Išplėstinių „Facebook“ pritaikytų auditorijų kūrimas naudojant „Google“ žymų tvarkytuvę: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar ieškote pažangių būdų, kaip sukurti „Facebook“ auditoriją pakartotiniam taikymui?

Ar žinote, kad galite derinti „Google“ žymų tvarkytuvę su „Facebook Pixel Events“?

Norėdami ištirti šių įrankių naudojimo kartu vertę, apklausiu Chrisą Mercerį.

Daugiau apie šią laidą

The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode apklausiu analizės ekspertą Chrisą Mercerį, kuris specializuojasi padėti rinkodaros specialistams įvertinti ir optimizuoti savo rinkodarą. Jo kursas vadinamas Išmokite „Google“ žymų tvarkyklės pagrindus. Jį galite rasti adresu MeasurementMarketing.io.

Chrisas tyrinėja, kaip naudoti „Google“ žymų tvarkytuvę, kad jūsų „Facebook“ taikymas būtų nukreiptas į kitą lygį.

Sužinosite, kaip kurti ir naudoti „Facebook Pixel“ įvykius savo „Facebook“ rinkodaroje.

Pasidalykite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau pateiktas šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„Facebook Pixel Events“ ir „Google“ žymų tvarkyklė

Chriso istorija

Pardavimų ir rinkodaros srities Chrisas paliko Amerikos verslą, kad galėtų ištirti internetinį verslą. Prieš penkerius ar šešerius metus jis sukūrė svetainę „WP Training Videos“. Svetainė buvo sukurta siekiant padėti žmonėms suprasti ir išmokti „WordPress“, tačiau klientams paprašius pagalbos kuriant svetaines, pasikeitė įmonės verslo modelis.

Norėdami sužinoti apie analizę, Chrisas įdiegė „Google Analytics“ ir nustatė stebėjimą pasirinkimo ir potencialių klientų generavimo formose. Kai jis parodė savo analizę klientui, klientas nustojo klausinėti apie svetainės dizaino pakeitimą ir norėjo sužinoti daugiau apie rezultatų stebėjimą. Netrukus Chrisas turėjo daugiau klientų, kurie domėjosi analitika, ir maždaug prieš ketverius ar penkerius metus verslas vėl pasisuko.

Chriso verslas tapo „Measurement Marketing“, kuris yra skirtas tam, kad „Google Analytics“ būtų lengviau prieinama masėms. Jo klientai dažnai buvo žmonės, kurie įdiegė „Google Analytics“, bet nežinojo, kaip ja naudotis. Šiandien Chrisas dirba su rinkodaros specialistais, rinkodaros komandomis ir agentūromis. Jis parodo jiems, ką svarbu matuoti, padeda konstruoti matavimo mašinas ir dalijasi, ką daryti su surinktais duomenimis.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte apie vieną didžiausių rinkodaros kovų.

Kas yra „Google“ žymų tvarkyklė?

„Google“ žymų tvarkyklė yra įrankis, sukurtas įmonės lygio problemai išspręsti. Problema kilo maždaug prieš 10 metų, kai ši naujoji naujovė „Facebook“ pradėjo dėti taškus (kodo fragmentus, kuriuos reikia kopijuoti ir įklijuoti svetainėje), kurie leido rinkodaros specialistams sekti dalykus internete. Tuo metu tai buvo revoliucinė.

Atėjus „Facebook“ pikseliui, stambios įmonės turėjo išsiaiškinti, kaip panaikinti atotrūkį tarp rinkodaros ir IT.

Norėdami pridėti kodą prie tinklalapių, rinkodara turėjo pateikti IT pagalbos biuro bilietus, nes vieninteliai žmonės, kuriems leista netvarkyti svetainę, buvo IT kūrėjai. Todėl IT skyriai sukūrė kliūtis ir negalėjo susitelkti ties tinkamais projektais, o rinkodaros komandos negalėjo pakankamai greitai gauti taškų puslapiuose. Tuo metu, kai IT pridėjo tašką prie puslapio, kampanija, kurią norėjo išmatuoti rinkodara, buvo baigta aštuonias savaites.

Žymų tvarkytuvė buvo sukurta šiai problemai išspręsti.

Rinkodaros komandos gali ją naudoti, norėdami išleisti atskirus stebėjimo kodo fragmentus (pavyzdžiui, „Facebook“) pakartotinės rinkodaros ar konversijos taškų), kuriuos jie gali naudoti bet kuriuo metu, neįtraukdami kūrėjų. Žymų tvarkytuvė leidžia rinkodaros specialistams išsamiai kontroliuoti jų matavimą ir stebėjimą.

Klausiu, kuo skiriasi „Google“ žymų tvarkyklė ir Google analizėir Chrisas paaiškina, kad „Google Analytics“ atlieka tris pagrindinius dalykus. Jis renka savo duomenis, saugo juos ir remiasi duomenimis, kuria ataskaitas. „Google“ žymų tvarkyklė pakeičia „Google Analytics“ galimybę rinkti savo duomenis.

Žymų tvarkytuvė renka duomenis ir siunčia juos į „Google Analytics“, kad galėtų saugoti ir teikti ataskaitas. Žymų tvarkytuvė gali siųsti tuos pačius duomenis „Facebook“, „AdWords“, „LinkedIn“, „Twitter“ ir pan įjungtas, kad visos platformos gautų tą pačią informacijos versiją tuo pačiu metu iš tos pačios šaltinis.

Žymų tvarkyklės naudojimas taip pat pagerina jūsų svetainės našumą. Į savo svetainę įdėjote vieną Žymų tvarkytuvės scenarijaus dalį. Jūsų žymos, kurios yra instrukcijos, kokią analizę rinkti, visos patenka į Žymų tvarkytuvę.

Pvz., Žyma gali būti: „Nusiųskite puslapio rodinį„ Google Analytics “, kad ji žinotų, jog kažkas yra svetainėje“. Kai kas nors aplankys tavo svetainę, Žymų tvarkytuvė naudoja asinchroninį įkėlimą, o tai reiškia, kad žymos gali būti įkeliamos „Google“ serveriuose ir nemažina jūsų svetainės apkrovos. laikai.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kokia nauda iš kūrėjų pagalbos teikiant „Google“ žymų tvarkyklę.

„Google“ žymų tvarkyklės naujienos

Žymų tvarkytuvė pastaruoju metu pasikeitė keliais dideliais būdais. Pirma, kaip jūs paskelbti žymas pasikeitė. Anksčiau buvęs vieno etapo procesas dabar yra dviejų pakopų procesas. Atlikę šį pakeitimą, prieš paskelbdami, dabar galite išsaugoti žymą kaip juodraštį.

The „Google Analytics“ nustatymų kintamasis taip pat pasikeitė, todėl jį naudoti yra daug paprasčiau. Kai kuriate „Universal Analytics“ arba „Google Analytics“ žymą, nebereikia koreguoti atskirų nustatymų. Turite vieną vietą pasirinkti visus nustatymus, o jūsų nuostatos bus rodomos visose žymose.

Jei žymes sukūrėte naudodami senąjį metodą, Chrisas sako, kad šios žymos vis tiek turėtų veikti. Tačiau jis rekomenduoja atnaujinti senas žymas, kad jose būtų naudojamas naujas metodas.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip prieš naujausius atnaujinimus veikė žymių ir nustatymo kintamųjų paskelbimas.

Žymų tvarkytuvė ir „Facebook“ pritaikytos auditorijos

Žymų tvarkytuvė suteikia galimybę pasakyti „Facebook“ skelbimų platforma kad dar nenorite, kad „Facebook“ žinotų apie ką nors. Naudodamiesi šia galimybe, gausite daugiau galių tikslinti savo analizę, kad ji būtų tikslesnė.

Pavyzdžiui, „Facebook“ skelbimų platformoje galite pasakykite „Facebook“ pikseliui kad norite, kad žmonės, kurie matė šiuos du URL, bet ne tą URL, ir sukurtų apleistą krepšelio seką. Arba taip pat galite pasakyti, kad norite žmonių, kurie matė produktą, bet nepirko ir netapo švinu.

Tačiau kai naudosite tik „Facebook“ taškas įrašo puslapio peržiūrą visiems, kurie netyčia spustelėja nuorodą, įkelia puslapį ir atšoka po pusės sekundės. Ta puslapio peržiūra gali įtraukti lankytoją į jūsų pakartotinės rinkodaros auditoriją, net jei jis jūsų puslapį aplankė per klaidą. Tada jūsų skelbimas stebi tą lankytoją visame „Facebook“, nes „Facebook“ negali atskirti asmens, kuriam buvo suteikta informacija, ir kito, kuris užsiėmė puslapiu.

Naudodami „Google“ žymų tvarkytuvę galite labiau kontroliuoti, kas patenka į pakartotinės rinkodaros auditoriją. Tarkime, kad sukūrėte „Facebook“ kampaniją, kuri padidina tinklaraščio įrašą. Nebūtinai norite iš naujo rinkodaros rinktis žmonėms, kurie spustelėja skelbimą, atidaro tinklaraščio įrašo puslapį ir išeina. Galite įtraukti tuos žmones į auditoriją, kuri mato kitus tinklaraščio įrašus, tačiau norite rodyti pasiūlymus tik tiems žmonėms, kurie užsiima.

Norėdami susiaurinti tą įsitraukusią auditoriją, galite naudoti Žymų tvarkytuvę, kad sukurtumėte žymą, kuri suaktyvina „Facebook“ pasirinktį įvykio taškas tik po to, kai kas nors lieka jūsų svetainėje 45 sekundes ir slenka iki pusės jūsų tinklaraščio įrašo puslapis.

Žymų tvarkytuvėje įmontuoti aktyvikliai apima puslapio įkėlimą, laiką puslapyje, nuorodų ar vaizdo paspaudimus, visus paspaudimus ir slinkimą. Tačiau Chrisas sako, kad jūs išlaisvinate tikrąją Žymų tvarkyklės galią išmokdami naudoti duomenų sluoksnį. Duomenų sluoksniui galite nurodyti saugoti informaciją ir sukurti žymas pagal tą informaciją. Su kintamaisiais ir reikšmėmis, saugomomis duomenų sluoksnis, Žymų tvarkyklės aktyviklius riboja tik jūsų vaizduotė.

Prašau Chriso paaiškinti duomenų sluoksnį šiek tiek išsamiau. Jis lygina duomenų sluoksnį su virtualia kartoteką. Duomenų sluoksnyje kintamieji (pvz., Vienas, skirtas slinkti iš puslapio viršaus) saugo vertes, pvz., Kiek toli puslapis pikseliais žemyn buvo slinktas. Šiuos kintamuosius ir reikšmes galite naudoti kaip aktyviklius. Pavyzdžiui, Žymų tvarkytuvė gali nurodyti pikseliui įrašyti duomenis tik tuo atveju, jei kas nors yra prisijungęs vartotojas, slinkęs pusiaukelėje žemyn ir atlikęs daugiau nei 50 USD el. Prekybos operaciją.

Jei neturite techninio pagrindo dirbti su duomenų sluoksniu, galite dirbti su Žymų tvarkytuvės ekspertu. Tikrindami potencialius kandidatus įsitikinkite, kad jie žino duomenų sluoksnį, nes tai yra pagrindinė funkcija. Norėdami gauti daugiau informacijos apie duomenų sluoksnį, ieškokite „žymų tvarkytuvės duomenų sluoksnis“ arba „kaip gauti informacijos į duomenų sluoksnį“. Norėdami gauti techninių patarimų, sekite Simo Ahava. Jis yra kūrėjas, kuris kalba su kūrėjais ir yra puikus šaltinis.

Arba galite naudoti „WordPress“ papildinį, kad pridėtumėte informacijos prie duomenų sluoksnio. Chrisas rekomenduoja „DuracellTomi“ „Google“ žymų tvarkyklė, skirta „WordPress“ prijungti.

Naudodami šį papildinį galite tiesiog pažymėti langelį, kad į duomenų sluoksnį įdėtumėte informaciją, pvz., Kaip toli kažkas slinko arba kaip greitai slinko. Remiantis šiais duomenimis, papildinys gali padėti atskirti skaitytojus ir skaitytuvus (kurie puslapio apačią pasiekia per 60 ar mažiau sekundžių). Taigi rinkodarą skaitytojams galėtumėte skirti kitaip nei skaitytuvai.

Chrisui taip pat patinka papildinys, nes jis dažnai atnaujinamas ir integruojamas su galingomis paslaugomis. Šie atnaujinimai ir integracijos palaiko papildinį ir suteikia naujų galimybių. Pavyzdžiui, 7 formos kontaktinė forma ir „WooCommerce“ yra naujausios integracijos. Taigi naudodami papildinį dabar galite nurodyti Žymų tvarkytuvei rinkti jūsų el. Prekybos duomenis (pvz., SKU ar pirkimo sumos) iš duomenų sluoksnio ir nusiųskite tuos duomenis į „Google Analytics“ savo el. prekybai ataskaitos.

Tada klausiu, kaip jūs kontroliuojate, kaip pagrindinis „Facebook“ taškas, kurį dedate visuose puslapiuose, sąveikauja su „Facebook“ pasirinktiniais įvykių taškais, kurie gali būti rodomi tik viename puslapyje. Chrisas sako, kad daugelis žmonių yra sutrikę, kaip nustatyti skirtingus taškus. Norėdami suprasti, kaip valdyti skirtingus pikselius, pirmiausia turite suprasti, kaip pikseliai veikia kartu.

Pagrindinis pikselių scenarijus leidžia „Facebook“ žinoti, kad kažkas yra puslapyje. Techniniu požiūriu šis taškas inicijuoja apsilankymą. (Kode matote „init“.) Tada „Facebook“ laukia daugiau informacijos. Tik tada, kai taškas klausys daugiau informacijos, veiks integruoti arba pasirinktiniai įvykių scenarijai.

Pridėję „Facebook“ inicializavimo pikselį prie savo puslapio, po inicializavimo pikselių kodu galite pridėti integruoto ar pasirinktinio įvykio kodo fragmentą. Tokiu būdu puslapio rodinio inicializavimo taškas suaktyvinamas prieš įvykio tašką. Jei seka pasikeis dėl kokių nors priežasčių (kažkas įsitraukė, bet „Facebook“ neužfiksavo puslapio peržiūros), „Facebook“ nežinos, kur saugoti užduotį, ir ignoruos.

Chrisas sako, kad norite valdyti kelis taškus, nekurkite išimties (blokavimo) aktyviklių. Verčiau naudokite žymos sekos nustatymas „Google“ žymų tvarkyklėje. Įveskite įvykio kodo fragmentą, atidarykite išplėstinius nustatymus, peržiūrėkite žymių seką ir liepkite „Facebook“ puslapio peržiūros taškui suaktyvinti prieš šį pasirinktinį scenarijų.

Taip pat norite įsitikinti, kad pagrindiniai inicialai ir puslapio peržiūros pikseliai puslapyje neišsijungia kelis kartus. Jei taip nutinka, „Facebook“ (neteisingai) įrašo kelis puslapių peržiūras. Norėdami išvengti šios problemos, pradiniame pikselyje eikite į išplėstinius nustatymus ir nurodykite pikseliui suaktyvinti tik vieną kartą puslapyje. Tai apribos puslapio peržiūros pikselius. Jei vėliau to puslapio rodinyje įvyksta kitas įvykis (papildomas aktyviklis), Žymų tvarkytuvė vėl neužkurs inicializavimo taško. Suaktyvinamas tik įvykio taškas.

Ši „gaisro kartą“ technika taip pat užtikrina, kad įvyktų inicijavimas. Jei dėl kokių nors priežasčių „Facebook“ inicializavimo taškas nebuvo suaktyvintas, Žymų tvarkytuvė jį suaktyvins. „Facebook“ gauna tikslius duomenis, kurių jam reikia, ir jums nereikia jaudintis dėl 700 skirtingų išimčių sukėlėjų. Naudojant Žymų tvarkytuvės seką viskas yra automatizuota, o analizė yra švari ir racionali.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kaip aš planuoju pakeisti Žymų tvarkytuvės naudojimą „Social Media Examiner“.

Socialinio įsitraukimo stebėjimas

„Google Analytics“ socialinių tinklų ataskaitoje rasite įskiepių sąrašas. Ataskaitoje nurodoma, kiek žmonių spustelėja, mėgsta, tweetija ir dalijasi. Galite įdėti visą tą informaciją į „Google Analytics“ ir ją stebėti.

Kalbant apie socialinės žiniasklaidos rinkodarą, norite sužinoti, kiek žmonių užsiima jūsų turiniu, kad galėtumėte išmatuoti ir pakartotinė rinkodara. Pvz., Turėdami šią informaciją „Google Analytics“, galite kurti pakartotinės rinkodaros auditorijas sistemoje „AdWords“. Taip pat galite naudoti „Google“ žymų tvarkytuvę, kad pradėtumėte rinkodarą hiperįtraukiantiems, kurie dalijasi daugybe jūsų turinio.

Sukurkite „Universal Analytics“ žymą naudodami Žymų tvarkytuvę. Žymų tipai apima puslapio peržiūrą, įvykį ir socialinius, todėl naudokite socialinius. Žyma leidžia apibrėžti tinklą (pvz., „Facebook“). Pavyzdžiui, galite sukurti žymą, kurioje parašyta: „Kai kas nors spusteli mygtuką„ Patinka “, pasakykite apie „Facebook“. “ Taip pat galite apibrėžti URL ar bet kokį asmeniui patinkantį ar patinkantį elementą pasidalino.

Jūs turite galimybę stebėti kelis socialinės žiniasklaidos įsitraukimo lygius, kad galėtumėte įrodyti, jog tai, ką darote, veikia. Šie duomenys gali padėti nustatyti jūsų rinkodarą, biudžetą ir socialinės žiniasklaidos komandos dydį.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte pavyzdį, kaip galite naudoti ataskaitos informaciją norėdami parodyti, kad jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodara veikia.

Savaitės atradimas

Storeo yra šauni „iOS“ programa, padedanti kurti „Instagram“ istorijas.

Įrašykite įprasto ilgio vaizdo įrašą į savo telefoną, atidarykite jį šioje programoje ir programa susmulkina vaizdo įrašą į 15 sekundžių segmentus, tinkamus „Instagram“ istorijos ilgius. Pavyzdžiui, programa minutės trukmės vaizdo įrašą suskirstė į keturias 15 sekundžių trukmės „Instagram“ istorijas.

Kai naudojate „Storeo“, jūsų „Instagram“ istorijos juda sklandžiai, todėl kiekvienas segmentas jaučiasi kaip viena istorija. Todėl kai kas nors pradeda žiūrėti pirmąją istoriją, jis labiau linkęs žiūrėti vėlesnes.

Kadangi „Storeo“ veikia su vaizdo įrašais, kuriuos įrašote į savo telefoną, gamybos procesas yra lengvesnis nei įrašymas naudojant „Instagram“ programą. „Instagram“ tinkle laikmatis ragina žmones sulėtinti greitį ar pagreitinti artėjant 15 sekundžių įrašo pabaigai. Tada, kai jūsų istorijos žiūrovai gali pasakyti, kad jūs pereinate, jie gali nežiūrėti kitos istorijos. Tačiau jei įrašysite vaizdo įrašą kaip vieną segmentą savo telefone ir tada pjausite vaizdo įrašą parduotuvėje „Storeo“, žiūrovai net nepastebės pokyčių iš vienos istorijos į kitą.

„Storeo“ taip pat gali veikti per „Facebook“ istorijas ir „Facebook Messenger Day“, nes šiose funkcijose vaizdo įrašų segmentai gali būti keliomis sekundėmis ilgesni. Tačiau, kadangi „Snapchat“ vaizdo įrašai yra 10 sekundžių, „Storeo“ neveikia gerai su „Snapchat“.

„Storeo“ yra tik „iOS“ skirta programa. Galite išbandyti nemokamai, tačiau ši versija prideda vandens ženklą. Jei jums patinka, kaip veikia „Storeo“, pilna versija kainuoja 8,99 USD.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Storeo“ jums tinka.

Klausyk laidos!

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Chrisą MeasurementMarketing.io.
• Gaukite nemokamus Chriso matavimo mokymus socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams.
• Patikrinkite Išmokite „Google“ žymų tvarkyklės pagrindus žinoma.
• Pažiūrėk į „Google“ žymų tvarkyklė ir Google analizė.
• Skaitykite apie pakeitimus žymos leidyba ir „Google Analytics“ nustatymų kintamasis.
• Naršykite „Facebook“ skelbimų platforma.
• Sukurti „Facebook“ pikselis.
• Sužinokite daugiau apie duomenų sluoksnis.
• Sekite Simo Ahava.
• Diegti „DuracellTomi“ „Google“ žymų tvarkyklė, skirta „WordPress“ prijungti.
• Naršyti žymos sekos nustatymas.
• Stebėkite savo socialinė veikla „Google Analytics“.
• Patikrinkite Storeo.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val Miniatiūraarba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2018 m.
• Atsisiųskite 2017 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „Facebook Pixel Events“ ir „Google“ žymų tvarkytuvę? Prašome palikti savo komentarus žemiau.