Kaip pakartotinai parduoti rinkodarą žmonėms, žiūrintiems jūsų „YouTube“ vaizdo įrašus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite padidinti savo „YouTube“ prenumeratorių skaičių?

Įdomu, kaip vėl pritaikyti „YouTube“ vaizdo įrašų žiūrovus naudojant „YouTube“ skelbimus?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip sukurti „YouTube“ pakartotinės rinkodaros kampaniją naudojant „Google AdWords“.

1: kurkite vaizdo įrašo skelbimus, kurie pabrėžia jūsų kanalo turinį ir skatina prenumeratas

Norint įtraukti žiūrovus į jūsų pakartotinės rinkodaros vaizdo įrašo skelbimus, reikia turėti vaizdo įrašus šviežias, įtikinamas turinys. Vaizdo įrašo skelbimą galite rodyti maždaug 2–4 savaites, kol žmonės susierzins ir pradės duoti jūsų vaizdo įrašui nykštį, todėl turinio ribojimas ir keitimas yra labai svarbus.

Planuokite sukurti maždaug tris skirtingus vaizdo įrašus kad galėtumėte keisti vaizdo įrašo skelbimus visoje pakartotinės rinkodaros kampanijoje. Jūs tikrai norite venkite įkyraus turinio

, kuris taip pat paskatins žmones nuleisti nykščius. Vietoj to pagalvokite apie pažadą, kurį galite duoti savo žiūrovams.

Pavyzdžiui, pasakykite savo „YouTube“ kanalas taip pat siūlo patarimų, interviu ir humoro. Galite sukurti vaizdo įrašo skelbimą, kuris pabrėžia visus šiuos jūsų kanalo aspektus. Kiekvienam vaizdo įrašui pagalvokite apie 1 minutės kanalo anonsą. Pradėkite pabrėždami tai, ką siūlo jūsų kanalas.

Vaizdo įrašų skelbimų pabaigoje pradėkite diskusiją klausdami, kaip geriau pasitarnauti auditorijai. Kokias temas jie norėtų, kad diskutuotumėte? Kas jiems patinka jūsų vaizdo įrašuose? Taip pat todėl, kad tikslas yra pritraukti „YouTube“ kanalų abonentus, apima a prenumeratos pabaigos ekranas ir paprašykite žiūrovų ją spustelėti ir užsiprenumeruoti. Prenumeratos pabaigos ekranas yra apvalus jūsų kanalo pseudoportretas, panašus į apačioje dešinėje pateiktą.

2: nustatykite pakartotinės rinkodaros auditorijas naudodami „Audience Manager“

Turėdami pakartotinės rinkodaros kampanijos vaizdo įrašus, būsite pasirengę nustatyti pakartotinės rinkodaros auditorija „AdWords“. Pradėti, spustelėkite piktogramą Įrankiai, Atsiskaitymas ir Nustatymai viršuje dešinėje (piktograma atrodo kaip veržliaraktis). Tada pasirinkite Auditorijos tvarkytuvę skyriuje Bendra biblioteka.

Pasirodžiusiame naujame auditorijos ekrane duokite savo auditorijai vardą. Išskleidžiamajame sąraše Narių sąrašas pasirinkite, kurie kriterijai suaktyvins pakartotinės rinkodaros skelbimą. „AdWords“ siūlo keletą variantų, įskaitant vaizdo įrašo komentavimą ar patiko. Pirmajam jūsų serijos vaizdo įrašų pakartotinės rinkodaros skelbimui pasirinkite Žiūrėti bet kurį vaizdo įrašą iš kanalo.

Sąrašo dydžio parinktis nėra apie tai, kiek žmonių įtraukti į pakartotinės rinkodaros auditoriją. Verčiau naudokite šią parinktį norėdami nustatyti, ar pakartotinai reklamuojate rinkodarą žmonėms, kurie peržiūrėjo jūsų vaizdo įrašus per pastarąsias 10 dienų.

Pradėti tuščiu sąrašu yra naudinga, jei kartu su nauja kampanija nustatote pakartotinės rinkodaros auditoriją. Kaip pradinį sąrašo dydį pasirinkite Įtraukti žmones iš pastarųjų 120 dienų.

Be to, nustatyti narystės trukmę ne daugiau kaip 30 dienų. Atminkite, kad kiekvienas vaizdo įrašas turėtų pasikeisti maždaug po 2–4 savaičių.

Kai būsite pasiruošę, spustelėkite Sukurti ir jūsų nauja auditorija rodoma pakartotinės rinkodaros auditorijos sąrašuose. Iš sąrašo galite nustatykite auditoriją į Atidaryta arba Uždaryta. Pagal numatytuosius nustatymus auditorija nustatyta į Atidaryti, o tai paprastai yra tai, ko norite, nes tai reiškia, kad žiūrintieji peržiūrėję vaizdo įrašą automatiškai įtraukiami į jūsų pakartotinės rinkodaros auditoriją. (Jei pasirinksite Uždaryta, daugiau narių nebus pridėta.)

Nustatę pradinę pakartotinės rinkodaros auditoriją, turite tai padaryti sukurti dar dvi auditorijas. Idėja yra parodyti žmonėms, kurie matė jūsų pirmąjį vaizdo įrašą, maždaug po 30 dienų. Šioms auditorijoms pakartokite procesą čia išdėstyta sukurti antrą auditoriją, bet užuot pasirinkę Žiūrėti bet kurį kanalo vaizdo įrašą iš išskleidžiamojo sąrašo Narių sąrašo, pasirinkite Žiūrėti tam tikri vaizdo įrašai.

Pasirinkus parinktį Žiūrėti tam tikri vaizdo įrašai, bus rodoma sritis Vaizdo įrašai. Pasirinkite pirmąjį pakartotinės rinkodaros vaizdo įrašo skelbimą auditorijai, kuri matys jūsų antrąjį vaizdo įrašą. Tada pasirinkite antrą pakartotinės rinkodaros vaizdo įrašo skelbimą auditorijai, kuri matys jūsų trečiąjį vaizdo įrašą. Tokiu būdu galite sekti skelbimus ir išsaugoti vaizdo turinys šviežia ir įdomu.

3: pridėkite pakartotinės rinkodaros skelbimus prie „AdWords“ kampanijos

Sukūrę vaizdo įrašus ir sukūrę pakartotinės rinkodaros auditorijas, būsite pasirengę juos sujungti į skelbimų kampaniją. Kadangi norite vengti bombarduoti auditoriją savo skelbimu, įsitikinkite, kad kampanijoje yra dažnio ribatai rodo jūsų pakartotinės rinkodaros skelbimus ne dažniau kaip kartą per dieną ir daugiausia 5 dienas per savaitę.

Savo kampanijoje pridėkite pakartotinės rinkodaros skelbimus prie naujos skelbimų grupės taigi galite stebėti našumą atskirai nuo skelbimų pagal paskirties vietas, raktinius žodžius ar kitas taikymo parinktis. Iš kairės šoninės juostos atidarykite kampaniją ir spustelėkite mėlyną + ženklą sukurti naują skelbimų grupę.

Po jūsų duokite savo skelbimų grupei pavadinimą, atidarykite parinktį Auditorijos, pasirinkite Pakartotinė rinkodarair pasirinkite norimą auditoriją iš sąrašo.

Skelbimų grupės apačioje užpildykite išsamią pakartotinės rinkodaros skelbimo informaciją ir įklijuokite nuorodą į „YouTube“ vaizdo įrašą, kurį norite pamatyti šiai auditorijai. Kadangi norite taikyti tris skirtingas auditorijas ir toliau keisti turinį, turite tai padaryti sukurkite naują skelbimų grupę kiekvienai auditorijai.

4: stebėkite pakartotinės rinkodaros skelbimų našumą sistemoje „AdWords“

Pradėjus vykdyti pakartotinės rinkodaros kampaniją, galite tai padaryti stebėti našumą tiesiai „AdWords“. Norėdami pamatyti vaizdo įrašų kampanijas, spustelėkite Visos kampanijos viršutiniame kairiajame prietaisų skydelio kairiajame kampe ir tada pasirinkite Vaizdo įrašai. Jūs peržiūrėkite visų vaizdo įrašų kampanijų našumą.

Jei apžvalga nerodo jums svarbios metrikos, galite pritaikykite šią metriką skelbimų našumui stebėti. Apžvalgoje galite pamatyti nemažai skirtingų metrikų, įskaitant paspaudimus ar įtraukimus. Norėdami tinkinti šį ekraną, pradėkite spustelėdami mygtuką Keisti stulpelius apžvalgos viršutiniame dešiniajame kampe.

Ekrane „Keisti stulpelius“ matote tris duomenų kategorijas: našumą, konversijas ir „YouTube“ uždirbtus veiksmus. Spustelėkite rodykles, kad atskleistumėte galimą kiekvienos kategorijos metriką. Be to, dešinėje galite vilkite ir upuść stulpelius, kad nustatytumėte tvarką kurioje jie pasirodo.

Į peržiūrėkite savo pasirinkimus kiekvieną kartą, kai lankotės apžvalgoje, spustelėkite žymimąjį laukelį Išsaugoti stulpelių rinkinį. Kai baigsite, spustelėkite Taikyti.

Atminkite, kad „YouTube“ uždirbti veiksmai nėra tiesiogiai susiję su jūsų skelbimu. Tačiau rasite uždirbtų prenumeratų metriką, taigi, jei jūsų tikslas yra prenumeratos, galbūt norėsite šią metriką įtraukti į savo apžvalgą.

Jei jūsų tikslas yra „YouTube“ kanalo prenumeratos, galite juos stebėti „Analytics“ skirtuke. Po jūsų spustelėkite „Analytics“ skirtuką, pasirinkite vaizdo įrašo skelbimą, kurio duomenis norite peržiūrėti. Tu gali peržiūrėkite įgytų prenumeratų skaičių nuo skelbimo šalia viršaus. Taip pat patikrinkite, ar viršutiniame dešiniajame kampe pateiktas laikotarpis atspindi jums reikalingą laikotarpį.

Išvada

Žmonės, kurie jau žiūrėjo jūsų „YouTube“ vaizdo įrašus, yra šilta auditorija, o pakartotinis šių žiūrovų taikymas naudojant „AdWords“ gali padėti išplėsti jūsų „YouTube“ kanalą. Tiesą sakant, „AdWords“ leidžia pakartotinę rinkodarą žiūrovams padaryti gana lengvą. Galite padaryti viską, pradedant pakartotinės rinkodaros auditorijos kūrimu ir baigiant prenumeratų stebėjimu tiesiai „AdWords“.

Tačiau įsitikinkite, kad pakartotinės rinkodaros vaizdo įrašų skelbimai yra trumpi, ir paaiškinkite, kokią vertę jūsų kanalas gali pasiūlyti. Tik parodę, koks nuostabus yra jūsų turinys, turėtumėte paprašyti žiūrovų užsiprenumeruoti.

Ką tu manai? Ar bandėte pakartotinės rinkodaros vaizdo įrašų skelbimus išplėsti savo „YouTube“ kanalą? Kokia taktika padėjo padidinti prenumeratorių skaičių? Prašau pasidalinti savo mintimis komentaruose.