„Instagram“ istorijų skelbimai: kaip pagerinti rezultatus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar reklamuojatės „Instagram“? Įdomu, kaip sulaukti geresnių „Instagram Stories“ skelbimų konversijų?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip optimizuoti „Instagram Stories“ skelbimų paskirties vietas.

Kuo skiriasi „Instagram“ pasakojimų ir „Instagram“ sklaidos kanalų skelbimai

Skirtingai nuo statinio vaizdo ar vaizdo įrašo, kuris rodomas „Instagram“ sklaidos kanale, „Instagram“ istorijos traktuojami kaip atskira vieta. Kai naudojate „Instagram“ programą, naujausiose istorijose bus pažymėtas apskritimas aplink profilio miniatiūrą.

Palietus profilio ratą, „Instagram“ atveria viso ekrano istoriją. Istorija gali būti statiškas vaizdas, tačiau dažniau tai yra vienas vaizdo įrašas, keli kartu susiūti vaizdo įrašai arba statinių vaizdų serija, kuri sukasi. Skirtingai nei įprasta vaizdo įrašų patirtis, istorijose nėra daug varpų ir švilpukų, kuriuos vartotojai gali pridėti, pvz., Antraštes, antraštes ir mažą grafiką, vadinamą Lipdukai.

Istorijos nelieka jūsų „Instagram“ profilyje, nebent jas aiškiai išsaugote kaip

pabrėžia. Tai leidžia turinį pajusti kaip tiesioginę reklamą, kurią vartotojai žiūri, o tai praeina vėliau.

„Instagram“ istorijų skelbimai įtraukiami į jūsų kliento patirtį, kai jie žiūri kitų vartotojų istorijas. Šie skelbimai patenka į žiūrovo patirtį, todėl vartotojai negali taip lengvai išvengti skelbimų, kaip tada, kai jie slenka per sklaidos kanalą.

Dabar pažvelkime į „Instagram“ sklaidos kanalo ir istorijos skelbimus, kad pamatytume šių dviejų paskirties vietų skirtumus. Štai toks skelbimas, koks rodomas „Instagram“ sklaidos kanale.

Dabar pažiūrėkite, kaip skelbimai automatiškai pateikiami „Istorijose“.

Skirtumai yra gana dideli tiek tiesiogine, tiek perkeltine prasme. Taip pat atkreipkite dėmesį, kad jūsų pagrindinis tekstas įtraukiamas į istoriją, taigi, jei tekstas yra ilgas, „Istorijų“ skelbime jis atrodys ankštas ir sutrumpintas. Tai labai pastebima ir paprastai yra užuomina, kad matomas skelbimas yra tas pats, kuris rodomas visose kitose reklamuotojo paskirties vietose.

1: sukurkite atskirą „Instagram Stories“ skelbimų rinkinį

„Instagram Stories“ skelbimams rekomenduoju naudoti atskirą skelbimų rinkinį. Tai yra paprastas būdas izoliuoti kūrybinius testus ir paskirstyti biudžetą, kad maksimaliai padidintumėte našumą.

Norėdami suprasti, kodėl verta imtis šių taktikų, žiūrėkite toliau pateiktus skelbimų rinkinio, rodomo visose trijose vietose, rezultatus. Atkreipkite dėmesį, kiek stiprybės rodo „Istorijos“ paskirties vieta, bet kiek jos išleidžia.

Tai nereiškia, kad ten galėsite išleisti visą savo biudžetą. „Istorijų“ paskirties vietoje nėra beveik tokios reklamos vietos, kokios yra kanaluose. Tačiau tikėtina, kad iš to galite išspausti daug daugiau nei 27 USD išlaidų, o kas nenorėtų su tokia grąža?

Paprastai, kai kuriate skelbimą, „Istorijos“ yra tikrinamos pagal numatytuosius nustatymus.

Nors jūsų skelbimas bus rodomas „Instagram Stories“, numatytasis skelbimas, kurį sukūrėte rodyti visur, nepadidina „Istorijų“ funkcionalumo.

Pažvelkime į tai, kaip atrodo, kai tai darote, ir kurdami skelbimą nesusikoncentruokite tik į „Instagram Stories“ paskirties vietą. Sąranka ir parinktys abiem atvejais atrodys vienodos, kol nepasirinksite turto.

Jei numatytojoje kūrybinėje sąrankoje pasirenkate parinktį Vaizdo įrašas, matysite šiuos laukus:

Bet jei turite skelbimų rinkinį, kuriame tikrinama tik „Instagram Stories“ paskirties vieta, pamatysite skirtingus laukus. Jūsų teksto parinktys sulyginamos su „Instagram“ parinktimis, todėl laukai „Antraštė“ ir „Naujienų kanalo nuorodos aprašas“ išnyks. Ir gausite interaktyvios apklausos pridėjimo žymimąjį laukelį.

# 2: Tinkinkite vaizdo įrašo skelbimus „Instagram Stories“ skelbimams

Jei turite vaizdo įrašą, kurį norite naudoti „Istorijų“ skelbimų paskirties vietoje, „Ads“ tvarkyklėje yra keletas puikių integruotų redagavimo įrankių, kurie padės sugriežtinti jūsų skelbimą.

Pasirinkę vaizdo įrašą, kurį norite rodyti savo skelbime, spustelėkite mygtuką Tinkinti vaizdo įrašą, kad pasiektumėte šiuos įrankius.

Apkarpykite „Instagram“ istorijų skelbimų vaizdo įrašą

Atminkite, kad į kraštovaizdį orientuoti vaizdai ir vaizdo įrašai bus sutraukti į istorijos ekraną, taigi, jei juos naudosite „Istorijų“ skelbimams, gausite daugybę nenaudojamos vietos. Jei neturite vertikalios norimo naudoti vaizdo įrašo versijos, galite pabandyti tai pašalinti naudodami įmontuotą apkarpymo įrankį.

Peržiūrėdami apkarpytą vaizdo įrašą, atkreipkite dėmesį į tai, ką matote, nes prarasite pradinio vaizdo įrašo dalis. Daugelis apkarpytų vaizdo įrašų vis tiek veiks puikiai (o kartais ir geriau), nes židinio taškas yra ekrano centre. Tačiau įsitikinkite, kad nebuvo išpjautos dalys, dėl kurių vaizdo įrašas gali būti painus vartotojams.

Norėdami sugriežtinti lėtus įvadus, naudokite „Trim“ įrankį

Jei jūsų pasirinktam vaizdo įrašui yra ilgas įvadas, apsvarstykite galimybę jį iškirpti, kad vaizdo įrašas būtų tiesus. Naudodami „Trim“ įrankį galite įeiti tiesiai ir pašalinti vaizdo įrašo dalis.

# 3: naudokite šablonus, kad pakeistumėte „Instagram“ istorijų vaizdo įrašų vaizdus

Beveik niekada nerekomenduoju naudoti vienos statinės nuotraukos „Istorijų“ vietoje. Nors jis natūraliai įsilietų į „Instagram“ kanalą (nes sklaidos kanalas yra statinis, orientuotas į nuotrauką aplinka), „Istorijos“ yra į judesį orientuota terpė, kuri, remdamasi vaizdo pokyčiais, perkelia vartotojo patirtį kartu.

Ypač tais atvejais, kai jūsų fotografuojamas kadras nėra vertikalus, dėl dydžio neteksite daugybės nekilnojamojo turto ir užsiėmimo. Pateikiame pavyzdį, kas nutinka, kai į istoriją išmetate kraštovaizdžio nuotrauką.

Nejudantys vaizdai taip pat jaučiasi nenatūraliai, kai juos peržiūri „Istorijose“. Spoksojimas į nuotrauką ir laukimas, kol ji pasibaigs, nutraukia šiaip sparčią vartotojo patirtį.

Kurdami „Istorijų“ skelbimą, geriau sukompiliuokite savo vaizdus į skaidrių demonstravimo vaizdo įrašą arba pasirinkite vieną iš „Instagram“ vaizdo įrašų šablonų. Abu būdai sukuria dinamiškesnę vartotojo patirtį, kuri jaučiasi kaip „Istorijų“ paskirties vieta.

Norėdami sukurti vaizdo įrašą, pirmiausia įkelkite vaizdus, ​​su kuriais norite dirbti, tada spustelėkite Naudoti šablonus skyriuje „Vaizdo pavertimas vaizdo įrašu“.

Dabar jūs galite leisti savo kūrybiškumui suktis! Vaizdo įrašų kūrimo rinkinio lange rasite iš anksto paruoštų šablonų su akį traukiančiomis animacijomis, į kurias galite išmesti savo nuotraukas, ir su tekstu, kurį galite modifikuoti, kad galėtumėte iškviesti savo pasiūlymus.

Šiuo metu yra 13 šablonų, iš kurių galima rinktis, ir, be abejo, jų bus dar daugiau. Tai puiki galimybė, jei turite kelis vaizdus, ​​kuriuos galite naudoti, nes galite juos surinkti į patogų šabloną ir gana greitai pradėti testuoti.

Yra daugybė variantų, todėl tikriausiai teks išbandyti keletą. Nors vaizdo įrašus nesunku sukurti, procesas gali užimti daugiau laiko nei jūsų vidutinis skelbimas. Turite atsižvelgti į tai, kaip atrodo vaizdai, kokia geriausia jūsų pranešimų tvarka ir kokios kopijos geriausiai derinamos su kokia vaizdine medžiaga. Kuriate vaizdo įrašą nuo nulio, todėl būkite pasirengę praleisti šiek tiek laiko čia.

Jei neturite kelių produktų, esate orientuoti į šviną arba turite tik vieną nuotrauką, su kuria dirbate, tai gerai! Pasirinkus vertikalų šabloną, „Facebook“ padarys mažą kraštovaizdžio vaizdą, nupjaus šonus ir lėtai slenkant priartins vidurį.

Spustelėję mygtuką Tinkinti, galite modifikuoti šiuos laukus:

• Antraštė, kuri pagal numatytuosius nustatymus rodoma viduryje
• Teksto perdanga, kuri iš pradžių rodoma apačioje (dažniausiai ten pateikiate raginimą veikti, pvz., „Pirkite dabar“).
• Jūsų pasirinktas logotipas

Visas tris parinktis galite perkelti ekrane nepriklausomai vienas nuo kito.

Kiekvienai teksto eilutei galite pasirinkti iš kelių šriftų, teksto spalvų ir fono spalvos, kuri eina už teksto juostoje.

Štai pavyzdys, kaip atrodo, jei pakeisite standartinį baltą šriftą su skaidriu fonu.

Skirkite laiko šnipinėti šias galimybes. Jei turite šviesių spalvų nuotraukų, numatytasis baltas tekstas ekrane bus pamestas ir jums gali tekti praleisti laiką ieškant spalvų derinių, kurie su nuotrauka atrodo natūraliai.

4: pagerinkite įsitraukimą naudodamiesi interaktyviomis apklausomis per „Instagram Stories Ads“

Jei norite įtraukti auditoriją ir sukurti pakartotinės rinkodaros rinkinį vartotojams, kurie bendrauja su jūsų „Instagram“ pasiūlymais, interaktyvios apklausos pridėjimas prie „Istorijų“ skelbimų yra puikus būdas tai padaryti.

Kai nustatote skelbimą, spustelėkite parinktį Pridėti interaktyvų apklausą, kad būtų parodytos toliau pateikiamos parinktys. (Atminkite, kad apklausos parinktis galima tik tuo atveju, jei skelbimų rinkinio lygio sąrankoje jūsų paskirties vieta nustatyta tik kaip „Istorijos“.)

Štai kaip atrodo interaktyvi apklausa. Vartotojai gali paliesti vieną iš parinkčių, kad užregistruotų savo atsakymą.

Yra dvi keistos keistenybės su apklausomis, kurias turite žinoti:

• Galite atlikti apklausą dėl vaizdo įrašų ar statinių vaizdų (tik manau, kad statinis vaizdas gali veikti), bet ne, jei animuojate nejudančią nuotrauką.
• Negalite pakeisti apklausos šrifto spalvos; jis visada baltas. Galite perkelti lipduko vietą arba pakeisti jo dydį, tačiau jis pakeis šrifto dydį ir vietą, kad atitiktų.

Nors interaktyvios apklausos gali būti šiek tiek reikalaujančios daug darbo, jos yra puikus būdas bendrauti su jūsų klientų, sužinokite jų nuomonę apie tai, ką turėtumėte jiems duoti toliau, ir beveik viską, ką galite galvoti apie.

Išvada

„Instagram Stories“ skelbimų rodymas gali atrodyti šiek tiek pribloškiantis, nes yra daugybė kūrybinių galimybių ir derinių, kuriuos galite išbandyti. Nedarykite jokių prielaidų apie tai, kas veiks ar neveiks. Tai, kas rezonuoja jūsų auditorijoje, gali jus nustebinti.

Jei jūsų išlaidos nėra tokios didelės, to nepastebėsite tiek, bet „Istorijų“ skelbimų prieinamumas nėra (dar) toks, kokį jie turi „Instagram“ ir „Facebook“ kanaluose. Dėl šios priežasties, žiūrėkite savo skelbimų dažnumą atidžiai tuo atveju, jei „Facebook“ per dažnai pradeda teikti jūsų „Istorijų“ skelbimus tiems patiems vartotojams, kurie bando pasiekti jūsų biudžetą.

Anekdotai taip pat reikia greičiau pakeisti kūrybines istorijas. Tai padaro „Istorijas“ paklausesne kūrybine paskirties vieta, atsižvelgiant į jūsų skiriamą laiką, nes turėsite planuoti kartoti naujus skelbimus maždaug kiekvieną savaitę. Aš rekomenduoju suplanuoti tai, ką norite išbandyti, kad galėtumėte padaryti kelis skelbimus vienu metu ir palikti juos pristabdytus, kol būsite pasirengę išbandyti kiekvieną.

Visų pirma, linksminkitės su „Istorijų“ vieta! Tikrai nėra nieko panašaus, ir jei jūs išnaudosite visas šias reklamas, jūsų auditorija tai pastebės. Istorijų skelbimai puikiai parodo jūsų prekės ženklą, asmenybę ir pasiūlymus tokiu būdu, kad jūsų vartotojas patektų į unikalesnę kelionę nei įprastas skelbimas.

Ką tu manai? Ar bandysite naudoti „Instagram Stories“ paskirties vietą atskirame skelbimų rinkinyje?Kokius pakeitimus galite padaryti kūryboje, kurią naudojate „Istorijų“ skelbimams? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Instagram“ skelbimuose:

• Sužinokite, kaip kurti ir tinkinti skelbimus kiekvienam „Instagram“ paskirties vietos tipui.
• Sužinokite, kaip sukurti sėkmingą „Instagram“ reklamos kampaniją tik su 5 USD per dieną.
• Raskite tris paprastus „Instagram“ skelbimų kūrimo būdus.