finansų, teisės, apskaitos srityse ir medicinos sritys pradės rimtai kurti savo skaitmeninius portfelius ir įgyvendinant socialinio įsitraukimo strategijos.

Šiose pramonės šakose yra reguliavimo problemų, kurios sukėlė baimę ir vėlavimą investuoti į savo praktikos „skaitmeninį pertvarkymą“, siekiant patenkinti šiandien prisijungusio vartotojo lūkesčius ir patirtį.

Atsižvelgdama į šiandien galiojančią politiką ir technologinius sprendimus, kurie gali padėti juos apsaugoti, prognozuoju, kad netrukus sulauksime potvynio bangos finansų patarėjai, advokatai ir praktikuojantys gydytojai, kurie taps skaitmeninių minčių lyderiais šiuose svarbiuose santykiuose profesijas.

Šie asmenys gali gauti didelę sėkmę tapus labiau matomu, vertingu, prieinamu ir prieinamesniu savo klientams, klientams ir pacientams per socialinę žiniasklaidą.

Stephanie Sammons, „Wired Advisor“ įkūrėjas ir generalinis direktorius.

# 15: Socialinės žiniasklaidos reklama tampa būtinybe

Matau, kad socialinė reklama tampa vis labiau būtina, nesvarbu, ar žmonėms tai patinka, ar ne. Ypač įmonėms, kurios bando pasiekti didesnę auditoriją bet kam sunku sukurti įsitraukusią bendruomenę.

Taip pat yra galimybė, kad daugiau socialinių tinklų paseks „Facebook“ kuriant sistema ar algoritmas, kuris iš esmės priverčia visus pirkti reklamą, kad gautų savo pranešimus matė.

Dėl lengvesnių taikymo parinkčių socialinė reklama gali būti paprastesnė ir pigesnė už mokamą paieškos reklamą, pvz „Google AdWords“. Dėl to IG taps dar aktualesnė tema, nes įmonės į savo socialinės žiniasklaidos kampanijas investuos ne tik savo laiką, bet ir didelius reklaminius dolerius.

Kalbant apie socialinės žiniasklaidos konsultavimą, sėkmingiausi konsultantai 2013 m. Bus tie, kurie gali ne tik padėti savo klientams organiškai auginti įsitraukusią auditoriją, bet taip pat padėkite jiems kurti mokamas reklamines kampanijas geriausiuose socialiniuose tinkluose.

Jie taip pat turės pateikti įrodymus, kaip visa socialinės žiniasklaidos rinkodara yra naudinga jų klientams, pažangiai naudojant įvairias analizės programas.

Kristi Hines, laisvai samdomas rašytojas, profesionalus tinklaraštininkas ir tinklaraščio „Kikolani“ autorius.

# 16: išleidžiama nauja socialinė svetainė

Mano 2013 m. Prognozė yra pagrįsta mano varganomis ankstesnių metų prognozėmis ir mokymusi iš šios patirties. Mano prognozė? Tai mus nustebins nauja socialinės žiniasklaidos paslauga, kurios vargu ar kas pamatys!

Tiesiog pažvelk per pastaruosius kelerius metus ir pamatyk, kaip mes buvome apakinti.

Dar 2007 m. Kovo mėn. Buvau vienas iš daugelio atleidusių žmonių „Twitter“, tik turiu valgyti mano žodžius ir vėl prisijungti. Ignoravau „Pinterest“ panašiai. Kita vertus, buvau įsitikinęs, kad „Google“, atlikdama daugybę bandymų, sugebės išmesti didžiulį kąsnį iš socialinės žiniasklaidos peizažo, tačiau tai dar neįvyko.

Pagalvokite apie visas dingusias ar šlubuojančias socialines paslaugas: Digg, Skanus, Pownce... gal vienas iš tų sugrįš į gyvenimą? Net gali būti Mano erdvė.

Taigi, turėdamas tai omenyje, spėju, kad 2013 m. Bus dar viena nauja paslauga, sukrėtusi socialinės žiniasklaidos peizažą, ir aš jos laukiu!

Chrisas Garrettas, „Copyblogger Media“ švietimo turinio viceprezidentė ir bendraautorė „ProBlogger“.

# 17: Podcasterių skaičius dvigubėja

2013 m. Atėjus daugiau nei 1 milijardui išmaniųjų telefonų vartotojų ir dar šimtui milijonų, 2013 m. Vartotojų paklausa dėl kokybiškų pokalbių pagal pareikalavimą tinklalaidžių forma labai išaugs.

Rinkodaros specialistams pradėjus realizuoti šią naują leidybos galimybę, pamatysime žemės grobį, kai bus išleidžiama vis daugiau ir daugiau tinklalaidžių patenkinti vis didėjančią garso turinio paklausą. DABAR yra laikas pradėti podcasting'ą.

Michaelas Stelzneris, „Social Media Examiner“ įkūrėjas ir generalinis direktorius bei knygų autorius Paleiskite ir Baltųjų knygų rašymas.

# 18: „Facebook“ skelbimų tinklas sukels bangas

Nuo to laiko, kai gegužę išėjo į viešumą, „Facebook“ dirbo viršvalandžius, kad atrastų naujų ir geresnių būdų, kaip užsidirbti iš milžiniškos vartotojų bazės.

2013 m. Pradėsime visi realizuoti visą „socialinės reklamos“ potencialą žiniatinklyje ir mobiliajame telefone. Per pastaruosius kelis mėnesius apie tai buvo daug gandų ir pastaruoju metu atrodo, kad tai pasiteisins: reklamuotojų galimybė panaudoti „Facebook“ naudotojo duomenis, kad būtų galima nukreipti skelbimus ne „Facebook“.

Kol „Facebook“ šiuo metu dar tik išbando vandenis, 2013 m. Tikrai bus visiškai įdiegtas trečiųjų šalių svetainių ir mobiliojo ryšio skelbimų tinklas.

Paleidus skelbimų tinklą, kuris labai priklauso nuo asmeninių duomenų, kuriuos vartotojai teikia „Facebook“ (pvz., Amžius, lytis, pomėgiai ir kt.), Vartotojai sukels susirūpinimą dėl privatumo. Dėl vartotojų privatumo reakcijos neabejotinai bus neigiamų PR bangų.

Tačiau aš tikiu, kad "Facebook" sėkmingai valdys šiuos rūpesčius ir iki metais skelbimai, rodomi ne „Facebook“, taps reikšmingu nauju socialinių pajamų srautu tinklo. Be abejo, tai taip pat suteiks patrauklių naujų galimybių reklamuotojams pasiekti jų tikslinę auditoriją kad ir kur jie būtų prisijungę.

Benas Pickeringas, „Strutta“ generalinis direktorius.

# 19: Rinkodaros specialistai padidina socialinės žiniasklaidos išlaidas

2013 m. Rinkodaros specialistai padidins socialinės žiniasklaidos ir susijusios turinio rinkodaros naudojimą reklamos sąskaita kurti prekės ženklus, pritraukti perspektyvų, pritraukti potencialių klientų ir uždaryti pardavimus.

Turinio rinkodara (ypač kaip socialinės žiniasklaidos dalis) yra ekonomiškesnė už skaitmeninę reklamą (įskaitant paiešką). Jums priklauso žiniasklaida ir nereikia mokėti už reklamos vietą.

Kita socialinė žiniasklaida, įskaitant įvertinimus, apžvalgas ir nuotraukas, teikia minios išminties. Išvados „Kapost“ / „Eloqua“ ir „HubSpot“ nuosekliai įrodykite šį dalyką.

Heidi Cohen, veikiantis rinkodaros ekspertas ir „Riverside“ rinkodaros strategijų prezidentas.

# 20: Socialinė žiniasklaida orientuota į verslą

Su IPO, intensyviu žiniasklaidos dėmesiu, geriausiai parduodamais guru ir pan. „Facebook“, „LinkedIn“, „Twitter“, „Pinterest“ ir kt. „Santechnika“ sulaukė daugiau dėmesio nei turėtų.

Kai į kitus metus įeisime su ekonomine realumu, kas laukia, mano abejonių nėra Turėkite omenyje, kad 2013-ieji bus tie metai, kai socialinė žiniasklaida nustos garbinti santechniką ir galiausiai atsigręš į sutelkti dėmesį į tai, kas tikrai svarbu -IG, klientai, potencialūs klientai ir pardavimai.

Socialinės žiniasklaidos galia yra tame, ką ji leidžia mums padaryti ir su kuo ji užmezga ryšį. Istorija nėra ta, kad „Facebook“ turi 1 milijardą vartotojų - istorija yra ta, kad „Facebook“ dėka dabar galite užmegzti ryšį su daugiau nei 1 milijardu žmonių. Istorija nėra 70 valandų vaizdo įrašų, įkeltų į „YouTube“ kiekvieną minutę, istorija yra ta, kad kiekvienas, turintis pasakojamą istoriją, gali ją transliuoti visam pasauliui... „Google“ centais.

Skirtumas yra subtilus, tačiau dėl to padidės IG, klientai, potencialūs klientai ir pardavimai, kurių mums dabar reikia.

Paulas Colliganas, „Traffic Geyser Inc.“ švietimo caras ir „Colligan“ generalinis direktorius.

# 21: socialinių prekių ženklų perėjimas prie socialinio verslo

Juokingiausia prognozėse yra tai, kad dauguma žmonių negrįžta norėdami sužinoti, ar jie iš tikrųjų įvyko. Tačiau perimu prognozių idėją ir įdedu šiek tiek vilties, kad pamatysiu prasmingas tendencijas ir pokyčius. Tai sakydamas, ateikite 2013 m., Manau, kad eisime pamatyti tikrą perėjimą nuo socialinių prekės ženklų prie socialinio verslo.

Socialiniai prekės ženklai yra organizacijos, kurios naudoti socialinę žiniasklaidą kaip rinkodaros ir komunikacijos formą. Dažniausiai baigiasi rinkodaros skyrius, o socialinė žiniasklaida paprastai nutylima versle.

Nesąžiningos sąskaitos egzistuoja visoje įmonėje. Dažnai centralizacija yra skirta tik šviesti grupes, kaip naudotis socialine žiniasklaida ir laikytis taisyklių nesvarstant, kaip rinka apskritai mato skirtingus požiūrius, tuo pačiu nepripažįstant lūkesčių arba susitiko.

2013 m. Socialinė žiniasklaida išsiplės ne tik į rinkodaros ir įtraukimo filosofiją, bet ir į vienovės filosofiją. Socialinės žiniasklaidos strategija pradės taikyti labiau integruotą požiūrį, kai socialinė žiniasklaida taps svarbių kanalų strategijų ir verslo funkcijų išplėtimu.

Tai lems visapusiškos pastangos, kai įmonės, verslo ir funkcinės strategijos padės pasiekti verslo tikslus, tenkindamos darbuotojų ir klientų poreikius ir lūkesčius.

Kur šiandien valdoma socialinė žiniasklaida, pradės virsti išteklių centru įgalinti komandas įsitraukti į bendrą viziją savo noru. Pats verslas tampa socialus ir tai atveria kelią a 2014 m. sutelkti dėmesį į labiau žmogaus kultūros pokyčius ir verslo pertvarką.

Brianas Solisas, pagrindinis „Altimeter Group“ analitikas ir knygos autorius Kokia verslo ateitis ir Verslo pabaiga kaip įprasta.

Ką tu manai? Kaip matote socialinę žiniasklaidą 2013 m. Kokias tendencijas numatote? Prašau pasidalinti savo mintimis ir komentarais žemiau.