Ar dienoraščiai mirę? Turinio namų kūrimas nuomojamoje žemėje: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, kokia yra internetinių dienoraščių ateitis?

Ar blogas miręs?

Norėdami sužinoti, kokia bus internetinių dienoraščių ateitis, apklausiu Mitchą Joelį ir Marką Schaeferį.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė pagal poreikį yra „Social Media Examiner“ pokalbių radijo laida. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode apklausiu Mitchą Joelį ir Marką Schaeferį. Mičas yra „Mirum“ prezidentas, knygos autorius CTRL ALT Ištrinti, vedėjas Šešių pikselių atskyrimo tinklalaidė ir tinklaraštininkas adresu TwistImage.com. Markas Schaeferis yra rinkodaros konsultantas, knygos autorius Turinio kodas, kartu vedantis „Marketing Companion“ tinklalaidė ir tinklaraštininkas adresu businessGROW.com.

Mitchas ir Markas aptaria prielaidą, kad tinklaraščiai, kaip žinome, yra mirę.

Jūs tyrinėsite savo turinio paskelbimo socialiniuose tinkluose ir už jos ribų ateitį.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite šiame epizode minimas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Tinklaraščių ateitis

Tinklaraščių raida

Mičas prisimena, kad kada dienoraščių rašymas pirmą kartą atsirado, nieko kito nebuvo. Technologijos neįgaliojo mums daryti tokių dalykų, kaip iš karto filmuoti ir skelbti vaizdo įrašus, transliuoti internetu ar daryti tinklalaides. Tada net dalintis vaizdais buvo gana sunku.

Jis dalijasi, kad jam tinklaraščiai pradėjo vystytis, kai atsirado socialinių tinklų platformos, skirtos mažesnėms teksto leidybos formoms, pavyzdžiui, „Twitter“. Tada vaizdus ir vaizdo įrašus tapo lengviau skelbti ir jais dalytis.

Mičas sako, kad viskas labai pasikeitė atnaujinus „Twitter“ ir „Facebook“ būsenas. Atnaujinimai žmonėms, kurie rašė ilgos formos straipsnius, suteikė galimybę skelbti sąmonės stiliaus srautus. Jis pasakoja apie tai, kaip šis pakeitimas sukūrė erdvę tokioms platformoms kaip „Huffington Post“ norėdamas progresuoti ir tapti labiau populiarus tarp norinčių rašyti žmonių.

Nors Mičas vis dar žiūri į savo tinklaraštį kaip į vietą rašytojui rašyti, jis sako, kad tai nebe pagrindinė jo turinio vieta. Jis kalba apie turinio talpinimą tokiose vietose kaip „Medium“, „LinkedIn Publisher“, „Facebook Notes“ ir Harvardo verslo apžvalga kur gali rasti skirtingų auditorijų. Jis paaiškina, kodėl mieliau skelbtųsi tiesiogiai šiose kitose svetainėse ir naudotų jas kaip savo platinimo platformą.

Markas mano, kad tinklaraščių rašymas bus miręs, kai skaitymas bus miręs, ir kad visada bus vieta ilgos formos turiniui. Jis paaiškina, kodėl tokie dalykai, kaip tinklalaidės ir srautinis vaizdo įrašas, atima skaitytojų dėmesį ir kaip išmanieji telefonai žaidžia tai.

Markas sako, kad Mitchas kažko linkęs sakyti, kas drastiškai keičiasi, ne ką mes darome, bet kur. Jis atkreipia dėmesį į tai, kad yra kataklizminių pokyčių, kaip skelbiamas ir vartojamas turinys, ir pateikia „Facebook Notes“ pavyzdį, kuris skatina žmones rašyti tinklaraštį „Facebook“.

Markas kalba apie leidybos „Facebook“, „LinkedIn“ ar kitose platformose skirtumą ir sako, kad atvykstančių klientų magnetas nebėra jūsų svetainėje.

Aptardamas klausimą, kas yra ir kas nėra tinklaraštis, Mičas dalijasi, kodėl jis atsisako naudoti tokią terminologiją ir vartoti tokius žodžius kaip straipsnis, rašytojas arba žurnalistas vietoj to.

Tai semantika, sako Markas, ir dalijasi įžvalga Tomas Websteris, jo partneris „Marketing Companion“ tinklalaidėje. Tomas dirba Edisono tyrimai kur jie daug studijuoja tinklalaides. Vienas iš dalykų, kuriuos jie rado, buvo tas žmonės nežino, koks žodis tinklalaidė reiškia.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kas, pasak Marko, nutiks pasakojimams ir turinio rinkodarai po kelerių metų.

Statyba „nuomojamoje“ žemėje

Mičas sako, kad anksčiau leidyba socialiniuose tinkluose buvo tarsi namo statymas nuomojamoje žemėje, ir paaiškina, kodėl jis nebetiki, kad taip yra. Jis dalijasi, kad tai nebėra nuoma prieš turimą nuosavybę; tai derinys, sukuriantis holistinę platformą.

Jis kalba apie didžiausias prekės ženklų problemas, susijusias su turinio rinkodara, ir kodėl jiems kainuoja daug laiko, pastangų ir pinigų pritraukti klientą.

Mičas sako, kad tuo tarpu Markas ir Gini Dietrich padarė nuostabius darbus kurdami bendruomenę savo tinklaraščiais, daugumai žmonių vis sunkiau išlaikyti savo auditoriją ir bendruomenę. Jis dalijasi, kad kasmet progresuojant, dėl interneto sudėtingumo vis sunkiau privilioti ką nors ateiti ir skaityti tinklaraštį. Markas sutinka ir sako, kad turime priimti socialinę žiniasklaidą.

Markas dalijasi pavyzdžiu Dorie Clark, autorius Išsiskirk, kurį jis apklausė savo knygai. Jis sako, kad Dorie visada skelbė apie nuomojamą žemę, pvz Harvardo verslo apžvalga, „Forbes“ ir kitose vietose, tikėdamasi, kad tai sugrąžins žmones į jos svetainę, tačiau ji pastebėjo, kad tai nevairuoja srauto.

Markas sako, kad Mitchas yra teisus ir kad žmonių pritraukimo į jūsų svetainę energija ir išlaidos yra neįtikėtini ir tampa nerealūs daugeliui įmonių.

Mičas dalijasi, kodėl, jo manymu, elektroninis paštas yra tiltas kuriant milžinišką vertę nuomojamoje ir nuosavybės teise valdomoje žemėje.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte, kaip Mitchas rinkosi, kuriuos leidinius dirbti kaip laisvai samdomas rašytojas.

Leidyba skirtingų tipų pakaitinėse platformose

Mičas paaiškina, kodėl jūs negalite peržiūrėti leidybos „Facebook“ savo socialiniame tinkle tokios pat šviesos, kaip ir leidybos tokioje platformoje kaip „Huffington Post“, „Mashable“ ar Harvardo verslo apžvalga kad turi savo auditoriją. Toliau jis diskutuoja, kodėl, jo manymu, „Medium“ patenka kažkur per vidurį ir dalijasi, jo nuomone, platformos verte.

Jei galvojate apie leidybą tris ar keturis kartus per savaitę, Mitchas pasidalija, kodėl jis pasisako už vieną straipsnį per savaitę „Huffington Post“, vieną „LinkedIn“ ir vieną „Medium“.

Pažymi, kad leidyba yra „Forbes“ ir Harvardo verslo apžvalga nėra prieinama daugumai žmonių. Jis sako, kad jei jūs tik pradedate, yra galimybė pasiekti didžiulę auditoriją „LinkedIn“ ir „Facebook“; auditorija, kurios niekada negalėtum kurti pati.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kokių papildomų privalumų teikia leidyba „LinkedIn“.

Kaip socialiniai tinklai keičia taisykles

Mitchas mano, kad socialiniai tinklai už matomumą ima tik problemą, jei daroma prielaida, kad toks paskirstymas turėtų būti nemokama, ir dalijasi, kodėl, jo manymu, yra verta ką nors padidinti ar mokėti, kad jis pasiektų didesnį auditorija.

Markas sutinka ir prisimena savo „Content Shock“ įrašas ir rašau, kad tai pasaulis, kuriame laimi gilios kišenės. Jis sako, kad daugelis žmonių priešinosi šiai minčiai, sakydami, kad internetas yra puikus išlygintojas. Bet Markas nebetiki, kad tai tiesa.

Jis sako, kad nors ir tiki mokėdamas už platinimą, jam rūpi, kad tai išvalys žmones be pinigų ir kalba apie tai, ko sužinojo iš vaikino, atsakingo už leidybos veiklą „Facebook“.

Mitchas nurodo „Content Shock“ ir paaiškina, kad gyvename pasaulyje, kuriame net ir geriausias turinys ne visada matomas. Jis dalijasi, kad naudojasi Kišenė išsaugoti ilgos formos turinį, kad galėtumėte perskaityti vėliau, ir turi daugiau nei 6000 apgalvotų kūrinių, kurių jis dar neskaitė. (Instapaper yra dar vienas šaltinis.) Viršuje yra per daug kremo, todėl dabar turite kovoti (arba mokėti), kad galėtumėte patekti į auditoriją, o Mičas mano, kad žmonės turėtų.

Markas pakartoja tą mintį ir sako, kad turime galvoti kitaip. Jis sako, kad tinklaraščiai yra daugiau nei prekės ženklo kūrimas ar autoriteto balso kūrimas; viskas, ką skelbiate, yra dėmesio kovos dalis.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl Mitchas negali supainioti didelių prekės ženklų, skelbiančių turinį „Facebook“, su asmenimis, naudojančiais „Facebook“ savo tinklams kurti.

Prekės ženklas

Markas kalba apie tinklaraščio naudojimo svarbą kuriant prekės ženklą ir aptaria, kodėl, jo manymu, el. Pašto naujienlaiškis yra klijai, laikantys prekės ženklą ir jo tinklaraštį.

Mitchas mano, kad prekių ženklų ir jų turinio ateitis bus jų tinklo plėtojimo sritis. Jis kalba apie tinklų ir kanalų skirtumus ir naudoja „Amazon“ pirkimas apie Trūkčioti iliustruoti jo mintį.

Mitchas sako, kad „Twitch“ platforma iš tikrųjų yra daugiau tinklas, nes turi skirtingus turinio kanalus. Jis sako, kad „Facebook“ yra kanalas, kurį įjungiate norėdami peržiūrėti savo naujienų kanalą, o „Snapchat“ yra tinklas, nes kanalo iš tikrųjų nėra; atidarote programą, kad pamatytumėte skirtingus vartotojus. Prekės ženklų galimybė, pasak jo, slypi tame, kaip jie plėtoja savo turinio tinklą tinkamais kanalais.

Markas sako, kad keičiantis „Facebook“, „Twitter“ ir „LinkedIn“ smėliui, prekės ženklai turi prisitaikyti prie naujų taisyklių ir išbandyti naujus būdus, kaip sukurti savo auditoriją. Mičas sutinka ir sako, kad jo tinklo modelis yra jo atsakymas į tas naujas taisykles.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip mes, „Social Media Examiner“, kuriame ir plečiame savo prekės ženklą.

Ar blogas miręs?

Markas sako, kad tinklaraščių rašymas nėra miręs, nors jis yra kitoks ir tikriausiai yra mažiau svarbus nei prieš kelerius metus. Jis mano, kad tinklaraščių kūrimas ir toliau bus plėtojamas su naujovėmis ir būdais, kaip užmegzti ryšius su žmonėmis, turinčiais ilgos formos turinį. Jis nežino, kas tai bus, bet nemano, kad tai praeis.

„Mitch“ tinklaraščius visada vadino asmenine leidybos platforma. Kiekvienas žmogus turi galimybę sukurti teksto turinį ir nedelsdamas jį paskelbti pasauliui nemokamai ir be tarpininko. Remdamasis šiuo grynu apibrėžimu, jis nemano, kad jis niekur nedings.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte daugiau Mitcho minčių apie internetinių dienoraščių kalbotyrą.

Savaitės atradimas

Norite programos, kuri padėtų geriau valdyti ir struktūrizuoti laiką? Patikrinkite 30/30.

Programoje naudojama „ Pomodoro metodas: daryti dalykus intervalais, o tai padeda išlaikyti dėmesį atliekamai užduočiai. Iš esmės jūs dirbate 30 minučių darbo, o tada padarote 30 minučių pertrauką (arba bet kokį jums priimtiną laikotarpį).

Programoje yra el. Pašto, knygų, muzikos, nuotraukų, socialinių tinklų, kontrolinių sąrašų ir kt. Piktogramos, kurias galite suskirstyti į individualizuotas darbo eigas. Pvz., Nustatykite 25 minučių el. Laišką ir paskui nustatykite penkių minučių pertrauką, tada pakartokite tą el. Pašto segmentą arba pradėkite kitą užduočių segmentą, pvz., Patikrinkite „Facebook“ ar „Twitter“.

Kiekvieną kartą, kai baigiate segmentą, programos laikmatis praneša jums apie aliarmą. Kol dirbate, galite pamatyti, kiek laiko liko jūsų dabartiniame intervale ir kuris intervalas yra kitas. Jūs netgi galite paspausti pauzę, jei turite paskambinti telefonu ar pasirūpinti kuo skubesniu dalyku.

Programa skirta „iOS“ įrenginiams ir ją galite gauti nemokamai 3030.binaryhammer.com arba „iOS“ programų parduotuvė.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip 30/30 veikia jums.

Kiti šou paminėjimai

Šios dienos laidą remia Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2016 m.

Dabar galite užsiregistruoti Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2016 m. Tai didžiausia pasaulyje socialinės žiniasklaidos rinkodaros konferencija. Dalyvaudami užmegsite ryšį su daugiau nei 100 geriausių pasaulio socialinės žiniasklaidos profesionalų (plius 3000 savo bendraamžių) ir atrasite nuostabių idėjų, kurios pakeis jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodarą. Kalbės Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer ir Michael Stelzner.

.

Pažiūrėkite, ką dalyviai patyrė mūsų 2015 m. Konferencijoje.

Renginys vyksta 2016 m. Balandžio 17, 18 ir 19 dienomis San Diege, Kalifornijoje, ir šimtai žmonių jau įsigijo savo bilietus. Jei girdėjote apie socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulį ir visada norėjote užmegzti ryšį su pagrindiniais minties lyderiais ir pasisemti daug žinių, apsilankykite SMMW16.com.

Tinklų kūrimas bus neatsiejamas. Mūsų atidarymo vakarą rengiame lėktuvnešyje „USS Midway“.

Per šį epizodą Philas Mershonas, „Social Media Examiner“ renginių vadovas, nukelia jus į užkulisius Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis, norėdamas pasidalinti, kaip jis subūrė moderatorius ir ekspertus sesijoms konferencija. Šių metų moderatoriai yra Mitchas Joelis, Jay Baeris („influencerių“ rinkodara), Chrisas Pennas (analitika) ir Bryanas Krameris (darbuotojų gynimas).

Jei jus domina lankymasis socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulyje, turime geriausią kainą, kurią kada nors rasite dabar. Spustelėkite čia, jei norite sužinoti pranešėjus ir darbotvarkę ir paimkite savo ankstyvojo paukščio nuolaidą.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Mičą apie jį Interneto svetainė.
• Klausykite Šešių pikselių atskyrimo tinklalaidė.
• Perskaityk CTRL ALT Ištrinti.
• Sužinokite daugiau apie Marką jo Interneto svetainė.
• Klausytis „Marketing Companion“ tinklalaidė.
• Perskaityk Turinio kodas.
• Patikrinkite „Huffington Post“, Harvardo verslo apžvalga, Mashable ir „Forbes“.
• Išmokti daugiau apie Tomas Websteris ir „Edison Research“apklausa apie tinklalaides.
• Patikrinkite Dorie Clark ir Gini Dietrich.
• Perskaitykite Marko „Content Shock“ įrašas.
• Išmokti daugiau apie Kišenė ir Instapaper.
• Patikrinkite „Amazon“ pirkinys apie Trūkčioti.
• Naršykite Pomodoro metodas.
• Patikrinkite 30/30.
• Sek mane, užsiprenumeruokite ir klausykitės „Social Media Examiner“ savaitinių blabų.
• Žiūrėk mūsų savaitės įrankiai rodo „YouTube“.
• Sužinokite daugiau apie 2016 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis.
• Skaityti 2015 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie internetinių dienoraščių ateitį? Prašome palikti savo komentarus žemiau.