Kaip sukurti „Facebook“ vaizdo įrašus, kurie skatintų prasmingą įsitraukimą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Nerimaujate, kad naujausi „Facebook“ naujienų srauto pakeitimai paveiks jūsų vaizdo įrašo pasiekiamumą?

Ieškote patarimų, kaip sukurti reikšmingus komentarus kuriančius vaizdo įrašus?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip sukurti „Facebook“ vaizdo įrašus, kurie skatintų sąmoningą jūsų žinučių sąveiką ir išliktų matomi naujienų sraute.

Kaip naujienų kanalo pokyčiai veikia vaizdo įrašų matomumą

Dėl vaizdo rinkodara Norėdami dirbti, turite naudoti skirtingus vaizdo įrašų turinio tipai kad pasiektumėte konkrečius tikslus, tada pritaikykite kiekvieną vaizdo įrašo pranešimą kalbėti kiekvienos socialinės platformos kalba. Rinkodaros specialistai pastaruosius porą metų praleido mokydamiesi „Facebook“ kalbos ir keistenybių, tačiau dabar kraštovaizdis pasikeitė.

„Facebook“ nulis (naujausias platformos atnaujinimas) atnešė naujų pokyčių į patį pagrindą, kaip mes suprantame vaizdo įrašų vietą „Facebook“ kontekste. Atnaujinimas yra skirtas skatinti prasmingą žmonių bendravimą. Kai „Facebook“ pradeda rodyti turinį, pagrįstą žmonių ryšiais ir to turinio galimybėmis sukelti sąveiką, vartotojai matys daugiau draugų turinio ir mažiau įmonių turinio.

Atsižvelgiant į tai, vaizdo įrašas vertinamas kaip pasyvus, nes jis nesukelia tiek pokalbių, kiek kitų tipų turinys; taigi žmonių kanaluose jis bus matomas rečiau. Ar tai reiškia, kad kurti „Facebook“ vaizdo įrašą nebėra verta investicijų? Visai ne. Tai tiesiog reiškia, kad turėsite sustiprinti savo žaidimą, nes konkurencija tarp įmonių taps kur kas aršesnė.

Štai ką galite padaryti, kad išsiskirtumėte.

1: Pasirinkite vaizdo įrašų tipus, kurie sukuria „Facebook“ įtraukimą

Anksčiau kalbėjau apie konkrečią „Facebook“ kalbą, skirtą „Facebook“ auditorijoms. Kalbant apie vaizdo įrašą, tai apibrėžia vaizdo įrašų tipai, kuriuos naudojate, kad pasiektumėte tas auditorijas. Štai kodėl kurdami vaizdo įrašai „Facebook“, šie vaizdo įrašų tipai yra saugus statymas pokalbiui ir įtraukimui skatinti.

Tiesioginiai vaizdo įrašai

„Facebook“ tai sako tiesioginiai vaizdo įrašai žiūrimi 3 kartus ilgiau ir komentuojami 10 kartų daugiau nei bet kuris kitas platformos vaizdo tipas. Pasikeitus naujienų kanalui, šie komentarai gali labai padėti padidinti jūsų organinį pasiekiamumą.

Galite naudoti tiesioginį vaizdo įrašą srautu perduokite įvykius, organizuokite klausimus ir klausimus arba pristatykite naują produktą.

Mokomieji vaizdo įrašai

Išnagrinėjus problemą, su kuria susiduria jūsų auditorija, komentarų skiltyje gali kilti pirmyn ir atgal, o tai labai padės parodyti įsitraukimą į jūsų prekės ženklą. Kai skelbsite kiekvieną vaizdo įrašą, žmonės pradės jus matyti kaip autoritetą, o jų pasitikėjimas jumis augs.

Naudokite mokomuosius vaizdo įrašus paaiškinkite problemas ir sąvokas, kurias dažniausiai patiria jūsų srities žmonės.

Įmonės istorijos vaizdo įrašai

„Facebook“ visada buvo susijęs su žmonių sujungimu ir bendruomenių kūrimu, todėl parodydami, kas vyksta jūsų įmonės užkulisiuose, galite pakviesti savo auditoriją jaustis jos dalimi. Pateikdami komandą ir jų kasdienes užduotis prieš kamerą sužinosite savo prekės ženklą ir pasidalinsite savo įmonės vertybėmis, su kuriomis jūsų auditorija visada gali būti susijusi.

Galite naudoti įmonės vaizdo įrašus pristatyti naujus komandos narius, parodyti, kaip gaminamas produktas, arba vykdyti užsakymą nuo pateikimo iki įvykdymo.

„Kaip“ vaizdo įrašai

Vaizdo įrašai mokykite žiūrovus žingsnis po žingsnio, kaip išspręsti labai specifines problemas yra vieni iš labiausiai ieškomų bet kurioje platformoje. Kadangi daugeliui žmonių bus skirtingos problemos, su kuria susiduriate, vaizdo įrašai komentarų skiltyje pateikia klausimus ir diskusijas.

Galite naudoti mokomuosius (arba aiškinamuosius) vaizdo įrašus parodykite žiūrovams, kaip pateikti užsakymą, išspręsti problemą ar nustatyti produktą.

# 2: Sukurkite savo vaizdo įrašą, kad galėtumėte pasinaudoti įtraukimu

Visuose socialiniuose tinkluose yra skirtingos vaizdo įrašų kalbos, tačiau tai nereiškia, kad tam tikri dalykai vienodai gerai tinka vaizdo įrašams visose platformose. Yra specifinių techninių ir garso ir vaizdo aspektų, kurie pasirodė efektyvūs „Facebook“ ir kitur, todėl juos įtraukti į savo vaizdo įrašus būtina.

Trumpai įrašykite savo vaizdo įrašus

Anksčiau „Facebook“ sakė, kad svarbus vaizdo įrašas yra ne jo ilgis, bet jo sugebėjimas papasakoti istoriją. Pasakoti istoriją yra būtina, tačiau kuo geriau galite išlaikyti vaizdo įrašą po 2 minučių žymos, tuo geriau jis pasirodys.

Kodėl? Žmonės gana greitai praranda susidomėjimą, ypač socialiniuose tinkluose.

Trumpas vaizdo įrašas priverčia jus išlaikytijūsų istorija paprasta ir padidėja tikimybė, kad žiūrovai jį žiūrės iki galo.

Atidarykite su trenksmu

Atsižvelgiant į tai, kad „Facebook“ automatiškai leidžia vaizdo įrašus pagal nutylėjimą, jūsų galimybė pritraukti tikslinės auditorijos akis priklauso nuo jūsų pradinių vaizdų galios.

Kaip vaizdo įrašo atidarymo priemonę naudokite vieną iš geriausių sekų. Norėdami sužadinti susidomėjimą, apsvarstykite galimybę įtraukti spalvotus ar keistus vaizdus, ​​netradicinius fotoaparato kampus ar laiko praleidimą.

Subtitrai Kiekvienas vaizdo įrašas

Nutildyto automatinio paleidimo dėka žmonės įprato žiūrėti vaizdo įrašus be garso. Subtitrai leiskite pabrėžti dalykus, kurie svarbiausi jūsų pranešime.

Kai išdėstote subtitrus, nepamirškite naudokite raktinius žodžius, kad pabrėžtumėte aukščiausias savo žinutės vietas dar daugiau.

Nepersistenkite su efektais

Istorija (jūsų žinutė) yra svarbiausias dalykas jūsų vaizdo įraše. Nebūkite pernelyg kūrybingi redaguodami ir efektus, kurie gali trukdyti tai istorijai.

Kad viskas būtų paprasta, sugalvoti originalią istoriją ir tegul kalba pats už save.

3: investuokite į naujienų srauto matomumą

Jei „Facebook Zero“ ką nors aiškiai pasako iškart pro vartus, tai „Facebook“ nori, kad įmonės mokėtų už matomumą. Jei dar nesumokėjote už ekspoziciją per „Facebook“ skelbimus, skelbimų sistema siūlo keletą funkcijų, dėl kurių verta laiko ir pinigų.

Pirmiausia galite apibrėžti pagrindinių taikymo charakteristikų seriją kad tiksliau pasiektumėte norimą auditoriją.

Jūs taip pat gauti vertingų vaizdo įrašų našumo duomenys pvz., kiek 3 sekundžių ir 10 sekundžių peržiūrų turi kiekvienas vaizdo įrašas, kiek tos peržiūros jums kainuoja, ir žmonių, mačiusių dalį jūsų vaizdo įrašo ar visą vaizdo įrašą, žiūrėjimų skaičius.

Jūs netgi galite nulis jūsų vaizdo įrašų našumo kiekviename auditorijos segmente. Galite pastebėti, kad jaunimas labiau mėgsta trumpus ir greitus vaizdo įrašus, o vyresnės auditorijos laikosi ilgesnių vaizdo įrašų.

Visa tai yra pirminiuose duomenyse, esančiuose „Facebook“ skelbimai platformą, informaciją, kuri yra verta pinigų, kuriuos įdėsite už matomumą naujienų sraute. Duomenys gali padėti jums koreguoti ir optimizuoti vaizdo įrašus, kad jie būtų labiau įtraukiami ir pasiekiami. Atsižvelgiant į tai, kiek „Facebook“ šiandien atsižvelgia į šiuos veiksnius, jūs negalite sau leisti neišleisti šiek tiek pinigų.

Išvada

Galbūt „Facebook“ peizažas pasikeitė, tačiau esminiai dalykai, išskiriantys įtraukiančius vaizdo įrašus, nepasikeitė. Pasinaudokite aukščiau pateiktais patarimais, kad sukurtumėte vaizdo įrašus, kurie paskatintų žiūrovus kalbėtis su jumis ir apie jus.

Kadangi „Facebook Zero“ yra viskas, kas susiję su įsitraukimu ir prasminga sąveika, galima sakyti, kad jums to aukštos kokybės įsitraukimo reikės labiau nei bet kada (be to, pora dolerių investuoti).

Ką tu manai? Ar ir toliau naudosite vaizdo įrašus savo „Facebook“ rinkodaroje? Kokius dar patarimus galite patarti? Pasidalykite savo mintimis ir klausimais toliau pateiktuose komentaruose.