Vaizdinio turinio ir socialinės žiniasklaidos rinkodara: nauji tyrimai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jums įdomu, kokia svarbi vaizdinė medžiaga yra jūsų socialinės žiniasklaidos pranešimuose?

Ar norite sužinoti, kaip kiti rinkodaros specialistai laikosi vizualinės rinkodaros?

Šiame straipsnyje jūs atraskite naujų tyrimų, kurie atskleidžia, kodėl turėtumėte įtraukti vaizdinę medžiagą į savo rinkodarą, ir įžvalgos apie vaizdinio turinio rinkodaros tipus.

# 1: Vaizdai sustiprina rinkodaros pranešimus

Pagal Brainrules.net, asmuo, išgirdęs dalį informacijos, po trijų dienų prisimins tik 10% jos, o tas, kuris mato tą pačią informaciją paveikslėlyje, prisimins 65%.

Kodėl taip yra? Nuo laiko pradžios žmonės naudojo regėjimą informacijos naudojimui, nesvarbu, ar tai matė artėjančią grėsmę, ar „skaitė“ vaizdus, ​​paliktus ant urvo sienų. Kai kas nors skaito žodžius, jie mato personažus kaip mažus paveikslėlius, kuriuos suvokti užtrunka smegenys. Tiesą sakant, pasak Palieskite „Snap“, 65 proc. Žmonių šiandien yra besimokantys vizualiai.

Webdam praneša, kad mūsų žodinis intelektas krenta, o regimasis intelektas auga. Jie tęsia, kad mes turime tik maždaug aštuonias sekundes, kol kažkas kitas atkreipia mūsų dėmesį. (Palyginimui auksinės žuvelės praranda susidomėjimą po devynių sekundžių.) Tai reiškia, kad socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai turi priversti tas sekundes skaičiuoti.

Atimti

Pranešimas apie vizualinės rinkodaros svarbą yra aiškus, o socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai nebegali sau to laikyti neprivalomu turinio tipu.

„Venngage“ 2016 m. Gruodžio mėn. Tyrimas iš 300 interneto rinkodaros specialistų nustatė, kad 2015 m. 41% rinkodaros specialistų teigė, kad daugiau nei 90% jų turinio yra vaizdinių komponentų. 2016 m. Šis skaičius išaugo iki 53%. Šis 12 proc. Padidėjimas tik per vienerius metus iliustruoja tai, kad daugiau rinkodaros specialistų pripažįsta, jog svarbu į savo pranešimus įtraukti vaizdinę medžiagą.

„Social Media Examiner“ paties 2017 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita nustatė, kad 85% iš 5000 apklaustų interneto rinkodaros specialistų naudoja vaizdinę medžiagą, palyginti su 74% 2016 m.

Ataskaita taip pat atskleidė, kad 41% respondentų teigė, kad vaizdiniai vaizdai yra svarbiausia turinio rūšis, todėl tinklaraščiai yra svarbiausi.

Vartotojai įpratę, kad jų socialinių tinklų kanalai būtų užpildyti įvairių jų stebimų prekės ženklų įrašais. Jie įpratę ignoruoti skelbimus ekrano kraštuose arba įsiterpia į tipinius įrašus. Nelaiminga to pasekmė, kad rinkodaros specialistams tampa vis sunkiau išsiskirti savo žinutes. Vizualinė rinkodara yra vienas iš būdų kovoti per triukšmą.

# 2: Rinkodaros specialistai stengiasi sukurti patrauklius vaizdus

Duomenys aiškiai rodo, kad vaizdinis turinys veikia geriau nei kitų tipų, ir socialinių tinklų rinkodaros specialistai atkreipė dėmesį. Beveik 61% apklaustų žmonių, dalyvavusių „Venngage“ tyrime, teigė, kad vaizdinių medžiagų naudojimas jų turinyje yra „absoliučiai būtinas“, ir beveik 32% atsakė, kad tai yra „labai svarbu“.

Tai, kad jie naudojasi vaizdinėmis medžiagomis, dar nereiškia, kad jie susikaupė geriausiai tinkančių vaizdinio turinio tipų. Remiantis „Venngage“ tyrimu, originalūs vaizdai, tokie kaip infografika, daugiausiai įtraukia 41,5 proc., O duomenų vizualizacijos - 25,7 proc. Likęs trečdalis turinio buvo padalytas į vaizdo įrašus ir pristatymus (20,2%), nuotraukų nuotraukas (7,6%) ir memus (5,0%).

Respondentų įpročiai neatspindi šių duomenų. Tiesą sakant, 35% respondentų naudojo nuotraukų nuotraukas savo vaizdiniuose įrašuose, o 30,4% - originalius vaizdus, ​​tokius kaip infografika. Vaizdo įrašai sudarė tik 15,2%, diagramos ir duomenų vizualizacijos - 14%, o lengvesni GIF ir memai buvo naudojami 5,4% laiko.

Atimti

Yra keletas priežasčių, kodėl rinkodaros specialistų sukurtas turinys neatspindi to, kas geriausiai veikia. „Venngage“ tyrimas nustatė, kad beveik du trečdaliai respondentų nustatė, kad nuolat gamina patrauklius vaizdus (36,7 proc.) Ir gerai suprojektuotų vaizdų gamyba (29,1 proc.) buvo sudėtingiausias aspektas įtraukiant vaizdinę medžiagą į savo socialinės žiniasklaidos rinkodarą pastangų.

Rinkodaros specialistai gali padaryti keletą dalykų, kad galėtų įveikti šiuos iššūkius. Vienas iš jų yra partijinė jų medžiagos gamyba. Pavyzdžiui, savo pagrindiniame pranešime, vykusiame 2017 m. „Social Media Marketing Marketing“ konferencijoje, „Social Media Examiner“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Michaelas Stelzneris pasakojo apie tai, kaip jie fotografuoja savo renginius ir juos pateikia įdomioje statistikoje ar citatos.

Socialinės žiniasklaidos eksperto (@smexaminer) bendrinamas įrašas ant 2017 m. Gegužės 9 d., 19:15 PDT

Peržiūrėkite šį straipsnį, kuriame rasite papildomų įrankių, kurie jums padės sukurti patrauklesnę vaizdinę medžiagą.

# 3: Vaizdo įrašas karaliauja aukščiausiu 2017 m

Periskopas teigia kad kiekvieną dieną vartotojai programoje žiūri 110 metų tiesioginį vaizdo įrašą. Per pirmuosius metus programa turėjo 200 milijonų transliacijų. Tiesiogiai praneša, kad 78% internetinės auditorijos žiūri vaizdo transliacijas „Facebook Live“ ir 80% norėtų žiūrėti tiesioginį prekės ženklo vaizdo įrašą, o ne skaityti tinklaraščio įrašą. 2017 m. Gegužės mėn. „Edison Research“ pranešė, kad iš 1571 apklaustų 18–54 metų amžiaus išmaniųjų telefonų vartotojų 30% kasdien žiūri vaizdo įrašus „Facebook Live“ ir 23% patys tiesiogiai transliavo vaizdo įrašus.

Webdamas pranešė, kad iki 2018 m. 79% interneto srauto bus vaizdo įrašų turinys, o įrašams su vaizdo įrašais gaunama 3 kartus daugiau gaunamų nuorodų nei paprasto teksto įrašams. Tas pats tyrimas parodė, kad kalbant apie vaizdo įrašo skelbimus, pajamos iš vaizdo įrašų kasmet auga 110%, o tai yra daugiau nei bet kurios kitos rūšies reklamoje.

Ši statistika yra įdomi, atsižvelgiant į tai, kad „Venngage“ tyrime pateikta informacija parodė, kad tik 15% interneto rinkodaros specialistų vaizdo įrašus įtraukė į savo įrašus. To priežastis gali būti tai, kad tai yra šiek tiek nauja socialinės žiniasklaidos rinkodaros sritis, o rinkodaros specialistai dar gali nežinoti, kokius vaizdo įrašus kurti.

Kita dvejonių priežastis gali būti dėl išlaidų, susijusių su vaizdo įrašų gamyba. Marketingo skyriai didžiuojasi pateikdami kokybišką, gerai apgalvotą turinį, kuris, žinoma, yra svarbus. Tačiau kalbant apie vaizdo įrašus, dėl kokybės ir darbo sąnaudų aukšta kokybė dažnai prilyginama brangumui.

Kad ir kokios būtų dvejonių priežastys, nuovokūs rinkodaros specialistai žino, kad jiems tampa vis svarbiau rinkodaros pranešimus perduoti savo auditorijoms vaizdo įrašais.

Atimti

Dažnai klaidinga nuomonė, kad vaizdo įrašas turi būti puikiai nugludintas, kad būtų veiksmingas socialiniuose tinkluose. Tai ne visada būna. Nors vaizdo įrašų turinys turėtų būti įdomus ir naudingas, tiesioginiame vaizdo įraše tobulumo nesitikima. Jei kas, žiūrovai greičiausiai bus atlaidesni žiūrėdami tiesioginius vaizdo įrašus, nes žino, kad viskas gali atsitikti, kai kamera veikia tiesiogiai.

Vis dėlto svarbu pažymėti, kad žiūrovai nėra tokie atlaidūs, kai kalbama apie paruoštus vaizdinius elementus. Tikimasi aukštesnės kokybės, kai žiūrovai žino, kad įmonė turi laiko įdėti pastangų kurdama aukštos kokybės turinį.

Jei tai tinka jų auditorijai, socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai turėtų „pasinerti į priekį“ ir išbandyti tiesioginius vaizdo įrašus. Kaip ir bet kurio kito tipo turinio atveju, įsitraukimo rodikliai yra geriausias sėkmės rodiklis.

Išvada

Be trumpesnio dėmesio skyrimo, šiandieninė internetinė auditorija yra bombarduojama rinkodaros pranešimais visuose socialinės žiniasklaidos kanaluose. Kaip ir tradicinės neprisijungus vykdomos rinkodaros atveju, jie greitai tampa nebejautrūs prieš jiems pateiktus pranešimus. Socialinių tinklų rinkodaros komanda turi nuosekliai kurti patrauklų, patrauklų turinį.

Ką tu manai? Kokio tipo vaizdines medžiagas naudojate savo socialinės žiniasklaidos rinkodaroje? Kokie vaizdai buvo efektyviausi jūsų tikslinei auditorijai? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.