Kaip ištirti konkurentus „Instagram“ tinkle: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, ką jūsų konkurentai veikia „Instagram“?

Ieškote įmonės lygio įrankio, leidžiančio palyginti jų rinkodaros pastangas su jumis?

Tyrimas, kaip jūsų konkurentų rinka „Instagram“ gali padėti rasti naujų būdų pasiekti bendrą klientų bazę.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip ištirti savo konkurentus „Instagram“.

Atsakomybės apribojimas: Šiame straipsnyje aptariamas įrankis, kuris yra brangus ir labiau tinka vidutinio dydžio ir didesnėms įmonėms. Socialinės žiniasklaidos ekspertas nepatvirtina šio ar bet kurio kito produkto, įrankio ar paslaugos, paminėtos mūsų publikuojamuose straipsniuose, ir niekaip nebuvome skatinami kurti šio turinio.

# 1: nustatykite visame pasaulyje populiarias temas ir žymas su grotelėmis

Norėdami sukurti veiksmingą socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategija, pradėkite klausydamiesi, kas vyksta jūsų nišoje. Šios įžvalgos gali padėti nustatyti labiausiai paplitusias problemas ar rūpesčius jūsų pramonėje ir atitinkamai sukurti savo pranešimus. Kai visada klausotės, galite pereiti prie tendencijų prieš savo konkurentus.

„Talkwalker“ leidžia atlikti išsamų tyrimą, apie ką visi dūzgia. Prisijunkite prie „Talkwalker“ ir spustelėkite „Analytics“ skirtuką (vartai į visas jums reikalingas socialinės žiniasklaidos įžvalgas). Žemiau esančiame paveikslėlyje įsirėžiau į Kanalai> „Instagram“ ir pasirinkau kanalas pavyzdžiui. Tą patį galite padaryti ir savo konkurentams.

Spustelėkite Temos kad sužinotumėte apie kylančias, blėstančias ir naujas jūsų pramonės temas. Pagalvokite apie tai kaip apie tam tikrą tipą raktinių žodžių tyrimas. Jūs norėsite sudarykite tinkamo dydžio žodžių sąrašą, aplink kurį galėsite kurti turinį.

Filtruoti pagal žymą su grotelėmis žiūrėkite populiariausius „Instagram“ žymas su šiuo prekės ženklu.

Jei tu spustelėkite a grotelėmis (Pvz., „#GabrielleChanel“), galite gauti išsamesnės informacijos apie tai.

Slinkite žemyn iki patraukliausių įrašų remiantis šia grotažyme padėti tiksliai nustatyti aktualias temas. Taip pat galite patikrinti labiausiai įtraukiančius įrašus, kad pamatytumėte susijusias žymas su grotelėmis.

Dar svarbiau, kad galite peržiūrėti jausmus aplink šias žymas. Spustelėkite vieną iš sentimentų skritulinėje diagramoje, kad peržiūrėtumėte daugiau duomenų.

Šios įžvalgos apie populiarias žymas su grotelėmis ir temas informuos jūsų „Instagram“ pranešimus, kad galėtumėte įgyti pranašumą prieš savo konkurentus.

# 2: analizuokite atskirų konkurentų „Instagram“ paskelbimo taktiką

Be savo pramonės tendencijų ir aktualių problemų stebėjimo, taip pat turite žinoti, kaip gerai jūsų konkurencija veikia „Instagram“. „Talkwalker“ leidžia palyginti „Instagram“ veiklą su konkurentų veikla.

Paimkime Treneris, pavyzdžiui. Žemiau pateiktoje diagramoje pateikiama „Coach“ vienos savaitės „Instagram“ veikla. Grafikas leidžia jums pažiūrėkite, kiek kartų įmonė kiekvieną dieną paskelbė tuo laikotarpiu.

Spustelėkite datą į peržiūrėkite įrašus ir tai, kiek sužadėtuvių (teigiamų įvertinimų ir komentarų) jie gavo. Tu taip pat gali rūšiuoti rezultatus pagal kitą metriką pavyzdžiui, potencialus pasiekiamumas.

Žemiau schemos „Talkwalker“ rikiuoja patraukliausius įrašus per pasirinktą laikotarpį.

Išsamiau pažvelkite į sėkmingiausią konkurentų turinį. Ką jie daro gerai? Kas jiems padeda pasiekti aukštą įsitraukimo lygį? Kiekvienam paminėjimui rasite nuorodą, nukreipiančią jus į įrašą „Instagram“. Ten galite peržiūrėti komentarus ir sužinoti, kas rezonuoja su savo auditorija.

Pažvelkite į „Talkwalker“ virusiškumo žemėlapį pažiūrėkite, kaip pasklido jūsų konkurentų pranešimai visose šalyse.

Tu taip pat gali peržiūrėkite konkurentų įtakingiausius dalyvius.

Žvelgdami į savo konkurentų prekės ženklo šalininkus ir „Instagram“ turinį, galite sužinoti, kokia yra jūsų kampanijų kryptis.

3: išnagrinėkite bendrinamos auditorijos segmentų įtraukimo metriką

Norint sukurti sėkmingą prekės ženklo pranešimą, reikia atlikti tyrimus ir optimizavimą. „Talkwalker“ jums padeda nustatyti optimaliausias temas ir kartų paskelbti remiantis tikimybe užsidirbti teigiamų įvertinimų ir komentarų.

Panaudokime Dioras pavyzdžiui. Žemiau pateiktoje diagramoje galite pamatyti, kiek aktyvūs jie buvo „Instagram“ per nurodytą laiką. Tokio tipo duomenys gali suteikti informacijos, kuriomis dienomis ir laiku geriausia pasiekti tam tikrą demografinę situaciją.

Tu taip pat gali analizuokite konkurentų pranešimus išsamiau. Pavyzdžiui, tarkime, kad norite išanalizuoti, kaip visi „Dior“ anglakalbiai „Instagram“ sekėjai bendrauja su prekės ženklu. Meniu viršuje pasirinkite Atidaryti filtrus. Tada pasirinkite norimus taikyti filtrus.

Filtruodami duomenis galėsite geriau pajusti, kaip šie stebėtojai yra susiję su prekės ženklu. Tai puikus būdas tiksliai nustatyti vieną, sutelktą demografinę situaciją ir jų interesus. Tada galite naudoti šias įžvalgas, kad optimizuotumėte savo įrašus.

Spustelėkite skirtuką Našumas į gauti minėjimų, įsitraukimo ir pasiekiamumo apžvalgą prekės ženklui per tam tikrą laikotarpį.

„Talkwalker“ leidžia jums pateikti savo varžybas mikroskopu ir sužinoti, kaip kiekvienas įrašas sukelia tam tikrą reakciją. Iš kiekvieno įrašo, kurį pateikia jūsų konkurentas, galite geriau suprasti, kaip tai padaryti pakoreguokite savo įrašus, kad būtų užtikrintas optimalus įsitraukimas.

4: palyginkite „Voice“ dalijimąsi

Įsteigti savo įmonę ir konkurentus „Balso dalis“ (pokalbio dalis) visoje „Instagram“ padės jums parodyti savo prekės ženklo pranešimus perspektyvoje. Paprastai įvertinsite šią metriką per ilgesnį laikotarpį, kad įvertintumėte bendrą kampanijos sėkmę.

Pavyzdžiui, pažvelkime į „Dior“, „Chanel“ ir „Coach“ palyginimą per 30 dienų laikotarpį. Žemiau pateiktoje diagramoje parodyta kiekvienos įmonės pokalbio dalis, susijusi su prekės ženklo ir vartotojo sąveika. Akivaizdu, kad „Chanel“ turi didelę kitų dviejų prekių ženklų balso dalį.

Tu gali pažvelkite į kiekvieno prekės ženklo dažniausiai naudojamas žymas.

„Talkwalker“ taip pat pateikia žemėlapį pamatyti, iš kur geografiškai minimi minėjimai.

Įvertinę savo balso dalį rinkodaros srityje, galite suprasti, kur jūs esate konkurencijos atžvilgiu. Ši metrika gali būti pagrindinis rodiklis, kurio reikia norint pagerinti santykį su tiksline auditorija. Bet paimkite išvadas su druska.

Apibendrinant

Vizualinio „Instagram“ įtraukimas į rinkodarą reiškia pranešimų demonstravimą per nuotraukas, vaizdo įrašus, infografikus ar memus, vengiant sunkių pardavimo vietų. Pasinaudokite aukščiau pateiktais patarimais, kad gautumėte įžvalgų, kurios padės jums likti prieš varžybas.

Ką tu manai? Ar bandėte „Talkwalker“? Kaip „Instagram“ rinkti įžvalgas apie konkurentus? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.