Kaip sukurti antraštes, kurios pritraukia žmones į jūsų turinį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų antraštės pritraukia tinkamų žmonių dėmesį?

Reikia gerų idėjų, kaip patobulinti antraštes?

Puiki antraštė priverčia jūsų auditoriją sustoti, skaityti ir bendrinti jūsų turinį.

Šiame straipsnyje jūs atrasite keturi būdai sukurti stipresnes antraštes, kad pritrauktų skaitytojus.

Kodėl antraštės yra kritinės

Kiekvienas rinkodaros specialistas ieško būdų, kaip jo turinį pastebėti socialiniuose tinkluose. Tai ypač svarbu mažoms įmonėms, kurioms trūksta biudžeto, kad kiekvienas turinys būtų paremtas reklama ir kt mokama rinkodaros taktika.

Norint pritraukti auditorijos laiką ir dėmesį, jums reikia tvirtos antraštės. Kaip Davidas Ogilvy garsiai pasakė: „Vidutiniškai tik 1 iš 5 skaitytojų peržengia jūsų antraštę.“

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Pasak a

„Chartbeat“ tyrimas atsitiktinės 2 milijardo puslapių peržiūros, kurią sugeneravo 580 000 straipsnių, 55% lankytojų puslapyje praleido mažiau nei 15 sekundžių.

Kita pastebima išvada yra ta socialinis dalijimasis jūsų turinys bus išplatintas, bet nebūtinai perskaitytas. Žmonės, kurie dalijasi turiniu, yra tik nedidelė dalis žmonių, kurie lankosi tame turinyje, rodo „Chartbeat“ atlikta 10 000 socialiai bendrinamų straipsnių analizė.

Šie duomenys palaiko dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje 90-9-1 principas: 90% tykos, 9% padarys ką nors mažo (pvz., Dalį) ir 1% kurs turinį ar dalyvaus.

Kadangi turite tokią trumpą galimybę atkreipti savo auditorijos dėmesį, svarbu turėti tvirtą antraštę, kuri verčia lankytojus skaityti ir dalytis jūsų turiniu.

Štai keturi paprasti būdai, kaip patobulinti antraštes.

# 1: parodykite vertę skaičiais

A 2013 m. Dirigento tyrimas paskelbtas „Moz“ tyrinėjo, kokių tipų antraštės geriausiai atsiliepia skaitytojams. Rezultatai nestebina: du geriausi atlikėjai buvo antraštės, kuriose buvo skaičius (30 būdų Padarykite arbatos gėrimą malonesnį) ir kreipkitės į skaitytojus (būdai, kaip gerti arbatą daugiau) Malonu).

# 2: raskite įkvėpimo šaltinių

Rašyti puikias antraštes gali būti nelengva, tačiau įkvėpimo galite pasisemti, ne kartą peržiūrėdami antraščių tipus, kurie buvo naudingi kitiems.

Patikrinkite Jono Morrowo nemokama elektroninė knyga, 52 antraštės įsilaužimai, puikių išteklių idėjų ir pasiūlymų lobynas. Autorius pateikia 52 antraščių šablonus, kuriuos galite pritaikyti, ir pateikia trumpą paaiškinimą, kodėl šios antraštės sėkmingai veikė kitiems.

Vienas populiariausių Morrowo straipsnių turi patrauklią trijų elementų antraštę: Kaip mesti darbą, persikelti į rojų ir gauti atlygį, kad pakeistum pasaulį.

Norėdami gauti papildomų antraščių idėjų, pasidomėkite, kas tinka jūsų bendraamžiams. Bendrinimas socialiniuose tinkluose yra vienas iš būdų nustatyti, kas veikia kitose svetainėse, kai nematote tikrųjų rezultatų.

3: naudokitės savo klientų klausimais

Markas Šeridanas rekomenduoja jums suteikti skaitytojams informaciją, kurios jie aktyviai ieško. Kitaip tariant: „Jie klausia, tu atsakyk“.

Pavyzdžiui, upių baseinai paskelbė straipsnį atsakykite į bendrą klientų klausimą domisi stiklo pluošto baseinais. Pagrindinė informacija pateikiama tiesiai antraštėje: Kiek kainuoja stiklo pluošto baseinas?

Ši aukščiau pateikta antraštė sulaukė klientų atgarsio, nes pasakė jiems, ką jie nori žinoti. Pasak Sheridano, šis straipsnis uždirbo apie 2 milijonus dolerių.

Turėkite omenyje, kad jūs taip pat norite venkite atiduoti per daug informacijos antraštėje. Pavyzdžiui, kai straipsnis, 27,7% vyresniųjų vadovų socialinės žiniasklaidos čempionų - ar tavo?, pirmą kartą paskelbtas, jo paspaudimų rodiklis buvo žemas. Kodėl? Antraštė atidavė per daug informacijos, todėl skaitytojai nebuvo priversti spustelėti ir perskaityti straipsnio.

# 4: „Brainstorm“ potencialios parinkčių antraštės

Savo straipsnių antraštes lengva traktuoti kaip nepagalvotą ir panaudoti pirmąją idėją, kuri ateina į galvą, tačiau tikėtina, kad pirmoji antraštė nebus stipriausia. Norėdami rasti kuo geresnę turinio antraštę, skirkite šiek tiek laiko, kad galėtumėte sugalvoti galimus pavadinimus.

Vertas, pavyzdžiui, daugiausia dėmesio skiria puikioms antraštėms gauti, paprašydamas savo rašytojų kiekvienam straipsniui sukurti bent 25 antraštes.

Nors neturite laiko ar noro rašyti 25 antraštes kiekvienam jūsų parašytam straipsniui ar kiekvienam jūsų kuriamam turinio fragmentui, pabandykite proto audra pakankamai potencialių antraščių, kad galėtumėte sau pasirinkti keletą skirtingų galimybių. Kai baigsite, peržiūrėkite savo sąrašą ir pasirinkite geriausią antraštę jūsų straipsniui ar turiniui.

Išvada

Gerindami antraštes, atkreipkite dėmesį į tai, kas tinka kitiems, tačiau įsitikinkite, kad jūsų pavadinimai išsiskiria jūsų tikslinės auditorijos socialiniame sklaidos kanale.

Ką tu manai? Ar esate išbandę kurią nors iš šių taktikų? Ar turite mėgstamos antraštės, kuria norite pasidalinti, pavyzdį? Koks jūsų mėgstamiausias antraštės patarimas, kaip pritraukti socialinį dėmesį? Prašome palikti savo komentarus ir klausimus žemiau.