Kaip patobulinti paieškos rezultatus semantiniu žymėjimu: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite, kad paieškos sistemos lengvai rastų jūsų turinį?

Ar norite, kad su jūsų turiniu susiję paieškos rezultatai išsiskirtų?

Galite tiksliai nurodyti paieškos sistemoms, koks yra jūsų turinys, kad jiems būtų lengviau jį indeksuoti.

Šiame straipsnyje jūs atraskite semantinio žymėjimo pagrindus ir privalumus bei kaip tai gali padaryti jūsų turinį išskirtinį paieškoje.

Kas yra semantinis žymėjimas?

Semantinis žymėjimas yra puošnus būdas pasakyti, kad galite naudoti HTML žymas tiksliai nurodykite paieškos sistemoms, koks yra konkretus turinys.

Pvz., Galite pranešti paieškos sistemoms, kas parašė tinklaraščio įrašą, išsamią informaciją apie jūsų organizuojamą renginį, ar žodžių ir skaičių eilutė yra adresas ir daug daugiau.

Kodėl norėtumėte tai daryti? Nes tai padeda paieškos sistemoms indeksuokite savo turinį greičiau.

Be semantinis žymėjimas, paieškos sistemos remiasi kontekstu, kad nustatytų, su kuo susijęs jūsų turinys. Tam reikia šiek tiek daugiau laiko, nes paieškos sistemos „neskaito“ kaip žmonės.

Su semantinis žymėjimas, paieškos sistemos iš karto žino, koks yra jūsų turinys, ir gali jį indeksuoti greičiau ir tiksliau.

Dar viena privilegija naudojant semantinis žymėjimas yra turtingi fragmentai. Tai yra papildomi vaizdai ar informacija (pvz., Kiek „Google+“ draugų ratų esate), rodomi paieškos rezultatuose ir pateikiantys papildomos informacijos apie jus ar jūsų turinį.

Kodėl jums turėtų rūpėti turtingi fragmentai? Nes jie išsiskiria iš kitų paieškos rezultatų ir yra labiau linkę padidinti paspaudimų skaičių jūsų turinyje vietoj kažkieno kito.

Geriausia semantinio žymėjimo praktika

Šiame straipsnyje kalbėsiu apie keletą žymėjimo tipų, kurie greičiausiai bus naudojami tinklaraštyje. Prieš pradėdami nagrinėti tam tikrus žymėjimo tipus, turėtumėte žinoti keletą svarbių įspėjimų.

Nenaudokite žymėjimo bandydami apgauti „Google“ manyti, kad vienas dalykas yra kažkas kitas, arba galvoti apie melagingą informaciją. „Google“ tikrai gerai sugeba išsiaiškinti tuos dalykus ir tu gali būti nubaustas už apsiaustą.

Tas pats pasakytina ir apie nematomą žymėjimą. Nežymėkite duomenų, kurie yra paslėpti ar kitaip nematomi puslapyje.

„Google“ siūlo įrankį, vadinamą Duomenų paryškintuvas, kurią galite naudoti duomenims surasti ir pažymėti. Nors tai vilioja, nes tai tikrai lengva, rekomenduoju jo nenaudoti, nes „Data Highlighter“ žymėjimą gali skaityti tik „Google“, o ne bet kuri kita pagrindinė paieškos sistema.

Kaip veikia žymėjimas

Žymėjimas gali būti gana techninis. Šis straipsnis nesuteiks jums prasmingo semantinio žymėjimo. Vietoj to, aš pateiksiu jums trumpą jo veikimo apžvalgą, o tada apžvelgsiu keletą jūsų tinklaraščio variantų.

Kai kuriuos žymėjimo tipus lengviau įgyvendinti nei kitus, tačiau jie visi naudoja tuos pačius principus.

Žymėjimo tipai naudoti mikroduomenys ir duomenų klasifikavimas „pasikalbėti“ su paieškos sistemomis. Kaip HTML ir CSS jūsų naršyklei nurodo, kaip rodyti jūsų turinį, mikroduomenys ir duomenų klasifikavimas paieškos varikliams nurodo, koks yra jūsų turinys ir kaip jis turėtų būti indeksuojamas.

Jei nesate susipažinę su mikroduomenų ir duomenų klasifikavimo principais (aš pirmasis pripažinsiu, kad nesu), tai gali atrodyti visiškai kitokia kalba. Skyriuje apie Schema.org vėliau šiame straipsnyje turiu pavyzdį, kaip atrodo mikroduomenys.

Išsiaiškinti, kuriuos žymėjimus naudoti

Čia yra daug skirtingų žymėjimo tipų, kuriuos galite naudoti - iš pradžių tai gali būti didžiulė. Kai tik pradedate ir nesate tikri, kurio antraštės jums reikia, tai padeda pažiūrėkite į galimybių sąrašą.

Yra dvi pagrindinės svetainės, kurios padės išsiaiškinti, kurie žymėjimo tipai tinka jūsų tinklaraščiui: Schema.org ir „Google Webmaster Tools“.

Per minutę pakalbėsiu daugiau apie „Schema.org“, bet kol kas tiesiog žinau, kad tai yra žymėjimo tipų sąrašas, kurį galite naudoti. Ženklų tipai, kuriuos galiausiai naudosite, priklausys nuo jūsų turinio.

„Schema.org“ neabejotinai suteikia jums daugybę žymėjimo tipų, iš kurių galite rinktis, tačiau ne visi šiuo metu yra palaikomi paieškos variklių, taip pat ne visi sukurs turtingus fragmentus (dar).

Jei norite sužinoti, kurie žymėjimo tipai šiuo metu naudoja raiškiuosius fragmentus, žr. „Google“ žiniatinklio valdytojo įrankių sąrašą turtingų fragmentų tipai. Bet koks tame puslapyje pateiktas žymėjimo tipas nurodo daugiau informacijos apie tai, kokį turinį pažymėti ir kaip tai padaryti.

Jei peržiūrėjote „Schema.org“ ir radote norimą naudoti žymėjimą, bet jo nematote žiniatinklio valdytojo įrankių turtingų fragmentų sąraše, tai reiškia, kad šiuo metu nėra turtingo fragmento.

Net jei žymėjimo tipo nėra, galite jį naudoti - žymėjimas vis tiek padeda paieškos sistemoms greičiau indeksuoti jūsų turinį. Kadangi „Google“ visada atnaujina, tai neįtrauktas žymėjimas gali vėliau parodyti turtingus fragmentus ir jūs būsite prieš žaidimą.

Bet jei dar tik pradedate, siūlau naudoti žymėjimus, kurie jau teikia turtingus fragmentus. Vėliau galėsite pridėti kitus.

Daugiau apie „Schema.org“

Nors „Schema.org“ nėra vienintelis žymėjimo tipų variantas, rekomenduoju jį naudoti, nes abu „Google“ ir „Bing“ sutiko tai palaikyti. Ar ne patogu, kai įmonės kartu kuria pramonės standartą?

Yra tik viena problema, susijusi su žymėjimo tipų sąrašu Schema.org: jis didžiulis... ir painus (taigi, tai dvi problemos!). Laimei, labai nedaugeliui tinklaraščių reikia visų ar net daugumos žymėjimo tipų - jie tiesiog nebus pritaikyti jūsų svetainei.

Schema.org žymėjimo aprašymuose yra daug tankiai supakuotos informacijos. Pavyzdžiui, pateikiama tik vienos programos dalies ekrano kopija Pašto adresas schema:

Kad neapsikraustytum, neprisikabink visko skaityti. Vietoj to, trumpai nugriebti aprašymus tada slinkite žemyn į skyrių „Pavyzdžiai“. Štai kur auksas.

Pavyzdžiai rodo, kokį turinį galite pažymėti naudodami tą žymėjimo tipą. Kiekvienam pavyzdžiui galite perjungti, kaip šie duomenys atrodo be žymėjimo, palyginti su su antkainiu.

Žemiau pateiktoje ekrano kopijoje pateikiamas pavyzdys iš „PostalAddress“ žymėjimo puslapio „Schema.org“. Ekrano kopijoje galite pamatyti, kaip HTML atrodo prieš žymėjimą ir po jo.

Atkreipkite dėmesį, kad kiekvienas itemprop arba prekės tipas pateikia konkrečią informaciją, kuri paieškos varikliui tiksliai nurodo, koks tas turinys. Tai mikroduomenys, kuriuos minėjau anksčiau.

Gerai, pradėkime nuo reikalo ir pakalbėkime apie tris žymėjimo tipus, kurie yra svarbūs daugumai tinklaraščių: autorystė, vaizdo įrašai ir renginiai.

# 1: autorystės žymėjimas

Autorių teisių žymėjimas yra vienas iš svarbiausių žymėjimo tipų, kurį turėtumėte naudoti. Tai suteikia jums turtingą autorystės fragmentą, kuris paieškos rezultatuose parodo jūsų nuotrauką ir vardą.

Kitaip tariant, jūs gaunate kreditą už konkretaus turinio kūrimą, o paieškos rezultatas išsiskiria rezultatų puslapyje.

Jei rašote keliems tinklaraščiams, autorystės žymėjimas padeda „Google“ tai išsiaiškinti skirtingose ​​svetainėse sukūrėte skirtingą turinį. Kai kuriais atvejais „Google“ šalia paieškos rezultatų įtraukia „daugiau pagal (autoriaus vardą)“, suteikdama ieškotojams galimybę spustelėti ir pamatyti dar daugiau jūsų turinio.

Toliau „Mashable“ naudoja autorystės žymėjimą, kad susietų autorius su turiniu, kurį jie parašė svetainėje. Kaip matote, turtingi fragmentai patraukia ieškotojo dėmesį ir suteikia papildomos detalės.

Pažvelgę ​​į Beno Parro paieškos rezultatą pamatysite jo nuotrauką, kiek „Google+“ draugų ratų jis yra, ir nuorodą į daugiau jo straipsnių. Tai visi turtingi fragmentai, atsirandantys dėl autorystės žymėjimo.

Ko reikia, kad autorystė veiktų

Norint, kad autorystė veiktų tinkamai, reikia turėti „Google+“ profilį, kuriame yra jūsų tikras vardas ir aiškus veido vaizdas.

Tu taip pat jums reikia originalaus turinio, kurį sukūrėte savo tikruoju vardu (atitinkantį jūsų „Google+“ paskyros vardą) puslapyje pats ir su eilute, kurioje yra „by (autoriaus vardas)“.

Pvz., Šis jūsų skaitomas straipsnis yra atskirame puslapyje ir jame yra „Ruth Burr Reedy“, kad jis galėtų dirbti su autoryste.

Pagaliau, įsitikinkite, kad savo „Google+“ profilyje išvardijote tinklaraštį (-ius) (įskaitant savo), prie kurio prisidedate (instrukcijos pateiktos žemiau).

Jei trūksta kurio nors iš šių elementų, autorystė neveiks (atsiprašau, slapyvardžių tinklaraštininkai).

Norėdami išvardyti svetaines, prie kurių prisidedate, atlikite šiuos penkis paprastus veiksmus:

1. Eikite į „Google+“ profilį ir spustelėkite Apie.

2. Slinkite žemyn, kol jūs žr. skyrių Nuorodos ir spustelėkite Redaguoti.

3. Iššokančiajame lange slinkite žemyn iki „Contributor To“ ir spustelėkite Pridėti pasirinktinę nuorodą.

4. Įveskite svetainės pavadinimą ir URL.

5. Spustelėkite Išsaugoti.

Kaip įdiegti autorystę tinklaraštyje

Autorystės įgyvendinimas priklauso nuo jūsų tinklaraščio galo. Jei savo tinklaraščiui naudojate „WordPress.org“ (dauguma žmonių tai daro), galite naudokite papildinį, kad padėtumėte nustatyti autorystę.

Tiek „Yoast“ „WordPress“ SEO papildinys ir Viskas viename SEO WordPress papildinyje pasiūlykite paprastų autorystės žymėjimo pridėjimo variantų.

Šios nuorodos pateikia naudojimo instrukcijas Viskas viename SEO ir „WordPress“ SEO norėdami nustatyti autorystę savo tinklaraštyje.

Po daugybės trikčių šalinimo turiu keletą patarimų, kaip autorystė jums pasiteisinti.

Jūsų vardas turi būti rodomas jūsų turinio eilutėje tiksliai taip, kaip jis rodomas jūsų „Google+“ profilyje. Kai ištekėjau ir pakeičiau savo vardą sistemoje „Google+“, tai man sugadino daugybę autorystės rezultatų.

Yra funkcija, leidžianti pridedate slapyvardį, bet tai nėra beveik taip gerai, kaip gauti turtingą fragmentą.

Kadangi autorystė priklauso nuo jūsų eilutės, konkrečiai sakant „pagal (autoriaus vardas)“, pabandykite venkite naudoti „iki“ ir tada asmens vardo bet kurioje kitoje puslapio vietoje, nes tai iš tikrųjų glumina „Google“.

# 2: Vaizdo įrašo žymėjimas

turtingas vaizdo įrašo fragmentas yra vienas geidžiamiausių, nes jis toks didelis ir traukia akį. Net jei jūsų vaizdo įrašų turinys yra „YouTube“ ar kitoje vaizdo įrašų bendrinimo svetainėje ir jūs tiesiog įterpiate vaizdo įrašą savo tinklaraštyje, vis tiek galite pažymėti vaizdo įrašo informaciją savo puslapyje ir galbūt gauti fragmentą paieškoje rezultatus.

Instrukcijos ir pavyzdžiai, kaip įdiegti vaizdo žymėjimą, yra Schema.org „VideoObject“ puslapį, bet aš siūlau patikrinti „Google Webmaster Tools“ įrašas vaizdo žymėjimui.

Nuorodoje „Webmaster Tools“ pateikiamos „FacebookShare“ metodo instrukcijos, kuri yra ypač naudinga, jei „Facebook“ atliekate daug vaizdo įrašų.

# 3: Įvykių žymėjimas

Renginių žymėjimas yra vienas iš mano mėgstamiausių SEO, nes jis gali padidinti matomumą įvykių, kuriuos tiek daug dirbate. Deja, įvykių žymėjimas yra vienas iš labiausiai netinkamai naudojamų žymėjimų.

„Google“ yra sunkiai nusiteikusi prieš bet kokią pernelyg reklaminę kalbą renginių žymėjime. Ant Renginių turtingi fragmentai puslapyje, jie išeina iškart ir sako: „... ši funkcija nėra skirta reklamos tikslams“.

Išpardavimas, nuolaida ar specialus pasiūlymas „Google“ tikslais nelaikomas įvykiu. Kad įvykis gautų įvykių išsamų fragmentą, jis turi atitikti tris kriterijus:

• Vyks tam tikrą dieną ateityje
• Renginio pavadinime neturėkite jokių reklaminių pasiūlymų ar informacijos apie kainas (išsaugokite tai savo turiniui toliau puslapyje)
• Turėkite konkrečią vietą (atsiprašau žmonių, „internetas“ nesiruošia jos sumažinti)

Jei jūsų renginys atitinka šiuos reikalavimus, tai tik klausimas žymėdami įvykio duomenis. Būkite kuo kruopštesnis ir bandykite pažymėkite kiekvieną informaciją apie įvykį, kuris pasirodo puslapyje.

Formatuokite pradžios ir pabaigos datas bei laiką ISO datos formatas kad „Google“ galėtų lengvai pasakyti, kokie jie yra.

Jei turite vieną puslapį, kuriame pateikiami jūsų įvykiai (pvz., Kalendorius su renginių anonsais), susiekite kiekvieną įvykį su savo atskiru puslapiu, kuriame pateikiama daugiau informacijos apie įvykį (įskaitant nuotrauką).

Tu gali pažymėkite savo pagrindinį įvykių puslapį ir atskirus įvykių puslapius.

Pažymėjimų testavimas ir stebėjimas

„Google“ leidžia lengvai patikrinti jų žymėjimą Struktūrizuotas duomenų testavimo įrankis. Tiesiog įveskite norimo patikrinti puslapio URL ir įrankis parodo visus žymėjimo atvejus, kuriuos jis gali aptikti puslapyje.

Svarbu pažymėti, kad vien todėl, kad testavimo įrankis gali aptikti jūsų žymėjimą, tai dar nereiškia, kad jūsų turtingas fragmentas bus rodomas kaip paieškos rezultatų dalis.

Yra algoritminių veiksnių, kurie lemia, ar pateiktas rezultatas gauna turtingą fragmentą konkrečiai paieškai. Be to, „Google“ atnaujina savo algoritmą dažniau nei testavimo įrankį.

Tau

Dabar, kai pamatai pagrindus, kaskart taip dažnai skirkite laiko tam, kad patikrintumėte, kuriuos naujus turtingus fragmentus pateikia „Google“ (jie nuolat prideda naujus) ir atitinkamai atnaujinkite savo svetainę.

Laikui bėgant pažymėta svetainė bus lengviau ir lengviau paieškos varikliams tikrinti, o jūsų turinys ir turtingi fragmentai pasklis paieškos rezultatų puslapiuose.

Ką tu manai? Ar naudojote semantinį žymėjimą savo tinklaraštyje? Ar turite patarimų, kuriais galėtumėte pasidalinti? Palikite komentarus ir klausimus žemiau.