Kaip pritaikyti turinį savo tinklaraščiui ir ne tik: planas kūrėjams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūs nuolat kovojate su leidyba savo rinkodaros kanaluose?

Ieškote būdų, kaip supaprastinti procesą?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip naudoti vieną turinio idėją kuriant vaizdo, garso ir tinklaraščio įrašus, kurie sukuria ištikimą ir įsitraukusį gerbėjų ratą.

Kodėl verta tvarkyti tinklaraštį, tinklalaidę ir vaizdo kanalą?

Investuotą gerbėją galima sukurti tik pasiekiant, įsitraukiant ir atidžiai: pasiekti x įsitraukimą = populiarumą ir populiarumą x dėmesį = pasitikėjimą. Štai kaip tinklaraščio, tinklalaidės ir vaizdo kanalo priežiūra gali padėti tai padaryti.

„Build Reach“ tinklaraščio turinyje

Reach yra apie tai, kad bus rasta; būdamas matomas. Tavo dienoraštis tam puikiai tinka. Teksto paieška vis dar yra plačiausiai pasiekiama ir greičiausiai tokia išliks ilgą laiką. Tai reiškia, kad rašytinis turinys yra jūsų pasiekiamumo pagrindas.

Sukurkite įsitraukimą per vaizdo įrašų turinį

Toliau ateina sužadėtuvės. Kai žmonės jus randa, turite juos pakankamai įtraukti, kad jie sugrįžtų. Šiuo metu jūs pasiekiate daugybę žmonių ir jūs jiems pradedate patikti. Tačiau, kaip visi žinome, populiarumas yra trapus. Rašytas turinys gali padėti jums įgyti populiarumą, tačiau norint, kad kažkas tikrai įsitrauktų ir pervestų vien spausdintus žodžius, reikia gero rašytojo (galbūt puikaus).

Lengvesnis variantas? Darykite tai, ką mes, žmonės, darome geriausiai: kalbėkite su žmonėmis! Čia yra vaizdo įrašas.

Vaizdo įrašų turinys yra greitai ir lengvai peržiūrima, todėl žmones nukreipti į „YouTube“ vaizdo įrašą kaip „kitą žingsnį“ yra palyginti lengva. Tada jie gali sutikti tikrąjį tave ir pamatyti tavo asmenybę, kūno kalbą ir vertybes; viskas, kas tave daro tu. Tai gimdo angažuotumą.

Sukurkite dėmesį per garso turinį

Paskutinis ateina dėmesys. Turėdami vaizdo įrašą, turite pritraukite savo auditorijos dėmesį per pirmąsias 8 sekundes arba jų nebeliks. Ir jei tai pasieksite, kitas etapas yra tik kelios minutės.

Kita vertus, garsas yra dėmesio meistras. Žmonės gali klausytis podcast'o, važiuojančio automobiliu, pjaunančio veją, dirbančio ar gaminančio vakarienę. Jie tuo metu daro kažką varginančio ir nori būti linksminami, šviesti ar įkvėpti. Tai reiškia tave skirkite kelias valandas savo dėmesio.

Pažvelkite į dvi populiariausias laidas internete: Hardcore istorija ir Timo Ferrisso paroda. Danas Carlinas iš „Hardcore History“ pritraukia šimtus tūkstančių klausytojų į solo pasirodymą apie istoriją. Taip, istorija. O Timas Ferrissas generuoja milijonus klausymosi epizodų, kurie dažnai viršija 2 valandas.

Populiarumas, padaugintas iš dėmesio, prilygsta viso fandomo pagrindui: pasitikėjimui. Kai kas nors tikrai tavimi pasitiki, jie yra tikri gerbėjai ir džiaugsmingai sušuks tavo vardą nuo stogų.

Kaip sukurti savo tinklaraščio, tinklalaidės ir vaizdo kanalo turinio kaupą

Girdžiu, kaip klausiate: „Kaip sukurti visą šį turinį?“ Tai darote galvodami apie turinio kūrimą nauju būdu.

Daugelis žmonių tiesiog išmeta savo turinį. Pavyzdžiui, jei esate fitneso treneris, galite parašyti tinklaraščio įrašą apie „Paleo“ dietas, įrašyti tinklalaidę ant virdulio ir nufilmuoti vaizdo įrašą, kaip pasitempti. Kiekvieną turinio dalį planuojate, kuriate, redaguojate ir skelbiate atskirai. Nors turinys gali būti geras, jūs nieko nestatote.

Geresnė idėja yra paimkite savo pirmąją turinio idėją ir remkitės ja. Nustok kratytis ir pradėk kaupti.

Sukurkite savo turinio planą

Viskas prasideda nuo tinklaraščio įrašo, vaizdo įrašo ar tinklalaidės turinio idėjos. Grįžtant prie fitneso trenerio pavyzdžio, galite suplanuoti turinio idėją apie Paleo dietas ir eskizas taikos taško planas, kaip šitas:

• Apžvalga
• Paleo principai
• Paleo receptai
• Dažnos problemos
• Pirmieji žingsniai pradedant

Toliau kiekvienam pagrindiniam taškui pridėkite 3–5 papunkčius, kad paaiškintumėte temą. Atminkite, kad šiuo metu jums nereikia pateikti išsamios informacijos.

Kai turėsite savo planą, įrašykite vaizdo įrašą naudodami ženklelius kaip scenarijų. Kulkos turėtų pateikti pakankamai išsamios informacijos, kad galėtumėte jus stebėti, tačiau neskamba taip, lyg skaitytumėte iš scenarijaus. Elkitės su savo vaizdo įrašu kaip su radijo laida ir pasirašykite kiekvieno skyriaus pabaigoje tarsi eitum į reklamos pertraukėlę.

Kai vaizdo įrašas bus baigtas, suskirstykite turinį į atskirus skyrius (po vieną kiekvienam taškui) ir paskelbkite juos atskirai „YouTube“. Tinkamumo pavyzdžiu apžvalginis vaizdo įrašas yra atskiras kaip puiki temos santrauka, „Paleo principų“ vaizdo įrašas supažindina su teorija ir pan. Pabaigoje paskelbsite penkis trumpus vaizdo įrašus.

Kitas, paimkite garso įrašą iš viso vaizdo įrašo ir paskelbkite jį kaip prenumeruojamą transliaciją 20 ar 30 minučių ar ilgiau. Ir, galiausiai, parašyti tinklaraščio įrašą pagal planą ir paskelbkite jį savo svetainėje.

Naršykite turinio kaupimo pranašumus

Kiekvieno tipo laikmenų kūrimas nuosekliai sutaupys daug laiko, kol savarankiškai sukursite elementus. Galite nustebti, kaip greitai vyksta rašymo procesas, kai turite tvirtą planą dirbti. Vaizdo įrašymas taip pat turėtų vykti kaip laikrodis, nes jūs turite scenarijų rankose ir savo mintis tobulinote raštu.

Rezultatas yra keli turinio elementai, pagrįsti viena turinio idėja, visi sukurti kartu. Turinys taip pat bus geresnis, nes jūs praleidžiate daugiau laiko patobulindami vieną koncepciją.

Be to, sukursite investuotus gerbėjus sukaupdami kiekvieną savo idėją: tinklaraščio įrašą, pasiekiamumo vaizdo įrašą ir dėmesio tinklalaidę. Pirmą kartą lankytojai įveiks visus tris, ir čia gimsta gerbėjai.

Dabar, kai turite idėją ir planą, štai kaip pradėti kurti savo tinklaraščio, tinklalaidės ir vaizdo kanalų turinį.

# 1: įrašykite vaizdo ir garso įrašus

Kai kurie žmonės nori įrašyti pirmiausia ir rašyti vėliau. Veiksmas, kai kalbama per koncepciją, paaiškinama kitiems per mikrofoną, dažnai sukelia aiškų, gerai apgalvotą straipsnį. Jei norite, pirmiausia galite parašyti ir įrašyti vėliau. Panašiai, išrašius idėją, ji gali būti patobulinta jūsų galvoje ir sukelti griežtą, veiksmingą įrašą.

Į įrašykite savo vaizdo įrašą, tu gali naudokitės skaitmeniniu veidrodžiu ar padoriu išmaniuoju telefonu. Apsvarstykite kuriant vaizdo įrašų studiją todėl jūsų kamera visada yra parengta ir paruošta naudoti.

Jei neturite nuolatinės erdvės, tiesiog susiraskite gerą savo namo ar biuro kampą. Puikiai pasiteisinsite kėdę prieš knygų lentyną, taip pat naudosite tvarkingą virtuvę kaip foną (virtuvės paprastai teikia įdomų gylį). Dar geriau pastatykite kėdę priešais langą, kad šviesa būtų gera. Jei apšvietimas nėra pakankamas, apsvarstykite galimybę įsigyti „softbox“ lemputė.

Tikrai svarbi dalis yra gero garso įrašymas. Tai verta pinigų investuokite į kokybišką mikrofoną kaip „Shure SM58“. Lavalierinis mikrofonas, panašus į ATR3350iS (šiek tiek triukšminga, bet gera vertė) taip pat gali būti geras pasirinkimas. ATR3350iS galite prijungti tiesiai prie DSLR fotoaparato, jei tik jis turi išorinį mikrofono prievadą.

Jei naudojate savo išmanųjį telefoną, „Rode“ turi puikų sprendimą Važiavo smartLav +. Tai lavalierinis mikrofonas, kuris jungiamas tiesiai į telefoną ir užfiksuoja puikų garsą. „Rode“ taip pat siūlo prailgintojas ir an adapteris jei norite įrašyti du žmones.

# 2: Redaguokite vaizdo ir garso įrašus

Įrašę vaizdo įrašą, būsite pasirengę pradėti redagavimo procesą. Pirmas, nustatykite gamybos šabloną pasirinktoje vaizdo įrašų redagavimo programinėje įrangoje. Aš turiu tuščią šabloną „Adobe Premiere“, tai sutaupau daug laiko. Už 20 USD per mėnesį „Adobe Premiere“ leidžia sutaupyti laiko, kuris vertas kiekvieno cento. Taip pat galite naudoti „iMovie“ arba „Movie Maker“.

Mano „Premiere“ šablone yra muzikos ir vaizdo logotipai. Svarbiausia, kad jie yra maždaug tinkamoje vietoje nuo ko pradėti.

Kiekvienam projektui iš viso turiu septynias premjeros sekas. „Premjeroje“ kuriate vieną seką kiekvienam vaizdo įrašui ar garso epizodui, taigi turiu penkias mano penkių vaizdo įrašų sekas segmentai, vienas skirtas mano tinklalaidės epizodui, kitas - visko tvarkymui ir redagavimui („Visas epizodas“ seka žemiau):

• Visas epizodas: Kiekvienas pagrindinio įrašo vaizdo failas
• Garso serija: Visi viso epizodo klipai, taip pat intro / outro muzika ir perėjimo efektai
• Pirmasis vaizdo įrašo segmentas (1 istorija): laidos istorijos segmentas, taip pat intro muzika, vaizdo grafika, šou logotipas, šeimininko apatinis trečdalis, laidos užrašai viršutiniame trečdalyje ir pabaigos ekranas (daugiau apie juos toliau)
• Keturi kiti vaizdo įrašų segmentai (2 duomenys, 3 pamokos, 4 eksperimentai ir 5 veiksmai): kaip nurodyta aukščiau, bet įtraukiant atitinkamą laidos segmentą

Tada pažiūrėkime, kaip nustatomas kiekvienas sekos šablonas.

Visas serijos šablonas

Ši seka yra pirmasis žingsnis ir neapima numatytųjų failų. Tai vienintelė seka, kurios neketinama eksportuoti į galutinį vaizdo įrašą. Tai tiesiog redagavimui ir tvarkymui.

Čia aš vilkite visus epizodų įrašus ir redaguokite juos iki galutinio turinio. Daugeliu atvejų aš pradėti nuo dviejų ar trijų neapdorotų įrašymo failų ir suskirstykite juos į penkis segmentus, taip pat intro ir outro garso epizodui. Pabaigoje turiu septynis šios sekos klipus (kaip parodyta žemiau), kurie naudojami kitoms šešioms šablonų sekoms užpildyti.

Garso serijos šablonas

Garso serijos seka skirta... jūs atspėjote, tinklalaidės epizodas! Garso šablono faile I apima intro muziką, outro muziką ir perėjimo efektus. Tarp kiekvieno vaizdo įrašo segmento yra pereinamasis klipas, kaip išdėstyta toliau.

Šiame šablone yra du garso takeliai - A1 ir A2, o muzikos įrašai yra įtraukti į A2.

Norėdami sukurti garso epizodą, aš nukopijuokite redaguotus vaizdo įrašus iš šablono „Visas epizodas“ į šią seką. Pabrėžiu V1 ir A1, norėdamas įsitikinti, kad jie rodomi tinkamuose takeliuose, o A2 palieka nepažeistą muziką.

Tada aš perkelti vaizdo failus į priekį iki 4 sekundžių ir 10 kadrų, kurie išsirikiuoja tiksliai ten, kur pradeda blėsti muzika. (Aš tai išbandžiau ir užrašiau savo redagavimo kontroliniame sąraše.)

Toliau aš vilkite garso perėjimo efektą į priekį kad išsirikiavote su 1 segmento pabaiga, o po to vilkite 2 segmentą atgal į eilę su to efekto pabaiga. Taigi perėjimo efektas yra tarp 1 ir 2 segmentų. Tada tereikia nukopijuoti ir įklijuoti perėjimo efektą ir daryti tą patį tarp likusių segmentų.

Pagaliau aš rikiuokite outro muziką su 5 segmento pabaiga ir vilkite jį atgal į laiko juostą, kad ji persidengtų su galutiniu segmentu 1 sekunde ir 10 kadrų (dar kartą patikrinta, išmatuota ir pažymėta kontroliniame sąraše).

Pažvelgę ​​į žemiau esančiame paveikslėlyje esančią garsumo liniją (paprastai vadinamą tūrio voku), galite pamatyti, kaip garsumas kinta bėgant laikui. Jis išnyksta per pirmąją 1 sekundę ir 10 kadrų (persidengimo metu), 2 sekundes grojamas visu garsu, o likusiam „outro“ garsui išnyksta maždaug iki 25%.

Tai reiškia, kad „outro“ muzika groja šnekamojo pasirodymo fone. Per paskutinę 1 sekundės kalbą ji išnyksta. Tada jis 2 sekundes eina visu garsu ir pabaigoje išnyksta.

Tokio šablono pranašumas yra tai, kad tūrio forma yra nustatyta iš anksto, todėl jums nereikia to daryti kiekvieną kartą. Outro muzika visada sėdi laiko juostoje, paruošta kiekvieną kartą, kai pradedate naują epizodą.

Vienintelis pritaikymas, kurį turiu padaryti, yra prailginkite arba sutrumpinkite „outro“ muzikos ilgį, kad jis atitiktų ištarto „outro“ ilgį. Programoje „Premiere“ galite vilkti ir pasirinkti garsumo pagrindinius kadrus ir nuvilkti juos į reikiamą muziką „outro“, kaip matote toliau pateiktame vaizdo įraše:

.

Vaizdo įrašo segmento šablonai

Dabar apie vaizdo įrašų segmentus. Visi penki šablonai yra identiški ir atrodo kaip paveikslėlyje žemiau.

Jie apima intro ir outro muziką, kaip ir garso epizodas. Aš abu redagavau tinkamo ilgio, nes kiekviename vaizdo įraše jie naudojami tuo pačiu formatu. Jie yra tuščiame šablone nuo pat pradžių antrame garso takelyje. Aš palikite pirmąjį garso takelį tuščią, kad nukopijuotas įrašas galėtų jį užpildyti.

Pradėkime nuo garso elementų. Įvadinė muzika groja apie 4 sekundes, o tada išnyksta. Jis skirtas atkurti vaizdo grafiką, kuris paleidžiamas 2 sekundes pradžioje. Tada muzika sutampa su įrašyto vaizdo įrašu, išnykdama balsu. Pradžioje tai suteikia malonų greitą prekės ženklo kūrimą ir sklandžiai pereina į patį turinį.

Sekos pabaigoje muzika „outro“ trunka apie 12 sekundžių. Pirmosios 2 išorinės sekundės išnyksta per paskutines 2 sekundes vaizdo įrašo turinio, tada jis paleidžiamas per 10 sekundžių pabaigos ekraną. Aš iš anksto redagavau šią šiek tiek outro muzikos, todėl man nereikia jaudintis dėl garsumo klavišų kadrų ar dar ko nors. Viskas paruošta nuo patekimo.

Toliau pažvelkime į vaizdinius elementus. Tuščiame šablone vaizdiniai elementai rodomi antrame vaizdo takelyje. Nukopijuoti vaizdo įrašai rodomi pirmame takelyje, kaip parodyta žemiau.

Pirmasis vizualinis elementas, kurį įtraukiu, yra pagrindinis apatinis trečdalis, kuris supažindina su Metju. Tai rodoma maždaug 15 sekundžių vaizdo įraše, kaip jūs galite žr. pavyzdį čia.

Toliau aš įtraukti parodos logotipą prekės ženklui; tai taip pat nedidelis vizualinis kabliukas, kuris kelia tam tikrą susidomėjimą. Aš pridėkite jį maždaug kas 2 minutes. Šablone yra vienas, kad galėčiau jį nukopijuoti ir įklijuoti išilgai laiko juostos, kad atitiktų vaizdo įrašo ilgį. Tu gali čia rasite judančią versiją.

aš taip pat įtraukti parodos užrašus viršutinį trečdalį nukreipti žmones link parodymų užrašų URL. Jis taip pat rodomas maždaug kas 2 minutes, pakaitomis su logotipu. Taigi vidutiniškai kiekvieną minutę žiūrovai ekrane mato judantį vaizdinį elementą, kuris suteikia šiek tiek dinamiško susidomėjimo.

Aš surikiuoti paskutinį pasirodymą pažymi viršutinį trečdalį maždaug 30 sekundžių nuo vaizdo įrašo pabaigos. Tai suteikia žiūrovams raginimą veikti, jei jie nujaučia, kad vaizdo įrašas artėja prie pabaigos ir spustelėja, kol pamato pabaigos ekraną.

Kalbant apie tai, galutinis ekranas yra paskutinis prisilietimas. Tai nejudanti grafika, ant kurios galite uždengti kai kuriuos standartinius „YouTube“ pabaigos ekrano įrankius, pvz., „Kitas vaizdo įrašas“ ir „Kanalo prenumerata“. Pagal numatytuosius nustatymus jis yra šablone, ir aš jį tiesiog vilkau, kad užfiksuočiau pagrindinio vaizdo įrašo galą įrašymas.

Aš minėjau „outro“ muziką aukščiau. Paskutinis prisilietimas - „outro“ muzikos pabaiga iki 10 sekundžių pabaigos ekrano pabaigos. Kadangi „outro“ muzika yra 12 sekundžių ilgio, o „outro“ ekranas - 10, pagal numatytuosius nustatymus paskutinis 2 sekundžių „outro“ muzikos / vaizdo įrašas sutampa. Pažiūrėkite, kaip šablonų planavimas daro gyvenimą paprastą?

3: eksportuokite ir publikuokite vaizdo ir garso failus

Paskutinis žingsnis - eksportuoti savo laikmeną. Premjera leidžia eksportuoti garso seką kaip MP3 failą. Aš nustatykite 96 kbps bitų greitį ir įsitikinkite, kad tai vienspalvis failas.

Aš taip pat naudoju „Premiere“ garsumo normalizavimą įsitikinkite, kad galutinis failas yra -19LUF, kuris yra podcast failų triukšmo standartas. Jūs suraskite tą nustatymą efektų meniu, kaip parodyta žemiau.

Tu gali spustelėkite piktogramą Įrašyti išankstinį nustatymą (šalia „Preset: Custom“ žemiau esančiame paveikslėlyje) į išsaugokite nustatymus kaip iš anksto nustatytą kitą kartą.

Pasirinkę eksportavimo parametrus, spustelėkite Eilė (o ne Eksportuoti), kad susidarytumėte eilėje „Adobe Media Encoder“. Tai svarbu, nes jei eksportuosite iš karto, tai sulėtins jūsų kompiuterį, kai bandysite eksportuoti visas kitas sekas. Vietoj to, aš juos visus įrašau į kodavimo įrenginį (garso epizodą ir penkis vaizdo įrašus), tada paspaudžiu Pradėti.

Vaizdo įrašams aš naudokite standartinius „Vimeo 720p“ eksporto nustatymus su vienu papildymu: -19LUFS garsumo normalizavimu. Šis nustatymas užtikrina, kad vaizdo įrašai būtų eksportuojami tinkamai.

Dabar esate pasirengęs paskelbti šiuos medijos failus savo tinklalaidėje ir vaizdo kanaluose.

4: kurkite ir paskelbkite savo tinklaraščio įrašą

Baigę redaguoti ir eksportuoti garso ir vaizdo failus, naudokite savo taškų planą kaip vadovą rašyti savo tinklaraščio įrašą. Rašymo procesas turėtų būti lengvesnis, nes jūs turite metmenis ir kalbėjimo per epizodą patirtį.

Taip pat norėsite įterpti garso ir vaizdo įrašus į tinklaraščio įrašą. „WordPress“ leidžia tikrai lengvai įterpti „YouTube“ vaizdo įrašą. „Audio“ yra puikus įrankis, vadinamas „Powerpress“, leidžiantis integruoti garsą į savo svetainę ir sukurti tinklalaidę. Čia yra vadovas nustatant „Powerpress“ jei tau to reikia!

Tinklaraščio įrašas yra jūsų pasiekiamumas, vaizdo įrašas didina populiarumą (skatinkite skaitytojus paspausti vaizdo įrašą taip, kaip yra naršymas po įrašą), o tinklalaidė ugdo pasitikėjimą (įtraukite grotuvą į įrašą ir skatinkite juos užsiprenumeruoti!).

Išvada

Jei norite pakelti turinio kaupimą į kitą lygį, apsvarstykite galimybę gaminti kelių serijų „sezonus“. Išdėstykite 10 ar 15 epizodų, visi sklandžiai susieti. Baigę turėsite išsamų savo temos vadovą, suskirstytą į kelis epizodus.

Norint sugeneruoti impulsą, įprotį ir pokyčius, teminiuose ir susietuose sezonuose yra tiek daug galios, kaip begaliniai epizodai, kurie yra atsitiktiniai lygiu ir tema. Ir dar didesnė premija? Sezonai puikiai tinka didesniam pakartotiniam panaudojimui. Pavyzdžiui, galite:

• Tinklaraščių serijas paverskite e-knyga ir naudokite ją kaip švino magnetą arba parduokite „Amazon“.
• Paverskite tinklalaidžių seriją garso knyga ir pateikite ją kaip nemokamą atsisiuntimą arba „Audible“ produktą.
• Pakuokite vaizdo įrašų serijas į „Udemy“ kursus.

Taigi, kai turėsite kitą turinio idėją, ją suskaidykite. Suplanuokite epizodų seriją, o ne vieną, ir pamatysite visą krūvą naudos.

Ką tu manai? Ar kaupiate savo tinklaraščio, tinklalaidės ir vaizdo kanalo turinį? Kokius turinio kūrimo patarimus galite pasiūlyti? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.