3 „Facebook“ taikymo galimybės rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite sumažinti „Facebook“ skelbimų išlaidas ir padidinti konversijų skaičių?

Ką daryti, jei po ranka turėtumėte šimtus mikrokryptingumo parinkčių?

Norint pasiekti ir viršyti reklamavimo tikslus, reikia pasiekti auditoriją, kuri greičiausiai konvertuos.

Šiame straipsnyje jūs atrasite trys „Facebook“ taikymo parinktys, kurios padeda nustatyti geriausią skelbimų auditoriją.

Patikslinkite skelbimų taikymą Su „Facebook“ duomenimis

Kai „Facebook“ toliau tobulėja ir siekia padidinti savo akcininkų pelną, tai lėtai pristatė įvairias reklamavimo galimybes, kad patirtis būtų geresnė reklamuotojai.

Šių pastangų esmė yra siūlo tikslų taikymą pagal demografinius rodiklius.

2013 m. Pradžioje ėmė sklisti naujienos, kad „Facebook“ bendradarbiauja su labai galingais duomenų milžinais („Epsilon“, „Acxiom“ ir „Datalogix“), kad leiskite prekių ženklams pasiekti daugiau informacijos apie auditoriją. Šie trys duomenų gigantai ne tik naudojasi pirkėjų lojalumo programomis, bet ir vartotojais įpročius, demografinę informaciją ir daugybę kitų galimybių tiek iš interneto, tiek prie interneto veikla.

Tikslais, tiesiogiai susijusiais su šiuo straipsniu, svarbu pažymėti, kad „Facebook“ taip pat elgsenos, demografinius ir pomėgių duomenis renka iš savo vidinių duomenų rinkimo. Be to, jie renka duomenis iš išorinių šaltinių, tokių kaip „JAV Surašymas, garantijos kortelės, registracija informacija, Variklinių transporto priemonių departamentas, viešų įrašų informacija, apklausos duomenys ir kiti neprisijungę šaltiniai."

„Facebook“ taip pat renka „JAV vartotojų duomenys apie tai, kur vartotojai apsiperka, kaip apsiperka, kokius produktus ir prekių ženklai, kuriuos jie perka, publikacijos, kurias jie skaito, ir jų demografiniai bei psichografiniai duomenys atributus “.

Toliau aptarsiu, kaip visi šie duomenys padeda „Facebook“ reklamuotojams patikslinti jų tikslinę auditoriją atsižvelgiant į demografinius rodiklius, interesus ir elgesį.

1: naudokite demografinius duomenis, kad galėtumėte patobulinti auditorijas

Kaip vartotojui gali būti neramu žinoti, kad „Facebook“ renka tiek daug asmens duomenų. Kaip reklamuotojas, tai yra pagrindinis prizas.

„Facebook“ naudoja surinktus duomenis tam, kad galėtų tiksliai nustatyti demografinius rodiklius. Anksčiau ši informacija buvo skirta pažengusiems reklamuotojams, kurie naudojo „Power Editor“. Dabar jis prieinamas visiems per „Facebook“ skelbimų kūrimo įrankis.

Į naudoti platų demografinį taikymą, sukurti skelbimą ir slinkite žemyn iki Auditorijos parinkčių (po langeliu Tekstas ir nuorodos) ir spustelėkite mygtuką Daugiau demografinių rodiklių.

Šiuo metu „Facebook“ taikant pagal demografinius rodiklius siūloma 10 kategorijų, kurių kiekvienoje yra pogrupių - tai yra daugiau nei 100 segmentuoto demografinio taikymo parinkčių.

Pvz., Jei pasirinksite „Ryšys“ parinktį, pamatysite „Suinteresuoti“ ir „Ryšio būsena“. Šios dvi kategorijos yra nepaprastai panašios į senąsias „Facebook“ demografines galimybes. Tačiau spustelėję ir ištyrę kiekvieną iš jų matote, kokie segmentai tapo platūs.

Dabar galite orientuotis ne tik į vedusius, vienišus ar išsiskyrusius vartotojus, bet ir į atvirus santykius, sudėtingus, buitinius partnerius, išsiskyrusius, pilietinę sąjungą ir kt.

Kiekvienas iš 10 pagrindinių demografinių galimybių siūlo tokio tipo išplėstinį segmento pasirinkimą. Rekomenduoju spustelėti kiekvieną, kad pamatytumėte, kokios galimybės yra jums.

Pasinaudokite „Facebook“ ir jos partnerių teikiamais duomenimis. Kuo giliau įsigilini į savo auditorijos poreikius, norus, įpročius ir kt., tuo sėkmingesnės bus jūsų kampanijos.

# 2: segmentų interesai, kad sumažintumėte skelbimų išlaidas

Ne taip seniai pomėgiai buvo vienintelė skelbimų kūrimo įrankio parinktis, leidusi reklamuotojams segmentuoti auditoriją.

Pasak „Facebook“, dabar pomėgiai apima „puslapius, kurie patiko vartotojams, jų pomėgius ir veiklą“.

Atsižvelgdamas į pasirinktus pomėgius, „Facebook“ teikia pasiūlymus arba leidžia naršykite susijusių pomėgių sąrašą, kuris leidžia jums labiau segmentuoti auditoriją.

Šiame pavyzdyje kaip pomėgį pasirinkau namus ir sodą, o „Facebook“ pasiūlė „HGTV“, namų tobulinimą, „pasidaryk pats“, interjero dizainą ir dar daugiau.

Renkantis pomėgius, būti kuo labiau susikaupęs. Pomėgiai yra svarbus veiksnys mažinant mokestį už paspaudimą (MUP) ir padidinant paspaudimų rodiklį (PR).

Čia iš tikrųjų prasideda didelis jūsų tikslinės auditorijos įvertinimas. Jei tu ne suprasti savo auditorijos pomėgius, pomėgius ir veiklą, jums bus sunku sumažinti skelbimų išlaidas ir padidinti IG.

3: Įtraukite elgseną į aukštą konversijų skaičių

Taikymas pagal elgesį dažniausiai susijęs su veikla neprisijungus ir yra labai efektyvus kuriant konversijas.

Nors tai gali būti labai galingas įrankis, taikymas pagal elgesį taip pat gali sumažinti jūsų reklamos biudžeto dalį. Iš trijų žmonių - demografinių rodiklių, pomėgių ir elgesio - asmeniškai manau, kad elgesio taikymas yra pats brangiausias.

Kaip parodyta paveikslėlyje žemiau, elgesio pasirinkimas yra gana įvairus. Kiekviena iš kategorijų suteikia šimtus elgesio taikymo galimybių.

Pavyzdžiui, automobilių kategorija apima tikslinį nukreipimą naujų transporto priemonių pirkėjams (netoli rinkos), naujų transporto priemonių pirkėjams (rinkoje) ir naudotų transporto priemonių pirkėjams (rinkoje).

Apsvarstykite galimybes nukreipti būsimus tėvus, kurie yra naujos krosoverio ar hibridinės transporto priemonės rinkoje. Jei jau žinote, kad jie yra rinkoje, ir kuriate tikslinę skelbimų kampaniją aplink jūsų ieškomą automobilį, be abejonės, jūsų konversijų rodiklis bus ypač didelis aukštas.

Kiekvienas elgesio pasirinkimas pateikia panašiai išsamią informaciją. Pirkimo elgesys yra orientuotas į aukso kasyklą. Pasirinkite bet kurį jo pogrupį, kad būtų pateiktas visiškai naujas parinkčių, kurias galite naudoti auditorijai segmentuoti, sąrašas.

Pavyzdžiui, jei jus domina pirkimo elgesys, susijęs su visais, kas domisi sportu ir lauke, jūs gali susiaurinti rinką iki konkrečių sporto šakų ir derinti tai su aukščiausios ar žemos klasės mažmenine prekyba, kad būtų galima segmentuoti net toliau.

Esmė

Jei yra esminis „Facebook“ rinkodaros komponentas, jis skirtas tinkamai auditorijai. „Facebook“ duomenys padeda tai padaryti tiksliai.

Didelis auditorijos įvertinimas reiškia mažesnes išlaidas, didesnį įsitraukimą ir aukštesnius jūsų prekės ženklo konversijų rodiklius.

Pažaisk su kiekvienu iš pagrindinių variantų (Demografiniai rodikliai, pomėgiai ir elgesys), atlikite keletą A / B testų ir nustatykite, kuris kelias geriausiai tinka jūsų verslui. Galimybių tikrai nėra.

Ką tu manai? Ar naudojote išsamų „Facebook“ taikymą? Kuris iš jų pateikė geriausius rezultatus už mažiausią kainą? Palikite komentarą žemiau.