10 patarimų, kaip pašalinti „Facebook“ skelbimus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar reklamuojatės „Facebook“?

Įdomu, kodėl neveikia kai kurie jūsų „Facebook“ skelbimai?

Jei jūsų „Facebook“ skelbimai neduoda rezultatų, kurių tikėjotės, konkrečių kampanijos aspektų peržiūra gali padėti nustatyti, kodėl.

Šiame straipsnyje jūs atraskite 10 patarimų, kaip pašalinti „Facebook“ skelbimus.

1: patikrinkite, ar pasirinkote teisingą tikslą, kad palaikytumėte savo tikslą

Kai rengiate „Facebook“ reklamos kampaniją, pirmiausia turite atsakyti į klausimą: „Koks mano rinkodaros tikslas?“ „Ads Manager“ arba „Power Editor“, galite pasirinkti iš daugybės kampanijos tikslo variantų.

Atsižvelgdamas į pasirinktą tikslą, „Facebook“ parodys jūsų skelbimus žmonėms iš jūsų tikslinės auditorijos, kurie greičiausiai imsis šio veiksmo.

Pvz., Tarkime, kad rodote skelbimą su vaizdo įrašu ir nuoroda į tinklalapį. Jei nustatydami skelbimą pasirinkote „Video Views“ tikslą, „Facebook“ rodys jūsų skelbimą žmonėms greičiausiai žiūrės vaizdo įrašus savo naujienų sraute, o ne žmones, kurie greičiausiai spustelės svetainės nuorodą.

Jei tikrai norėjote, kad žmonės spustelės nuorodą (žiūrėdami vaizdo įrašą), greičiausiai nusivilsite savo rezultatais. Eismas būtų geriausias šio tikslo tikslas.

2: pritaikykite skelbimų rezultatus, kad atskleistumėte metriką, labiausiai atitinkančią jūsų tikslą

Matomi „Facebook“ skelbimo rezultatai yra pagrįsti jūsų kampanijos tikslu. Pvz., Jei kaip tikslą pasirinkote Vaizdo įrašų peržiūras, rezultatų lentelė atrodys maždaug taip:

„Facebook“ generuoja papildomus duomenis, pvz., Įtraukimą ir svetainės paspaudimus, kurie nėra įtraukti į numatytąją rezultatų lentelę. Tu gali pasiekite atitinkamą metriką tinkindami savo rezultatus.

Padaryti tai, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Stulpeliai: našumas ir pasirinkite Tinkinti stulpelius.

Tai pateks į visų galimų duomenų meniu. Pažymėkite elementų, kuriuos norite įtraukti, žymės langelius rezultatų lentelėje.

Jeigu nori išsaugoti šį šabloną naudoti dar kartą, pažymėkite žymės langelį Įrašyti kaip iš anksto nustatytą apatiniame kairiajame kampe ir įveskite vardą.

Kai baigsite, spustelėkite Taikyti kad išsaugotumėte pakeitimus.

3: Prieš įvertindami skelbimų našumą, stebėkite, ar nėra ataskaitų teikimo platformos

Kai pirmą kartą pradedate rodyti „Facebook“ skelbimus, vilioja po kelių valandų peržiūrėti rezultatus ir arba džiaugtis, arba panikuoti. Daugeliu atvejų „Facebook“ reikia šiek tiek laiko optimizuoti jūsų skelbimus pagal jūsų pasirinktus rezultatus. Štai kodėl pirminiai rezultatai gali būti klaidinantys.

Jei patikrinsite „Facebook“ pateiktą diagramą su rezultatų lentele, eilutė, nurodanti kainą už rezultatą, dažnai pakyla ir vėl grįžta atgal, nusistovėjusi po kelių dienų. Panašiai linija, nurodanti rezultatų skaičių, pakils ir tada išsilygins.

Gali praeiti kelios dienos, kol skelbimo rezultatai stabilizuosis, todėl įsitikinkite, kad nesistengiate jų analizuoti per anksti.

# 4: Dar kartą patikrinkite, ar nukreipimo puslapyje nėra pranešimų lygiavimo

Tarkime, kad rodote skelbimus nukreipti srautą į nukreipimo puslapį kur jūs raginate žmones nurodyti savo el. pašto adresą mainais už nemokamą kainą. Jei pasiekę nukreipimo puslapį žmonės nepateikia savo el. Pašto adresų, galite padaryti išvadą, kad jūsų skelbimai neveikia.

Tačiau rezultatai priklauso nuo daugiapakopio proceso. Paprasčiau tariant, skelbimo tikslas yra nukreipti žmones iš „Facebook“ į nukreipimo puslapį, o nukreipimo puslapio tikslas yra paskatinti žmones pasirinkti ir nurodyti savo el. Pašto adresą.

Taigi, jei jūsų „Facebook“ skelbimas sugeneravo daugybę svetainės paspaudimų, tačiau nematote pasirinkimo ar potencialių klientų kitame gale, turite patikrinti, ar nukreipimo puslapis atlieka savo darbą.

Jei naudojate tokią programinę įrangą kaip Pagrindiniai puslapiai arba „ClickFunnels“ norėdami sukurti nukreipimo puslapį, galite lengvai patikrinkite puslapio konversijų rodiklį (žmonių, kurie atliko norimą veiksmą, procentas, palyginti su bendras puslapyje apsilankiusių žmonių skaičius). Jei konversijų rodiklis yra žemas, gali tekti dirbti nukreipimo puslapyje. Taip pat gali būti atsietas skelbime duotas pažadas ir puslapis, į kurį siunčiate žmones.

# 5: įsitikinkite, kad „Facebook Pixel“ yra tinkamai įdiegtas

Jei norite, kad jūsų skelbimas atliktų veiksmus svetainėje, turite tai padaryti pridėkite „Facebook“ tašką prie atitinkamo (-ų) tinklalapio (-ių). Pikselių kodas atrodys maždaug taip:

Tarkime, kad norite pasirinkti ar pirkti, tada sekite, ar įvykis įvyko. Turėsite pridėti pikselį su a standartinis įvykio kodas į padėkos puslapį arba sukurkite pasirinktinę konversiją pagal padėkos puslapio URL. Tai leidžia „Facebook“ stebėti jus dominančius svetainės veiksmus ir suteiks jums tikslius rezultatus.

Jei pikselis nėra įdiegtas tinkamoje puslapio vietoje arba suaktyvinamas netinkamai, rezultatai nebus tikslūs. Lygiai taip pat svarbu, kad jei sukursite skelbimą tam, kad pasiektumėte veiksmą savo svetainėje (svetainės konversijos skelbimas), „Facebook“ naudos jūsų tinklalapyje pridėtą tašką jūsų skelbimų rezultatams optimizuoti.

Jei pikselis nėra tinkamai įdiegtas, „Facebook“ duos jums įspėjimą skelbimų sąrankos etape. Jei pikselis dedamas neteisingame puslapyje (tarkime, nukreipimo puslapyje, o ne padėkos puslapyje), „Facebook“ optimizuos jūsų skelbimus, kad gautų kitokį rezultatą nei tas, kurio ieškote.

Svarbu dar kartą patikrinti, ar įdėjote tašką tinkamame (-iuose) puslapyje (-iuose) ir tinkamoje tų puslapių vietoje.

Patarimas: Jei turite „WordPress“ svetainę, paskambino naujas „AdEspresso“ papildinys Pikselių kofeinas, supaprastina taško pridėjimo ir konversijų nustatymo procesą.

# 6: patikrinkite, ar nėra „Facebook“ taisyklių ar naudojimo sąlygų

Ar „Facebook“ kada nors nustojo rodyti vieną iš jūsų skelbimų, nes nesilaikėte jų politikos? Platforma ypač griežtai vertina skelbimus, žadančius su pajamomis ar sveikata susijusius klausimus. Kad jūsų skelbimų paskyra būtų gera, venkite kurti nepatvirtintus skelbimus.

„Facebook“ politika dažnai atnaujinami, todėl verta juos reguliariai tikrinti. Politika yra sukurta siekiant užtikrinti, kad „Facebook“ vartotojai turėtų gerą patirtį platformoje. Jei jūsų skelbimas pažeidžia politiką, „Facebook“ nustos jį rodyti, net jei skelbimas rodomas trumpai prieš jį ištraukiant.

Jūsų skelbimas taip pat gali būti nerodomas, nes įtraukėte vaizde per daug teksto. Kuo daugiau teksto turite paveikslėlyje, tuo mažiau jo pasieksite, kol pasieksite tam tikrą tašką, už kurio jūsų skelbimas nebus rodomas. „Facebook“ turi patogų įrankį, kuris jums leidžia įkelti vaizdą į patikrinkite, kiek jame yra teksto prieš rodydami skelbimą.

Jei kyla problemų dėl teksto ar teksto jūsų skelbimo vaizde, gausite pranešimą iš „Facebook“. Kai kuriais atvejais, jei atsakysite, galėsite vėl rodyti skelbimą. Tačiau paprastai turėsite patobulinti skelbimo kopiją ar vaizdą ir iš naujo jį pateikti.

# 7: išnagrinėkite savo biudžetą ir kainos pasiūlymą

Kai rodote „Facebook“ skelbimus, siūlote kainą kitoms įmonėms, taikančioms į tą pačią auditoriją. Tai reiškia, kad konkretaus rezultato pasiekimo išlaidos visada keičiasi.

Jei tu nustatykite savo skelbimo biudžetą per mažas, galite gauti didesnę kainą nei kiti, tokiu atveju jūsų skelbimai nebus rodomi. Arba galite pastebėti, kad nesiūlote pakankamai lėšų tam tikram rezultatui, pvz., Svetainės konversijai, įvykti. Pvz., Jei konversija (kas nors, kas jūsų svetainėje mato jūsų skelbimo matymą), kiekvieną kartą vidutiniškai kainuoja 6 USD, o jūs siūlote tik 5 USD per dieną, jūsų kampanija nebus vykdoma.

Paprastai „Facebook“ pateikia įspėjimą, jei jūsų skelbimo biudžetas nustatytas per mažas. Jei nustatydami skelbimus pasirenkate „Facebook“ siūlomus nustatymus, neturėtumėte turėti problemų. Tačiau jei tu pasirinkite siūlomą kainąrankiniu būdu ir jūsų skelbimai nerodomi, pabandykite padidinti kainos pasiūlymą arba eikite į „Facebook“ siūlomus nustatymus.

# 8: Apsvarstykite įsipareigojimą, kurį pateikia konversija

Jei jūsų skelbimai reikalauja didelio įsipareigojimo (t. Y. Praleisti laiką ar pinigus su savimi), bet jūs orientuojatės į žmones, kurie to nedaro susipažinęs su jūsų verslu, yra tikimybė, kad jie neatliks jūsų norimo veiksmo ir jūs nusivilsite rezultatus.

Pvz., Tarkime, kad rodote skelbimus, norėdami pakviesti žmones į nemokamą renginį tiek internete, tiek neprisijungę. Tai, kad renginys yra nemokamas, dar nereiškia, kad žmonės noriai atsisakys laisvo laiko dalyvauti.

Jei bandėte šią taktiką nesiseka, rodyti skelbimus, kad auditorija sukurtų „žinok, patinka, pasitikėk“ faktorių prieš prašydamas įsipareigojimo. Pavyzdžiui, siųsti žmones į atitinkamą tinklaraščio įrašą ar vaizdo įrašą tai rodo jūsų kompetenciją, pasakoti užkulisines istorijas apie savo verslą arba pasidalinti atsiliepimais ar atvejų tyrimais.

Kai jūsų auditorija savo naujienų sraute pamatys tokius skelbimus, jie daug labiau atsakys į skelbimus, kuriems reikia įsipareigojimų.

# 9: Patikrinkite taikymą pagal auditoriją

Kai norite išplėsti „Facebook“ skelbimus, turėsite nukreipti auditorijas naudodami „Facebook“ pomėgių, elgesio ir demografinių rodiklių filtrus. (Kitu metu galite kurti ir naudoti pasirinktas auditorijas.)

Viena iš dažniausių priežasčių, kodėl „Facebook“ skelbimai gali neveikti, yra taikymas. Galvokite ne tik apie vietą, bet ir apie amžių ir naudokite platų filtrų asortimentą kad „Facebook“ siūlo nulis norimoje grupėje pritraukti.

Pavyzdžiui, pasirinkus auditoriją, kuri, atrodo, laiko, energijos ar pinigų skiria iššūkiui, kuriam galite padėti, išspręsti, gali būti sėkminga strategija. Tu galėtum nukreipkite žmones, kurie domisi jūsų konkurentais, sekite konkrečius įtakojančius dalykus, susijusius su tuo, ką darote, arba domitės produktų, susijusių su tuo, ką siūlote, tiekėjais.

Arba, jei jūsų produktai ar paslaugos yra susiję su konkrečiu gyvenimo įvykiu, darbo vaidmeniu ar pajamų grupe, taip pat galite taikyti pagal šiuos veiksnius.

Apibrėžę plačią savo skelbimų auditoriją, galite dar labiau susiaurinkite auditoriją nurodydami papildomas sąlygas to taip pat reikia laikytis.

„Facebook“ siūlo įrankį, vadinamą Auditorijos įžvalgos kad tai leidžia prijunkite apibrėžiančias auditorijos, kurią norite pasiekti, ypatybes (pvz., vietą ar konkrečius pomėgius) ir pateiks jums pasiūlymų dėl „Facebook“ puslapių, kurie jiems gali patikti.

Norėdami gauti geriausius „Facebook“ skelbimų rezultatus, išbandykite savo skelbimus pagal daugybę skirtingų auditorijų į rasti labiausiai reaguojančią auditoriją prie savo žinutės. Tada galite rodyti skelbimus ilgesnį laiką arba padidinti savo biudžetą.

Dažnai pastebėsite, kad skelbimas, neveikiantis, kai jis skirtas vienai auditorijai, duoda puikių rezultatų, kai rodomas auditorijai, apibrėžtai šiek tiek kitokiais parametrais.

10: įsitikinkite, kad jūsų skelbimas yra optimizuotas, kad atitiktų jūsų auditorijos nuostatas

„Facebook“ naujienų srautas yra perpildyta vieta, o kai mokate įdėti pranešimą prieš auditoriją, nėra jokios garantijos, kad jie tai pastebės ar imsis norimų veiksmų.

Norėdami padidinti tikimybę, kad jie pastebės, optimizuokite skelbimą pagal tikslinę auditoriją. Įsitikinkite, kad skelbimo kopijoje aiškiai paaiškinta nauda jūsų auditorija gaus atlikdama norimą veiksmą.

Ar kalbi jų kalba? Kuo geriau suprasite auditoriją ir sukursite pranešimą, kuris su jomis atsilieps, tuo geresni bus jūsų rezultatai.

Ar jūsų vaizdai ar vaizdo įrašai pasakoja tą pačią istoriją kaip ir kopija? Jei ne, jūsų auditorija nenustos išsiaiškinti, ką iš tikrųjų reiškia jūsų painus pranešimas.

Jei jūsų skelbimai neduoda norimų rezultatų, dar kartą patikrinkite skelbimų parodymą. Ar jie atspindi jūsų prekės ženklą ir vertybes? Ar jie parodo, kuo jūs skiriasi nuo kitų verslų? Arba jie atrodo pernelyg panašūs į kitus skelbimus?

Spalvingos spalvos, neaiški formuluotė ir pasiūlymai, kurie atrodo per geri, kad būtų tiesa, dažnai yra priežastys, dėl kurių vartotojai slinks praeities skelbimus, o ne imsis veiksmų.

Tai gera praktika išbandykite skirtingas skelbimų versijas, tiek kalbant apie kopiją (žodžius), tiek apie atvaizdus. Tai ypač svarbu, jei planuojate juos valdyti ilgiau nei kelias dienas. Atminkite, kad prašote žmonių nustoti slinkti, atkreipti dėmesį į jūsų skelbimą ir atlikti norimus veiksmus. Palengvinkite jiems norą tai padaryti!

Išvada

Taigi, jūs turite tai: 10 būdų „išgelbėti“ „Facebook“ skelbimus, jei negaunate rezultatų, kurių tikėjotės.

Ką tu manai? Ar jums sekėsi naudoti bet kurį iš šių „Facebook“ skelbimų trikčių šalinimo patarimų? Ar turite kitų patarimų, kaip apeiti skelbimo rezultatus? Prašau pasidalinti savo mintimis ir klausimais toliau pateiktuose komentaruose!