Kaip stebėti „Facebook“ skelbimų konversijas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar žinote, kaip išmatuoti investicijų grąžą (IG) „Facebook“ skelbimuose?

Ar žinote, kaip sužinoti, ar jūsų „Facebook“ skelbimas pasiekia jūsų tikslą?

Šiame straipsnyje Aprašysiu, kas yra „Facebook“ konversijų stebėjimas ir išoriniai pikseliai, kodėl jie yra svarbūs ir kaip pradėti stebėti jūsų „Facebook“ skelbimų konversijas šiandien.

„Facebook“ skelbimo IG?

Jūs tikriausiai girdėjote susilaikymą, kad negalite išmatuoti IG „Facebook“.

Pasakysiu aiškiai - visų jūsų „Facebook“ pastangų IG matuoti yra pavojinga. Vykdote ne tik pardavimo vaidmenį, bet ir klientų aptarnavimą.

Ir jūs absoliučiai galite išmatuokite savo „Facebook“ reklamos pastangų IG, ypač kai norite atlikti veiksmą, kuriam gali būti priskirta vertė. Tai daroma naudojant konversijų stebėjimą ir išorinius taškus.

Kas yra konversijų stebėjimas?

„Facebook“ leidžia stebėti konversijas, įvykusias dėl jūsų „Facebook“ skelbimas.

Tai yra didelis dalykas, nes be jo belieka spėlioti.

Kai rodėte skelbimą, konversijų skaičius padidėjo 20%. Bet kiek tų konversijų įvyko dėl jūsų skelbimų? Ar juos galėjo paskatinti kažkas kitas?

Naudodamas konversijų stebėjimą „Facebook“ žino, kad jie apsilankė jūsų svetainėje iš jūsų „Facebook“ skelbimo. Naudodamiesi išoriniu tašku, jie žino, kad vartotojas atliko jūsų norimą veiksmą.

Kas yra išorinis pikselis?

An išorinis taškas yra „Facebook“ pateiktas kodo fragmentas, kurį įdėjote į konkretaus savo svetainės puslapio žymas

, kad įspėtumėte „Facebook“, kad konversija baigta.

Pavyzdžiui, tarkime, kad rodote skelbimą, kad paskatintumėte įsigyti „Widget 2.0“. „Facebook“ žino, kad asmuo spustelėjo jūsų skelbimą. Jie gali sekti tą asmenį toliau nuo „Facebook“, kai jūs pridėsite tą kodo fragmentą.

Prie sėkmingo puslapio turėtumėte pridėti tą išorės tašką. Taigi, kai vartotojas įsigys „Widget 2.0“, jis bus nukreiptas į sėkmės puslapį, kuriame yra jūsų svetainės taškas. Tada „Facebook“ žino, kad jūsų skelbimas sėkmingai konvertuotas.

Konversijų tipai ir optimizuotas MUT

Vienas nuostabių dalykų, susijusių su konversijų stebėjimu, yra tai, kad „Facebook“ naudoja optimizuotą MUT (PMTP), kad nustatytumėte, kas mato jūsų skelbimus.

PMP leidžia reklamuotojams nustatyti prioritetus savo rinkodaros tikslams, o tada efektyviausiu būdu automatiškai pateikia skelbimus pagal tuos tikslus. Tai leidžia reklamuotojams maksimaliai padidinti vertę, kurią gauna iš savo biudžeto.

Jūsų skelbimas yra optimizuotas, kad būtų rodomas žmonėms, kurie greičiausiai atliks jūsų norimą veiksmą.

Kai nustatysite savo svetainės pikselį, galite optimizuoti pagal šiuos konversijų tipus:

• Kasos
• Registracijos
• Veda
• Pagrindiniai puslapio rodiniai
• Pridedama į krepšelį
• Kitos svetainės konversijos

„Facebook“ sužino, kurie vartotojai atlieka šiuos norimus veiksmus per reklamuotojus, naudojančius konversijų stebėjimą. Ši žvalgyba padeda „Facebook“ nukreipti jūsų skelbimą į žmones, kurie greičiausiai konvertuos.

Dabar, kai suprantate konversijų stebėjimą, aptarkime, kaip galite pradėti tai daryti šiandien!

# 1: sukurkite „Offsite Pixel“

Pirma, jums reikia naudokite „Power Editor“. Aš žinau, kad tai nepatogu, bet jei rimtai žiūrite į „Facebook“ rinkodarą, tai privalomas naudoti įrankis.

Viršutiniame kairiajame meniu spustelėkite Konversijų stebėjimas.

Jei niekada nenaudojai Konversijų stebėjimas anksčiau „Facebook“ jums pateikė mažą gražų paaiškinimą.

Dabar viršuje dešinėje spustelėkite žalią mygtuką Sukurti konversijos pikselį.

Dabar pavadinkite savo pikselį ir pasirinkite konversijos kategoriją. Tai yra veiksmas, kuriam „Facebook“ optimizuos.

# 2: užfiksuokite kodą

Dabar jums bus suteiktas langelis su tam tikru kodu. Tai yra išorinis taškas!

Nukopijuokite šį kodą ir eikite į Nr. 3.

# 3: Įklijuokite kodą

Čia nurodymai gali būti ne tokie konkretūs. Šį kodą turėsite įklijuoti tarp konkretaus jūsų svetainės puslapio žymų

. Bet kaip ir kur tai darysite, priklausys nuo kelių dalykų.

Kaip tai darysite, nustatys jūsų turinio valdymo sistema (TVS). Viduje „WordPress“, redaguodami savo puslapį ar įrašą, turite turėti pasirinktinio stebėjimo / konversijos kodo teksto laukelį.

Puslapis, į kurį pridėsite šį kodą, priklausys nuo jūsų norimo veiksmo. Štai keletas pavyzdžių, kur galėtumėte pridėti savo svetainės pikselį:

• Kasos: puslapis, kuriame nurodoma baigta patikra
• Registracijos: puslapis, kuriame nurodoma baigta registracija
• Potencialūs klientai: puslapis, pateikiantis kontaktinę formą
• Pagrindinio puslapio peržiūros: pats pagrindinis puslapis
• Pridedama į krepšelį: puslapis, einantis į „Į krepšelį“
• Kitos svetainės konversijos: puslapis po tam tikros konversijos

# 4: patvirtinkite „Pixel“

„Power Editor“ konversijos taškų sąraše jūsų naujas taškas bus nurodytas kaip Aktyvus, Nepatvirtintas arba Neaktyvus.

• Aktyvus: per pastarąsias 24 valandas žmonės peržiūrėjo puslapius, kuriuose yra jūsų svetainėje esantis taškas.
• Nepatvirtinta: jūsų pikselis gali būti neįdiegtas ar tinkamai sukonfigūruotas, nes nebuvo pranešimų apie žmones, kurie jį peržiūrėjo jūsų svetainėje.
• Neaktyvus: per pastarąsias 24 valandas žmonės neperžiūrėjo puslapių, kuriuose yra jūsų svetainės taškų.

  

Įsitikinkite, kad jums atnaujinę savo svetainės puslapį, pridėję jame pikselį. Tai „Facebook“ siųs signalą, kad jis yra aktyvus.

Jei būsena ir toliau nepatvirtinta, grįžkite atgal ir patikrinkite savo veiksmus!

5: sukurkite savo skelbimą

Kada tu sukurkite skelbimą „Power Editor“ norėdami padidinti šio pikselio konversijas, dabar turėsite tai padaryti pritaikykite savo svetainės pikselį.

Skirtuke Skelbimai ir paskirties vietos spustelėkite žymimąjį laukelį Konversijų stebėjimas ir pasirinkite savo tašką.

# 6: stebėkite konversijas

Dabar, kai jūs einate į „Facebook“ skelbimų tvarkyklė, jums bus pateikta ši statistika:

• Konversijos: konversijų taškų suaktyvinimo skaičius
• Konversijos vertė: vertė, kurią jums grąžino skelbimas pagal jūsų nustatytą išsamią konversijos informaciją (jei yra)
• Mokestis už konversiją: vidutinis mokestis už kiekvieną konversiją

Darant prielaidą, kad žinote kiekvienos konversijos vertę, galite dabar nustatyti savo reklamos kampanijos IG!

Rezultatai

Konversijų stebėjimas yra tai, ką visi išmintingi „Facebook“ rinkodaros specialistai turi žinoti ir įgyvendinti. Pasak „Facebook“, skelbimų optimizavimas konversijoms turėjo sumažėjo mokestis už konversiją 40%. Kokius rezultatus matote?

Ką tu manai? Ar bandėte matuoti „Facebook“ skelbimus? Kokių rezultatų turėjote? Palikite savo klausimus ir komentarus žemiau esančiame laukelyje.