„YouTube“ tendencijos: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojate „YouTube“ savo rinkodaroje? Įdomu, kaip dažnai turėtumėte skelbti vaizdo įrašus ir kokio tipo turinys veikia „YouTube“?

Norėdami ištirti „YouTube“ tendencijas, kurias rinkodaros specialistai turi žinoti, apklausiu Seaną Cannellą Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Šonas yra vaizdo rinkodaros ekspertas, „Think Marketing Podcast“ vedėjas ir knygos autorius „YouTube“ paslaptys. Dviejų jo „YouTube“ kanalų bendra 1,5 mln. Prenumeratorių auditorija.

Seanas paaiškina kokybės, o ne kiekybės, ir prekės ženklo svarbą rinkodarai. Jis taip pat dalijasi naudingomis įžvalgomis apie „YouTube“ algoritmą.

Kodėl rinkodaros specialistai turėtų atsižvelgti į „YouTube“

„YouTube“ kartais net nėra socialinės žiniasklaidos pokalbio dalis; tai tiesiog žinoma kaip vaizdo platforma. Bet tai yra socialinis tinklas. Tai taip pat pirmaujanti vaizdo įrašų platforma, antra pagal lankomumą svetainė ir antra pagal dydį paieškos sistema pasaulyje.

Rinkodaros specialistai turėtų tai apsvarstyti vien todėl, kad jų tikslinė auditorija tikrai yra. „YouTube“ turi daugiau nei 2 milijardus aktyvių vartotojų per mėnesį ir jų vartojimas nuolat auga mobiliuosiuose, staliniuose ir net išmaniuosiuose televizoriuose. Žmonės ilgiau peržiūri turinį, o tai yra „YouTube“ tikslas: padidinti laiką platformoje, kad jie galėtų parduoti reklamą kurdami verslo.

Jaunesnės kartos, tokios kaip „Gen Z“ ir „Millennials“, beveik visiškai yra „YouTube“. Manoma, kad platformoje taip pat yra 50% vyresnių kartų. „Google“ išleido statistiką, pagal kurią 68% žmonių - visi žmonės, visi demografiniai rodikliai - naudoja „YouTube“, kad atsakytų į klausimus. Galbūt jie tiesiog nori sutvarkyti indaplovę, išsiaiškinti, kokį maišytuvą pirkti, ar yra suinteresuoti vartoti visų rūšių turinį.

Brianas Tracy, šiek tiek vyresnis žmogus, esantis asmeninio tobulėjimo erdvėje, sukūrė tikrai stiprų „YouTube“ dalyvavimą. Žmonės iš tradicinės žiniasklaidos taip pat plėtoja savo „YouTube“ dalyvavimą; Norėdami tai vizualizuoti, vėlai vakaro komedijos laidos turi „YouTube“ klipų. Taigi visos skirtingos kartos jį naudoja dėl skirtingų priežasčių. Tai tokia garsi platforma, į kurią turime atkreipti dėmesį visi.

Vartojimas yra ir ketinimas yra. Seanas sako, kad neatsakinga, jog šiandien bet kuris rinkodaros specialistas neturi „YouTube“ strategijos. Čia jis išskiria tris skirtingus lygius.

Pirma, Seanas mano, kad kiekvienas žmogus turėtų bent jau turėti tam tikrą nustatytą buvimą su tam tikru turiniu. Tada jus gali rasti ten ir turėti tam tikrą svarbą, nes tai yra tokia dominuojanti platforma.

Antra, net jei „YouTube“ neturite daug natūralios strategijos, Seanas sako, kad verta pasidomėti „YouTube“ skelbimai. Skelbimų kainos kyla visur, tačiau kai kuriems rinkodaros specialistams „Facebook“ skelbimai tampa nepatvirtinti, verta pasidomėti „YouTube“ siūlomomis mokamomis reklamos galimybėmis.

Trečiajame lygmenyje Seanas rekomenduoja strategiją, pagal kurią savo prekės ženklą vertinate labiau kaip žiniasklaidos kompaniją ir sutelkiate dėmesį į tai, kaip jį išleisti nuoseklus, aukštos kokybės turinys jūsų „YouTube“ kanale.

Seanas, eidamas į 2020 m. Ir vėliau, „YouTube“ mato šešias dideles tendencijas.

Akcentuojant kokybę, o ne kiekį

„YouTube“ skiriasi nuo kitų socialinės žiniasklaidos platformų ar turinio sklaidos kanalų. Kitų platformų turinys šiandien čia, rytoj nebeliks. Nedaug žmonių žiūri „Facebook“ vaizdo įrašą prieš 2 savaites, jau nekalbant apie 2 mėnesius ar 2 metus anksčiau. Tačiau „YouTube“ nėra turinio sklaidos kanalas, jis yra turinio biblioteka, todėl jis yra toks galingas.

„YouTube“ nėra apie greitus „tweet“ ir „Instagram“ antraštes. Jei išleisite ką nors reikšmingesnio ir kokybiškesnio, tai turės galimybę reitinguoti paieškoje ir būti matomas kelias savaites, mėnesius ir metus. Kokybės ir kiekybės strategija reiškia sukurti visžalį turinį, į kurį įdėsite energijos, ne tik pirmosiomis peržiūros dienomis, bet ir jį bus galima žiūrėti po metų.

Seanas sukūrė savo „YouTube“ imperiją, suburdamas nuolat vertinamų vaizdo įrašų biblioteką atrado paieškoje ir pasiūlė „YouTube“, kas svarbiau nei bet kada anksčiau.

Daugelis žmonių kasdien įkelia vaizdo įrašus į „YouTube“ ir vis dar stengiasi įgyti norimą vaizdą. Seano patarimas yra sumažinti įkėlimų į vieną ar du kokybiškesnius vaizdo įrašus skaičių: geriau miniatiūros, geresnės kokybės turinys, labiau optimizuotas, geriau ištirtas ir turintis daugiau strategijos juos. Kadangi „YouTube“ yra paieškos sistema, tikrai geri vaizdo įrašai kyla į viršų ir turi galimybę ten išbūti metus.

Dėmesys prekės ženklui, o ne rinkodara

Kaip rinkodaros specialistai esame įpratę daryti mokamas skelbimų kampanijas, kai norime sulaukti paspaudimų, nukreipti žmones į nukreipimo puslapį arba išplėsti savo el. Pašto adresų sąrašą. Galbūt norime reklamuoti pardavimus ir bandyti greitai sulaukti kuo daugiau paspaudimų ir tiek srauto. Tai čia šiandien, o rytoj nebėra.

Bet tai atlikdami turite šokti nuo tendencijos iki tendencijos, nuo rinkodaros kampanijos iki rinkodaros kampanijos. Nors toks verslas kaip „Nike“, kuris tikrai sukūrė prekės ženklą, galiausiai neprivers jūsų pirkti jų drabužių dėl puikios „Facebook“ skelbimų strategijos. Jie priverčia jus nusipirkti jų drabužius dėl per dešimtmečius sukurto prekės ženklo nuosavybės ir pasitikėjimo.

Prekės ženklas iš tikrųjų remiasi kokybe. Tai remiasi patirtimi, kurią kažkas turi su mumis, priešingai nei greitai pereinama prie tendencijos ir skubama skelbti turinį. Šiuo atveju mes ne visada apgalvojame patirtį, kurią kažkas turi su mumis.

Kai kuriate prekės ženklą laikui bėgant, norite būti žinomas kaip ekspertas. Norite, kad būtų žinoma, kad jūsų kompetencijos srityje ar toje srityje, kaip jūs tarnaujate žmonėms, kai tik žmonės pasirodo; įvykdysite savo prekės ženklo pažadą, savo vertės pasiūlymą. Kai „YouTube“ ir visose platformose viskas tampa vis daugiau, tapimas atpažįstamu prekės ženklu taip pat gali padėti įveikti algoritmą. Viena iš priežasčių, kodėl žmonės spustelėja jūsų vaizdo įrašus, yra labiau atpažįstama; ne dėl to, kaip atrodai, o dėl to, kaip žmonės tave pažino pristatydami.

Nekurkite tik tiesioginio pardavimo vaizdo įrašų; kurkite turinį, kuris atspindi jūsų prekės ženklą. Kaip rinkodaros specialistai, mes visada norime viską išreikšti skaičiais. Jei išleisime puikų „YouTube“ vaizdo įrašą, norime keletą minučių suteikti naudos. Tačiau baigiantis vaizdo įrašui sakome: „Jei norite gilintis, atsisiųskite mano nemokamą kontrolinį sąrašą arba įdiekite šią nemokamą programą arba šį nemokamą kuponą ar papildinį, arba eikite žiūrėti internetinį seminarą “. Dabar žmonės nukreipiami į pardavimo ar pardavimo procesą seka.

Tačiau 2020 m. Norite tai padaryti daug mažiau - galbūt tik vienas iš 10 vaizdo įrašų turėtų siųsti žmones ne platformoje. Tai grįžta prie to, kodėl „YouTube“ siūlys jūsų vaizdo įrašus: pridėdami jų bendrą laiką platformoje, jūs pridėsite vertės. Sustabdykite pardavimo pokalbį ir ilgiau plėtokite „YouTube“ žinias, patinka ir pasitikėjimą. Žinoma, galų gale turite nusiųsti žmones į savo svetainę, bet jei jie tikrai domisi, jie jūsų ieškos.

Būk kantrus. Lėčiau. Sukurkite pasitikėjimą ir kurkite savo prekės ženklą laikui bėgant ir mažiau sutelkkite dėmesį į trumpalaikę rinkodaros metriką.

Sėja

Robertas Cialdini, autorius Įtaka, taip pat parašė knygą pavadinimu Išankstinis užpuolimas. Jame kalbama apie tai, kaip daugelį dalykų galime padaryti rinkodaros pokalbiuose, dėl kurių galutinis pardavimo procesas nesutrinka dėl to, kas jau įvyko. Taip yra todėl, kad sukūrėte žinojimą, patikimą ir pasitikėjimą.

Turite nukreipti dėmesį į pridėtinės vertės žmonėms, turintiems kelis vaizdo įrašus, kelias minutes ir valandas, kūrimą ir šio pasitikėjimo stiprinimą. Tokiu būdu, kai žmonės įsitraukia į pardavimo procesą, su jumis pereiti į kitą lygį nėra jokio reikalo.

Atminkite, kad dažnai kalbame apie kelių platformų pokalbį. Būdami rinkodaros specialistais, visi esame girdėję septynių įstatymą: jei ketinate nusipirkti dantų pastos, turite bent septynis kartus girdėti skambėjimą, kol pasirinksite pirkti tą prekės ženklą. Jei ketinate investuoti ar naudoti šį prekės ženklą per tą prekės ženklą, turite matyti reklaminį skydelį, perskaityti laikraščio skelbimą ir bent septynis kartus apsilankyti svetainėje.

Tos dienos jau praėjo. „Google“ neseniai atskleidė, kad norint sukurti perspektyvų pardavimo potencialą, dabar reikia 21–24 sąlyčio taškų.

Smalsumo rinkodara

2020 m. Ir vėliau jums nereikia būti tokio atviro su rinkodara. Tiesą sakant, jei trenkiate žinią žmonėms į gerklę, tai vargina. Užuot išvardinęs savo produktą, pvz., Makiažą, pasakęs pavadinimą, URL, tikslią spalvą ir kitą informaciją, tiesiog parodykite, kaip gerai jis atrodo, ir paminėkite, kad jums „patinka ši naujoji akių šešėlė“ ir t. T. Tai yra smalsumo rinkodara.

Žmonės, kurie domisi, paklaus jūsų, kas tai yra, o pokalbis dabar vyksta DM. Galite tiesiogiai su jais bendrinti nuorodą arba filialo nuorodą, nes jie iš tikrųjų klausia tu. Taigi susidomėjote kurdami vertingą turinį.

Tai grįžta prie minties būti kantriam kaip rinkodaros specialistui ir galvoti apie tai, kaip galima nuolat kurti geranoriškumą ir pridėtinę vertę.

Phillipas DeFranco yra gana atviras savo reklaminėmis reklamomis, tačiau todėl, kad jis sukūrė parodą, kuria pridėtinė vertė į savo žiūrovų gyvenimą ir žmonės nori nuolat žiūrėti, jis turi leidimą sėti visokius daiktus. Net kai jis kalba apie ką nors kitą, pavyzdžiui, apie kitą pasirodymą, jis daro kažką protingo. Jis apie tai kalba kelis kartus. Jis nėra pernelyg įstumtas į tai. Jis tik nuosekliai jį numeta.

Kai prisimenate, kad reikalingi 21–24 (jei ne daugiau) sąlyčio taškai, jūs taip pat suprantate, kaip tai svarbu yra turėti ilgesnio žaidimo strategiją, kaip nuolat kurti pridėtinę vertę, tuo pačiu išlaikant savo prekės ženklą žmonių. Laikydami šią galimybę žmonių akivaizdoje, jūs investuojate į banko sąskaitą, pasitikėjimo sąskaitą ir tiesiog gryną sąmoningumo sąskaitą.

Kai žmonės yra pakankamai daug kartų apie ką nors girdėję, jis ima laikytis jų. Tada tas pardavimo pokalbis, kurį norite įvykti vėliau, neturi beveik tiek trinties. Tai nebus toks didelis iššūkis.

Aiškios vertės pasiūlymo sukūrimas

Mes visi girdėjome, kad svarbu nišą. Mattas Gielanas iš „Little Monster Media Co.“ atliko didžiulius „YouTube“ algoritmo ir rekomenduojamų vaizdo įrašų tyrimus. Jis turi puikų „YouTube“ kanalą su gilesniais tyrimais, kaip nulaužti „YouTube“ algoritmą. Viena iš Matto pastebėtų tendencijų yra ta, kad „YouTube“ kanalai, turintys vienintelės vertės pasiūlymą, veikia daug geriau.

Apibendrinkime taip: niekada neįkelkite vaizdo įrašo, kurio jūsų abonentai neprenumeravo.

Jei kuriate asmeninį prekės ženklą, kanale galite turėti šiek tiek daugiau įvairovės, nes esate vertės pasiūlymas. Taigi abonentai nori išgirsti jus kalbant apie jūsų kūno rengybos tvarką ir tai, kaip jūs gaminate savo kokteilį ryte, ir nori, kad jūs apklaustumėte savo draugą apie gyvenimą. Tačiau ten, kur dauguma kanalų iš tikrųjų klesti, ypač kanalai, kurie išaugo maždaug per pastaruosius metus, yra siauroje srityje.

Seano „Think Media“ kanale jis pateikia geriausius patarimus ir įrankius, kaip sustiprinti jūsų įtaką internetiniais vaizdo įrašais. Tai pažadas abonentams: jis jums pasakys įrankius, fotoaparatus, programinę įrangą, tiesioginio srauto įrangą, lęšius ar apšvietimo rinkinius, kuriuos jie turėtų įsigyti, ir pan. Tada jis ėmė aiškinti siūlomus patarimų tipus - ne tik fotoaparato patarimus, bet ir strategijas, įskaitant kai kuriuos „influencerių“ rinkodaros dalykus.

Netrukus Šonas sužinojo, kad žmonės, užsisakę šią technologiją, dažnai nesidomi tomis kitomis temomis. Šonui tapo aišku, kad jam reikia sukurti antrą „YouTube“ kanalą. Jis pradėjo savo „Think Marketing“ kanalą kaip vietą kalbėti apie tas rinkodaros strategijas, kurios „Think Media“ prekės ženklui buvo skirtingos.

Tai nereiškia, kad niekada neturėtumėte eksperimentuoti su kažkuo nauju savo kanale ar įstrigti. Svarbiausia yra turėti tikslinį vertės pasiūlymą. Galite nesilaikyti šių taisyklių, tačiau turite žinoti „YouTube“ įsakymus, kad „YouTube“ dievai būtų patenkinti.

Platinimo būdas yra tas, kad „YouTube“ pirmiausia perkelia jūsų vaizdo įrašus tik į kai kuriuos jūsų abonentus, tada į daugiau jūsų abonentams, tada ne abonentams, kuriems „YouTube“ nustatė, kad žiūrėjimo elgsena panaši į jūsų abonentų. Taip auga paskirstymas. Jei supainiosite algoritmą ir nesudominsite savo abonentų kitu įkėlimu, nukentės jūsų bendros peržiūros.

Geriausia turėti aiškų vertės pasiūlymą ir nuosekliai tai įgyvendinti. Jūs norite tapti nepraleidžiančia laida, nepraleidžiančiu kanalu, nepraleisti praleidimu.

„Phillip DeFranco Show“ yra puikus to pavyzdys. Šonas žiūri Phillipą 4 dienas per savaitę ir niekada nenori praleisti vieno iš savo vaizdo įrašų. Phillipas neseniai pristatė porą kitų kanalų, įskaitant vaizdo įrašų tinklalaidę. Jis taip pat turi asmeninį kanalą, kuriame eksperimentuoja su kitais dalykais.

Phillipas galėjo įkelti visus tuos dalykus į savo pagrindinį kanalą, o kai kuriems žmonėms tai būtų buvę viskas gerai, tačiau jis supranta, kad tai būtų supainiojęs algoritmą. Tai nebuvo tai, ką jo abonentai iš pradžių užsisakė. Taigi jis suskirstė savo turinį taip, kad kiekvienas kanalas galėtų turėti tikslingesnį vertės pasiūlymą.

Žmonių palaikymas „YouTube“

Vartotojų palaikymas platformoje yra tai, ko nori visos platformos: „Facebook“ nori, kad liktum „Facebook“, „Instagram“ - kad liktum „Instagram“, o „YouTube“ - kad liktum „YouTube“. Jie neketins jūsų bausti už žmonių siuntimą už platformos ribų. Jie suteikia jums įrankius susieti savo svetainę su „YouTube“ kanalu, o jūs galite naudoti paspaudžiamas pabaigos korteles, kad pašalintumėte žmones. Tačiau algoritmas mato sesijos pradžią ir sesiją.

Jei turite el. Pašto sąrašą, kuris nukreipia srautą į jūsų savaitinį „YouTube“ įkėlimą, arba turite įtakos socialinei žiniasklaidai „Twitter“ ir tokiu būdu siųskite srautą į „YouTube“, „YouTube“ pastebi, kad pradėjote sesiją, ir jie jus myli tai. Jūs atvedėte žmones į platformą, ir kuo ilgiau jie išbūna, tuo labiau jūs esate apdovanoti.

Tai iš tikrųjų yra ne tik jūsų kanalo peržiūros sesija, bet ir visas jūsų inicijuotas sesijos laikotarpis. Jei jie žiūri kitą turinį, jo dalis priskiriama tiems, kas pradėjo sesiją. Taip pat yra priešingai: jei nuosekliai baigsite sesiją kviesdami žmones apsilankyti jūsų svetainėje arba išsiųsdami žmones iš platformos, kentėsite naudodami „YouTube“ algoritmą.

Viena strategija palaikyti žmones platformoje yra susieti su kitais vaizdo įrašais. Jūs tęsiate pokalbį „YouTube“, kad pratęstumėte tą laiką platformoje. Kad ir kaip tai atrodytų priešingai, ar norėtumėte 100 žmonių iš „YouTube“ įtraukti į savo el. Pašto sąrašą ar išplėsti savo „YouTube“ nukreipkite į 10 000, 50 000, 100 000 kanalų, taigi dabar per kelis kitus mėnesius galite įtraukti tūkstančius žmonių į savo el. pašto sąrašą ir net metų? Tai ilgo žaidimo metodas.

Iš kiekvienos socialinės platformos uždirbama reklama. Todėl, jei „YouTube“ gali ilgiau išlaikyti žmones platformoje, jie gali rodyti daugiau skelbimų ir uždirbti daugiau pinigų, tada jūs esate platformos sąjungininkas.

Nuosekliai skelbti „YouTube“ vaizdo įrašus

Turite būti nuoseklus visose platformose, kad galėtumėte prasiveržti. Seanas sako, kad minimalus „YouTube“ naudojimas yra vienas vaizdo įrašo įkėlimas per savaitę. Nors tai nesuaktyvins algoritmo, jis sukels jūsų auditoriją. Tai leidžia žmonėms žinoti, kad esate nuoseklus ir pasirodote. Jei turite savaitinį naujienlaiškį - svarbų vertingą turinį, kurį norite aptarnauti savo auditorijai, - tai jūsų savaitinis įkėlimas. Jūs siunčiate sprogimą el. Paštu, bendrinate socialiniuose tinkluose ir gaunate tą srautą.

Mattas Gielanas Seano laidoje „Vaizdo įrašų įtakotojai“ kalbėjo apie tendencijas siekti nuo dviejų iki trijų įkėlimų per savaitę. Trys yra idealus įkėlimų per savaitę skaičius, einantis iki 2020 m., O tarp jų yra 48 val. Jei įkeliate vaizdo įrašus atgal, išstumiate vieną iš naršymo funkcijos, ty „YouTube“ rekomenduoja jūsų vaizdo įrašus pagrindiniame puslapyje ir savo abonentams.

Kai kurie kanalai tiesiog atlieka didelę garsą. Jų tikslas yra įkelti daug vaizdo įrašų. Daugelis greičiausiai pasirodys ne taip gerai, tačiau kai kurie tampa virusais, o kai kurie daro įtaką žmonėms, norintiems tai peržiūrėti daugelį metų. Kartais tai reiškia, kad reikia įkelti kasdien ar net du ar tris kartus per dieną.

Gal žmonės skelbia nuoseklias naujienas: tiesiogiai transliuoja, išjungia, gyvena tiesiogiai. Tačiau norint išlaikyti bent vieną įkėlimą per savaitę yra būdas laimėti „YouTube“. Trys per savaitę, jei norite būti labiau žiniasklaidos kompanija ir tikrai dominuoti platformoje, kad geriausiai suaktyvintumėte algoritmą.

Seanas mėgsta įrankį „vidIQ“, žiniatinklio programą, rodančią duomenis apie tai, kada jūsų abonentai yra platformoje. Tai visada keičiasi. Pavyzdžiui, kai grįžta į mokyklą, kai žmonės pradeda įsisukti į darbo sūpynes, vis tiek savaitė išties pasineria. Kartais savaitė būna daug ilgesnė. Įdomu pamatyti tuos duomenis ir atlikti tuos tyrimus.

Seanas planavo kai kuriuos savo įkėlimus nuo 3 iki 5 val., Nes tai yra jo abonentų bangos, atsibundančios tarptautiniu mastu ir rytinėje pakrantėje, pradžia. Jis iš anksto susieja savo nuomonę su tais ankstyvais įkėlimais.

Svarbiausia „YouTube“ metrika

Paspaudimų rodiklis

Rinkodaros specialistai žino, kad jei nesulaukiate paspaudimo, negalite gauti nieko kito. Štai kodėl jūs užtrunkate tiek laiko, kol parašote el. Pašto temos antraštę. Jei žmonės neatidaro el. Pašto, jie niekada neskaitys kopijos ir nesiims veiksmų dėl to, kas yra viduje. „YouTube“ toks paspaudimų rodiklis (PR) yra labai svarbus. Pirmą kartą „YouTube Studio“ dabar nurodo vidutinį jūsų kanalo PR ir kiekvieno vaizdo įrašo paspaudimų rodiklį.

Kas daro įtaką PR? Miniatiūra tikrai yra labai didelis dalykas. Pavadinimas taip pat yra; norite parašyti savo antraštes kaip antraštes. Jie turi būti įdomūs ir priversti ką nors spustelėti. Tačiau vienas dalykas, į kurį žmonės nesutelkia, yra pati tema. Niekada nesiųskite vaizdo įrašo, kurio jūsų abonentai neprenumeravo. Galite turėti geriausią miniatiūrą pasaulyje, bet jei tai netinkama tema jūsų auditorijai, ji nesidomės ir nespustelės jos.

Seano kanalas daug kalbėjo apie „Canon M50“ kamerą. Jei Šonas įdeda vidutinišką miniatiūrą, bet pavadinimas yra susijęs su „Canon M50“, tas PR yra pagreitintas, ypač iš pradžių, nes jis kalba tinkama tema. Taigi kalbant apie PR, kalbama apie tuos tris veiksnius: miniatiūrą, pavadinimą ir temą.

Jums taip pat gali padėti kalbėjimasis tendencija. Seanas kaip puikų pavyzdį naudoja „Tesla“ internetinį sunkvežimį. Daugybė išmaniųjų „YouTube“ kūrėjų iš skirtingų sluoksnių ir tipų kanalų kalbėjo apie sunkvežimį, įdėdami jį į savo miniatiūrą ir naudodamiesi populiaria tema „YouTube“. Buvo taip domimasi ja. Žmonės spustelėjo vaizdo įrašus apie kibernetinį sunkvežimį iš skirtingų taškų, nes tai buvo tinkama tema tinkamu laiku su tinkamu pavadinimu ir miniatiūra.

Galite bet kada pakeisti aprašą, žymas, pavadinimą ar miniatiūrą, ir tai neturės įtakos „Google“ pakartotiniam indeksavimui vaizdo įraše paieškai. Ekspertai tradiciškai patarė, kad pakeitus pavadinimą būtų nemalonu su paieškos indeksavimu, tačiau Seano patirtimi to nebuvo.

Jis ištraukė vieną žodį iš vaizdo įrašo pavadinimo, kurį įkėlė tą rytą, kurį įrašėme. Originalus pavadinimas buvo „Kaip uždirbti daugiau pinigų„ YouTube “neperdegant - 7 patarimai“. Jis pakeitė jį į „Kaip užsidirbti pinigų„ YouTube “neišdegant - 7 patarimai“ kartu su miniatiūrų pakeitimu. Jis suprato, kad daugelis žmonių galbūt dar neuždirba pinigų „YouTube“, todėl „daugiau“ pranešimai gali būti nepasiekiami.

Jis stebėjo, kaip vaizdo įrašo reitingai pasikeitė prieš akis, nes kartu keitėsi pavadinimas ir miniatiūra bei bendrino dar kartą.

Tai yra dar vienas pranašumas norint iš anksto parengti tuos vaizdo įrašus kai kuriems jo ankstyviausiems žiūrovams. Seanas, matydamas, kas veikia ir kas neveikia, dar net nepabudus žiūrovų, gali atlikti šiuos patobulinimus ir turėti įtakos likusiai savo nuomonei, nes šios pirmosios 24 valandos tęsiasi.

Peržiūrėti greitį

„YouTube“ labai rūpi peržiūros greitis. Ar greitai jūsų vaizdo įrašas peržiūrimas, kai paviešinate vaizdo įrašą? Tam įtakos turi jūsų abonentai, išorinis srautas, susidomėjimas ir žmonės, spustelėję jūsų turinį. Jei įkeliate vaizdo įrašą piko metu, kai jūsų pačių auditorija yra platformoje ir jis mažėja, tai turės įtakos jūsų žiūrėjimo greičiui.

Paprasčiausiai įkėlus tą vaizdo įrašą strategiškesniu paros metu, galima nustatyti ilgalaikį žiūrimo ir reitinguojamo vaizdo įrašo likimą. Tai taip pat gali paskatinti jūsų kanalo žiūrovų skaičių ateinančiomis savaitėmis, mėnesiais ir metais. Taigi tai tikrai svarbi metrika, į kurią reikia atkreipti dėmesį.

Jei turite naujienlaiškį, atsiųskite nuorodą tą pačią dieną, kai vaizdo įrašas yra paskelbtas, kad būtų pasiektas geriausias greitis. Pirmosios 24 valandos yra svarbiausias vaizdo greičio laikas. Seanas sako, kad pirmosios 3 valandos yra pačios svarbiausios. Su „YouTube“ prenumeratoriais tai nėra panašu į el. Paštą, kur visi gaus pranešimą tik todėl, kad yra abonentai. Ne kiekvienas vaizdo įrašas bus rodomas visiems jūsų abonentams, nes žaidžiamas algoritmas ir Tai yra jūsų turinio pavyzdys, kad būtų nuspręsta, ar verta kiekvieną vaizdo įrašą rodyti likusiam jūsų turiniui abonentų.

„YouTube“ pateikia šį atsiliepimą neprofesionaliai. Pagrindiniame puslapyje jie reitinguoja jūsų vaizdo įrašus pagal jūsų paskutinius 10 įkėlimų. Tai nuolat keičiasi. Per pirmąją valandą jūsų vaizdo įrašas gali būti ketvirtas iš paskutinių 10, bet maždaug po 4 valandų jis gali būti šeštas iš paskutiniųjų 10-ies. Tai regėjimo greičio kreivė ir ji nuolat teikia jums atsiliepimų.

Grįždamas į vaizdo įrašą, kurį jis įkėlė mūsų užfiksuotą rytą, Šonas pažvelgė į vaizdo greitį per kelias pirmąsias valandas. Jis buvo suplanuotas 3:00 val., Kai žmonės buvo. Tada jis nuėjo į „YouTube Studio“ analizės sąsajos beta versiją „YouTube“, kad patikrintų savo matymo greitį.

Vaizdo įrašui sekėsi nelabai gerai; sąraše buvo devyni ar 10. Jis žinojo, kad vaizdo įrašo turinys yra puikus, tačiau suprato, kad jį išdėstė neteisingai ir kad miniatiūra nebuvo labai gera. Norite, kad miniatiūros vaizdai būtų aiškūs ir aiškūs ir tikrai pasirodytų.

Ir Seanas, ir jo pašnekovas turėjo rudus plaukus, o paveikslėlyje už jų buvo tamsūs krūmai ir medžiai, todėl jie nebuvo aiškūs iš fono. Jis bandė kiek įmanoma labiau paryškinti ir pakeitė miniatiūrą praėjus kelioms valandoms po to, kai vaizdo įrašas pirmą kartą pasirodė. Jis dar kartą pasidalijo vaizdo įrašu, kad vėl bandytų pasiekti peržiūras.

Tikrai taip, vaizdo įrašas iškart pamatė pakilimą ir tapo paskutiniu numeriu iš paskutinių 10 jo įkeltų elementų. Seanas iš patirties žinojo, kad taip turėtų veikti tas vaizdo įrašas.

Kadangi tas vaizdo įrašas per pirmąsias kelias valandas turėjo mažiau abonentų susidomėjimo ir mažiau paspaudimų, vaizdo įrašas iškart pajuto platinimo poveikį. Atvirkščiai yra tiesa, kai tai yra nepraleidžiamas vaizdo įrašas. Jei žmonės nepraleis pro šalį savo prenumeratos sklaidos kanale, nes miniatiūra, pavadinimas ir tema yra tokie įdomūs, „YouTube“ ne tik paspartins platinimas jūsų abonentams, tačiau jūsų vaizdo įrašas gali būti pasiūlytas ir netgi įdėtas į pagrindinį puslapį žmonėms, „YouTube“ manantiems, kad tai būtų įdomu turinys.

Vidutinė peržiūros trukmė, palyginti su Žiūrėti laiką

Vidutinė peržiūros trukmė yra vidutinė trukmė, per kurią žmonės toliau žiūri vaizdo įrašą. Norisi, kad tai būtų kuo ilgiau. „YouTube“ nurodys vidutinę kiekvieno vaizdo įrašo peržiūros trukmę ir parodys kanalo vidurkį. Jei galite gauti daugiau nei 50%, jums sekasi tikrai gerai. Jei tai 8 minučių vaizdo įrašas, vidutinis 50% išlaikymas reikštų, kad dauguma žmonių laikosi vaizdo įrašo 4 minutes.

Žiūrėjimo laikas kiek laiko žmonės praleidžia žiūrėdami jūsų vaizdo įrašus. Norėdami „nulaužti“ žiūrėjimo laiką, galite padaryti daugybę dalykų, pvz., Ilgus tiesioginius srautus. Nickas Nimminas, puikus „YouTube“ ekspertas, transliuos 4, 5, 6 valandų tiesioginius srautus ir tai padėjo jam pailginti kanalo žiūrėjimo laiką.

„vidIQ“ kanalas atliko daugybę labai ilgų tiesioginių srautų aplink abonentų kovas tarp „PewDiePie“ ir „T“ serijų. Jie gali gauti šimtus ir tūkstančius minučių žiūrėjimo laiko, net jei žiūri tik keli žmonės. Tie žmonės visą dieną žiūri, arba jie įjungiami ir išjungiami.

Seanso trukmė

„YouTube“ nori, kad žmonės būtų platformoje, kad juos domintų ilgesnės formos turinys arba trumpesnės formos turinio sekos. Tokiu būdu vidutinė seanso trukmė - arba bendras laikas, kurį žmonės praleidžia platformoje per vieną žiūrėjimo seansą - yra ilgesnė.

„YouTube“ pateikė mums įvairios statistikos apie tai, kiek žmonių kasdien naudojasi platforma ir kaip naudojama daug valandų vaizdo įrašų, todėl galite atlikti paprastą matematiką ir sugalvoti vidutinį užsiėmimą trukmė. Apskritai žmonės praleidžia daug laiko platformoje, skirtingai nei, pavyzdžiui, „Twitter“, kur jie įjungiami ir išjungiami per kelias sekundes.

Vidutinė „YouTube“ sesija mobiliesiems trunka daugiau nei 40 minučių. Kai kurie žmonės perone praleidžia iki valandos per dieną, kai kurie - tik 2 ar 3 minutes. Šie statistiniai duomenys labai skiriasi, nes tai priklauso nuo asmens ir turinio. Be abejo, yra daug ilgesnių sesijų, ypač kai jūs įtraukiate į jaunesnius žaidimus ir transliacijas.

Seanas yra technologijų pramonėje, todėl turi technologijų kanalą, kuriame kalbama apie kameras ir pagalbą žmonėms apšvietime. Tai, ko jis išmoko, yra tai, kad produkto ieškantis vartotojas ne tik žiūri savo ar kažkieno vaizdo įrašus. Jie žiūri vaizdo įrašus iš įvairių taškų, ypač jei ketina išleisti 1 000 USD fotoaparatui arba 2 000 USD nešiojamam kompiuteriui.

Tokiems sprendimams yra žiūrėjimo elgesio grupės. Štai ką „YouTube“ mėgsta, nes tai reiškia, kad žmonės praleidžia laiką platformoje.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Šoną jo Interneto svetainė.
• Sekite Šoną toliau „Twitter“, „Instagram“ir „LinkedIn“.
• Sekite „Sean“ „YouTube“ kanalus: Vaizdo įtaka, „Think Media“, Pagalvokite apie rinkodarąir Šonas Kanelis.
• Klausytis „Think Marketing Podcast“.
• Žiūrėkite Šono epizodą Vaizdo kūrėjai su Michaelu Stelzneriu.
• Perskaitykite Roberto Cialdini knygą Išankstinis užpuolimas.
• Žiūrėti Brianas Tracy, Phillipas DeFrancoir Mattas Gielanas iš „Little Monster Media Co.“ „YouTube“.
• Patikrinkite „YouTube“ duomenis naudodami vidIQ.
• Patikrinkite Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2020 m.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val Miniatiūra.

Ką tu manai? Ar atliksite kokių nors pakeitimų savo rinkodaroje, atsižvelgdami į šias „YouTube“ tendencijas? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.