5 būdai, kaip susikurti stebėtojus, suteikiant ką nors: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite sukurti sekantį? Ar naudojatės nemokamais daiktais kurdami savo prekės ženklą? Ar norite sužinoti, kaip?

Nuo Lady Gagos iki Oreo, prekės ženklai daugelį metų naudojo nemokamus dalykus kurdami socialinę žiniasklaidą. Detalės gali keistis, tačiau požiūris vis tiek yra tas pats -susikurkite sekantį ką nors dovanodami.

Šiame straipsnyje aprašysiu penki būdai, kaip išplėsti savo stebėjimą naudojant nemokamus dalykus.

1: dirbkite su populiariomis programomis

Dirbkite su esamomis programomis socialiniuose tinkluose (pvz., „Farmville“), kad sukurtumėte savo unikalų ženklą naudodamiesi nemokama reklama. Jūs gaunate prieigą prie jų vartotojų tinklo ir jie parduoda pasiūlymą su jumis.

Ieškokite programų, kurios pagirtų jūsų produktą, ir su jais bendradarbiaukite. Pasiūlykite puikų prizą arba išskirtinę prieigą ir pažadėkite, kad ją gaus tik programos vartotojai. Šis išskirtinumas priverčia daugiau žmonių pasidomėti nemokama reklama ir paskatina jūsų prekės ženklą stebėti programoje. Pavyzdžiui:

Gagaville užima Farmville

Nors „Farmville“ veikia „Facebook“ viduje, jis iš tikrųjų yra socialinis tinklas socialiniame tinkle. Žmonės bendradarbiauja su draugais ir kuria ryšius. Taigi, kai Lady Gaga paskelbė pradėsianti savo ūkį, Gagaville, tai jai buvo galimybė susisiekite su šia didele vartotojų baze ir naudokite ją reklamuodami savo naujojo albumo pristatymą, Gimiau toks.

Be to, kad „Gagaville“ ūkis galėjo jaustis Lady Gagos visatos dalimi, prieš pradedant albumą gerbėjai turėjo galimybę pasiklausyti naujų „Lady Gaga“ dainų. Niekas kitas kanalas neturėjo šių dainų, todėl „Diehard“ gerbėjams taip buvo fantastiška nemokama premija, kurią reikia atrakinti.

Pagrindinis smūgis buvo tas, kad dainos buvo išleistos keliomis dienomis iki albumo pasirodymo. Tai suteikė „Lady Gaga PR“ komandai dar vieną priemonę reklamuoti albumą ir paskatinti gerbėjus paleisti.

Tai buvo dar viena istorija, kurią žiniasklaida turėjo paleisti prieš paleidimą, ir kadangi ji naudojo „Farmville“, ši spauda buvo dar patrauklesnė. Albumų pardavimas kalbi patys.

„Billboard.biz“ praneša, kad tai tik pradžia. Interviu su Zyngos pramogų ir žiniasklaidos direktoriumi Raqueliu DiSabatino jiems buvo pasakyta, kad „Zyngos telefonai nuo įvairios muzikos industrijos atstovai ieško būdų, kaip dirbti su įmone ir jos žaidimais, įskaitant leidėjus, vadovus ir kitus “. Taigi stebėkite šią erdvę daugiau.

2: naudokitės savo „Facebook“ puslapiu

Jei dar neturite „Facebook“ puslapio, tada sukurkite jį dabar. Tai užtrunka kelias minutes ir yra svarbiausia vieta priverskite žmones sužinoti daugiau apie jūsų prekės ženklą.

TOMS Batai išgelbsti pasaulį

TOMS batai pastatė seką, atiduodamas daiktus, bet iš tikrųjų jų neatiduoda savo klientams. Vietoj to jie atiduokite po vieną porą batų už kiekvieną kliento įsigytą porą. Ši nemokama pora siunčiama į besivystantį pasaulį.

TOMS praneša apie savo pažangą siekiant šio tikslo per „Facebook“ gerbėjų puslapį - puslapį, kuriame yra daugiau nei 900 000 gerbėjų. Nors gerbėjų skaičius neturi jokios įtakos jų dovanojamų batų skaičiui, jie vis tiek sugebėjo paskatinti žmones susidomėti savo prekės ženklu, dovanodami daiktus.

TOMS „Facebook“ puslapis yra pažymėtas jų kampanija „Vienas už vieną“, ir jie turi PDF failą, kuriame rodomi visi geri darbai, kuriuos jie atliko. Nors jie būtų dirbę geram tikslui be socialinių tinklų, vis dėlto tai pasirodė esąs labai efektyvus būdas kurti prekės ženklą tinkle.

TOMS beveik kiekvieną dieną savo „Facebook“ puslapyje reklamuoja naują batą, leidžiantį jiems tai padaryti išnaudoti šią gerbėjų auditoriją, net ir tie, kurie prisijungė tik norėdami sužinoti apie įmonės aukas.

Tai giliau nei tik „Facebook“ su „FastCompany.com“ nustatęs, kad „nuolatinė socialinės žiniasklaidos aktyvistų armija ir daugiau nei 1200 TOMS universiteto klubų naudojasi savo internetiniais ir asmeniniais tinklais, norėdami perteikti savo meilę„ TOMS Shoes “.

3: Skatinkite „YouTube“ naudotojų turinį

Sukurti „YouTube“ paskyra ir surengti konkursą, kuriame žmonėms reikia filmuotis patiems Įeiti. Virusinio turinio gausite iš kitų žmonių, atliekančių sunkų darbą, o jei įtraukiate savo ir savo darbuotojų pavyzdinius vaizdo įrašus, tai suteikia žmonėms ko siekti. Pavyzdžiui:

Būkite „The Beatles“

Skatindamas savo remasterizuotų albumų išleidimą, Paulas McCartney'as (daugelio žinomas dėl dalyvavimo „The Beatles“ grupėje) paprašė gerbėjų sukurti vaizdo įrašus, kuriuose jie dainuoja jo dainą „Gal aš nustebau“. „MSN Music“ pranešimai kad gerbėjai galėtų laimėti išankstines albumo kopijas, tačiau tik tada, jei sulauks daugiausiai peržiūrų.

Tada McCartney prie jo pridėjo geriausius vaizdo įrašus „YouTube“ paskyra, kuris kuria savo paties „YouTube“, suteikdamas gerbėjams pagrindinę vietą stebėti varžybas. Jo profilio nukreipimo puslapyje yra reklamuojami nauji albumai. Jame yra raginimas veikti visiems, atvykstantiems per varžybas. Tai paskyra su 8 977 352 peržiūros.

Pačiame konkurse yra 135 vaizdo įrašai, kuriuos visus įrašė gerbėjai, norintys laimėti, ir gerbėjai, norintys turėti populiariausią vaizdo įrašą. Kai jie reklamuoja savo vaizdo įrašą, jie iš tikrųjų stumia ir naujus albumus, dainuodami „McCartney“ dainą- labai protinga strategija.

# 4: reklamuokite per „Twitter“ ir nustatykite įspėjimą naudodami „TweetDeck“

Ne tik apsvarstykite savo „Twitter“ paskyrą. Suteikite žmonėms priežastį savo sąskaitose kalbėti apie jūsų prekės ženklą. Įjunkite įspėjimą „TweetDeck“ pasakyti, kai žmonės „Twitter“ mini jūsų prekės ženklą. Tada stebėkite pokalbius ir apdovanokite tuos, kurie skleidžia teigiamas žinutes. Laikui bėgant galite skatinti pozityvesnes prekės ženklo diskusijas siūlydami nemokamus pasiūlymus ir apdovanodami ištikimus tweeterius. Pavyzdžiui:

„Toyota“ atiduoda 1 mln

Užuot suteikę kam nors produktą, taip pat galite grąžinti pinigus. „Toyota“ 2010 m. gruodžio mėn. pasinaudojo šia strategija, kasdien suteikdamas 250 žmonių galimybę uždirbti 500 USD už tweetingą, kad įsigijo naują „Toyota“. Tai užplūdo „Twitter“, kai patenkinti klientai paminėjo „Toyota“ prekės ženklą.

Žmonės, kurie tviteryje pranešė, kad įsigijo automobilį, buvo labai veiksminga paaukštinimo forma. Jei norite pamatyti žmones, kuriuos stebite aktyviai reklamuodami pirkimą, neabejotinai padidėsite tikimybę, kad ateityje svarstysite šį prekės ženklą. Su 1 mln. USD pasiūlymu, „Toyota“ solidų mėnesį dominavo „Twitter“ir davė gerą prekės ženklo žinią. Tai padėjo „Toyota“ pasiekti 8% pardavimų augimas per metus (šaltinis: Globėjas).

5: sukurkite konkurenciją savo svetainėje

Sukurkite varžybas savo svetainėje ir tada skatinti žmones įeiti per bet kokį norimą socialinį tinklą. Nors jums nereikia kurti jokio socialinės žiniasklaidos profilio, kad tai veiktų, tai padeda, jei registruojate paskyras „YouTube“, „Twitter“ ir „Facebook“. Pavyzdžiui:

„Palyginti rinką“ siūlo svajonių darbą

Neseniai Socialinės žiniasklaidos ekspertas paštu, Benas Pickeringas pabrėžė, kaip lengva atlikti loterijaspadidinkite „Patinka“ skaičių savo puslapyje. Dėl Palyginkite rinką, šiose loterijose daugiausia dėmesio buvo skiriama svajonių darbui. Žmonės buvo pakviesti kreiptis į prekės ženklo ambasadoriaus darbą, kuris jiems uždirbo 40 000 svarų (65 000 dolerių) už šešių mėnesių darbą. Nebloga darbo užmokesčio diena ir tikrai gera nemokama kaina.

Tuomet daugiau nei 1 000 dalyvių turėjo save reklamuoti socialiniuose tinkluose, kad gautų daugiausiai balsų laimėti. Visiems šiems žmonėms bandant būti išgirstiems, tai padėjo daug pritraukti srautą į svetainę. Ten patekę žmonės galėjo pamėgti kandidatą, o tai paskatino daugiau žinoti prekės ženklą ir konkurenciją.

Nugalėtojas kandidatas į pergalę pateko dėka Davinos McCall, vienos didžiausių įžymybių Didžiojoje Britanijoje, turinčių daugiau nei 650 000 sekėjų. Tai sukėlė nuostabų prekės ženklo poveikį, ir tai tik vienas iš tweetings vienam kandidatui. Kai atsižvelgiate į visų kitų kandidatų pastangas, virusinis kampanijos poveikis yra įspūdingas.

Kokios jūsų mintys apie nemokamų dalykų naudojimą kuriant prekės ženklus? Ar matėte, kad tai veikia kur nors kitur, ar manote, kad prekės ženklų rinkodaros pastangos geriau išleidžiamos kitur? Prašome pasidalinti savo komentarais žemiau esančiame laukelyje.