Daugiau nei 20 tinklaraščių, vaizdo įrašų ir tinklalaidžių prognozės 2018 m. Iš profesionalų: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jus domina sužinoti, kur link vaizdo įrašų, tinklaraščių ir tinklalaidžių rodoma 2018 m.

Į sužinokite, ko žiūrėti ateinančiais metais, mes kreipėmės į ekspertus kūrėjus ir influencerius, norėdami sužinoti jų mintis.

1: Kūrėjai užsidirba pinigų kriptovaliutomis

Dėl mažų daugelio kriptovaliutų mokesčių jie taps pasirinktu operacijų metodu tinklaraštininkai ir filmuotojai, kurie skaito skaitytojus ir žiūrovus už jiems teikiamą informaciją ir turinį gaminti.

Jei šiandien rašote tinklaraščio įrašą ir norite, kad žmonės perskaitytų straipsnį .50 USD, kad jie perskaitytų straipsnį, gali tekti sumokėti iki 2.00 USD kredito kortelių mokesčius. Dėl to mažesniems turinio kūrėjams beveik neįmanoma pragyventi iš savo darbo, nebent jie užsidirbtų iš skelbimų, prenumeratos modelių ar kitų būdų.

Turėdami mažą daugelio kriptovaliutų kainą, turinio kūrėjai gali iš žmonių sumokėti 0,50 USD, kad jie perskaitytų įrašą ar žiūrėtų vaizdo įrašą ir vis tiek uždirbtų pinigų. Tai leis turinio kūrėjams užsidirbti pajamų iš savo darbo nereikalaujant su kuo nors bendradarbiauti ir išlaikyti 100% savo pelno.

To pavyzdys yra „Steem.io“, kuris naudoja kriptografinius mikro mokėjimus turinio kūrėjams mokėti. Tai ateitis, todėl pasiruoškite.

Gary Lelandas kuria populiarų „Crypto Cousins ​​Podcast“.

2: „Bloggers“ peržiūrės sukurtą turinį

Spėju, kad 2018 m. Atgims senesnis turinys. Daugybė tinklaraštininkų supranta, kad seno straipsnio perrašymas ir atnaujinimas yra greitesnis būdas pasiekti rezultatų, nei parašyti ką nors naujo.

Paklausėme 1 300 ir daugiau tinklaraštininkų, ar senesnių straipsnių atnaujinimas yra jų strategijos dalis. Penkiasdešimt penki procentai atsakė taip. Dauguma tinklaraštininkų visada peržiūri senesnį turinį. Tikiuosi, kad šis skaičius augs. Patyrusiam tinklaraštininkui ar suaugusiesiems skirto turinio rinkodaros programai nauda gali būti didžiulė. Čia yra tik keletas:

• Galbūt tas esamas URL jau buvo susietas iš kitų svetainių. Tai suteikia jai autoritetą, kuris yra greitas SEO pradžia. Gali būti viskas, ko reikia norint atnaujinti įrašą.
• Lengva rasti, kas pasidalijo originaliu įrašu. Tiesiog nuleiskite URL į „BuzzSumo“ ir nuskaitykite sąrašą. Kai įrašas bus atnaujintas, praneškite jiems, kad viską sutvarkėte. Jiems tai patiko pirmą kartą. Jie gali juo dar kartą pasidalinti.
• Dažnai ką nors atnaujinti yra greičiau ir lengviau.

Be šių privalumų, jūs privalote atnaujinti senesnius straipsnius. Jei jie užima reitingą paieškoje arba jei esate suplanavę nuolatinį socialinį paaukštinimą naudodami tokį įrankį kaip Edgaras, jūsų darbas yra įsitikinti, kad jie nėra pasenę.

Jei jis senas, bet vis tiek lankomas, patikrinkite tą straipsnį. Ar reikia ką nors atnaujinti? Ar visi tyrimai yra dabartiniai? Ar patarimai vis dar aktualūs? Jei ne, duok jį perrašyti! Daugelis iš mūsų priims šią taktiką 2018 m.

Andy Crestodina yra apdovanojimų pelniusios 38 žmonių interneto dizaino bendrovės „Orbit Media“ įkūrėjas Čikagoje.

3: IPT konkuruoja su „YouTube“

Pasibaigus „Net Neutrality“ politikai, pastebėsime, kad išaugs mažesnės vaizdo įrašų talpinimo platformos, sukurtos konkuruoti su „YouTube“ ir „Facebook“ (ir tam tikra prasme „Netflix“ ir „Hulu“). Konkrečiai kalbėsime apie tai, kad interneto paslaugų teikėjai (IPT) atidarys savo vaizdo įrašų prieglobos svetaines su pagrindiniu vaizdo turiniu ir kūrėjų turiniu.

Tai gali būti geras ir blogas dalykas, priklausomai nuo jūsų padėties.

Pavyzdžiui, tikėtina, kad kai kurie interneto paslaugų teikėjai padidins savo kainas, kad pasiektų „YouTube“. Reaguodami į tai, daugelis žmonių mažiau naudosis „YouTube“ (kai kuriais atvejais iš viso išeis) ir taip sumažins „AdSense“ pajamų sumą, kurią gali gauti kūrėjas. Tai gali pasirodyti pražūtinga mažesniems kūrėjams, nebent jie imtųsi veiksmų.

Kita vertus, interneto paslaugų teikėjai pradės leisti savo konkuruojančias „YouTube“ versijas, siūlomas savo klientams nemokamai arba už labai mažą kainą.

Kadangi dideli „AdSense“ pinigai ir toliau liks 1% populiariausių „YouTube“ kūrėjų, šie kūrėjai turės mažai motyvacijos pradėti skelbti naujoje platformoje. Tuomet interneto paslaugų teikėjai pradės dirbti su mažais ir vidutiniais kūrėjais kiekybinėse įtakojančių programų programose, kad pritrauktų savo vartotojų bazę į savo tarnybą.

Kai tai pasiseka, vidutinio dydžio kūrėjai paliks „YouTube“ ir pradės kurti savo laidas su didesniu biudžetu naujose interneto paslaugų teikėjų platformose, kurios konkuruoja su „YouTube“. Tai gali būti svajonių darbo scenarijus daugeliui kūrėjų, kai jie persikelia iš namų studijų į didesnius gamybos namus, kurdami laidą, apie kurią visada svajojo; vienas su biudžetu, įmontuotu atlyginimu ir laisve būti kūrybiškesniems.

Oweno vaizdo įrašas, „YouTube“ rinkodaros konsultantas, kurio specializacija yra smulkaus verslo plėtra, sukūrė daugiau nei 1000 vaizdo įrašų žiniatinkliui ir turi „YouTube“ kanalą, kuriame žiūrima beveik milijoną minučių.

# 4: „Facebook“ pritraukia kūrėjus naudodamas vaizdo įrašo funkcijas

2017 m. „Facebook“ pradėjo „Facebook Watch“ išleidimą atrinktiems kūrėjams. 2018 m. Pamatysime, kad ši programa bus išplėsta visiems žmonėms ir „Facebook“ puslapiams.

Mes taip pat tikriausiai matysime, kaip „Facebook“ išleis naujas vaizdo įrašų kūrėjų funkcijas, kurios žymiai palengvins jų ekspoziciją ir bus atrasti. Tai gali apimti privilegijuotą „Facebook“ naujienų srauto rodymą originaliems vietiniams vaizdo įrašams, gausius pajamų pasidalijimo sandorius ir galimą specialios vaizdo įrašo programos išleidimą. Taip pat galime pastebėti, kad „Facebook“ derasi dėl tradicinių televizijos pasiūlymų ar net sukuria savo kabelinės televizijos tinklą.

Jei esate vaizdo įrašų kūrėjas, atidžiai stebėkite šią erdvę!

Michaelas Stelzneris yra „Social Media Examiner“ įkūrėjas ir generalinis direktorius, „Social Media Marketing Society“ įkūrėjas ir knygų autorius. Paleiskite ir Baltųjų knygų rašymas.

# 5: Parodos sukurs ir išlaikys bendruomenę

Greitai ieškant „Google“ ar „YouTube“ lengva rasti atsakymą į problemą... bet tada viskas. Jūs vartojate ir judate toliau, daugiau niekada nematote to asmens... nėra jokios priežasties, kodėl turėtumėte užsiprenumeruoti ir užkišti gautuosius ar pranešimus. Žmonės nebesilaiko, nes to nereikia. Jiems nereikia užsiprenumeruoti, nes, jei nori, gali jus vėl surasti. Jie turi galią.

Bet jei mes kuriame „laidas“, mes teikiame patirtį, kviečiančią žmones ateiti į jūsų kelionę ir atsilikti. Jie išsiugdo stiprų lojalumo jausmą, kuris priverčia juos sugrįžti daugiau.

Apibrėžiame „laidas“ kaip turinio seriją / sezoną, kuriame tarp kiekvieno epizodo vyksta nuolatinis pasakojimas. Mums patinka kurti laidas, nes yra daugybė pranašumų: didesnis išlaikymas, grupinė produkcija, rėmimo galimybės ir galimybė suteikti daugiau vertės ilgesnį laiką. Tačiau pagrindinė nauda yra galimybė efektyviau sukurti lojalią bendruomenę.

Vienkartiniai minties pavyzdžiai ar vaizdo įrašai yra gerai ir gerai, tačiau jie nesuteikia vartotojui priežasties grįžti. Nėra jokios priežasties užsiprenumeruoti daugiau. Turinio perpildytame pasaulyje pasitikėjimas ir dėmesys yra du vertingiausi jūsų turtai, o pasirodymai tai leidžia jūs laikui bėgant sukursite to kibirus, sukurdami ištikimus gerbėjus, kurie vis grįš pas jus ir kalbės tu.

Andrew Pickeringas ir Peteris Gartlandas vadovauti daugybę apdovanojimų pelniusiai turinio rinkodaros įmonei, padedančiai mažosioms įmonėms kurti vertingą turinį, kad būtų kuriami žmonių mėgstami prekės ženklai.

# 6: vaizdo įrašų kūrėjai peržengia „YouTube“ ribas

Man malonu matyti, kas vyksta vaizdo sferoje 2018 m.

Yra tokios funkcijos kaip „Facebook Watch“ ir „LinkedIn Video“, kurios padės toms platformoms pasivyti „YouTube“, o „YouTube“ pradeda pridėti naujų bendruomenės elementų, tokių kaip rašytiniai būsenos atnaujinimai ir vaizdas dalijimasis.

Daugelis „YouTube“ kūrėjų ypač nepatenkinti tuo, kaip su jais elgiamasi „YouTube“. Spėju, kad pamatysime, jog daugelis tų kūrėjų nagrinės leidybos galimybes kitose platformose, įskaitant labai laukto „Vine 2.0“ pristatymą, kurį jaudina daugelis vaizdo įrašų kūrėjų apie.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 2017 m. Gruodžio 6 d

Taip pat tikiuosi, kad podcasting'as, nors ir gana karštas 2017 m., 2018 m. Neseniai „Apple“ išleidusi labai reikalingą „iTunes“ tinklalaidžių analizę, „Apple“ parodė, kad ieško būdų, kaip pagerinti kūrėjų tinklalaidžių funkciją.

Podcast'ą transliuoju jau beveik 10 metų, ir nepaprastai įdomu pagaliau pamatyti (nors jų laukia ilgas kelias) platformos, suteikiančios mums analizę, kurią mes (ir galbūt reklamuotojai) iš tikrųjų reikia.

Įsivaizduoju, kad bus daug atnaujinimų „Podcaster“ programinės įrangos galinės analizės srityje, ir aš prognozuoju, kad „Podcast“ vartotojai taip pat pakeis priekinę dalį. Dabar, kai visi tinklalaidės patenka į kosmosą, jų rasti tampa vis sunkiau, ir aš įsivaizduoju, kad „Apple“ gali, jei norėtų, visiems daug lengviau naudotis šia patirtimi.

Patas Flynnas yra „Smart Passive Income Blog“, tinklaraščio, kurį jis sukūrė norėdamas pasidalinti savo sėkme su internetinėmis įmonėmis po 2008 m. atleidimo, įkūrėjas.

# 7: Mažos partijos tinklalaidžių kūrimas

Štai keletas dalykų, kuriuos reikia apsvarstyti: Visų dydžių įmonės pripažįsta tinklalaidžių pranašumus... kuriant intymų turinį (t. Y. Tai kalba tiesiogiai į kliento ausį ar potencialų klientą) ir papildo (tai reiškia, kad jį galima suvartoti, kai žmogus dalyvauja kitoje užduotyje, pavyzdžiui, vairuoja, gamina maistą ar dirba iš).

Kai žiniasklaidos kompanijos, tokios kaip NPR, Fox ir ESPN, pradeda daugybę tinklalaidžių laidų (o kitą turinį panaudoja kaip tinklalaides) su labai aukštas produkcijos vertes, jie kelia kartelę ir sunkina bei brangina mažus žaidėjus varžytis.

Be to, žmonės priprato prie „Netflix“ modelio, kuris suteikia prieigą prie viso sezono vienu metu. Vartotojai nenori savaitės laukti kito epizodo.

Įveskite mažos partijos, riboto veikimo tinklalaides. Tai nėra nauja idėja, nors galbūt ją išpopuliarino „Serial“.

Pagalvokite apie naudą mažoms įmonėms ir verslininkams:

• Ribota serija sumažina bendras išlaidas.
• Kiekvienoje laidoje galite įdėti daugiau blizgesio, nes ten yra mažiau medžiagos, kurią galima poliruoti.
• Savo darbo paketais sumažėja gamybos laikas ir išlaidos.
• Galite sukurti siaurą temą apie 8, 12 ar 26 savaičių serijas, leidžiančias rasti nišas tarp „Big Media“ kuriamo turinio.
• Jūsų siaurai sutelkta serija gali būti pritaikyta jūsų svetainėje SEO ar el. Pašto registracijai.
• Galite papasakoti nuoseklesnę, patrauklesnę istoriją, nes yra natūralus lūžis ar pabaiga.
• Jūs vis dar gaunate visus „iTunes“, „Stitcher Radio“ ir „Spotify“ pranašumus, o šių platformų pasiekiamumas jums suteikia.
• Galite išleisti visus epizodus vienu metu, sukurdami bangą, galinčią paskatinti jus į „Naujų ir vertų dėmesio“ (pervertinta) ir „Kas karšta“ (pervertinta).

Podcasting'o ateitis yra maža partija.

Turtingas Brooksas yra internetinių svetainių kūrimo ir rinkodaros firmos „flyte new media“ įkūrėjas ir prezidentas.

# 8: Turinio išlaidos auga

Visų turinio kūrėjų aktualiausia tendencija yra sprogus gaminamo turinio kiekio padidėjimas.

Norint efektyviai konkuruoti, net norint tiesiog išlaikyti vietą, laikui bėgant turinio kaina padidės dėl poreikio kurti geresnį turinį arba dėl didėjančių jo platinimo ir reklamavimo išlaidų.

Tai turi įtakos strategijai, biudžetui ir netgi darbuotojų įgūdžiams.

Markas Schaeferis yra rinkodaros konsultantas, pagrindinis pranešėjas ir knygos autorius Turinio kodas.

# 9: vaizdo įrašo kilimas tęsiasi

Spėju, kad vaizdo įrašų dominavimas ir toliau didės 2018 m. Tai suteikia puikią galimybę visiems turinio kūrėjams, norintiems specializuotis vaizdo įrašų gamyboje kaip laisvai samdomiems darbuotojams.

Verslas turės sugebėti greitai kurti aukštos kokybės vaizdo įrašus, jei nori pasinaudoti daugiau pasiekiamumo platformų, tokių kaip „Facebook“ ir „Instagram“, leidžia įkelti vaizdo įrašų turinį, kurio gimtoji versija yra platforma.

Įrankiai kaip Animatrono banga tai leis įmonėms lengvai kurti vaizdo įrašų turinį naudojant savo filmuotą medžiagą, kartu su vaizdo ir garso įrašais, taps nauju jūsų verslo BFF.

Loren Bartley, socialinės žiniasklaidos strategas, „Facebook“ skelbimų specialistas, pranešėjas ir konsultantas, yra geriausio įvertinto tinklalaidės „#BusinessAddicts“ vedėjas ir prodiuseris.

# 10: svečiai bendradarbiauja su podcasteriais, skirtais SEO

„Podcast“ svečiai perims svarbiausią atgalinių nuorodų taktiką, kurią taiko verslo savininkai ir SEO konsultantai.

Svečių tinklaraščiai tapo visiškai persotinti, o vis daugiau tinklalaidžių atstovų turi naują alkį aukštos kokybės svečiams. Skirtingai nei tradiciniai tinklaraštininkai, svečiuose skelbiantys įrašus, kuriuose nėra nuorodos, podcast'ų savininkai nurodo beveik visus svečio minimus išteklius. Jie taip pat sustiprina išvaizdą, kad padidintų srautą ir atsisiuntimus.

Pasirodykite kaip svečias podcast'uose kaip aukščiausias 2018 m. Nuorodų kūrimo prioritetas.

Jonas Jantschas, rinkodaros konsultantas ir pranešėjas, yra knygos autorius Ortakių juostų rinkodara, Lipniųjų juostų pardavimas, Įsipareigojimų variklis, Persiuntimo variklis, ir SEO augimui - pagrindinis rinkodaros specialistų, interneto dizainerių ir verslininkų vadovas.

# 11: Kūrėjai sutelkia dėmesį į švino kanalus

2017 m. Buvo daugybė kūrėjų sukrėtimų. Keičiantis „YouTube“ reklamuotojams, atsisveikinant su Vine'u ir pasikeitus algoritmams, kūrėjai pripažino poreikį tapti įvairiapusiškesniu turinio kūrimu ir leidyba. Vis dėlto namų bazė yra lygiavertė kursams.

Atsižvelgiant į tai, kad platformos pokyčiai vyksta dažniau, kūrėjams reikalinga sistema, kad auditorija būtų nukreipta į jų kontroliuojamą el. Pašto sąrašą. Tai jau kurį laiką žino profesionalūs rinkodaros specialistai, tačiau nauji kūrėjai dar tik pradeda suvokti jo svarbą.

Čia tikrai pradės ryškėti kūryba, talentas ir disciplina.

Dustinas W. Stipri yra vienas iš „Warfare Plugins“, „WordPress“ įskiepių kompanijos įkūrėjų, kur prižiūri socialinės žiniasklaidos ir turinio rinkodaros iniciatyvas, prekės ženklo kūrimą ir produktų kūrimą.

# 12: Algoritmai grįžta į istoriją

Spėju, kad 2018-ieji bus metai, kai lentelės šiek tiek atsigręš į kūrėjų ir bendruomenių, atsakingų už jų bendrinamą turinį, dalį.

Panašu, kad tarp socialinės žiniasklaidos platformų vis labiau kyla trinties, kurios yra iš tikrųjų socialinės vs. yra rinkodaros platformos, kuriose vyrauja algoritmai, paliekantys tiek kūrėją, tiek bendruomenę dirbtinio intelekto ir reklamos dolerių malonėje. Matau esminį grįžimą prie žmogaus kuracijos. Podcasting'o, pasakojimo ir balso autentiškumo augimas bus svarbiausias.

Šiuo metu gyvename neapibrėžtu metu, kai kūrėjai turi praleisti daug laiko ir proto jėgų, bandydami nulaužti algoritmus, blaškytis su miniatiūromis ar pavadinimų / antraščių keitimu, kai jie galėtų investuoti tą laiką ir jėgas į tai, kas jiems sekasi: tikra bendruomenė pasakojimas.

Nesvarbu, ar tai reiškia, kad eDM grįš su kerštu, ar socialinės platformos tikrai pradės skirstyti bendruomenę vs. prekės ženklo turinys dar nematytas. Tačiau aš tikiuosi nuostabesnio turinio, kuris įgauna tikrai gilų įsitraukimą į saldžiai pataisytą istorijų ekonomiką, kurios, atrodo, linkime dabar.

Cassie Roma, Naujosios Zelandijos žiniasklaidos ir pramogų turinio rinkodaros GM, aistringai pasakoja apie besikuriančią ir tradicinę žiniasklaidą.

# 13: „Instagram“ pritraukia kūrėjus

Pridėjus šias „Stories“ funkcijas, „Instagram“ ir toliau augs kaip kasdienio kūrybiškumo ir ryšių vieta. Visos šios funkcijos suteikia kūrėjams rinkodaros vertės, tuo pačiu leidžiant jiems pateikti patrauklų, interaktyvų turinį, kuris padidina peržiūrų skaičių, prenumeratorių skaičių ir atsisiuntimus:

• Pabrėžia
• Istorijų žymos, geografinė padėtis ir žymėjimas
• Vertingos verslo profilių įžvalgos programoje „Instagram Stories“
• Smagūs filtrai ir lipdukai
• Galimybė gyventi su draugu „Instagram“ istorijose
• Vienu paspaudimu „Instagram“ istorijų bendrinimas „Facebook“ puslapyje

Pegas Fitzpatrickas yra turinio kūrėjas ir knygos „The Art of Social Media: Power Tips for Power Users“ bendraautorius taip pat du kartus geriausi „Social Media Examiner“ tinklaraštininkai.

# 14: Kokybiškas kūrėjų turinys ateina į „Facebook“

Tiesioginė vaizdo transliacija ir toliau auga tolygiai, o vartotojai ir įmonės, turinčios profesionalias, televizijos kokybės transliacijas, pakils į viršų.

Kai „Facebook“ sutelkia dėmesį į savo laidų asortimento kūrimą „Watch“ platformoje ir plečiasi į daugiau šalių, išaugs kokybiškų vaizdo įrašų programavimo poreikis. Įtakos turėtojai ir turinio kūrėjai priims „Facebook“ kūrėjų programą ir gims naujos žvaigždės.

Mari Smith, dažnai vadinama „Facebook“ karaliene, yra laikoma vienu svarbiausių pasaulio „Facebook“ rinkodaros ir socialinių tinklų ekspertų.

# 15: Kūrėjai individualizuoja turinio pristatymą

Vis sunkiau pamatyti jūsų turinį, todėl kūrėjai 2018 m. Turi galvoti kitaip.

Be organinio pasiekiamumo sumažėjimo „Facebook“ ir socialinėje žiniasklaidoje, mažėja ir svetainių srauto bei elektroninio pašto atvirumo rodikliai. Išmanūs turinio kūrėjai ieškos naujų būdų, kaip pasiekti savo idealią auditoriją 2018 m., O asmeninis turinys bus raktas į tai.

Tai reiškia, kad reikia panirti giliai į savo auditoriją ir apklausti juos, kad sužinotumėte, kokie yra didžiausi jų iššūkiai, kad galėtumėte išsiaiškinti, kaip jiems geriausiai padėti.

Segmentavus tuos žmones į atskiras auditorijas, galite išbandyti pristatymą el. Paštu, „Facebook“ ir „Instagram“ skelbimais, svetainių papildiniais (t. Y. Išėjimo ketinimų iššokančiaisiais langais) ir žiniatinklio robotais. Yra daug būdų, kaip užfiksuoti turinio nuostatas kartu su el. Pašto adresu.

Tai yra jūsų tinklaraščio įrašų, tinklalaidžių ar vaizdo įrašų pataikymas į tinkamas rankas su tiksliniais skelbimais, o tai greičiausiai paskatins pardavimą.

Donna Moritz yra socialinių tinklų tinklaraščio „Top 10“ socialinės žiniasklaidos tinklaraštis, skirtas socialinės žiniasklaidos ekspertui, įkūrėjas 2015–2017 m. ir geriausio verslo tinklaraščio Australijoje 2014 m.

# 16: Tinklalaidės perkeliamos į svarbumą

Tinklalaidės ir toliau laimi 2018 m. Nors kai kurie mano, kad erdvė yra perpildyta, aš pareiškiu visiškai užtikrintai: jei turite vertingo turinio, kurį galėtumėte pasidalinti su norima ir reikalinga auditorija, tinklalaidės niekada nėra perpildytos.

Prenumeruojamos transliacijos yra unikali terpė, nes užimtiems žmonėms suteikiama laiko ir erdvės nuolat vartoti vertingą turinį dirbant, gaminant maistą, lankstant drabužius ar bet ką. Be to, kliūtis klausytojams yra neįtikėtinai maža, nes jie gali atsisiųsti epizodus arba pasiekti turinį keliaudami per daugybę galimų tinklalaidžių programų.

Jei norite padidinti savo auditoriją 2018 m., Nuolat teikdami didelės vertės turinį, kurį lengva vartoti, tada nėra jokios kitos platformos, tokios kaip tinklalaidės.

Johnas Lee Dumas yra „Entrepreneurs On FIRE“ vedėjas, apdovanotas „Geriausiu„ iTunes ““, kur jis 7 dienas per savaitę kalbina sėkmingiausius pasaulio verslininkus.

# 17: Kūrėjai sumažina turinio išvestį

Tyrimai abu „BuzzSumo“ ir „Orbit Media“ atskleidė, kad „turinio šokas“, Marko Schaeferio sugalvotas terminas, yra tikras.

Pripažindami šį pokytį, du populiariausi rinkodaros tinklaraščiai „Convince and Convert“ ir „Content Marketing Institute“ paskelbė sumažintus tinklaraščių paskelbimo tvarkaraščius 2018 m. Panašiai kiti rinkodaros specialistai daugiausia dėmesio skirs kokybiškesnio turinio kūrimui pagal savo pagrindines temas, idealiu atveju pasirinkdami daugiau nišinių temų, kad išsiskirtų padidinto turinio jūroje.

Norėdami padidinti pasiekiamumą, turinio kūrėjai turės sutelkti pastangas į pradinį stiprinimą ir platinimą ilgam laikui. Kad jų turinys būtų matomas, jie jį pakeis į kitus formatus, įskaitant tinklaraščius, vaizdo įrašus, tinklalaides ir tiesioginius renginius, taip pat nuolat atnaujinant turinio atnaujinimą ir pakartotinis naudojimas.

Heidi Cohen yra apdovanojimų pelniusio „Veiksmingos rinkodaros vadovo“ vyriausiasis turinio vadovas, orientuotas į socialinę žiniasklaidą, turinį ir mobiliąją rinkodarą.

# 18: pilnas turinio turtas pakeičia atskirus tinklaraščio įrašus

Dėl didžiulės konkurencijos daugeliui įmonių „Google“ reitingas pirmajame puslapyje yra labai sunkus, todėl turite išsiskirti.

Vienas geriausių būdų yra pateikti turinio išteklių, geresnį nei visi kiti.

Pavyzdžiui, užuot parašę vieną tinklaraščio įrašą, kūrėjai sukurs nemokamus mokymo kursus, nemokamą programinės įrangos įrankį arba informacijos svetainę, pilną informacijos, skirtos vienai konkrečiai savo nišos daliai.

Manau, išaugs strategiškesnio turinio naudojimas, kurio sukūrimas gali užtrukti 10 kartų daugiau laiko, bet gali suteikti 1000 kartų didesnę vertę.

Ianas Cleary yra skaitmeninės agentūros „RazorSocial“ įkūrėjas ir taip pat įkūrėjas „OutreachPlus“, teikiančios el. pašto paslaugų programinę įrangą.

19: „YouTube“ matomumo lašai

Jūs praleidote 50 valandų šiam vaizdo įrašui tyrinėti, scenarijaus rašymui, filmavimui ir redagavimui. Išleidote tūkstančius dolerių visai įrangai, rekvizitams ir muzikai. O kaip „YouTube“ jus apdovanoja? Lygiai 300 peržiūrų per savaitę.

„Palauk, aš turiu 10 000 abonentų“, - sakote jūs? „Kodėl jie nemato mano vaizdo įrašo? Dar 2017 m., Kai paviešinau vaizdo įrašą, gavome 10 kartų daugiau skaičių “.

Atsakymas paprastas ir šiek tiek žiaurus. Jūs nesate tai, ką „YouTube“ laiko geriausiu 5 proc. Kūrėju.

Taigi jie dalijasi jūsų vaizdo įrašu tik su nedideliu procentu jūsų prenumeratorių ir nepateikia jo šoninėje juostoje „Siūlomi vaizdo įrašai“. Sveiki atvykę į naująjį „YouTube“, kur geriausi kanalai valgo nuo gausybės stalo, o mes visi - grindų liekanas.

Kodėl? Viskas apie vartotojo palaikymą platformoje. Geriausi kanalai tai daro gerai. Jie leidžia žiūrintiesiems žiūrėti 5–10 kartų ilgiau nei jūsų kanalas.

Taigi, kaip tapti vienu iš 5% geriausių „YouTube“ kanalų? Pirmiausia sukurkite turinį, kurį tikrai norėtumėte žiūrėti.

Antra, sužinokite iš to, ką pasirenka algoritmas, ir atitinkamai pakoreguokite savo vaizdo įrašus. Tokie maži dalykai, kaip griežta įžanga, kabliukas, leidžiantis juos įsitraukti, ir geras vaizdinės medžiagos naudojimas gali sumažinti atsisakymas ir signalas „YouTube“, kad galite palaikyti auditoriją (taigi, verta) skatinantis).

Galiausiai įsipareigokite nuosekliai kurti geriausią turinį, kurį galite, išlaikydami laiką ir išlaidas, atitinkančius numatomą investicijų grąžą.

Antonio Centeno yra „Real Men Real Style“ įkūrėjas, kur jis moko vyrus naudoti drabužius pasitikėjimui kelti, pagarbai ir daugiau pinigų uždirbti.

# 20: Tiesioginis vaizdo įrašas dominuoja turinyje

Mes visi esame pasakotojai, o socialinė žiniasklaida visiems ir visiems suteikia galimybę tapti leidėju, balsu ir įtakotoju. 2017 m. Radome papildomų išteklių ir būdų toms istorijoms pasakyti: „Facebook“ istorijos, vietinis vaizdo įrašas „LinkedIn“, „Twitter“ padvigubino savo simbolių skaičių ir t. T.

Spėju, kad 2018 m. Suteiks ne tik daugiau būdų (ir priežasčių) pasakoti istorijas, bet ir bus tie metai, kai „Facebook“ dominuos tiesioginiai vaizdo įrašai.

Aštuoniasdešimt procentų vartotojų norėtų žiūrėti tiesioginį vaizdo įrašą, o ne skaityti tinklaraštį, o dar daugiau žiūrovų pirmenybę teikia tiesioginiams vaizdo įrašams, o ne statiniams socialinės žiniasklaidos atnaujinimams. Be to, žmonės tiesioginį vaizdo įrašą žiūrės vidutiniškai tris kartus ilgiau nei panašų iš anksto įrašytą vaizdo įrašą!

Dabar, kai tiek turinio kūrėjai, tiek jų auditorija daug patogiau naudojasi formatu (ir yra alkani), to tikimės iš prekės ženklų, įmonių ir asmenų. Kokybiško tiesioginio vaizdo įrašo įtraukimas (arba išplėtimas) į turinio rinkodaros strategiją nereikalauja didelių išankstinių investicijų, tačiau užtikrins vieną didžiausių grąžos normų.

Tikėkitės, kad 2018 m. Platformos (ypač „Facebook“) galės atverti prieigą prie vartotojų ir pagerinti būdus, kaip vartotojai gali kurti aukštos kokybės vaizdo srautus, kurie gali pasigirti daugiau žiūrovo interaktyvumo ir įtraukimo.

„4K“ srautai, tiesioginiai 360 laipsnių vaizdo įrašai ir virtualioji bei papildytoji realybė jau greitai pristatys naują patobulintų tiesioginių vaizdo įrašų amžių. Apatinė eilutė? 2018-ieji bus eksponentiškai padidėjusio internetinio aktyvumo per tiesioginius vaizdo įrašus metai.

Lou Mongello yra „WDWRadio.com“ vedėja / prodiuserė, 9 metus iš eilės įvertinta geriausiu kelionių tinklalaidžiu.

# 21: Pakyla turinio pakitimas

Tai iš tikrųjų nėra tiek prognozė, kiek strategiškesnė turinio rinkodara. Visi kalba apie perkėlimą, bet mačiau tik keletą, kurie tai daro ir daro gerai. Tai yra didelis postūmis mums 2018 m., Ir tai turėtų būti skirta kiekvienam turinio rinkodaros specialistui.

Pateiksiu jums pavyzdį. Mes turime internetinį kursą „Modern Blogging Masterclass“, kuris yra labai populiarus. Tai moko komunikatorių susituokti su turima ir uždirbta žiniasklaida, kad padidintų kvalifikuotų klientų skaičių ir konversijas. Visas tas turinys slypi už mokamosios sienos. Žinojome, kad turime padaryti geriau!

Lapkričio mėnesį dirbome kurdami turinio kūrimo seriją, kurioje buvo:

• Kaip sukurti turinio planą
• Kaip ištirti turinio planą
• Kaip integruoti turimą ir uždirbtą žiniasklaidą
• Kaip įvertinti savo rezultatus

Tai nėra tas pats turinys, kurį rasite internetiniuose kursuose (juk jūs turite palikti ką nors išskirtinio tiems, kurie perka), bet tai mums suteikė gražią pradžią kanalo viršuje. Tai veda prie naujos knygos, „Communicator's Playbook“: žingsnis po žingsnio vykdant integruotą PESO modelio programą. Tai yra kanalo turinio vidurys, suteikiantis komunikatoriui procesą, kaip savarankiškai užbaigti komunikacijos planą.

Tai veda prie mūsų parduodamų dalykų, įskaitant internetinius kursus. Mes tai darėme atgal, žinoma. Pradėti turėjome nuo tinklaraščio įrašų. Pamoka išmokta. Bet tai pateikia puikų pavyzdį, kaip panaudoti turimą turinį kiekviename rinkodaros kanalo žingsnyje.

Pridėkite savo turinio pakeitimą į savo 2018 m. Rinkodaros planą!

Gini Dietrich yra integruotos rinkodaros komunikacijos įmonės „Arment Dietrich“ įkūrėjas ir generalinis direktorius.

# 22: Vaizdo įrašų optimizavimas yra būtinas

Visi žino, kad vaizdo įrašų turinys yra kylanti žvaigždė. Manau, kad vienas pagrindinių 2018 m. Akcentų bus jūsų vaizdo įrašų turinio optimizavimas, kad išsiskirtumėte iš jūsų konkurentų.

Tai reiškia, kad užklijuosite kabliuką per pirmąsias 3 vaizdo įrašo sekundes, integruosite animacijas ir sluoksnius ir pridėsite subtitrus, nes dauguma vaizdo įrašų yra žiūrimi be garso. Be to, norėsite sukurti vertikalius vaizdo įrašus; „Facebook“ duomenimis, 94% žmonių žiūri vaizdo įrašą vertikaliai.

Gamybos kokybei taip pat reikės smūgio, todėl kūrėjai turės atnaujinti į tokias technologijas kaip 360 kameros, taip pat geresnę garso ir vaizdo įrangą. Įrankiai kaip Kapwing padės kūrėjams pristatyti įtraukiančias istorijas, tiesioginius vaizdo įrašus ir memų vaizdo įrašus.

Aleksas Khanas, garsėjantis kaip labiausiai sekamas Vokietijos socialinės žiniasklaidos treneris, bendradarbiavo su „Red Bull“, „Microsoft“ ir „Lufthansa“, be kitų kompanijų.

# 23: Prekės ženklai perduoda gamybą ir platinimą įtakingiems kūrėjams

Mano prognozė apie turinį 2018 m. Yra ta, kad pamatysime daugiau prekių ženklų nuo turinio kūrimo namuose su platinimu priklausančios auditorijos, bendradarbiaudamos su nusistovėjusiais turinio gamintojais, kad galėtų kurti ir platinti firminį turinį išorėje auditorijos.

Tai buvo viena iš patraukliausių turinio rinkodaros tendencijų 2017 m., Kuri parodė pažadą, ir jaučiu, kad pradėsime matyti daugiau didmeninės prekybos. Tokia praktika egzistuoja jau kurį laiką, tačiau mes pradėjome matyti autentiškesnį požiūrį, nes tikro prekės ženklo turinio vertė auga.

Didelės išlaidos, susijusios su vaizdo ir žiniasklaidos gamyba, kartu su iššūkiu pasiekti organinę auditoriją, daugelis prekių ženklų pastebėjo, kad jų pačių pastangos nesugeba pasiekti numatytų rezultatų. Vietoj to, turinio rinkodaros specialistai ieškos partnerių su tais, kurie turi auditoriją ir kurie gali sukurti geriausią turinį; pavyzdžiui, kaip „Bleacher Report“.

Sporto ypatybės yra gausios dėl savo vidinės aistros ir aistros bei galimybės kurti laiko juostoje išsiskiriantį turinį.

Vienas iš geriausiai įvykdytų pavyzdžių 2017 m. Buvo Gatorade'o „Pergalės paslaptis“. Pats podcast'as nebuvo atvirai apie „Gatorade“, tačiau jame dalyvavo jų remiamos sportininkės, tokios kaip Serena Williams, J.J. Wattą ir Peytoną Manningą. Gamybą tvarkė trečioji „Gimlet Creative“ šalis.

Antras išsiskiriantis pavyzdys buvo ESPN ir „Applebee“ partnerystė, rodanti geriausius vietinių mokyklų komandų „Kaimynystės žaidimus“. Abi yra patrauklios egzekucijos, nes „Gatorade“ ir „Applebee“ sukūrė savo prekės ženklų autentiškumą naudodamiesi trečiąja šalimi ir nedarydami darbo auditorijos pritraukimui ir vidaus turinio gamybai komanda.

Tik atrodo, kad tik laiko klausimas, kada daugiau prekės ženklų paseks tokius pavyzdžius.

Jamesas Royeris eina Kanzas Sičio vadovų skaitmeninės žiniasklaidos ir strategijos direktoriaus pareigas.

Ką tu manai? Ar šios prognozės atitinka tai, ko tikitės pamatyti 2018 m. Ar jūs tikitės kažko kito? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.